柞水幸福約定婚禮策劃

1、公司名稱： 策劃成員：柞水幸福約定婚禮策劃：平安 中國 陜西 柞水 幸福約定婚禮策劃 目 錄 第一部分公司基本概況 第二部分項(xiàng)目背景 第三部分市場分析 第四部分市場認(rèn)知與細(xì)分 第五部分產(chǎn)品認(rèn)知與廣告定位 第六部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 第七部分廣告戰(zhàn)略的制定 第八部分.廣告媒介選擇與規(guī)劃 第九部分.廣告效果評估與監(jiān)控 一一. .公司基本概況公司基本概況 (一)基本情況 公司名稱:幸福約定婚禮策劃 成立時間:2015年04月 注冊資本:30萬 注冊地點(diǎn):柞水縣 （二）公司概況 “幸福約定婚禮策劃”主營以“婚禮策劃、微電影、喜慶用 品、慶典禮儀，生日壽宴”為重點(diǎn)的系列服務(wù)和物流配 套，致力于家庭操辦喜事，提

2、供一條龍經(jīng)營和多層面服 務(wù),同時大力開拓外地喜慶業(yè)務(wù)，構(gòu)建核心業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈, 全方位服務(wù)加盟商，謀求共同發(fā)展。 （三）經(jīng)營范圍 婚禮主持、攝影攝像、婚紗化妝、場地布置、婚車租賃、鮮花樂隊(duì) 、婚宴組織 （四）公司宗旨 先賣商譽(yù)，后賣商品 按時保質(zhì)，貨真價(jià)實(shí) 全員營銷，全程服務(wù) 高效行動，創(chuàng)造感動 二二. .項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景 (一)婚慶行業(yè)的背景 從1898年全國第一件洋白沙引入上海，到一時的白婚 紗的流行，從以紅色吉祥色為主的中式婚禮到如今的中西 合璧儀式，甚至如燭光婚禮，別墅草坪婚禮，教堂婚禮， 游輪婚禮乃至潛水婚禮、熱氣球婚禮，無一不顯示著當(dāng)今 青年人的文化氣息，在婚禮創(chuàng)新方面追求個性和時尚。

3、正 因?yàn)榛槎Y消費(fèi)的特殊性，便帶來了更多的商機(jī)。 自上世紀(jì)90年代起，化妝、司儀、攝影攝像、場景布 置等婚禮服務(wù)正逐漸形成，走向成熟，大大小小的婚慶公 司如雨后春筍般茁壯成長，從事婚慶這一行業(yè)的人員也越 來越多。 （二）我國婚慶行業(yè)發(fā)展前景 走在時尚的前沿：當(dāng)今社會的人們追求流行與時尚，這將極 大的促進(jìn)慶典行業(yè)的發(fā)展，使這個行業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路； 服務(wù)范圍廣：雖然不是日雜銷售，但是無論什么樣的人群， 一生中總是會接觸到幾次慶典活動，因此慶典并非是為特殊人群設(shè)計(jì) 的，而是大眾行業(yè)； 歷史與創(chuàng)新：慶典行業(yè)即使一個古老的行業(yè)，又充滿了新穎 時尚的生命力。由于行業(yè)的特殊性，需要我們既要保持古老的傳統(tǒng)

4、又 要不斷創(chuàng)新，因此慶典行業(yè)有著極大的提升空間。 慶典行業(yè)向多元化發(fā)展：多種文化元素融合，使慶典的形式 和內(nèi)容更加豐富；個性化、多元化成為都市人群的新潮流； 婚慶產(chǎn)品的豐富：隨著社會的發(fā)展，人們對慶典的質(zhì)量也越 來越高了，高科技技術(shù)、數(shù)碼產(chǎn)品也逐漸廣泛運(yùn)用到慶典行業(yè)中。 三三. .市場分析市場分析 市場特征： 婚慶公司是指能夠承接婚禮策劃實(shí)施的專業(yè)機(jī)構(gòu)，主要的目標(biāo)消費(fèi)者 是初涉愛河的未婚男女。目前，婚慶公司逐步發(fā)展為集喜慶文化研究與傳 播、傳媒建設(shè)、喜慶用品開發(fā)及連鎖經(jīng)營于一體的大型企業(yè)集團(tuán)。 婚慶行業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)，被服務(wù)過程屬個人行為，口碑宣傳是最有效 的宣傳方式。我們公司首先根據(jù)自己的生活

5、要求選擇開設(shè)的業(yè)務(wù)，同時會 受地方習(xí)俗、宗教信仰、地域差異等因素的影響。 （2）新婚消費(fèi)結(jié)構(gòu) 統(tǒng)計(jì)顯示，全國每對新人消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照3526元 ，結(jié)婚珠寶首飾5659元，婚紗禮服2008元，婚慶禮儀 7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居裝修 5.6289萬元，蜜月旅游9304元，家用電器16533元，家具 17263元；則這些新婚消費(fèi)已達(dá)138646元。在結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng) 目選擇上，2006-2007年新人對僅結(jié)婚才需要的主要服務(wù) 和產(chǎn)品選擇中，其首選為婚紗攝影（85.6%的新人需要拍 攝婚紗照）；其次為婚宴服務(wù)（78.74%的新人準(zhǔn)備到酒 樓舉辦婚宴）；然后依次為婚禮服務(wù)、蜜

6、月旅游和購買婚 紗，即56.2%的新人計(jì)劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮； 46.4%的新人將安排蜜月旅游；36.6%的新人要為新娘購 買婚紗 （3）區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平及其結(jié)婚消費(fèi)差異分析 從2006-2007年中國行政大區(qū)結(jié)婚消費(fèi)差異來看，基本上是華北和華 東地區(qū)明顯高于其它地區(qū)。 在一項(xiàng)對婚禮費(fèi)用的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在城市舉辦婚禮的平均費(fèi)用為 62620元，這里不包含新婚房屋裝修、家電家具購買等，在新婚時， 對房屋新居裝修的費(fèi)用平均為56998元，購買家用電器平均16680元 ，家具為17494元。而農(nóng)村的則在16100元。有88.4%的新人認(rèn)為結(jié) 婚時要拍婚紗照，78.7%認(rèn)為要在酒樓舉行宴席 （4）結(jié)婚

7、消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢 1 結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加 2 結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大 3 現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變 4 結(jié)婚年齡愈來愈大 5 新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日，傳統(tǒng)觀念對結(jié)婚擇日仍有影響 6 婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事應(yīng)該從簡 ”的觀念 柞水幸福約定婚禮策劃 市場分析市場分析 需求分析： （1）新婚消費(fèi)需求現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，近年來，我國每年約有1000萬對 新人登記結(jié)婚，全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額高達(dá)3500億元。到2010 年，我國的婚慶綜合消費(fèi)能力將達(dá)數(shù)千億元人民幣，發(fā)展前景不容小覷。 。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模 經(jīng)營，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化 、