營銷管理科特勒第轉(zhuǎn)型營銷的管理PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1 營銷管理科特勒第轉(zhuǎn)型營銷的管理營銷管理科特勒第轉(zhuǎn)型營銷的管理 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-2 第1頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-3 第2頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-4 績效營銷績效營銷 轉(zhuǎn)型營銷轉(zhuǎn)型營銷 長期發(fā)展長期發(fā)展 第3頁

2、/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-5 第4頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-6 第5頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-7 直接成本直接成本 可追溯的共同成本可追溯的共同成本 不可追溯的共同成本不可追溯的共同成本 第6頁/共27頁 Copyri

3、ght 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-8 第7頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-9 戰(zhàn)略戰(zhàn)略 策略策略 組織組織 能力能力 Marketing Philosophy 第8頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-10 第9頁/共27頁 Copyright 2009 Pearso

4、n Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-11 第10頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-12 第11頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-13 營銷審計(jì)營銷審計(jì)營銷生產(chǎn)率評估營銷生產(chǎn)率評估 第12頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing

5、 as Prentice Hall 18-14 第13頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-15 全面性全面性 系統(tǒng)性系統(tǒng)性 獨(dú)立性 定期性 獨(dú)立性獨(dú)立性 定期性定期性 第14頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-16 第15頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Ha

6、ll 18-17 顧客指標(biāo)路徑顧客指標(biāo)路徑 單位銷售額指標(biāo)路徑單位銷售額指標(biāo)路徑 現(xiàn)金流量指標(biāo)路徑現(xiàn)金流量指標(biāo)路徑 品牌指標(biāo)路徑品牌指標(biāo)路徑 第16頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-18 第17頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-19 第18頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as

7、Prentice Hall 18-20 第19頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-21 第20頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-22 我們想達(dá)到什么目標(biāo)？我們想達(dá)到什么目標(biāo)？ 正在發(fā)生什么？正在發(fā)生什么？ 為什么發(fā)生？為什么發(fā)生？ 我們該怎么辦？我們該怎么辦？ 第21頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-23 年度計(jì)劃控制年度計(jì)劃控制 盈利能力控制盈利能力控制 效率控制效率控制 戰(zhàn)略控制戰(zhàn)略控制 第22頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-24 第23頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 18-25 對陣對陣 第24頁/共27頁 Copyright 2009 Pearson Education, Inc. P