傳媒調(diào)查報告（共3篇）

1、傳媒調(diào)查報告（共3篇） 傳媒公司調(diào)查報告 奧美是WPP集團麾下成員。作為全球最大的傳播集團之一，WPP集團在全球106個國家，擁有2,000間辦公室，并為本土、跨國及全球簽約客戶供應(yīng)全方位傳播服務(wù)，業(yè)務(wù)涉及廣告、媒體投資管理、一對一傳播、顧客關(guān)系管理、數(shù)碼傳播、公共關(guān)系與公共事務(wù)、品牌形象與標識、醫(yī)藥營銷與專業(yè)傳播等。經(jīng)由WPP大家庭，奧美有力量在全部傳播領(lǐng)域中啟用數(shù)一數(shù)二的專業(yè)精英。 成立時間及成長歷程：奧美廣告公司的成立始自廣告大師大衛(wèi)奧格威。他以過人的才智和熱誠寫下了精彩的一生;他對廣告不同凡響的見解與抱負，造就了奧美的傳奇。奧格威生于1911年6月23日，英國West Horsley。

2、先后受教于艾丁堡Fettes高校及牛津高校。然而他沒有畢業(yè)，而是像他后來所說“被掃地出門?！彼Q這段經(jīng)受“是我一生中一次真正的失敗?我本可以成為牛津的一顆明星，但是卻由于屢次考試不及格而被轟出了校門?！?之后，奧格威轉(zhuǎn)道巴黎，在皇家酒店廚房工作。廚師長大張旗鼓的作派給他留下了深刻印象，并由此衍生了他后來提倡的管理原則。1972年，在談及領(lǐng)導(dǎo)原則時，他如此回憶Pitard廚房里的昂揚士氣： “我親眼看到廚師長開除他手下的廚師，只是由于這個可憐的家伙沒有把蛋糕烘好，完全不留情面。我當時特別震驚，然而其他廚師卻引以為傲，認為自己在為世界上最好的廚房工作。假如在美國海軍服役的話，他們出租車氣簡直可以為

3、軍爭光?！?回到英國之后，奧格威受雇于Aga廚具公司，成為一名上門推銷員。1935年，他為Aga的推銷員寫了一本推銷輔導(dǎo)手冊，后來被財寶譽為“有史以來最好的推銷員手冊”。當時，他年僅24歲，卻已寫出經(jīng)久不衰的推銷名言。 “前景談得越多，推銷的可能性越大，拿到的訂單越多。但是不要以為電話推銷的數(shù)量就等同于推銷產(chǎn)品的質(zhì)量?！?1936年，他的兄長為他在倫敦一家廣告公司謀得實習(xí)的機會。該公司送他到國外學(xué)習(xí)美國廣告技術(shù)，為時一年。這一年，他收獲頗豐，不僅學(xué)業(yè)有成，而且邂逅了18歲的女同學(xué)。二戰(zhàn)爆發(fā)的那一年，他們喜結(jié)連理。25歲的他宣稱：“每一個廣告必需講解并描述完整的營銷故事，文案中的每一句話都要擲地

4、有聲?！?1938年，戴維奧格威移民美國，受聘蓋洛普民意調(diào)查公司，在其后的三年中輾轉(zhuǎn)世界各地為好萊塢客戶進行調(diào)查。蓋洛普嚴謹?shù)挠懻摲椒ㄅc對事實的執(zhí)著追求對奧格威的思想影響巨大，并成為他行事的準則之一。二戰(zhàn)期間，他受命于英國平安部，出任英國駐美使館二秘。戰(zhàn)后，他與賓夕法尼亞州阿們宗派為鄰，以種煙草為生。后舉家遷至紐約，并決定開創(chuàng)自己的廣告公司。由于資金問題，他向外界尋求關(guān)心。 這個38歲的男人，失業(yè)，高校肄業(yè)，曾做過廚師、銷售、外交官和農(nóng)夫；對市場一竅不通，從未寫過一篇文案。38歲尚未正式涉足廣告業(yè)，只有5000美金原始資金?哪個廣告公司會啟用這樣一位人物？然而，一家英國公司卻慧眼識君子，投資4

5、萬5千元助他開業(yè)。奧格威與Anderson Hewitt，一位他1941年相識的會計師一同開創(chuàng)了Hewitt Ogilvy, Benson 新興媒體主要指國際互聯(lián)網(wǎng)、多媒體。在發(fā)達國家，傳媒業(yè)已形成浩大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，_影響舉足輕重。目前在我國，傳媒業(yè)是一個典型的朝陽產(chǎn)業(yè)，從進展趨勢上看，也是一個高收入彈性產(chǎn)業(yè)。目前還只能說處于進展的初期，將來的市場空間很大，能支持該產(chǎn)業(yè)在一個較長的時期內(nèi)保持較高的進展速度，有很大的進展?jié)摿Α?回顧中國傳媒產(chǎn)業(yè)近兩年的進展之路，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模、增幅以及組成結(jié)構(gòu)都發(fā)生著快速改變。同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的快速成長為中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來了新的改變。從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)

6、部各行業(yè)的增幅來看，除報紙發(fā)行和期刊發(fā)行兩個行業(yè)外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長。 傳媒業(yè)雖然技術(shù)性和資金方面的進入障礙不高，但行業(yè) 。 4歡迎下載 的管制程度較高，政策性的進入障礙較大，因而，該行業(yè)一般能得到較高而且比較穩(wěn)定的收益。 傳媒產(chǎn)業(yè)進展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對寬松、廣電媒體市場準入大門漸啟、市場拓新先機開頭顯現(xiàn)、科技含量不斷提高，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強勁的產(chǎn)業(yè)化進展趨勢，傳媒產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，并且傳媒業(yè)的快速進展帶動或促進了相關(guān)行業(yè)的進展。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快，而且國家的有關(guān)政策也開頭松動，由原來的嚴格掌握到限制性進入。 目前我國傳媒業(yè)的市

7、場化程度還不高，但市場化是一個趨勢，在市場化的過程中，我國企業(yè)將可能面臨西方跨國公司越來越大的進入壓力。由于該產(chǎn)業(yè)的市場區(qū)域性特征比較明顯，以及在世界各國，傳媒業(yè)都屬于政府管制程度較高的產(chǎn)業(yè)，因此，在國內(nèi)市場，我國企業(yè)不會處于競爭的不利地位。 。 5歡迎下載 第3篇：文化傳媒行業(yè)調(diào)查報告 文化傳媒行業(yè)調(diào)查報告 一行業(yè)概述： 傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機構(gòu)，也可以是官方機構(gòu)。傳播渠道有紙類（報刊、雜志）、聲類（電臺廣播）、視頻（電視、電影）還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類（電腦視頻）。分類其實有多種說法。即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式

8、的物質(zhì)工具；1943年美國圖書館協(xié)會的戰(zhàn)后公共圖書館的準則一書中首次用法作為術(shù)語，現(xiàn)在已成為各種傳播工具的總稱。 文化傳媒就是傳媒業(yè)當中的一個延長領(lǐng)域，用現(xiàn)代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的溝通，這個領(lǐng)域雜揉了文化以及傳播的相關(guān)專業(yè)學(xué)問，說得直白一點，就是通過電視看世界，但是其領(lǐng)域又不僅僅局限于電視，網(wǎng)絡(luò)，甚至廣播報紙，都可以成為傳播媒介，總得來說她是一種邊緣學(xué)科，對全球一體化有肯定的促進作用，但對于一些弱勢文化將帶來肯定的負面影響。 二行業(yè)現(xiàn)狀： 回顧中國傳媒產(chǎn)業(yè)近兩年的進展之路，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模、增幅以及組成結(jié)構(gòu)都發(fā)生著快速改變。同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的快速成長

9、為中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來了新的改變。從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅來看，除報紙發(fā)行和期刊發(fā)行兩個行業(yè)外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長。 在中國，傳媒產(chǎn)業(yè)進展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策相對寬松、廣電媒體市場準入大門漸啟、市場拓新先機開頭顯現(xiàn)、科技含量不斷提高，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強勁的產(chǎn)業(yè)化進展趨勢，傳媒產(chǎn)業(yè)雛形已經(jīng)形成，并且傳媒業(yè)的快速進展帶動或促進了相關(guān)行業(yè)的進展。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快，而且國家的有關(guān)政策也開頭松動，由原來的嚴格掌握到現(xiàn)在的限制性進入。 中國電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)是全球第一，廣告收入增長迅猛，媒體是增長最快的消費品。但人均廣告支出只

10、有美國的2%到3%，前景看好。中國新媒體用戶大多小于三十歲，其中四分之一具有高校本科以上學(xué)歷。新媒體上市公司是傳統(tǒng)媒體的二到三倍。2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已經(jīng)超過100億元人民幣，年度增幅更是達到75%。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場展現(xiàn)出令人期盼的高速增長勢頭。 由美國次貨危機引發(fā)的金融危機正愈演愈烈，全球金融市場特別動蕩，從幾大金融機構(gòu)破產(chǎn)擴散至國家破產(chǎn)，美國及全球經(jīng)濟減速，不僅影響了銀行業(yè)、房地產(chǎn)、零售業(yè)，還逐步波及到作為文化產(chǎn)業(yè)和信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)子類的傳媒產(chǎn)業(yè)。但是在_重視傳媒產(chǎn)業(yè)進展的同時，傳媒產(chǎn)業(yè)將來幾年必將高歌猛進。 三行業(yè)前景 文化傳媒產(chǎn)業(yè)作為快速進展的朝陽產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已成為國民經(jīng)濟體系的重要

11、組成 部分。在當今文化全球化和世界各國都非常重視文化產(chǎn)業(yè)進展的大背景下，文化傳媒產(chǎn)業(yè)進展快速。目前我國文化傳媒業(yè)的進展仍處于振翅待飛的階段，伴隨著經(jīng)濟開放程度的不斷加深，國家利好政策的不斷刺激，我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)必將迎來大進展。 近幾年，隨著文化消費的不斷升級和產(chǎn)業(yè)的一系列主動改變，我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)取得了顯著進展。十二五期間，隨著文化傳媒產(chǎn)業(yè)進展環(huán)境逐步優(yōu)化，平面媒體政策的逐步寬松、廣電媒體市場準入大門的漸啟、科技含量的不斷提升，國內(nèi)文化傳媒產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出強勁的進展趨勢。 我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)前景可期體現(xiàn)在二個方面： 一、政策給力我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)，三網(wǎng)融合政策方案的出臺以及試點工作的全面推動等都為我國

12、文化傳媒產(chǎn)業(yè)進展供應(yīng)了良好環(huán)境； 二、新的傳播媒介和傳播技術(shù)的消失，使得不同類型媒體的傳媒上市公司也加快了進展步伐，這為我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的進展制造了條件。 隨著文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的出臺，文化體制改革和文化及傳媒產(chǎn)業(yè)向縱深進展的大背景下，文化傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住進展機遇，以推動我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式進展。經(jīng)濟的快速進展和一系列利好政策的扶持下，文化傳媒產(chǎn)業(yè)將迎來黃金進展期，成為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級過程中的新引擎。 四，技能要求： 新聞責(zé)任是新聞業(yè)、新聞傳媒及新聞從業(yè)者在新聞傳播活動中應(yīng)恪守的行為準則與應(yīng)盡義務(wù)，即對_所擔(dān)當?shù)呢?zé)任，其特點具_性、政治性、顯著性和滲透性，這是由新聞傳媒的特點所決定的。概言之

13、，新聞責(zé)任之“四輪”乃傳播責(zé)任、平安責(zé)任、監(jiān)督責(zé)任、文化責(zé)任，其中傳播責(zé)任是基礎(chǔ)，平安責(zé)任是核心。李長春同志在第十一屆中國記者節(jié)暨頒獎報告會上的講話中強調(diào)指出：（新聞工）要切實增加_責(zé)任感，堅持對黨負責(zé)和對人民負責(zé)的高度統(tǒng)一，嚴厲?對待新聞報道的_效果，努力做到真實、精準、全面、客觀，堅決反對虛假新聞、有償新聞和低俗新聞。筆者認為，作為肩負民族將來的傳媒人，務(wù)必要有新聞責(zé)任意識，敢于忠實記錄歷史，揭露真相，維護公正正義，推動_進步。 作為文化傳媒行業(yè)中的信息采集者記者，同時也是傳媒行業(yè)保持生氣活力的中堅力氣?，F(xiàn)代_的生活日漸變得高節(jié)奏化，記者這一職業(yè)也被給予了更多的責(zé)任同時也有了更多的技能要求

14、。 記者是在電視、報紙、電臺、雜志等新聞機構(gòu)中從事采訪和報道工作的專業(yè)人員。有“無冕之王”的桂冠，把握著話語權(quán)，是信息的橋梁。主要工作一般都是扛著像機，拿著話筒，采訪各級領(lǐng)導(dǎo)，走訪各級企業(yè)，貼近尋常百姓查找新聞線索； 進行現(xiàn)場采訪，如各種會議、重大事故、災(zāi)難、專題記者款待會等； 撰寫新聞稿件；發(fā)送新聞稿件； 假如是電臺、電視臺的記者還負責(zé)后期制作。記者的一切工作都是圍圍著一個目的吸引住受眾的眼球或耳朵。 在核心競爭力方面，學(xué)問要求：記者一般要求有新聞專業(yè)本科學(xué)歷，具有扎實的專業(yè)學(xué)問，豐富而全面的_學(xué)問，應(yīng)當說，記者的學(xué)問儲備是沒有窮盡的。 技能要求：擅長挖掘信息，有良好的新聞價值的推斷力和廣泛

15、的人際網(wǎng)絡(luò)，能夠打通各種渠道，有極強的文字表達力量，能夠下筆成文、出口成章。有奇怪心和應(yīng)變力量及敏銳的洞察力：閱歷要求：具有兩年以上的從業(yè)閱歷，有肯定的發(fā)稿量和上成的稿件質(zhì)量，假如有在知名媒體工作的經(jīng)受，更具競爭力;職業(yè)素養(yǎng)：新聞嗅覺靈敏，腿勤、手勤、腦子靈，有吃苦精神。待人隨和，能夠與各種不同性格的人相處，還要有肯定的抗壓力量。 五，工資福利： 通常記者的主要收入是工資稿費，當然媒體影響力的大小也同樣關(guān)系到記者的收入凹凸，在北京，主流媒體記者的月收入在3000元到5000元之間,一般媒體的記者的月收入通常在20213000元左右。 六，工作狀態(tài)： 激烈的行業(yè)競爭，巨大的工作壓力，高強度的體力

16、、腦力的付出，沒有固定的休息時間，沒有精力照看孩子、沒有空閑陪伴家人，沒有很多屬于自己可以支配的時間。半夜三更爬起來趕突發(fā)新聞這都是記者光環(huán)背后的真實寫照。 七，典型公司及企業(yè)： （一）優(yōu)秀企業(yè)：鳳凰衛(wèi)視。 鳳凰衛(wèi)視作為一家收費電視臺，一家私營企業(yè)，在記者的聘請和利用方面都是業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的。在衛(wèi)視內(nèi)部有這樣一句話“進了鳳凰，沒有閑人”。鳳凰衛(wèi)視的資源很少有被閑置不用的，人人都有自己的工作任務(wù)。我們大家耳熟能詳?shù)挠忻浾呔陀袇切±颍囷w，胡玲，莫乃倩等。 在鳳凰衛(wèi)視工作，員工主動性和能動性都很高。好的創(chuàng)意或者好的點子都有實現(xiàn)的現(xiàn)實可能性。記者們的精神頭兒都很飽滿。 （二）中等企業(yè)：_電視臺。 作為中國電視臺的“老大”，能進入_電視臺當記者應(yīng)當是眾多學(xué)新聞或者愛好新聞的人得幻想。但是目前全臺和直屬單位職工總數(shù)近萬人（截止2021年末），臺本部現(xiàn)有正式職工（含臺聘人員）（高校本科以上學(xué)歷人員1541人占61%，高校本科人員1276人占50%，擁有碩士學(xué)位人員236人占9%，擁有博士學(xué)位人員29人占1%）；臺本部編外人員總數(shù)4905人（討論生以上學(xué)歷230人占4.7%、高校本科學(xué)歷2163人占44.1%）；臺本部離退休人員583人。如此浩大的員工團隊，使