汽車欄目策劃計(jì)劃.doc

1、汽車欄目策劃計(jì)劃新版營口電視臺車行天下廣告策劃（據(jù)華商晨報(bào)、東北新聞網(wǎng)、北國新聞網(wǎng)，報(bào)道）2006年?duì)I口市私人汽車擁有量 已達(dá)到8.1萬輛，平均每30人就擁有一輛私家車。人均汽車擁有量位列全省第 一，按總量排名全省第三。私家車擁有量每年按35%速度遞增。營口私家車市場前 景無比廣闊。車行天下將以電視專題欄目、DM雜志媒體、汽車專題網(wǎng)站、大型汽車展覽 等方式全方位立體展示我市汽車市場。最權(quán)威的媒體、最快捷的信息、最全面的服 務(wù)、最前沿的娛樂，必將對我市汽車經(jīng)銷、裝璜、維修、服務(wù)、汽車保險(xiǎn)、汽車信 貸等相關(guān)產(chǎn)業(yè)起到巨大推動作用。一、車行天下電視欄目1、（車市動態(tài)）：報(bào)道國際、國內(nèi)汽車市場的最新動態(tài)

2、，包括國家出臺的政策法 規(guī)、國內(nèi)外汽車廠商的動向，以及新車上市、車展等消息。讓觀眾從宏觀層面上了 解汽車市場形勢與發(fā)展趨勢。2、（試乘試駕）：可不定期地發(fā)布汽車經(jīng)銷商各種試乘試駕活動或主持人通過試駕現(xiàn)場介紹汽車，并結(jié)合各款汽車的性能、外觀、構(gòu)造 等方面進(jìn)行有系統(tǒng)地介紹各種車型的基本知識。從而為廣大購車者提供有用的資訊 服務(wù)，成功地搭起售車者和購車者的橋梁。3、（愛車有方）：聯(lián)合營口汽車管理部門、各大汽車維修廠家、裝璜公司、汽車 駕校等單位分期介紹汽車主要的零部件功能和汽車保養(yǎng)、裝璜配置、駕車注意事項(xiàng) 等相關(guān)知識，也可聯(lián)合交通、保險(xiǎn)、銀行等部門就購車手續(xù)、投保、按揭貸款等相 關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹。1、

3、品牌定位一一“就在你身邊的免費(fèi)汽車生活向?qū)А睜I業(yè)場所的取閱處、高級白領(lǐng)辦公桌上、賓館、酒店、酒吧，它總會適時(shí)的出 現(xiàn)在你的眼前，只要你想休息一下的時(shí)候，不妨翻開它來放松一下精神吧。它會讓 你了解最新的汽車潮流，它貼近你的生活，它幫助你提高生活品質(zhì)。它很快能成為 你不可缺少的好朋友。除了占用你一點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)間外它不會向你索取任何東西。2、客戶和消費(fèi)者定位主要客戶定位在與汽車生活相關(guān)的兒個(gè)行業(yè)，如汽車經(jīng)銷、汽車裝璜、汽車維 修、汽車服務(wù)、汽車保險(xiǎn)、汽車信貸等。20至50歲的工薪階層（20歲至35歲的是最具消費(fèi)欲望的人群，35至50歲是 最具消費(fèi)實(shí)力的人群），他們是生活中最主要的消費(fèi)主體。3、欄目設(shè)置國

4、內(nèi)新車汽車動態(tài)國際新車汽車導(dǎo)購汽車評測名車?yán)葻狳c(diǎn)車型新車圖庫用車修車互動社區(qū)車友會香車美女二手車車 與人三、車行天下網(wǎng)站1、品牌定位全面系統(tǒng)的介紹營口汽車行業(yè)企業(yè)。打造營口唯一汽車信息總匯平臺。2、欄目設(shè)置車價(jià)快報(bào)丨汽車導(dǎo)購丨新車關(guān)注丨汽車評測丨圖文報(bào)道丨汽車八卦丨車 市簡報(bào)丨行業(yè)信息丨廠商要聞丨明星車聞丨最新報(bào)價(jià)丨搜經(jīng)銷商丨車型圖庫 I購車問答丨車型大全丨論壇目錄丨社區(qū)精華丨學(xué)車日記丨用車日記丨車友 交流丨評車聊車丨出游路書丨維修改裝丨香車美女丨投訴四、車行天下大型車展1、車展規(guī)劃每年一到兩次舉辦全市或全地區(qū)大型車展。展覽本著規(guī)模 大、活動多、宣傳 廣、回報(bào)高的原則。2、車展優(yōu)勢A、宣傳方面:在舉辦車展的前2個(gè)月開始通過車行天下電視欄目、DM雜 志、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體進(jìn)行車展宣傳。車展期間欄LI將對車展情況進(jìn)行全面報(bào)道。,電視和媒體將對所有參展企業(yè)和參展車型進(jìn)行宣傳。B、活動方面:利用電視直播、車展尋寶活動、最佳車型調(diào)查評選活動、車模表 演、汽車駕駛及保養(yǎng)知識宣傳、汽車知