移動營銷實務.doc

1、移動營銷實務教學大移動營銷實務教學大綱一課程名稱移動營銷實務二 主要教學方式及考核方法1. 教學方式 本課程采用理實一體化的教學方式，通過課堂教學、學生實踐相結合的方 式，使學生扎實掌握所學理論知識的同時，能夠靈活運用所學知識進行移動互 聯(lián)網(wǎng)營銷相關工作。2. 考核方式 最終成績由平時考核和期末考試兩部分成績構成。平時考核包括出勤、課堂表現(xiàn)、討論、作業(yè)、實訓情況、案例分析情況等內(nèi)容；期末考試為閉卷考 試。三教學對象移動營銷實務是我校電子商務專業(yè)開設的一門專業(yè)必修課，是其學習的一門核心課程。1. 在校學生 高職電子商務及相關專業(yè)學生。2. 社會人士 移動電商從業(yè)人員及對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷感興趣的社會

2、人士自學，也可以作 為相關培訓班的教學用書。四教學目標H5 引移動營銷實務主要包括十一個學習單元，分別為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷認 知、微網(wǎng)站搭建、移動電商平臺搭建、移動 APP 制作與發(fā)布、二維碼與 流、內(nèi)容營銷、微信與朋友圈營銷、微博營銷、社群營銷、移動廣告與積分墻 及O2O移動營銷實戰(zhàn)案例解析。基礎知識教學目標1. 了解常見移動營銷方式及其特點；2. 了解互聯(lián)網(wǎng)營銷、傳統(tǒng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷三者關系與區(qū)別；3. 熟悉移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的四大關鍵詞、AISAS模式和4D模型；4. 了解什么是粉絲經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng) +；5. 微網(wǎng)站的要素；6. 微網(wǎng)站如何策劃；7. 微網(wǎng)站如何搭建；8. 了解各類移動電

3、子商務搭建平臺；9. 了解如何利用移動電子商務平臺搭建移動網(wǎng)店；10. 了解移動電子商務商城如何進貨、上架及產(chǎn)品維護；11. 了解移動電子商務網(wǎng)站運營的基本要素；12. 掌握APP需求分析的方法；13. 了解 UI/UX 設計的規(guī)范；14. 認知APP發(fā)布的具體流程；15. 了解二維碼的應用領域；16. 了解二維碼在移動營銷中的作用；17. 了解H5的表現(xiàn)形式；18. 掌握內(nèi)容營銷的策略；19. 掌握內(nèi)容營銷的策劃與市場分析方法；20. 掌握軟文的編輯要點；21. 明確內(nèi)容營銷的實施步驟；22. 了解微信營銷的策劃要點；23. 了解微信營銷內(nèi)容編輯的方法；24. 認知微信營銷實施的具體流程；2

4、5. 了解微博營銷的技巧；26. 了解微博相關營銷工具；27. 掌握微博營銷活動的基本流程；28. 了解什么是社群；29. 了解常見的的群工具；30. 掌握構成社群的五要素；31. 了解社群的優(yōu)勢與價值；32. 了解社群的組織模型；33. 了解保持群活躍度的方法；34. 掌握社群的運營方法；35. 認識移動廣告，了解移動廣告的主要類型；36. 了解移動廣告媒介類型和計費方式；37. 了解廣告聯(lián)盟；38. 了解積分墻本質(zhì)及其應用；39. 了解APP線上推廣的方法；40. 了解APP線下推廣的方法；41. 了解AARR模型；42. 了解影響安卓應用市場搜索排名的五大因素；43. 了解常見的APP數(shù)

5、據(jù)統(tǒng)計工具。能力目標1. 初步具備移動互聯(lián)網(wǎng)營銷思維；2. 能夠簡單分析移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的營銷模式；3. 能對微網(wǎng)站建設前進行策劃；4. 能利用互聯(lián)網(wǎng)平臺制作微官網(wǎng)；5. 具備搭建移動電子商務平臺的能力；6. 具備移動電子商務平臺基本運營能力；7. 具備APP需求分析能力；8. 具備 UI/UX 設計能力；9. 具備APP發(fā)布能力；10. 掌握二維碼營銷的策劃和制作；11. 掌握H5營銷的前期策劃、制作與傳播方法;12. 能夠完成H5營銷的效果監(jiān)控；13. 能夠熟練掌握內(nèi)容營銷的策劃方法；14. 能明確內(nèi)容營銷的實施流程；15. 能夠熟練掌握軟文標題的確定；16. 能夠掌握軟文寫作技巧；17.

6、能根據(jù)不同的企業(yè)需求選擇適合的軟文投放平臺；18. 能做出合理有效的效果監(jiān)測與分析；19. 具備微信營銷策劃能力；20. 具備微信營銷分析能力；21. 具備微信營銷實施能力；22. 具備微博營銷策劃能力；23. 掌握微博基本運營能力；24. 具備通過數(shù)據(jù)分析微博營銷效果的能力；25. 能夠完成從粉絲經(jīng)濟到社群運營的轉變；26. 能夠熟練掌握社群的平臺選擇技巧；27. 能夠明確社群構建的實施步驟；28. 能夠掌握QQ群的運營技巧；29. 能夠熟練借助社群做營銷；30. 具備移動廣告方案的策劃能力；31. 具備有效選擇移動廣告投放方式的能力；32. 能夠掌握APP的營銷與策劃；33. 掌握APP應

7、用市場搜索優(yōu)化；34. 掌握APP營銷推廣；35. 掌握移動營銷數(shù)據(jù)分析。素養(yǎng)目標1. 培養(yǎng)創(chuàng)新能力；2. 實踐動手能力；3. 將所學知識運用到實際的問題中去；4. 對各類移動電子商務平臺進行營銷策劃；5. 職業(yè)崗位適應能力；6. 學生的商務誠信、就業(yè)能力、競爭能力與就業(yè)信心；7. 具備初步的辯證思維能力。五.教學內(nèi)容與學時安排第一部分 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷認知學習單元一 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷認知（一）教學要求1. 知識要求1.1 了解常見移動營銷方式及其特點；1.2 了解互聯(lián)網(wǎng)營銷、傳統(tǒng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷三者關系與區(qū)別；1.3熟悉移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的四大關鍵詞、AISAS模式和4D模型;1.4 了解什么是粉絲

8、經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng) +。2. 技能要求2.1初步具備移動互聯(lián)網(wǎng)營銷思維；2.2能夠簡單分析移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的營銷模式。（二）重點與難點本學習單元教學重點1移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點2移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式本學習單元教學難點1互聯(lián)網(wǎng)營銷與移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的不同2移動互聯(lián)網(wǎng)營銷理論 4D模型與要素（三）課時分配6學時（四）教學內(nèi)容1. 移動互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)營銷概述2. 傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷的不同3. 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷的不同4. 互聯(lián)網(wǎng)思維認知5. 相關知識（五）實訓內(nèi)容1. 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式認知2. 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方式認知第二部分移動營銷平臺搭建學習單元二微網(wǎng)站搭建（一）教學要求1. 知識

9、要求1.1微網(wǎng)站的要素；1.2微網(wǎng)站如何策劃；1.3微網(wǎng)站如何搭建；2. 技能要求2.1能對微網(wǎng)站建設前進行策劃；2.2能利用互聯(lián)網(wǎng)平臺制作微官網(wǎng)（二）重點與難點本學習單元教學重點1. 微網(wǎng)站的策劃2. 微網(wǎng)站的搭建本學習單元教學難點1. 微網(wǎng)站搭建策劃2. 如何利用平臺進行微網(wǎng)站搭建3. 如何將微網(wǎng)站與微信公眾號綁定（三）課時分配5學時（四）教學內(nèi)容1. 微網(wǎng)站策劃2. 微網(wǎng)站搭建3. 相關知識（五）實訓內(nèi)容1. 微網(wǎng)站策劃2. 微網(wǎng)站搭建學習單元三移動電商平臺搭建（一）教學要求1. 知識要求1.1 了解各類移動電子商務搭建平臺；1.2 了解如何利用移動電子商務平臺搭建移動網(wǎng)店；1.3 了解

10、移動電子商務商城如何進貨、上架及產(chǎn)品維護;1.4 了解移動電子商務網(wǎng)站運營的基本要素。2. 技能要求2.1具備搭建移動電子商務平臺的能力；2.2具備移動電子商務平臺基本運營能力。（二）重點與難點本學習單元教學重點1. 移動電商平臺的搭建2. 移動電商平臺的運營本學習單元教學難點1. 移動電子商務平臺商品進貨流程2. 移動電子商務平臺商品上下架流程3. 移動電子商務平臺網(wǎng)絡營銷策略（三）課時分配6學時（四）教學內(nèi)容1. 微店平臺選擇2. 微店平臺搭建3. 商品發(fā)布與運營4. 相關知識（五）實訓內(nèi)容1. 微店平臺搭建2. 商品發(fā)布與運營學習單元四 APP制作與發(fā)布（一）教學要求1. 知識要求1.1

11、掌握APP需求分析的方法;1.2 了解UI/UX設計的規(guī)范；1.3認知APP發(fā)布的具體流程。2. 技能要求2.1具備APP需求分析能力；2.2具備UI/UX設計能力;2.3具備APP發(fā)布能力。（二）重點與難點本學習單元教學重點1. APP需求設計2. UI/UX 設計本學習單元教學難點1. UI/UX 設計2. APP發(fā)布（三）課時分配7學時（四）教學內(nèi)容1. 需求分析2. APP設計與開發(fā)3. APP發(fā)布4. 相關知識（五）實訓內(nèi)容1. APP需求設計2. APP設計與開發(fā)3. APP發(fā)布第三部分移動營銷工具方法學習單元五二維碼與H5引流（一）教學要求1. 知識要求1.1 了解二維碼的應用領

12、域；1.2 了解二維碼在移動營銷中的作用；1.3 了解H5的表現(xiàn)形式。2. 技能要求2.1掌握二維碼營銷的策劃和制作；2.2掌握H5營銷的前期策劃、制作與傳播方法;2.3能夠完成H5營銷的效果監(jiān)控。（二）重點與難點本學習單元教學重點1. 二維碼營銷2. H5營銷本學習單元教學難點1. 二維碼與H5營銷前期策劃2. 二維碼與H5營銷的內(nèi)容制作2. 二維碼與H5營銷的推廣3. 制作工具的選擇（三）課時分配6學時（四）教學內(nèi)容1. 二維碼營銷2. H5營銷3. 相關知識（五）實訓內(nèi)容1. 二維碼營銷2. H5營銷學習單元六內(nèi)容營銷（一）教學要求1. 知識要求1.1掌握內(nèi)容營銷的策略；1.2掌握內(nèi)容營

13、銷的策劃與市場分析方法;1.3掌握軟文的編輯要點；1.4明確內(nèi)容營銷的實施步驟。2. 技能要求2.1能夠熟練掌握內(nèi)容營銷的策劃方法；2.2能明確內(nèi)容營銷的實施流程；2.3能夠熟練掌握軟文標題的確定；2.4能夠掌握軟文寫作技巧；2.5能根據(jù)不同的企業(yè)需求選擇適合的軟文投放平臺;2.6能做出合理有效的效果監(jiān)測與分析。（二）重點與難點本學習單元教學重點1. 內(nèi)容營銷的策劃2. 內(nèi)容營銷實施技巧本學習單元教學難點1. 內(nèi)容營銷策劃背景分析2. 內(nèi)容營銷的表現(xiàn)形式3. 軟文的編寫要點4. 軟文發(fā)布平臺的選擇（三）課時分配7學時（四）教學內(nèi)容1. 內(nèi)容營銷策劃2. 軟文內(nèi)容編輯與投放3. 相關知識（五）實

14、訓內(nèi)容1. 策劃背景分析2. 內(nèi)容營銷策劃3. 軟文寫作4. 軟文發(fā)布學習單元七微信營銷（一）教學要求1. 知識要求1.1 了解微信營銷的策劃要點；1.2 了解微信營銷內(nèi)容編輯的方法；1.3認知微信營銷的實施的具體流程。2. 技能要求2.1具備微信營銷策劃能力；2.2具備微信營銷分析能力；2.3具備微信營銷實施能力。（二）重點與難點本學習單元教學重點1. 微信營銷策劃2. 微信營銷實施本學習單兀教學難點1. 微信營銷策劃分析流程2. 微信營銷實施流程（三）課時分配5學時（四）教學內(nèi)容1. 微信營銷策劃2. 公眾賬號圖文推送3. 朋友圈二次傳播4. 微信營銷效果分析5. 相關知識（五）實訓內(nèi)容1

15、. 微信營銷策劃2. 微信內(nèi)容編輯3. 效果監(jiān)控與分析學習單元八微博營銷（一）教學要求1. 知識要求1.1 了解微博營銷的技巧;1.2 了解微博相關營銷工具；1.3掌握微博營銷活動的基本流程。2. 技能要求2.1具備微博營銷策劃能力；2.2掌握微博基本運營能力；2.3具備通過數(shù)據(jù)分析微博營銷效果的能力（二）重點與難點本學習單元教學重點1. 微博營銷的策劃2. 微博營銷的實施步驟本學習單元教學難點1. 微博營銷的技巧2. 通過數(shù)據(jù)分析微博營銷效果的能力（三）課時分配6學時（四）教學內(nèi)容1. 微博營銷策劃2. 微博營銷實施3. 微博營銷效果分析4. 相關知識（五）實訓內(nèi)容1. 策劃微博營銷方案2.

16、 微博營銷實施3. 內(nèi)容編輯及發(fā)布4. 效果監(jiān)控與評估學習單元九社群營銷（一）教學要求1. 知識要求1.1 了解什么是社群；1.2 了解常見的的群工具；1.3掌握構成社群的五要素；1.4 了解社群的優(yōu)勢與價值；1.5 了解社群的組織模型；1.6 了解保持群活躍度的方法；1.7掌握社群的運營方法。2. 技能要求2.1能夠完成從粉絲經(jīng)濟到社群運營的轉變;2.2能夠熟練掌握社群的平臺選擇技巧；2.3能夠明確社群構建的實施步驟；2.4能夠掌握QC群的運營技巧；2.5能夠熟練借助社群做營銷。（二）重點與難點本學習單元教學重點1. 社群的構建2. 社群營銷的實施技巧本學習單元教學難點1. 構成社群的五要素

17、2. 社群活動的組織3. 社群營銷技巧（三）課時分配5學時（四）教學內(nèi)容1. 社群構建2. 社群營銷3. 相關知識（五）實訓內(nèi)容1. 策劃背景分析2. 平臺選擇3. 群內(nèi)活動策劃4. 社群營銷學習單元十移動電商平臺搭建（一）教學要求1. 知識要求1.1認識移動廣告，了解移動廣告的主要類型;1.2 了解移動廣告媒介類型和計費方式；1.3 了解廣告聯(lián)盟；1.4 了解積分墻本質(zhì)及其應用。2. 技能要求2.1具備移動廣告方案的策劃能力；2.2具備有效選擇移動廣告投放方式的能力。（二）重點與難點本學習單元教學重點1. 移動廣告形式的認知2. 移動廣告投放方案的制定本學習單元教學難點1. 移動廣告各類型的特點2. 移動廣告的推廣策略（三）課時分配5學時（四）教學內(nèi)容1. 移動網(wǎng)絡廣告策劃2. 移動網(wǎng)絡廣告實施3. 相關知識（五）實訓內(nèi)容1. 移動廣告推廣形式的選擇2. 移動廣告的策劃第四部分移動營銷案例學習單元十一 移動電商平臺搭建（一）教學要求1. 知識要求1.1 了解APR線上推廣的方法；1.2 了解APP線下推廣的方法；1.3 了解 AARR模型；1.4 了解影響安卓應用市場搜索排名的五大因素;1.5 了解常見的APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具。2. 技能要求