地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計特點分析

1、地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計特點分析 【摘要】地方特色產(chǎn)品具有很高的經(jīng)濟(jì)價值與社會價值，在增加農(nóng)民收入、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)以及打造地方品牌中均有著突出的作用。包裝設(shè)計是地方特色產(chǎn)品銷售中的重點內(nèi)容，基于此，本文以江西地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計為研究對象，首先簡要介紹了江西地方特色產(chǎn)品，然后分析了江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計的特點，如就地取材、外形精美、文化深厚等，最后就如何優(yōu)化江西地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計提出了對策，包括堅持綠色包裝設(shè)計理念、深入發(fā)掘區(qū)域文化元素、拓展包裝設(shè)計獨(dú)立價值等。 【關(guān)鍵詞】江西地方特色產(chǎn)品；包裝設(shè)計；特點地方 特色產(chǎn)品指地方出產(chǎn)的具有鮮明區(qū)域特色的產(chǎn)品，多以農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品居多，是地方文化的

2、重要載體。地方特色產(chǎn)品有著巨大的經(jīng)濟(jì)價值，特別是在當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱的大環(huán)境下，地方特色產(chǎn)品已經(jīng)成為旅游消費(fèi)中的重要內(nèi)容。產(chǎn)品包裝設(shè)計在地方特色產(chǎn)品的銷售中發(fā)揮著非常重要的作用。精巧的包裝設(shè)計既是提升地方特色產(chǎn)品銷量的有效對策，對地方特色產(chǎn)品附加值的提升也有著重要的意義。 一、江西地方特色產(chǎn)品概述 當(dāng)前，地方特色產(chǎn)品已經(jīng)成為拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容，在服務(wù)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮著突出的作用。江西是我國地方特色產(chǎn)品大省，地方特色產(chǎn)品具有如下三個特點：首先，多樣性。江西地方特色產(chǎn)品遍布江西下轄的各個縣市，每個縣市均有數(shù)種乃至數(shù)十種地方特色產(chǎn)品，不少地方特色產(chǎn)品均擁有農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志；其次，知名性。

3、江西地方特色產(chǎn)品不僅數(shù)量多，且知名度高，一些地方特色產(chǎn)品在國內(nèi)外均有著廣泛的盛譽(yù)，比如素有瓷都之稱的景德鎮(zhèn)瓷器，又如中國十大名茶之一的江西廬山云霧茶；最后，效益高。江西地方特色產(chǎn)品有著很高的經(jīng)濟(jì)效益，是地方創(chuàng)收的重要內(nèi)容。比如陶瓷產(chǎn)業(yè)作為景德鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，在吸納勞動力就業(yè)、對外出口乃至發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)中均發(fā)揮著無可取代的作用。 二、江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計的特點 （一）就地取材。包裝材質(zhì)的選擇是產(chǎn)品包裝設(shè)計中的基本內(nèi)容，江西地方特色產(chǎn)品的包裝材質(zhì)多遵循就地取材的原則，這也成為其包裝設(shè)計的重要特點。竹材是江西地方特色產(chǎn)品最為常見的包裝設(shè)計用材，被廣泛地應(yīng)用到了各類地方特色產(chǎn)品的包裝中，比如廬山茶葉、

4、宜春茶油、南豐蜜桔、李渡毛筆中。因為江西是我國的產(chǎn)竹大省，各類竹資源非常豐富，毛竹產(chǎn)量居全國第三，僅次于福建和浙江。且竹子生長周期短，加工潛力高，能夠滿足大部分地方特色產(chǎn)品的包裝需要。就以南豐蜜桔的竹編包裝為例，竹編具有透氣通風(fēng)的優(yōu)勢，可以延長蜜桔的存放時間，且竹材具有良好的彈性，能夠在一定程度上避免擠壓、碰撞對蜜桔造成的損害。就地取材的包裝設(shè)計特點一方面契合當(dāng)前綠色包裝的理念，另一方面也能有效降低包裝設(shè)計的成本，一舉兩得。（二）外形精美。地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計的主要目標(biāo)有二：一是借助包裝設(shè)計來提升產(chǎn)品的存儲時間，比如廬山茶葉、南安板鴨、萬年貢米等的包裝設(shè)計；二是以包裝設(shè)計來提升產(chǎn)品的附加值。因

5、此，注重包裝設(shè)計的外形就成為江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計中最為基本的特點。比如，注重顏色的選擇與搭配。顏色是消費(fèi)者接觸包裝的第一要素，因而，江西地方特色產(chǎn)品的包裝多以明亮色為主，其中尤以紅色、黃色居多，因為紅色象征著喜慶，黃色寓意著尊貴。南豐蜜桔的紙盒包裝大都以紅黃兩色為主；又如，注重圖案形象的設(shè)計。江西地方特色產(chǎn)品包裝圖案大都外形精美，不少圖案更是借鑒了地方民間美術(shù)的內(nèi)容，如贛南剪紙。此外，山水畫、書法等也是產(chǎn)品包裝設(shè)計中常見的元素。精美的包裝外形提升了產(chǎn)品包裝設(shè)計的審美效果，成為刺激消費(fèi)者購買的重要因素。（三）文化深厚。濃郁的文化氣息是江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計最為主要的特點之一，這和江西悠久的

6、發(fā)展歷史以及濃厚的人文氣息有著密切的關(guān)系。地方文化與產(chǎn)品包裝設(shè)計相互融合，不僅有效地提升了地方特色產(chǎn)品的人文品質(zhì)，對江西地方文化的對外傳播以及江西形象的塑造也有著重要的作用。當(dāng)前，江西不少地方特色產(chǎn)品在包裝設(shè)計中均吸收了地方文化元素，最為典型的便是景德鎮(zhèn)瓷器文化。景德鎮(zhèn)瓷器既是江西地方特色產(chǎn)品，同時也是其他地方特色產(chǎn)品常見的包裝工具，比如瓷罐裝的廬山云霧茶、婺源茗眉茶等。景德鎮(zhèn)瓷器在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用極大地提升了江西茶葉的區(qū)域?qū)傩?，為江西名?yōu)茶產(chǎn)地形象的塑造做出了重要的貢獻(xiàn)。將歷史文化名人與產(chǎn)品包裝設(shè)計相結(jié)合是江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計的又一特點，比如南豐作為唐宋八大家之一曾鞏的故里，在南豐蜜

7、桔等產(chǎn)品包裝設(shè)計中多會融入此一要素。 三、優(yōu)化江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計的對策 （一）堅持綠色包裝設(shè)計理念。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的生態(tài)保護(hù)意識也與日俱增，綠色包裝成為當(dāng)前包裝設(shè)計中的重要理念。特別是對于地方特色產(chǎn)品而言，綠色包裝更是凸顯地方特色產(chǎn)品純天然屬性的有效方法，不僅契合消費(fèi)者的心理，對生態(tài)環(huán)境保護(hù)也有著很好的效果。因此，江西地方特色產(chǎn)品在包裝設(shè)計中要堅持綠色理念，其中最主要的一點便是優(yōu)化包裝材料的選擇?，F(xiàn)階段的包裝材料極為多樣，比如金屬、紙張、木塊、塑料、玻璃等，不同包裝材料的物理性能以及使用價值有著很大的差別。江西地方特色產(chǎn)品在包裝材料的選擇中要凸顯材料的生態(tài)性、無毒性以及可

8、降解性，比如，江西竹資源豐富，在茶葉、瓷器、柑橘等產(chǎn)品可以采用竹筒、竹編、竹籃等包裝。此外，也可以將綠色理念融入到包裝設(shè)計的文案或者圖形中，借助江西地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計向消費(fèi)者宣傳綠色生態(tài)環(huán)保的消費(fèi)理念，賦予包裝設(shè)計宣教價值，比如在廬山云霧等名優(yōu)茶葉的包裝設(shè)計中可以融入“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)發(fā)展理念。（二）深入發(fā)掘區(qū)域文化元素。江西是歷史文化大省，有著極為豐富的歷史文化資源，比如潯陽文化、臨川文化、袁州文化、豫章文化等。在江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計中融入?yún)^(qū)域文化元素，不僅契合地方特色產(chǎn)品的區(qū)域?qū)傩裕瑢Φ胤教厣a(chǎn)品文化品格的提升也有著很好的作用。因此，必須將區(qū)域文化元素的深入發(fā)掘與廣泛應(yīng)

9、用作為當(dāng)前包裝設(shè)計的重要思路。首先，加強(qiáng)歷史名人在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。就以撫州為例，作為臨川文化的發(fā)源地，撫州歷史名人眾多，比如明代才子湯顯祖。撫州可以在地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計中融入才子故里的文化符號，比如“才子故里，臨川貢酒”；其次，加強(qiáng)民俗文化在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。民俗文化是區(qū)域文化的核心內(nèi)容，也是最具地方特色的文化內(nèi)容。江西民俗文化豐富，各類型的民間美術(shù)有著獨(dú)特的審美價值與深刻的文化底蘊(yùn)，比如贛南的客家剪紙、萍鄉(xiāng)的皮影等，這些都是江西地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計中可以利用的重要資源，具有很高的應(yīng)用價值。（三）拓展包裝設(shè)計獨(dú)立價值。包裝雖然依附于地方特色產(chǎn)品，但精巧的包裝設(shè)計不僅可以提升地方特色產(chǎn)品的

10、附加值，也能在一定程度上賦予包裝獨(dú)立的價值。因此，在江西地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，要從當(dāng)前包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢以及消費(fèi)者的心理出發(fā)，拓展包裝設(shè)計的獨(dú)立價值。首先，注重包裝的審美價值。審美屬性是包裝的基本屬性，江西地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計要借助顏色、圖案、形狀等載體來提升包裝的審美效果，使消費(fèi)者有賞心悅目之感；其次，注重包裝設(shè)計的紀(jì)念價值。地方特色產(chǎn)品的購買主力為外地游客，與旅游消費(fèi)有著密切的關(guān)系。因而，江西地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計要與旅游元素緊密融合起來，比如廬山云霧茶的包裝設(shè)計圖案可以采用廬山的山水畫，讓游客回去后能夠產(chǎn)生睹物思源的情感；最后，注重包裝設(shè)計的實用屬性。當(dāng)前，包裝設(shè)計的實用價值得到了

11、廣泛的認(rèn)知。江西地方特色產(chǎn)品在包裝設(shè)計中要重視包裝在日常生活中的實用性能，比如南豐蜜桔的竹編包裝可以用來存儲物品。 四、結(jié)語 隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品包裝的重要性得到了廣泛的認(rèn)知。產(chǎn)品包裝作為最為直接的廣告媒介，對產(chǎn)品銷量以及經(jīng)濟(jì)效益有著重要的影響。江西地方特色產(chǎn)品要重視產(chǎn)品包裝設(shè)計工作，在凸顯產(chǎn)品包裝設(shè)計特點的同時，從堅持綠色理念、融入文化元素、拓展設(shè)計價值等角度提高產(chǎn)品包裝設(shè)計的效果。 參考文獻(xiàn)： 1徐瑞華.地方名特產(chǎn)包裝設(shè)計策略探討J.藝術(shù)百家，2008（6）：44-45. 2張曉宇.贛南客家剪紙藝術(shù)在江西土特產(chǎn)包裝中的應(yīng)用J.包裝工程，2018，39（4）：83-88. 3顧茜茜.基于地方特色農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計的思考J.佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2017（1