廣告調(diào)查報(bào)告

1、廣告調(diào)查報(bào)告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)容量市場(chǎng)格局前景預(yù)測(cè)國(guó)家“十二五”規(guī)劃首次明確提出要“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā) 展”整個(gè)“十二五”期間廣告業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)要由原來基本 為零上升到0. 6%。而作為廣告業(yè)一個(gè)重要組成部分的戶外廣告在 受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的情況下便完成了對(duì)受眾內(nèi)容的 傳播和滲透并深深影響人們的購買行為和價(jià)值觀。目前諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報(bào)戶 外廣告將越來越受到各行業(yè)廣告主的青睞其市場(chǎng)規(guī)模有望繼續(xù)快 速增長(zhǎng)。戶外廣告在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空 間、營(yíng)造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用戶 外媒體已

2、成為廣告主的新寵其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙 和雜志媒體。未來五年預(yù)計(jì)中國(guó)戶外廣告行業(yè)將仍以超過百分之 十的增長(zhǎng)速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。面臨問題第1頁共2頁中國(guó)戶外廣告經(jīng)歷了 30多年的發(fā)展成績(jī)斐然但戶外廣告仍存 在一些制約行業(yè)發(fā)展的問題。第一資源缺乏穩(wěn)定性政府監(jiān)管能力 有待提升。戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分多年來在資源規(guī)劃中 受到政府較大干預(yù)資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來都要面對(duì)的問 題。戶外資源設(shè)置缺乏規(guī)劃性設(shè)置盲目勢(shì)必導(dǎo)致政府一撥撥的整 治給廣告經(jīng)營(yíng)者帶來了困擾同時(shí)也使廣告主對(duì)投放戶外廣告的安 全性、穩(wěn)定性產(chǎn)生置疑長(zhǎng)此以往對(duì)行業(yè)的發(fā)展極其不利。第二媒體監(jiān)測(cè)體系不完善媒體價(jià)值評(píng)估過于主觀化。戶外廣 告一直缺少一套行業(yè)及客戶都能認(rèn)可的科學(xué)有效的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。客戶抱怨戶外廣告CPM、CPRP、到達(dá)率、頻次等數(shù)據(jù)不易得也 不可信。第三媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng)意方面中國(guó)戶外廣告較歐美 及日韓等國(guó)家還有較大差距一直處于模仿跟隨階段。無論是前幾 年流行的戶外三翻轉(zhuǎn)技術(shù)、LED技術(shù)、3D技術(shù)還是近兩年的冷光 源、LED背光系統(tǒng)及雙面噴繪技術(shù)國(guó)內(nèi)一直跟隨模仿自主創(chuàng)新意識(shí) 比較弱。第四戶外經(jīng)營(yíng)企業(yè)小而散專業(yè)水平