新廣告法重點解讀

1、20152015年新廣告法年新廣告法 法務部 CONTENTS 目錄 1 2 3 新法背景新法背景 重點解讀重點解讀 法律責任法律責任 新修訂的廣告法于9月1日正式實施，這是 1994年廣告法頒布以來的首次修訂，經(jīng)過大量 調(diào)研和反復論證，修訂幅度越大、涉及范圍廣， 引起社會各界高度關注。 背 景 一、廣告不得使用絕對性用語 廣告不得有下列 情形：（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳 ”等用語，但是依法取得的除外。（9條） 如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、 唯一、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、 最具、最便宜、最新、最先進等無從比較，無從鑒 別的用語。 極限用語包括但不

2、僅限于商品列表頁、商品的標題， 副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。 虛假廣告 推銷的商 品或服務 不存在的 推銷的性 能，用途， 成分等與 實際不符 使用無法 驗證的信 息作證明 材料的 虛構(gòu)使用 效果的 二、增加了虛假廣告的定義（28條） 佳潔士雙效炫白牙膏以臺灣藝人小S為代言 人，廣告中突出顯示的代言人使用牙膏后 的美白效果，系通過電腦修圖軟件后期的 過度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實際使用 效果，構(gòu)成虛假廣告，罰款603萬元。 “好麗友薯愿”馬鈴薯膨化食品因產(chǎn)品外包裝內(nèi)容 涉及虛假宣傳，被工商部門處以5萬元罰款。根據(jù)相 關規(guī)定，反式脂肪酸含量0.3g/100g時，可標注為 “含量為0”，即

3、便標注“含量為0”，但事實也未必 完全沒有反式脂肪酸。而廣告中卻標注“100%不含反 式脂肪酸、還能瘦身”誤導消費者。 實例探討 Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipisicing elit sed 三、對廣告代言人提出新要求（38條） 第三十八 條 廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明， 應當依據(jù)事實，符合本法和有關法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得 為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。 不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。 四、廣告發(fā)布地點的限制（39條） 第三十九條 不得在中小學校、幼兒園內(nèi)開展廣 告活動，不得利用中小

4、學生和幼兒的教材、教輔 材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布 或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。 LOREM IPSUM 第四十三條 任何單位或者個人未經(jīng)當 事人同意或者請求，不得向其住宅、 交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子 信息方式向其發(fā)送廣告。 以電子信息方式發(fā)送廣告的，應當明 示發(fā)送者的真實身份和聯(lián)系方式，并 向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。 五、增加廣告方式的限制（43條） 第四十四條 利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用本法的各項規(guī)定。 利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā) 布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。 Lorem ipsum

5、 dolor sit amet consectetur adipisicing elit sed LOREM IPSUM 六、對互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告的限制（44條） 法律責任 由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬 元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關撤銷 廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告 發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以 下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件 極限用語 由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響， 處廣告費用三倍以上五倍

6、以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的， 處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其 他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或 者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照， 并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。 虛假廣告 招商廣告 A 廣告代言人 B 廣告的開展發(fā)布 C 由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響， 處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處 十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下 的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的 罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)