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103第5章 廣告宣傳管理5.3 廣告管理表格5.3.1 廣告策劃調(diào)研表策劃項(xiàng)目調(diào)研區(qū)域調(diào)研時(shí)間調(diào)研因素調(diào)研內(nèi)容市場(chǎng)分析相關(guān)法律法規(guī)市場(chǎng)環(huán)境消費(fèi)者構(gòu)成消費(fèi)者需求產(chǎn)品分析產(chǎn)品生命周期市場(chǎng)占有率媒體分析過(guò)去使用的媒體效果新型媒體的研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇的媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放效果消費(fèi)者分析消費(fèi)者對(duì)廣告的印象重點(diǎn)促銷(xiāo)的季節(jié)重點(diǎn)促銷(xiāo)的區(qū)域其他影響因素備注制表人：制表日期：5.3.2 廣告預(yù)算分配表預(yù)算項(xiàng)目?jī)?nèi) 容費(fèi) 用廣告供應(yīng)商電視廣告廣播廣告報(bào)紙雜志戶(hù)外廣告樓宇廣告網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作市場(chǎng)調(diào)研印刷公關(guān)活動(dòng)品牌形象代言人臨時(shí)費(fèi)用備注5.3.3 媒體投放評(píng)估表投放廣告名稱(chēng)媒體投放費(fèi)用媒 體時(shí) 間頻 率費(fèi) 用合計(jì)投放效果評(píng)價(jià)公眾反應(yīng)當(dāng)期銷(xiāo)售增長(zhǎng)知名度美譽(yù)度備注5.3.4 廣告效果反饋表廣告名稱(chēng)廣告總投入預(yù)計(jì)效果廣告投放前訂單數(shù)量銷(xiāo)售數(shù)量客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量電話(huà)柜臺(tái)網(wǎng)站廣告投放后訂單數(shù)量銷(xiāo)售數(shù)量客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量電話(huà)柜臺(tái)網(wǎng)站綜合評(píng)價(jià)備注制表人：制表日期：

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