高職院校會展策劃與管理專業(yè)建設存在的問題及對策

1、高職院校會展策劃與管理專業(yè)建設存在的問題及對策 文章摘要 我國的會展業(yè)，以20%的年平均速度遞增，已成為刺激經濟增長的強勁引擎。會展業(yè)的迅速發(fā)展與會展專業(yè)人才嚴重匱乏這一對矛盾在很大程度上不但制約著會展經濟的進一步發(fā)展，而且已成為制約高職院校會展策劃與管理專業(yè)建設的瓶頸。師資水平、課程設置及就業(yè)問題三大矛盾的妥善解決將使高職院校會展策劃與管理專業(yè)建設走向良性循環(huán)。關 鍵 詞 會展業(yè) 會展策劃與管理專業(yè) 專業(yè)建設abstract: increasing by 20% on the average annually, chinas conference and exhibition industr

2、y has become a powerful engine to stimulate development of economy. the contradiction between rapid development of conference and exhibition industry and severe shortage of talents not only constrains further development of conference and exhibition economy to a great extent, but also has become the

3、 neck of the jar constraining construction of the major of conference and exhibition planning and management in advanced vocational colleges. proper resolution of the three big contradictions, namely, level of teaching staff, curriculum design and jobs, will push constructions of the major to its pr

4、oper circulation.key words: conference and exhibition industry; major of conference and exhibition planning and management; construction of the major6中國會展業(yè)現狀 會展是會議、展覽、展銷、節(jié)慶等集體活動的簡稱，是指在一定的地域空間范圍內，由多人參加形成的定期或不定期的、制度或非制度的集體性和平活動。會展產業(yè)是指由會展經濟運動而引起的相互聯系、相互作用、相互影響的同類企業(yè)的總和，是現代經濟體系的有機組成部分。會展業(yè)素有“城市的面包”和“經濟的晴雨

5、表”之稱?！叭绻谝粋€城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”會展業(yè)具有強大的產業(yè)帶動效應，不僅能給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接收入，還能創(chuàng)造住宿、餐飲、通信、旅游、購物、貿易等相關收入，增加就業(yè)機會，從而有力推動當地第三產業(yè)的發(fā)展。更為重要的是，會展能匯聚巨大的信息流、技術流、商品流和人才流，會對一個城市或地區(qū)的國民經濟和社會進步產生難以估量的影響和催化作用。 自20世紀80年代以來，會展已形成了一個產業(yè)。特別是近年來，隨著中國經濟的持續(xù)快速增長，中國的會展活動空前活躍。中國貿促會副會長高燕在所發(fā)布的2005年中國會展經濟發(fā)展報告中指出：“中國國民經濟和對外貿易

6、的迅速發(fā)展是中國展覽業(yè)全面發(fā)展的根本動力，中國展覽業(yè)繼續(xù)增長勢頭強勁，總體規(guī)模有望在近年內保持20左右的年增長水平”?，F在全國共有展覽場館160多個，可供展覽面積280多萬平方米，每年全國舉辦的各類展會3000多個，出國辦展近800個，參展企業(yè)500多萬家，參會專業(yè)觀眾近2000萬人次。目前，我國會展現狀是，會展經濟在北京、上海、廣州、深圳、大連等一些第三產業(yè)發(fā)達的城市已迅速崛起，初步形成了珠江三角洲、長江三角洲、京津為中心的三大會展經濟產業(yè)帶。同時與東北地區(qū)及中西部會展中心城市相互協調，構成各具特色、多層次的會展經濟發(fā)展格局。 根據商務部商業(yè)改革發(fā)展司與商務部國際貿易經濟合作研究院對2001

7、-2003年我國展覽業(yè)市場調查，我國展覽業(yè)呈現如下主要特點：隨著展覽專業(yè)化、市場化、國際化水平的提高，國內形成了一批具有國際影響的知名品牌展會，參展企業(yè)和專業(yè)觀眾規(guī)模的不斷擴大，越來越凸現出展覽會在促進經貿交流和擴大出口的積極作用；由于舉辦展覽會對于地方經濟發(fā)展具有明顯的拉動作用，許多城市都在新建和擴建展覽館、展覽中心或會展中心，但是存在市場規(guī)范體系不完備，無序競爭，重復辦展，水平與質量不高的現象；我國展覽業(yè)作為產業(yè)尚處發(fā)展初期，發(fā)展環(huán)境還不完善，從業(yè)人員素質有待提高。機遇與挑戰(zhàn)并存中國會展業(yè)在經濟發(fā)展較快的沿海地區(qū)得到了迅速發(fā)展。廣東、北京、上海、浙江、江蘇、福建、山東、遼寧等經濟發(fā)展較快的

8、沿海省市展覽業(yè)發(fā)展較快，并已形成了以上海、北京、廣州三大會展城市為中心的華東、華北、華南三大會展產業(yè)帶。東北地區(qū)和中西部地區(qū)會展業(yè)發(fā)展勢頭不減，第四個會展產業(yè)帶正在東北地區(qū)形成。會展業(yè)，形勢喜人，形勢更逼人。目前，我國展覽從業(yè)人員的技術技能和管理水平與展覽發(fā)達國家相比有較大差距。無論是展覽組織者、展覽管理者、施工人員還是為展覽提供其他服務的人員的素質總體來看不是很高，其觀念更新較慢，多是承襲前人的經驗或簡單地引進國外展覽業(yè)的經驗，缺乏積極進取的創(chuàng)新精神。同時，展覽業(yè)發(fā)展時間短的客觀原因造成了展覽業(yè)信息不完善的現狀，展覽理論研究缺乏的狀況也使得展覽從業(yè)人員應用高新技術的能力相對滯后；展覽從業(yè)人員

9、分工不明確，大多數人沒有自己的專長。 從目前展覽業(yè)培訓的情況看，國內已有一些普通高校、高職院校開發(fā)、設立了現代服務技術會展專業(yè)，培養(yǎng)本科和大專人才，以適應經濟發(fā)展和市場需要。專家指出，專業(yè)人才缺乏、專業(yè)隊伍建設滯后，制約了會展業(yè)的發(fā)展?，F代會展業(yè)是一個涉及面廣、政策性強、專業(yè)化程度高的產業(yè)，對專業(yè)人才和復合型人才的需求特別大，我國展覽公司中絕大多數管理人員專業(yè)知識不夠，造成展覽公司資質差，展會水平普遍不高。相當數量的展覽公司只是一個招牌兩三個人經營，而且工作人員沒有參加過專業(yè)培訓，由此導致展覽總體水平低，無論從設計、創(chuàng)意到服務等方面，都與國外發(fā)達國家存在很大的差距。而德國、美國、英國等國家在大

10、中專院校都設有展覽專業(yè)，系統(tǒng)地向學員講授展覽理論知識。會展業(yè)的迅速發(fā)展與會展專業(yè)人才嚴重匱乏這一對矛盾在很大程度上不但制約著會展經濟的進一步發(fā)展，而且已成為制約高職院校會展策劃與管理專業(yè)建設的瓶頸。也正是這一對矛盾為高職院校會展策劃與管理專業(yè)建設提供了廣闊的發(fā)展前景，巨大的專業(yè)會展人才市場有待挖掘、開發(fā)、有效地利用。第一桶金屬于走在市場前面的人，時不我待。面對這千年等一回的挑戰(zhàn)，會展策劃與管理專業(yè)有信心也有能力去應對。高職院校會展策劃與管理專業(yè)建設存在的問題作為新生事物，有關會展的知識相對來說鮮為人知，尤其在北方城市地區(qū)；新生在選擇專業(yè)時，對會展專業(yè)的認識模棱兩可，導致計劃招生人數與實際報到人

11、數的反差比較大；專業(yè)建設并沒有引起高校和教育主管部門的足夠重視，即便設有專業(yè)但課程體系不健全、不完善；從事會展專業(yè)教學工作的教師都是從其他專業(yè)轉過來的半路出家者，他們大都擁有旅游管理、工商管理、財務管理、英語等專業(yè)的研究生或本科生，缺乏會展經濟發(fā)展規(guī)律及運作過程的系統(tǒng)學習，自身業(yè)務理論與實踐經驗不足甚至是空白；專業(yè)教材稀缺，市面上流通的有關教材并不一定適合高職院校學生的實際接受能力；會展專業(yè)與會展公司的聯手并不一帆風順等等。諸多問題的顯現也正是問題解決的良好開端，只要找到主要矛盾以及矛盾的主要方面，并切實落到實處，所有問題將迎刃而解。高職院校會展策劃與管理專業(yè)建設的對策高職院校會展策劃與管理專

12、業(yè)的目的是培養(yǎng)社會經濟發(fā)展需要的，德、智、體、美等方面和諧發(fā)展，具有良好的職業(yè)素質，獲得會展行業(yè)技術訓練的，能在展覽館、會展專業(yè)公司及現代商業(yè)服務行業(yè)從事會展市場調研、項目策劃與實施組織等一線管理工作的應用型高技能人才。因此，專業(yè)建設應作到一切從實際出發(fā)，解放思想，實事求是，與市場經濟接軌，與當前會展業(yè)有機地融合，探索適合自己專業(yè)發(fā)展的新路子。1師資隊伍建設為適應會展經濟發(fā)展和人才戰(zhàn)略需要，2003年教育部公布了一批新的目錄外專業(yè)，“會展經濟與管理”專業(yè)就屬于新公布的目錄外專業(yè)，可授予管理學學士學位。這一調整較好地適應了新世紀會展行業(yè)的發(fā)展及對會展項目管理高技能人才的需求，促進了會展行業(yè)從業(yè)人

13、員專業(yè)素質的提高。高職院?？刹扇≈鸩轿{會展專業(yè)應屆畢業(yè)生，招聘會展專業(yè)人才，校內教師轉入等措施，彌補師資短缺的問題；組織專業(yè)教師到上海或北京“會展經濟與管理”專業(yè)實力比較強的院校進行參觀、培訓、學習，借以提高業(yè)務理論水平；同時組織專業(yè)教師參加展會實踐，了解會展項目的市場調研，確認主題，完成可行性研究報告，完成項目的立項及總體方案的策劃，進行項目的啟動，完成項目的招商、招展，實現會展項目的銷售目標，作好現場經營管理，搞好會展后總結及跟蹤服務工作，對會展工作有一個宏觀上的認識，最后達到理論與實踐的有機結合。2會展專業(yè)及課程設置會展專業(yè)的開設，有利于加快培養(yǎng)懂會展、懂外語、懂電子計算機等，又有一定

14、經濟管理、企業(yè)管理、經營管理等知識的復合型或通才的會展人才。北京工業(yè)大學、廈門大學、北京第二外國語學院、上海師范大學等，開設會展專業(yè)和專業(yè)方向，重視開展基礎理論和專業(yè)知識的研究，提倡會展專業(yè)人才勇于創(chuàng)新、開拓進取的精神，以適應2010年上海世博會的需要。桂林旅游高等?？茖W校旅游會展策劃與管理專業(yè)設置的主干課程有：會展概論、會展經濟學、會展營銷、市場調查與預測、會議策劃與管理、會展環(huán)境設計、國際貿易與金融、贊助與資金籌備、公共關系學、現場管理、風險管理、電子商務、展覽策劃與管理、商務談判等。高職院校完全有理由借鑒有關本科院校及兄弟院校業(yè)已成功的辦學模式及課程設置，大膽嘗試，不斷創(chuàng)新，摸索適合自己

15、特色的教學模式。拿會展英語為例。楊翠萍主編的會展英語結合會展活動管理的理論與實際，把會展活動管理的專業(yè)知識和英語語言技能的培養(yǎng)有機的結合起來，教材還結合我國將要舉辦奧運會、世博會等大型活動的實際情況，在讀、說、寫、譯等方面精心設計了形式各異的訓練活動，以期達到學以致用的目的，因此本書不失為普通高等院校、高職院校學生的專業(yè)英語用書。然而鑒于高職院校學生的實際接受能力，龐大的詞匯量及復雜的句法結構將會影響學生的理解力，從而削弱學生英語學習的積極性與主動性，從長遠觀點來看，將會嚴重影響專業(yè)建設。專業(yè)教師的任務之一就是把課程內容與學生的實際接受能力有機地結合起來，因此，課程改革勢在必行。3校企聯合就校企聯合方面，一方面本著就近原則，在本區(qū)域內建立聯姻關系；另一方面，可突破區(qū)域限制，嘗試與發(fā)達城市的會展公司合作，簽署實訓及就業(yè)意向，從而解決專業(yè)建設的根本性問題。另外，可以與會展協會建立合作性的伙伴關系?？v上所述，會展業(yè)的迅速發(fā)展與會展專業(yè)人才嚴重匱乏這一對矛盾不但制約著會展經濟