吉祥物設計02

1、 有很強的親和力以及趣味性，是為了強調企業(yè)的 性格。創(chuàng)造動物擬人化形象，借以活躍企業(yè)形象。以 動感形態(tài)引起人們注意，為企業(yè)在消費者心中建立親 切感，拉近企業(yè)與消費者之間的距離，這就是企業(yè)吉 祥物。 一 企業(yè)吉祥物的由來企業(yè)吉祥物的由來 吉祥物專為特定的活動目的，以人物、動物、植物、自然物或人造物，依照吉吉祥物專為特定的活動目的，以人物、動物、植物、自然物或人造物，依照吉 祥或積極的主題，以擬人化或卡通化手法創(chuàng)造出的具象化造形。祥或積極的主題，以擬人化或卡通化手法創(chuàng)造出的具象化造形。 （1） 19世紀末，法國米其林輪胎人必比登誕生。其創(chuàng)意來自于1898年里昂的一 次展覽會上，米其林兄弟發(fā)現墻角一

2、堆直徑大小不同的輪胎很像人的形狀，不久，畫 家歐家洛就根據那堆輪胎的樣子創(chuàng)造了一個由許多輪胎組成的特別人物造型。歷經百 年的演繹，至公元1990年后，“吉祥物”一詞才確定下來，現在幾乎已取代了“企 業(yè)造形”的稱謂；由于識別更具親和力的機能，現已延伸出各種用法如活動吉祥物、 運動會吉祥物、展示吉祥物以及促銷吉祥物等，企業(yè)吉祥物便是其中之一。 （2）在歐美國家，吉祥物與運動緊密結合，成為球隊的精神象征或開心果，以及奧 運會的親善大使；1984年在美國洛杉磯奧運會的“山姆”，以擬人化的美國老鷹強 化了整個宣傳效果，為運動會吉祥物開創(chuàng)了親切、歡樂與專業(yè)的典范。雖然，山姆不 是奧運史上第一個吉祥物，但就

3、設計的意義與其發(fā)揮的功效來看，確實影響了全球設 計表現。企業(yè)方面則將吉祥物與日用品結合，期待與消費者達到加深印象的效果。 1984年的洛杉磯奧運會最初打算以太陽或棕櫚樹的圖案為吉祥物，以象征加利福 尼亞陽光明媚的海灘。后來組委會經再三考慮，認為應突出美國全國的特點，于是一 只名叫“山姆”的兀鷹最終被定為吉祥物。 名為Sam的老鷹以美國星條旗為背景，紅白藍顏色更是美國的代表色，以卡通造 形的鷹穿著代表美國傳奇人物“山姆大叔”的服裝。 由迪斯尼所設計的吉祥物，十足的美國風味，奧運會吉祥物被商業(yè)化利用也從此 次開始。 （3）而日本則在1985年開始全面導入CI，從此之后，吉祥物造形開發(fā)與運用趕 上國

4、際水準，且尤甚歐美。近十年內，吉祥物的效益、機能與地位等已大幅提升，在 各國體育、經濟盛事中幾乎處處可見，相關紀念品成了大會獲益的“搖錢樹”。雖然， 無論從質或量來看，全世界找不到像日本這么愛用吉祥物的國家，甚至企業(yè)常直接向 當紅漫畫家簽購卡通明星為“代言造形”，并適時操作來刺激業(yè)績。 富士康日本公司推出的吉祥物狐仙紺子形象陽光可愛 （4）目前，由于3D計算機動畫技術的成熟與普及，立體吉祥物正在逐年倍增中，此有可 能顛覆CIS的設計思維與表現，很值得關注與投入。從近年的體育、廣告、傳媒與網絡的發(fā) 展趨勢來看，吉祥物所需扮演的角色也更加重要，想要設計出成功的吉祥物，除了確實掌 握對造形的認知之外

5、，尚有其它問題需要進一步深入探討，例如怎么將約定俗成的元素加 以活用，親切、可愛或有地方特色的吉祥物如何設計，表情、姿態(tài)以及如何切題的提案技 術等，相信又是另一個讓人引頸期盼的課題 二 企業(yè)吉祥物的類型企業(yè)吉祥物的類型 企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化的形象來喚起社會大眾的注意和好感，通 過象征、寓意的手法，傳達企業(yè)性格和產品的特質，進而深化企業(yè)形象的塑造。吉祥物 的確定應根據企業(yè)的實態(tài)、精神特質、產品特性等，從廣為流傳的神話、故事或與企業(yè) 發(fā)展有關聯的人或與企業(yè)生產有關聯的物以及象征企業(yè)精神和企業(yè)形象的動植物中選擇 題材，經過巧妙的構思，設計出富于創(chuàng)造性的具有表現力的形象。 如日本麒麟啤

6、酒的麒麟圖案，娃哈哈集團的兒童頭像； 1.具有企業(yè)標志或商標獨立意義的視覺要素 強化企業(yè)標志的視覺效果，如海爾集團的海爾小王子，麥當勞公司的麥當勞叔叔。 2. 是說明企業(yè)標志意義的輔助性視覺要素 企業(yè)吉祥物是企業(yè)識別系統的輔助性視覺要素，同時也是最具活力、表現 力以及人性化的元素。通過企業(yè)造型可以將企業(yè)非常抽象的理念與精神轉化為具 體、實在?？梢娍娠@的造型載體。海爾集團公司門前的一個小孩雕塑，取“孩兒” 之意。其下有“孩兒是?！钡念}詞。個中顯示了企業(yè)的理念，并建立自己“朝氣 蓬勃、胸懷廣闊”且有自己獨立個性，登高望遠的胸懷與抱負。 三 企業(yè)吉祥物的設計題材企業(yè)吉祥物的設計題材 企業(yè)吉祥物的表現

7、方式是企業(yè)經過設計而選擇適合于表現該企業(yè)特點的動物、人物、植物以及動物、人物、植物以及 產品器物所形成的具有象征產品器物所形成的具有象征意味并具象化了的造型圖案作為表現載體。 通過這些親切可愛、平易近人的造型形態(tài)，調節(jié)和調整整個企業(yè)識別系統的節(jié)奏性與韻律感， 給人留下深刻而難以忘卻的印象。企業(yè)吉祥物在表現手法上有很大的展示空間，它可以寫實、也可 以夸張。它可以采用生活中的形象、也可以采用卡通漫畫式的造型。目的是盡可能地展示企業(yè)的經 營理念與產品特質。 1.用人物類的造型用人物類的造型 因為，人物類的形象更容易引起人的好感，他可以拉近人與人之間的距離，并有著自然 的親和力。將生活中的形態(tài)動作用在

8、人物類的表現載體中是再合理不過了。我們可以在很多 的企業(yè)吉祥物中看到我們非常熟悉的人物類企業(yè)造型。如海爾集團的海爾小王子、旺旺集團 的旺旺以及肯德基上校與麥當勞叔叔等。吉祥物是企業(yè)形象重要組成部分，是企業(yè)形象的 “代言人”。好的吉祥物可通過生動可愛的造型，形象地傳達企業(yè)的特性及其基本理念，在 吉慶等特定場合及廣告、辦公用品等載體上適當使用，能更好地突出企業(yè)形象，強化企業(yè)形 象的識別度及親合力，進一步拉近企業(yè)與受眾的距離。 吉祥物鼓娃“和和”，以諧音表明第八屆安徽省藝術節(jié)的主辦城市合肥，并取和諧文化、和 諧安徽、和諧社會之意。在人物及動作設計上，以安徽鳳陽“雙條鼓”為主要元素。鳳陽花鼓是 國家級

9、非物質文化遺產?！肮摹笔侵腥A民族喜慶活動的常用器樂。整個設計地域特征鮮明，姿態(tài) 歡騰跳躍，服飾鮮艷靈動，形象活潑可愛，表現了藝術節(jié)喜慶歡樂的節(jié)日氣氛。 2.用動物類的造型用動物類的造型 以動物的不同姿勢、動態(tài)、表情等來表達企業(yè)性格，如飛鳥的活潑與靈性、走獸的兇猛、家禽的溫順。 動物的活潑可愛、憨態(tài)可親的形象與習性，為人們所欣賞，因為動物與人是一家。另外，我們還可以看到 動物的行為舉止可以不受人類習慣動作的制約，它更有強化與夸張的空間。 在人類動態(tài)中的不合理性，在動物表現中卻可顯得很自然。因此，以動物類作為造型載體的企業(yè)比比 皆是，像美孚石油公司的飛馬、英國建設公司的蜂鳥。四川第三電力建設公司選

10、定螞蟻為自己的吉祥物， 螞蟻具有超強的生存能力、適應能力、負重能力及近乎神奇的預見能力，其勤勞、執(zhí)著、不為他人所阻的 行動一致性、組織紀律性與超強的團隊協作精神為世人驚嘆。螞蟻精神正是“川三電建”企業(yè)理念的集中 體現。螞蟻的擬人化卡通造型，可增強企業(yè)親和力與喜好感，可供企業(yè)在各種傳播媒介及舉行活動時使用。 吉祥物是只開心的小象，都邦保險全體員工為之命名為“嘟嘟”。據都邦保險大連分公司相關負責人介紹，吉 祥物是增強企業(yè)親和力，拉近客戶的一個重要媒介，隨著“嘟嘟”的長大，他將逐漸承擔起更多的社會責任，在各 條服務線上充分發(fā)揮作用，為客戶服務，祝福客戶如意吉祥，使都邦的服務更加人性化和趣味化。“嘟嘟

11、”的設計 師Jerry說，能夠為中國財產險界繪制出第一個卡通吉祥物形象，他感到非常榮幸，他也希望這個象征著吉祥、善良、 快樂的小“嘟嘟”能夠為中國保險的發(fā)展出一份力！ 北京城建投資發(fā)展股份有限公司吉祥物喜鵲“佳佳”。喜鵲歷來被視為報喜的使者，高明的“建筑家”。民間傳 說聽見喜鵲的叫聲將有喜事來臨。以喜鵲作為企業(yè)吉祥物，又取與喜鵲叫聲“喳喳”諧音之名“佳佳”，寓意購房 者喬遷之喜，喜事臨門。西北電力建設第一工程公司的企業(yè)吉祥物(火焰駒明明)馬，性情忠誠，奔放而豪邁； 火焰駒，上古神馬，速度和光明的化身，其名稱直觀地反映了他的血統和出生地(中國渭南)，這恰與公司所在地相 一致?；顫姷目ㄍㄐ蜗蠡鹧骜x

12、，寓意西電人對光明的追求和對速度的渴望，賦予了西電人傳遞光明、照亮人間的神 圣使命，更是西電人燃燒激情、無私奉獻的偉岸精神的真實寫照。取名“明明”，寓意該公司的前途無限光明。 3.用植物類的造型用植物類的造型 以植物的不同季節(jié)特點和稟性，不同的形態(tài)與結構來表現企業(yè)形象特征，如牡丹的華貴、竹子的風 節(jié)、荷花的潔凈等。 吉祥物：吉祥物：“牡丹信使牡丹信使” 世界大型活動的吉祥物都是明快、逗人的卡通形象，中國2009世界郵展也不例外。 郵展吉祥物“牡丹信使”由我國著名郵票設計家王虎鳴設計。該設計以中國2009世界郵展舉 辦地洛陽市花“牡丹”為主體形象，采用擬人化手法，“牡丹信使”手持印有“CHINA

13、2009” 字 樣的郵票飄逸靈動，猶如飛天女神一般，向五洲四海傳播“中國2009世界郵展”的信息；“牡丹 信使”笑容可掬，有很強的親和力，以飽滿的熱情歡迎海內外嘉賓共聚 “中國2009世界郵展”盛 會。 4.用字母類的造型用字母類的造型 以企業(yè)名稱或商標的字母為設計元素。 5.用企業(yè)產品的造型用企業(yè)產品的造型 以產品為造型的特點是強化產品的屬性與特點。由于以企業(yè)產品作企業(yè)造型，它的表現方式是直接將企業(yè)產品 的形態(tài)、結構、材質以及裝飾直接展示出來，并經過夸張、修飾、強化與提高，使產品的特征更為明顯、清晰與突 出。這樣，它自然而然地縮短了與消費者之間的識別過程，使消費者可以一目了然地對產品進行識別

14、與了解。 我們常見的以企業(yè)產品為企業(yè)吉祥物的企業(yè)有：法國米其林公司的企業(yè)造型輪胎、英國瓦特涅斯釀酒有限公司 的釀酒桶、日本武田藥品工業(yè)公司的強化米、中國種子集團公司的植物種子。 6.用抽象類的造型用抽象類的造型 秦山核電公司的吉祥物高克GOC以抽象的造型，代表秦山核電公司科技、環(huán)保、親和的理 念，可愛活潑，配以各種造型的動作，是企業(yè)與社會大眾接觸的親善大使。 四 企業(yè)吉祥物的設計方法企業(yè)吉祥物的設計方法 突出比例特征。突出比例特征。企業(yè)吉祥物的比例常以1 4；1 3；1 2；1 1 ；1：三分之一(以一個人頭 為單位)為佳，對頭部的特征表現更突出對頭部的特征表現更突出。造型多為具象，簡練概括，

15、突出個性，應以適用于多種媒 體表現為宜。 1：三分之一的比例 突出吉祥物的動態(tài)、姿勢、表情及基本形。如動作的坐、走、蹦跳、飛；植物的開、合、 俯、仰；表情的喜、怒、哀、樂等。 企業(yè)吉祥物的修飾。企業(yè)吉祥物的修飾風格應力求突出造型的特征，尤其是造 型的服飾，一般有以下幾大類： 一是正規(guī)服裝正規(guī)服裝，常用領帶、領結、絲帶、授帶等服飾要素。 二是職業(yè)服裝職業(yè)服裝，不同的企業(yè)部門、不同的職業(yè)特點，其服飾有所不同，如嘉陵 工業(yè)集團公司的嘉哥和陵哥。 三是消費對象服飾消費對象服飾，根據特定消費對象的職業(yè)、年齡、性別、家庭、層次以及 生活時尚的不同而設計不同服飾。 四是變化性服飾變化性服飾，在造型基本特征不

16、改變的情況下，可以經常改變造型的服飾， 如想像中的、超時代的、歷史的或小說中的人物意象。 企業(yè)吉祥物的修正。因時間或企業(yè)性質的變化，原有造型可能不能更充分傳達 企業(yè)的風格，需要在保持原有形象歷史的基礎上，吸納新的元素，對造型作進一步 的修正。 五 企業(yè)吉祥物的應用企業(yè)吉祥物的應用 企業(yè)吉祥物作為基本要素之一，廣泛地應用于企業(yè)相關媒體之中。根據媒體不 同，對企業(yè)吉祥物的形式選擇也各有不同，應以發(fā)揮媒體優(yōu)勢，充分表現訴求內容 為前提，靈活使用企業(yè)吉祥物。常用媒體有如下幾種： 1.二維媒體二維媒體 2.三維媒體三維媒體 3.企業(yè)公關物品企業(yè)公關物品 1.二維媒體二維媒體 如印刷品等。因其使用的可重復

17、性和多樣性，一方面應使制作質量盡量完美；另一方面應靈活使用 造型的不同表情、姿勢等形態(tài)。 2.三維媒體三維媒體 如影視媒體。一方面可根據不同的媒體投放市場選擇某一種造型的形態(tài)；另一方面充分發(fā)揮媒體 的功能，動靜結合，并配以語言、音樂、鏡頭等效果，使造型更具形象訴求力。 3 .企業(yè)公關物品企業(yè)公關物品 如贈品和商品包裝等，起到強化訴求力的作用。 “硯鼠”作為漢王科技精心打造的一只滲 透著時尚元素的鼠標。它的出現徹底顛覆了 傳統鼠標的應用概念，將手寫板嵌入鼠標的 背面，使鼠標中間內凹，類似于中國古代的 文房四寶硯臺的“硯池”，并且把圖文識別、 手寫輸入和鼠標功能都巧妙的融合到了一起， 集多項功能于

18、一身，其聰明和狡黠的個性為 時尚一族所津津樂道。 別看硯鼠“憨態(tài)可 拘”，它可是世界第一款圖文識別鼠標！不 但支持手寫，還擁有讓辦公一族心動不已的 圖文識別等強悍功能，可對數碼相機、DV、 手機等影像設備拍攝的照片進行處理，輕松 將其中文字信息轉化為電子文本，還能準確 識別網頁文件和CAJ、PDF等圖像中的文字， 瞬間轉化為可編輯的電子文檔。對于經常接 觸各種電子文檔而又講究效率的時尚辦公一 族來說，非常的實用。難怪很多年輕白領開 始沖著吉祥物而去買硯鼠，最后卻被硯鼠本 身的魅力征服了。 如果真的想讓促銷的禮物 給人一番驚喜，就需要對市面上最新流行、 新穎、獨特的元素給予足夠的關注，而且最 好是能夠讓這些元素融入到廠家的促銷禮品 中去，這樣才能獲得市場和用戶認可和關注， 此次漢王科技促銷禮品融入了當前炙手可熱 的世界杯時尚流行元素，結合硯鼠產品屬性， 推出漢王科技自己的世界杯特制的毛絨玩具， 無