蘇家屯區(qū)宣傳片 影視編導(dǎo)專業(yè)

1、摘 要當(dāng)前很多城市都喜歡用短視頻的方式來宣傳自己，蘇家屯區(qū)宣傳片通過四分半的時(shí)間，利用AdobePremiere非線性剪輯的方式，向觀眾展示蘇家屯地區(qū)的采摘業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)等。本文主要闡述該宣傳片的創(chuàng)作背景、創(chuàng)作過程與心得體會(huì)等，全方位解釋說明本片。因許多其他區(qū)域的市民對蘇家屯存在著一些誤解甚至刻板印象等等，希望通過一個(gè)宣傳片來改善蘇家屯的城市形象，為蘇家屯區(qū)增加熱度，同時(shí)增加蘇家屯區(qū)在視頻宣傳上的數(shù)量，讓宣傳形式多樣化。關(guān)鍵詞：蘇家屯區(qū)；采摘業(yè)；宣傳片AbstractAt present, many cities like to use short videos to promote their

2、 own cities. The promotional video of sujiatun district shows the picking industry and facility agriculture in sujiatun district in four and a half minutes by means of pr non-linear editing. This paper mainly expounds the creation background, creation process and experience of the propaganda film, a

3、nd comprehensively explains the film. Because there are some misunderstandings and even stereotypes about sujiatun in many other areas, we hope to improve the city image of sujiatun through a propaganda video, so as to increase the popularity of sujiatun district, increase the number of video propag

4、anda in sujiatun district and diversify the forms of propaganda.Keywords: Sujiatun District; Picking industry; Promotional film引 言在城市化快速發(fā)展的今天,城市間的競爭日益激烈,也由經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力轉(zhuǎn)向了對軟實(shí)力的競爭,開始注重作為城市軟實(shí)力的城市形象的塑造和提高。城市宣傳片作為城市形象營銷的手段之一，逐漸成為各個(gè)城市競相模仿的形式 1 劉庶. 中國城市宣傳片的創(chuàng)意與傳播研究D. 山東師范大學(xué), 2011.。同時(shí)，隨著科技的不斷發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們的娛樂需求也

5、在日益增長，宣傳的方式也在與時(shí)俱進(jìn)，由最初的報(bào)紙、廣播、電視演變成現(xiàn)在的新媒體時(shí)代，“兩微一端”、短視頻平臺(tái)等等，都是新媒體時(shí)代下的傳播平臺(tái)。宣傳片作為傳播的一種角度和方式，當(dāng)人們想要了解一個(gè)城市時(shí)，除了從他人口中描述外，就是上網(wǎng)搜索相關(guān)信息，宣傳片就是互聯(lián)網(wǎng)上通往這座城市的鑰匙，因此越來越多的宣傳部門加入了這種宣傳手段。1 創(chuàng)作綜述1.1 創(chuàng)作背景本人此前在蘇家屯宣傳部實(shí)習(xí)，經(jīng)過一段時(shí)間觀察，發(fā)現(xiàn)目前蘇家屯區(qū)宣傳工作大致情況分為線上宣傳和線下宣傳。在線下宣傳中，以傳統(tǒng)宣傳手段為主，例如舉辦相關(guān)活動(dòng)、重大節(jié)點(diǎn)的氛圍營造、路旗圍擋等等；在線上宣傳中，主要以微信公眾號(hào)、微博、今日頭條等新媒體手段為

6、宣傳渠道，以圖文內(nèi)容為宣傳形式，和其他同區(qū)縣級(jí)宣傳相比，無論數(shù)量還是質(zhì)量都處于優(yōu)勢地位，但僅僅是圖文宣傳，在視頻宣傳上存在短板。2019年12月，蘇家屯發(fā)布宣傳部在抖音上申請官方政務(wù)號(hào)，發(fā)布原創(chuàng)作品34余條，目前粉絲僅有400人，處于起步階段，由此來看，蘇家屯區(qū)在視頻宣傳上處于薄弱狀態(tài)，視頻資料匱乏，也沒有一個(gè)官方統(tǒng)一的宣傳片。城市形象宣傳片不僅是旅游宣傳的載體，也成為招商引資的手段，更是一座城市歷史積淀與文化內(nèi)涵的表征。我國的城市形象的影像話語傳播，最早要追溯到1999年，山東省威海市為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，大膽選用了廣告片的制作拍攝模式，并且另辟蹊徑地把著眼點(diǎn)從單一的旅游景點(diǎn)擴(kuò)展到整座城市，利用影

7、像化語言概括了一座城市的歷史變遷，營造了一座城市的文化味道馬帥, 臧欣慈. 城市形象宣傳片是一個(gè)城市的金色名片J. 美術(shù)大觀, 2015, 000(001):127?，F(xiàn)階段，很多其他區(qū)域的市民對蘇家屯存在著一些誤解甚至刻板印象等等，希望通過一個(gè)宣傳片來改善提高蘇家屯的城市形象，為蘇家屯區(qū)增加熱度，同時(shí)加強(qiáng)蘇家屯區(qū)宣傳部在視頻宣傳上的短板，讓宣傳形式多樣化，助力日常宣傳。1.2 作品闡述本宣傳片主題為果香蘇家屯，全片時(shí)長4分27秒，共分為四個(gè)部分展示蘇家屯區(qū)的采摘果品，分別是“莓好生活”、“桃氣十足”、“永樂葡萄”、“馬耳山果繽紛”，從這四方面展示蘇家屯區(qū)的草莓、油桃、葡萄、山楂、蘋果、梨等原生

8、態(tài)采摘果品，這些都是蘇家屯區(qū)最具有代表性的果品，其中“永樂葡萄”最為出名，因此本宣傳片在給水果篇章取名字時(shí)，直接引用了“永樂葡萄”的名字，一是寓意好，二是本身名氣大，可以直接引用。拍攝方式是采用走進(jìn)溫室大棚對采摘地的實(shí)景拍攝，更加真實(shí)地體現(xiàn)原生態(tài)。其中草莓、油桃、葡萄都是為溫室大棚內(nèi)的果品，為實(shí)景，由于季節(jié)原因，馬耳山的篇幅為2019年資料。2 創(chuàng)作依據(jù)蘇家屯區(qū)現(xiàn)有設(shè)施農(nóng)業(yè)面積1.5萬多畝，設(shè)施農(nóng)業(yè)占地面積4萬余畝。種植品種以葡萄、草莓、西紅柿、黃瓜、西芹、油菜等水果和蔬菜為主，主要分布在永樂、沈水、八一紅菱等街道。產(chǎn)業(yè)特色逐漸形成，不但種植蔬菜品種多樣，花卉、草莓等經(jīng)濟(jì)作物也已形成規(guī)模，并且

9、檔次逐年提升。目前已有25個(gè)產(chǎn)品獲得綠色食品認(rèn)證，應(yīng)季采摘供不應(yīng)求，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)品銷往全國各地。但由于在疫情防控期間，國家建議居家隔離，減少外出，導(dǎo)致蘇家屯區(qū)很多的采摘果園、蔬菜大棚等基地?zé)o人問津，許多產(chǎn)品爛在地里，很多商戶想到利用電商平臺(tái)來銷售產(chǎn)品，單無奈在自家產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上沒有名氣，無人知曉，計(jì)劃綜合幾家特色采摘基地，拍攝宣傳片，不僅可以增加產(chǎn)品的收入，更能提高蘇區(qū)文化旅游名氣。3 拍攝3.1 拍攝思路首先是踩點(diǎn)選出具有代表性的果品采摘園，在本片中選擇了“蘇家屯草莓”、“永樂油桃”、“永樂葡萄”以及馬耳山的果園。按照時(shí)令季節(jié)，從最早成熟的草莓開始拍攝，蘇家屯區(qū)草莓的最佳季節(jié)為1月

10、中旬到4月中旬，因在拍攝中，“莓好生活”是拍攝了草莓成長的過程，鏡頭由草莓的小花骨朵和葉子，到有小小的草莓果，再到大一些青色的草莓果實(shí)，接下來是半紅半綠的草莓，最后就是紅彤彤的草莓，使用運(yùn)動(dòng)鏡頭，讓畫面更加靈動(dòng)真實(shí)。在“桃氣十足”和“永樂葡萄”篇，油桃的最佳成熟采摘季節(jié)為母親節(jié)前后，大約在5月初，目前油桃為最佳采摘期，但由于永樂葡萄的最佳季節(jié)在7到9月份，因此目前永樂葡萄正處于生長期，已成型但還未成熟，拍攝油桃時(shí)主要以果品為主，展示又大又紅的果實(shí)，重結(jié)果，在拍攝葡萄時(shí)，以葉子和果品同時(shí)拍攝，展示綠色生長的狀態(tài)，重過程。由于季節(jié)原因馬耳山上的果實(shí)都是在秋季成熟，因此找到馬耳山2019年的拍攝資料

11、進(jìn)行二次創(chuàng)作。3.2 拍攝難點(diǎn)拍攝地點(diǎn)多數(shù)在溫室大棚內(nèi)，由于溫室大棚內(nèi)部空間狹小，三腳架等固定設(shè)備無法進(jìn)入棚內(nèi)，只能手持設(shè)備，導(dǎo)致畫面有些抖動(dòng)；在運(yùn)動(dòng)鏡頭中，由于拍攝物體大而雜，怎么樣運(yùn)鏡才能突出主題并且顯示整體成為難點(diǎn)，還要注意取景的美觀；由于季節(jié)原因許多果品還未成熟，只能拍攝成長中的果實(shí)，并不是果實(shí)最好的狀態(tài)；影片內(nèi)的采摘地點(diǎn)多位于蘇家屯區(qū)偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通不便，道路崎嶇，而且需要與當(dāng)?shù)厣碳姨崆皽贤ㄅ臄z，但有時(shí)會(huì)遭到拒絕，考驗(yàn)溝通和社交能力，以上就是本片拍攝難點(diǎn)所在。4 后期城市宣傳片與專題片、紀(jì)錄片的呈現(xiàn)方式不同，作為城市視覺文化的傳播載體，它不拘泥于事件，而是通過對自然環(huán)境、城市面貌、文化

12、習(xí)俗、價(jià)值觀念等大視覺，大概念的影像展示，達(dá)到宣傳城市特色和優(yōu)勢的目的 于紀(jì)勝. 剪輯節(jié)奏在城市形象宣傳片中的合理運(yùn)用J. 聲屏世界, 2012, 000(012):21-22。本片的后期制作軟件主要使用了AdobePremiere，在制作中包括了字幕、鏡頭、音樂。在鏡頭上，首先挑選出好的鏡頭畫面，按照分鏡頭腳本進(jìn)行剪輯，在一些鏡頭中設(shè)置了變速，讓鏡頭更富有感情，更清晰地展示細(xì)節(jié)，在視頻切換時(shí)多使用疊化轉(zhuǎn)場，在不同的篇章的轉(zhuǎn)換中使用了空境轉(zhuǎn)場，例如葡萄基地溫室大棚的搖鏡頭全景。城市宣傳作為一種傳媒的形式和手段，以強(qiáng)烈的視聽沖擊和豐富的傳播內(nèi)容概括了城市的自然、歷史、人文特色，樹立了良好的城市形

13、象，而音樂作為視聽因素中的聽覺因子又直接影響著城市宣傳片的藝術(shù)性 廖明潔. 城市形象宣傳片中音樂構(gòu)建城市品牌形象的策略J. 北方音樂, 2019, 39(04):254-255，因此在音樂的使用上，根據(jù)拍攝的視頻和物品分析，本影片不適合走大氣路線，可以使用小眾的清新類型，使用小清新放松類的音樂直到太陽下山，奠定了本影片的基調(diào)以小清新風(fēng)格的宣傳片；在字幕上，設(shè)置了四個(gè)分類，“莓好生活”“桃氣十足”“永樂葡萄”“馬耳山果繽紛”使用小清新類字體，和本影片的基調(diào)相互應(yīng)。在剪輯思路上，也是分為以上四大板塊，由于馬耳山為去年的資料，但在視頻剪輯上與宣傳片有一些不符，因此對資料片進(jìn)行二次創(chuàng)作，在銜接、節(jié)奏、

14、鏡頭上與宣傳片基調(diào)一致，同時(shí)通過不同方面不同角度展現(xiàn)果品，在視覺上與聽覺上都是以輕松愉悅為主。片頭與片尾都是使用AdobePremiere制作，使用消散特效，一前一后，一消一現(xiàn)，形成呼應(yīng)。結(jié) 論通過這次畢業(yè)設(shè)計(jì)，感受到了制作視頻的不容易，從最初的確定主題、撰寫腳本、拍攝到最后的后期剪輯，對我來說都是一種挑戰(zhàn)，通過這次挑戰(zhàn)，讓我更加清楚地認(rèn)識(shí)到自己的不足，認(rèn)識(shí)到這個(gè)行業(yè)是一條不斷進(jìn)取的道路，以后要想繼續(xù)走這條路，不僅需要不斷地學(xué)習(xí)新的技術(shù)，更是要與時(shí)俱進(jìn)；同時(shí)也總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)，知道了一部宣傳片必備的要素和完整的流程，希望以后可以拍出更好的作品帶給觀眾。參考文獻(xiàn)1什邡宣傳片2武漢宣傳片3成都宣傳片4體

15、育決勝蘇家屯5千年古韻見西安6康平縣宣傳片7和平區(qū)宣傳片8中國北方 花海綻放9上海如海10果香黑林宣傳片11大西安印象12第一屆藍(lán)莓采摘宣傳片13體驗(yàn)采摘園 親近大自然14鄭州熱度15刻度跨度蘇家屯區(qū)五年發(fā)展紀(jì)實(shí)16龍泉山莊宣傳片17馬耳山采摘18劉庶. 中國城市宣傳片的創(chuàng)意與傳播研究D. 山東師范大學(xué), 201119馬帥, 臧欣慈. 城市形象宣傳片是一個(gè)城市的金色名片J. 美術(shù)大觀, 2015, 000(001):12720于紀(jì)勝. 剪輯節(jié)奏在城市形象宣傳片中的合理運(yùn)用J. 聲屏世界, 2012, 000(012):21-2221廖明潔. 城市形象宣傳片中音樂構(gòu)建城市品牌形象的策略J. 北方

16、音樂, 2019, 39(04):254-255附錄1 創(chuàng)作腳本鏡號(hào)字幕畫面音樂鏡頭運(yùn)動(dòng)景別時(shí)長1果香蘇家屯虛化草莓葉子（顯字幕）直到太陽下山全景3s2莓好生活由草莓葉子掃到草莓（漸入）直到太陽下山移鏡頭草莓全景3s3莓好生活側(cè)面拍攝草莓花骨朵直到太陽下山固定鏡頭花全景3s4莓好生活草莓棚內(nèi)全景直到太陽下山搖鏡頭棚內(nèi)全景6s5莓好生活青澀草莓特寫（掛著的草莓）直到太陽下山移鏡頭草莓特寫7s6莓好生活一半青澀一半成熟草莓特寫（掛著的草莓）直到太陽下山固定鏡頭特寫4s7莓好生活俯拍地下草莓帶一些葉子直到太陽下山移鏡頭全景4s8莓好生活手摘草莓直到太陽下山固定鏡頭手部特寫3s9莓好生活前景手拿草莓旋

17、轉(zhuǎn)，背景為草莓棚內(nèi) 最后手拿草莓貼近鏡頭（逆光）直到太陽下山固定鏡頭一個(gè)草莓全景3s10莓好生活甬路中間直到太陽下山推鏡頭特寫4s11莓好生活一箱草莓 逐漸放大再縮小直到太陽下山假推鏡頭全景到特寫8s12莓好生活層層草莓葉子直到太陽下山移鏡頭近景4s13莓好生活由地上抬起鏡頭側(cè)面拍底下的草莓到正面的墻上草莓直到太陽下山移鏡頭特寫到全景7s鏡號(hào)字幕畫面音樂鏡頭運(yùn)動(dòng)景別時(shí)長14桃氣十足由樹向上移鏡頭 長鏡頭 直到太陽下山移鏡頭近景14s15桃氣十足桃子與葉子側(cè)面 由左向右 直到太陽下山移鏡頭一個(gè)桃子葉子全景6s16桃氣十足桃子正面特寫 直到太陽下山固定鏡頭桃子特寫4s17桃氣十足桃子采摘園 假推

18、直到太陽下山搖鏡頭棚內(nèi)大全景5s18桃氣十足移鏡頭從左到右 用葉子轉(zhuǎn)場 直到太陽下山移鏡頭桃子與葉子10s19桃氣十足桃子由近及遠(yuǎn) 慢慢虛焦 直到太陽下山拉鏡頭由特寫到全景5s20桃氣十足展示一顆桃子樹的整體 直到太陽下山移鏡頭全景12s21桃氣十足由桃子到葉子 直到太陽下山移鏡頭桃子特寫8s22永樂葡萄小葡萄葉子特寫 直到太陽下山固定鏡頭小葡萄葉子特寫3s23永樂葡萄由大葡萄葉子延伸到葡萄 直到太陽下山移鏡頭近景9s24永樂葡萄仰拍葡萄直到太陽下山固定鏡頭一串葡萄全景4s25永樂葡萄由葉子轉(zhuǎn)到葡萄 直到太陽下山移鏡頭全景4s26永樂葡萄逆光葡萄特寫 直到太陽下山搖鏡頭特寫8s鏡號(hào)字幕畫面音樂鏡頭景別時(shí)長27馬耳山果繽紛棗樹中近景 直到太陽下山固定鏡頭中近景3s28馬耳山果繽紛梨移鏡頭 從左往右移鏡頭直到太陽下山移鏡頭全景3s29馬耳山果繽紛蘋果 直到太陽下山固定鏡頭全景3s30馬耳山果繽紛蘋果 俯拍幾個(gè)果實(shí)特寫 直到太陽下山固定鏡頭特寫4s31馬耳山果繽紛山楂樹 仰角拍攝背景為天空直到太陽下山固定鏡頭近景4s32馬耳山果繽紛風(fēng)吹山楂