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1、品牌營銷戰(zhàn)略品牌營銷戰(zhàn)略 20140561035 李保雷 中國乳制品市場環(huán)境分析中國乳制品市場環(huán)境分析 需求迅速增長需求迅速增長 消費水平不斷升級消費水平不斷升級 行業(yè)競爭激烈行業(yè)競爭激烈 產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 高端液態(tài)奶市場 目標(biāo)消費群體目標(biāo)消費群體 都市高端家庭、都市單身白領(lǐng)和注重 生活品質(zhì)、有較強個性的青年 營銷策略營銷策略 l廣告語 l宣傳畫 l特侖蘇城市音樂會 l郎朗代言 金牌牛奶金牌牛奶 特侖蘇人生特侖蘇人生 不是所有牛奶都叫特侖蘇不是所有牛奶都叫特侖蘇 級 升 美 完 特侖蘇城市音樂會是為特侖蘇名仕會會員量身定 制的專屬藝術(shù)體驗，是一場以音樂為媒的高

2、雅藝術(shù) 盛宴。 讓藝術(shù)走進(jìn)生活，用生活感受藝術(shù)，是特侖蘇一讓藝術(shù)走進(jìn)生活，用生活感受藝術(shù)，是特侖蘇一 直用心打造的品質(zhì)生活的體現(xiàn)。直用心打造的品質(zhì)生活的體現(xiàn)。 通過城市音樂會，特侖蘇幫助高雅藝術(shù)走進(jìn)了更通過城市音樂會，特侖蘇幫助高雅藝術(shù)走進(jìn)了更 多人的生活，讓越來越多的人理解和享受到音樂藝多人的生活，讓越來越多的人理解和享受到音樂藝 術(shù)的愉悅。術(shù)的愉悅。 通過與交響音樂的融合，通過與交響音樂的融合，“用心生活，體驗品質(zhì)用心生活，體驗品質(zhì) 人生人生”為核心理念的特侖蘇卓越人生也在此中得以為核心理念的特侖蘇卓越人生也在此中得以 不斷彰顯。不斷彰顯。 郎朗代言特侖蘇郎朗代言特侖蘇 2009年12月27日， 北京 ，國際鋼琴巨 星郎朗手持特侖蘇 “名仕會榮譽會員” 證書，正式出任特 侖蘇品牌大使。 “金牌牛奶金牌牛奶”特侖蘇特侖蘇 氣候優(yōu)越氣候優(yōu)越

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