《嗨-寶貝》欄目策劃書

1、嗨-寶貝欄目策劃書“嗨！寶貝”親子真人秀策劃方案一、背景分析：近兒年，鄭州的育嬰市場很是繁榮，而與此相對應的產(chǎn)業(yè)鏈也越來越多， 其中各種早教中心的誕生受到了很多人的關注，在鄭州就有兩岸、匯愛、親親 袋鼠、運動寶貝等多家大型連鎖的早教中心，他們有先進專業(yè)的育嬰理念，有 完整系統(tǒng)的育嬰課程，還有色彩明艷的活動場地，可以為孩子和家長帶來全新 的成長歷程。據(jù)統(tǒng)計，這兒年正是80后這一代人結婚生子的高峰期，他們?nèi)菀撞酚诮?受新鮮事物，他們注重孩子的早期教育和真情交流，更重要的是他們樂于把這 一過程記錄并展現(xiàn)給旁人看?！坝H子”這個名詞越來越廣泛地被大家接受和重 視。與此同時，伴隨手機、平板電腦等電子產(chǎn)品

2、的普及，寶貝們的照片、視頻 存滿了家庭成員電子產(chǎn)品的內(nèi)存，也成為朋友聚會時最喜歡分享的歡樂。隨著爸爸去哪了節(jié)目的迅速走紅，嬰幼兒親子互動類節(jié)目在電視媒體 上也成為一種趨勢，商都頻道作為鄭州市的經(jīng)濟生活服務頻道，服務百姓，關 注潮流。為此，精心策劃了“嗨！寶貝親子真人秀季播活動，每一季選取不同 的主題，第一集主題為“萌寶集中營：第二期為“我的萌爸萌媽”等等；為觀眾提 供一個展示家里溫馨氛圍的機會，讓更多人分享寶寶成長的歡樂瞬間，同時也 第一時間培養(yǎng)孩子在鏡頭面前的表現(xiàn)力?？傊?，活動欲將以“嗨”也就是快樂之名，在全市范圍內(nèi)掀起一場快樂風 暴，讓寶寶的快樂沖擊席卷全城。二、活動定位：“嗨！寶貝”活動

3、是一檔專門給0-7歲嬰幼兒及其父母共同參與的親子互動 類欄II。以活潑生動的形式，寓科學的教育理念融入于生動的游戲當中，讓孩 子和家長在游戲中學，在游戲中樂，也讓父母在親子過程中留下難忘的回憶。三、活動優(yōu)勢：第一、與各大早教機構進行合作，以電視臺的影響力和節(jié)目制作水準為基 礎，借用早教機構的客戶資源、專業(yè)優(yōu)勢和游戲場地，舉辦不同主題的活動， 從而提高活動整體的參與度，實現(xiàn)共贏。第二、現(xiàn)在的育嬰產(chǎn)品無論是種類還是數(shù)量都非?？捎^，可是商家們在電 視媒體上的廣告投入?yún)s并不多見，其中一個原因就是電視媒體上缺少一個對于 他們領域來說針對性很強的欄口，而寶貝進行時欄目的出現(xiàn)正好符合了這 類商家的需求。第三

4、、在欄H逐步成熟后，我們所能開發(fā)的合作伙伴會越來越多，比如說 家政服務機構、大型游樂園、多家幼兒園等等。四:活動形式:季播（線上線下同時開展）1、線上：為期三個月，周一至周曰，每天5分鐘在商都頻道播出，暫定在中午12:3513:15之間或下午18:3019:20之間播出?；顒泳唧w內(nèi)容：2、線下：以15天為周期，以形式多樣的主題活動走進社區(qū)、商超、樓盤、賣 場、育嬰機構、兒童游樂場等場所?；顒蛹糨嫲嬖谏潭碱l道播出。（播出時長 根據(jù)具體情況商議）為保證本次活動有序、有效進行，節(jié)目會充分結合合作企業(yè)的意見，制作 不同版本活動宣傳片進行預熱，在鄭州電視臺所有頻道滾動播出，包含活動主 旨、活動贊助商、獎

5、品設置等主要內(nèi)容，擴大前期影響力，讓全市幼兒家庭家 喻戶曉并積極參與其中。節(jié)目也會在微信公共平臺上以技術手段，更直接的將 商家信息鏈接進去，促成商家品牌和銷售的雙重獲益。另外，結合商都頻道其他平臺資源，借助一些具有科技含量的手法，給參與 者帶來耳目一新的體驗，吸引更多人到現(xiàn)場參與本次活動，提高活動以及商家 的整體影響力。五、活動具體內(nèi)容：活動名稱：“嗨！寶貝”第一季活動口號：大手牽小手真愛秀出來活動對象：以0到7歲兒童及其家人為主要活動對象活動周期：2013年1月2014年3月（暫定）第一類：“萌寶集中營”以各種主題的競技游戲為主，要求父母配合孩子完成。實例1：寶寶大聲笑游戲目的：考驗日常生活

6、中父親與孩子之間的互動游戲規(guī)則：孩子坐在玩具車內(nèi)，父親只能用肢體語言和玩具吸引孩子的注意， 并引發(fā)孩子的笑聲，在規(guī)定時間內(nèi)分貝最大者獲勝。實例2：寶寶快快爬游戲LI的：考驗日常生活中孩子對父母指令的接受程度游戲規(guī)則：父母雙方分別在地毯兩頭接應寶寶，可以用語言、玩具促進寶寶的爬行速度，在規(guī)定時間用時最少者獲勝。第二類：愛之初體驗這個部分的設置主要是為了凸顯早教機構的專業(yè)優(yōu)勢，以早教中心的各類專業(yè)親子互動游戲為主，讓競賽家庭模仿學習，效果最顯著者獲勝。另外，也可 以針對不同的年齡段在室外開展一些活動。第三類：娃娃智慧樹這個部分主要是對孩子家長育嬰知識的普及，以專家講解、場景演繹、現(xiàn)場辯論等多種形式

7、來展現(xiàn)，用寓教于樂的方式將一些育嬰產(chǎn)品融入其中，為合 作商家提供服務。六、活動同步開通：這個部分的設置組要是為了抓住觀眾的長期收視欲望，借助互聯(lián)網(wǎng)的深度 和廣度，同步開通官方網(wǎng)站、微信或APP等多種網(wǎng)絡互動方式，以寶寶賣萌照 大評比，寶寶私房菜大揭秘、寶寶搞怪視頻等多種形式，吸引觀眾前來參與。 例如：萌寶大比拼在每期節(jié)口中，觀眾只需要和孩子一起拍一張與節(jié)H的合影并發(fā)送至我們 的官方微信平臺，并用一句話描述自己在親子過程中的感受，我們將每期評出 一個家庭，在下期節(jié)目中以獎品到家的形式讓欄目走進廣大觀眾的真實生活 中，樹立欄目的品牌影響力?；顒淤澲弧⒒顒庸诿?萬元（一季）全季90期節(jié)目+線下活動

8、（-）媒體宣傳回報:1、有啥說啥欄目新聞簡訊每月不少于2條2、活動宣傳片每天播出不少于6遍，時間不少于30秒3、成為鄭州電視臺的保護單位（二）、節(jié)目播出回報:1、每期節(jié)目中出現(xiàn)“本活動由XXXX企業(yè)（產(chǎn)品）冠名播出”5秒標版+企業(yè)13秒 硬廣。2、每期節(jié)目角標不少于節(jié)目總長的2/3。3、每期節(jié)目主持人口播冠名企業(yè)名稱不少于4次。4、每期節(jié)目帶有企業(yè)LOGO的轉場畫面不少于3次。5、每期節(jié)目內(nèi)容中體現(xiàn)企業(yè)標識的特寫鏡頭不少于5次（主要包括地貼、話筒 標等）（三）、線下活動回報:1、活動以“XXXX嗨！寶貝”的形式出現(xiàn)。2、活動現(xiàn)場主背景明顯突出冠名企業(yè)名稱及LOGO3、現(xiàn)場地貼明顯突出冠名企業(yè)名稱及LOGO4、主持人話筒標明顯突出冠名企業(yè)LOGO5、邀請冠名單位領導蒞臨現(xiàn)場，出席節(jié)目線下活動。（-）特約播出:萬元（全季）全季90期節(jié)目+線下活動（-）媒體宣傳回報:1、有啥說啥欄目新聞簡訊每月不少于2條2、活動宣傳片每天播出不少于6遍，時間不少于30秒3、成為鄭州電視臺的保護單位（二）、節(jié)目播出回報:1、每期節(jié)目中出現(xiàn)“本活動由XX企業(yè)（產(chǎn)品）特約播出”3秒標版