生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物沖動(dòng)性研究PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1 生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物沖動(dòng)性研究生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物沖動(dòng)性研究 第1頁(yè)/共25頁(yè) 第2頁(yè)/共25頁(yè) 第3頁(yè)/共25頁(yè) 第4頁(yè)/共25頁(yè) 第5頁(yè)/共25頁(yè) 第6頁(yè)/共25頁(yè) 第7頁(yè)/共25頁(yè) 第8頁(yè)/共25頁(yè) 第9頁(yè)/共25頁(yè) 第10頁(yè)/共25頁(yè) 第11頁(yè)/共25頁(yè) 類別項(xiàng)目實(shí)體網(wǎng)絡(luò) 賣場(chǎng)提 供的刺 激 賣場(chǎng)的商品陳 設(shè)或氣氛 擺設(shè)位置規(guī)劃、產(chǎn)品信息商品放于首頁(yè)或橫幅廣告 中 促銷活動(dòng)價(jià)格折扣、廣告宣傳、贈(zèng) 品 價(jià)格折扣、贈(zèng)品 特定產(chǎn)品產(chǎn)品差異化程度商品差異化程度 消費(fèi)者 沖動(dòng)性 特質(zhì) 消費(fèi)者價(jià)值觀物質(zhì)享樂主義傾向物質(zhì)享樂主義傾向 喜歡閑逛程度享受逛街樂趣享受瀏覽網(wǎng)站的樂趣 自我控制能力克制欲望的意志力克制

2、欲望的意志力 人口統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)家庭背景與結(jié)構(gòu)、社會(huì)經(jīng) 濟(jì)地位、生活型態(tài)、性別 等 家庭背景與結(jié)構(gòu)、社會(huì)經(jīng) 濟(jì)地位、生活型態(tài)、性別 等 購(gòu)買時(shí) 的情境 因素 時(shí)間壓力時(shí)間充分與否時(shí)間充分與否，如拍賣 經(jīng)濟(jì)壓力可支配的預(yù)算可支配的預(yù)算 實(shí)體及網(wǎng)絡(luò)上影響沖動(dòng)購(gòu)買行為的因素類型表 第12頁(yè)/共25頁(yè) 第13頁(yè)/共25頁(yè) 第14頁(yè)/共25頁(yè) 第15頁(yè)/共25頁(yè) 第16頁(yè)/共25頁(yè) 第17頁(yè)/共25頁(yè) 第18頁(yè)/共25頁(yè) 第19頁(yè)/共25頁(yè) 第20頁(yè)/共25頁(yè) 第21頁(yè)/共25頁(yè) 第22頁(yè)/共25頁(yè) 前言 第一部份實(shí)體商店購(gòu)物經(jīng)驗(yàn) 購(gòu)物時(shí)數(shù)/頻率 沖動(dòng)性購(gòu)物行為頻率 促銷手法的吸引程度 第二部份網(wǎng)絡(luò)商店購(gòu)物經(jīng)驗(yàn) 瀏覽時(shí)數(shù)/購(gòu)物頻率 沖動(dòng)性購(gòu)物行為頻率 促銷手法的吸引程度 第三部份 個(gè)人資