酒店宣傳片策劃方案案例

1、酒 店 宣 傳 片 策 劃 方 案 案 例酒店業(yè)是屬于服務(wù)性行業(yè)，根據(jù)行業(yè)特點，客人會不會來貴酒店娛樂、下榻，注重的不僅僅是價格，還 有更深層的原因，就是服務(wù)品質(zhì)和享受服務(wù)的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗。所以在宣傳片 的拍攝內(nèi)容中不僅僅要展示岀酒店的硬件設(shè)施，更要把酒店的服務(wù)品質(zhì)和企業(yè)文化用實際客觀的鏡頭語言生動 形象地傳達出來。為此，我們希望能策劃出一個新穎、有活力、充分切合酒店整個品牌形象的方案。一、本片的主題定位富盈集團各酒店都是集商務(wù)、旅游、度假、休閑、餐飲、娛樂于一體的按五星級標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，其消費群體都是中高層社會人士（外商、企業(yè)或旅游團

2、體等有資金實力者）。所以，在主題定位上要彰顯岀各酒店的魅力。根據(jù)貴酒店對宣傳片的幾點要求，以及我們以前拍片的經(jīng)驗，一個切合客戶 實際的片名是該片成功與否的關(guān)鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片名定為：富盈夢之邸卓越永超群主題闡述：本片是富盈公司屬下酒店形象宣傳片。據(jù)此定位，主要藝術(shù)地再現(xiàn)富盈集團各酒店高雅、時尚、尊 貴、舒適等，體認(rèn)富盈集團各酒店是夢想的府邸，是富貴盈滿好夢的故土，都市菁英情迷的精神家園；正因如 此，才顯卓越本色，才能在同行業(yè)中永遠超群，這也是與貴公司企業(yè)產(chǎn)品形象相吻合的。二、本片訴求根據(jù)各酒店功能的不同特點提煉不同的訴求點，集中反映富盈集團各酒店的文化和經(jīng)營理念、硬件設(shè)施、優(yōu)美

3、環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、特色餐飲、特色服務(wù)等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰揚：1、高雅品位、卓越超群。主要體現(xiàn)設(shè)施環(huán)境等。2、引領(lǐng)潮流、全新體驗。主要體現(xiàn)文化和經(jīng)營理念等。3、尋夢之邸、陽光家園。主要體現(xiàn)特色與服務(wù)等。三、本片創(chuàng)作思路描述本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現(xiàn)酒店功能設(shè)施與服務(wù)品牌的完美結(jié)合，又貫穿企業(yè)文化與藝術(shù)風(fēng) 格的和諧統(tǒng)一。充分應(yīng)用演員把身臨其境的感受注入酒店經(jīng)營，彰顯時尚，提升休閑生活藝術(shù)般享受的品位。制作時大量運用特效畫面與特效聲音合成，以富于藝術(shù)性，增強可視性和感染力。（1） 首章（60秒）（解說詞內(nèi)容）以一組氣勢磅礴和經(jīng)典唯美的自然畫面導(dǎo)入，概述嶺南文化的源遠流長、珠

4、三角經(jīng)濟的飛速發(fā) 展催生了富盈集團，并獨樹一幟。并形成了集團自成立至今的8年來，肩負(fù)為世人創(chuàng)造“富盈生活”的使命，鑄造“高雅品位、卓越超群”的企業(yè)形象，弘揚“銳意進取、奉獻社會”的企業(yè)精神。富盈集團致力發(fā)展酒店業(yè)， 旗下的富盈酒店、萬盈酒店、加州酒店實現(xiàn)集團化的連鎖經(jīng)營，在東莞各鎮(zhèn)區(qū)蓬勃發(fā)展的酒店市場中別具特色， 致力于成為東莞高檔酒店行業(yè)的標(biāo)桿。渾厚的解說、特效的音樂、三家酒店的壯觀外景及周邊和諧環(huán)境與豪華 別致內(nèi)景的特效畫面的藝術(shù)結(jié)合，先入為主地給觀眾的耳目注入富盈豪華及溫馨的第一印象。（畫面）特殊地使用高檔的攝像廣角鏡頭、攝像專用升降搖臂、攝像用導(dǎo)軌，對東莞標(biāo)志性建筑和文化景觀 以及三家

5、酒店的外觀壯景，采用移動、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢磅礴的富盈酒店業(yè)；運用特效和字幕標(biāo)識富 盈、萬盈、加州三家酒店優(yōu)越的地理環(huán)境。三家酒店各顯特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優(yōu)美愉悅的壯景。（2 ）高雅品位、卓越超群（6分20秒）（解說詞內(nèi)容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質(zhì)：分層次地介紹酒店各檔次客房的設(shè)施及功能，導(dǎo)岀富盈 酒店設(shè)施完善的豪華設(shè)置、完美的宴會和會議設(shè)施與文化的結(jié)合、服務(wù)人員的嫻熟動作、優(yōu)美的人居環(huán)境、體 貼入微的服務(wù)、多功能的夜總會激情等，充分體現(xiàn)總統(tǒng)套房彰顯尊榮地位，標(biāo)準(zhǔn)房如居家般隨興，行政房里瞬 息在握全球風(fēng)云讓人盡情體驗品位生活的無限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不

6、取諸鄰。各種檔 次的客房，高貴典雅，配套齊備的設(shè)施淋漓盡致。海內(nèi)外貴客、商人接受超值的服務(wù)，令貴客享有高人一等的 感受。（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面導(dǎo)岀酒店大堂年輕美貌的女鋼琴手演奏的 悅耳曲子回蕩在大堂：店內(nèi)綠色植物的清翠欲滴，大理石的沉穩(wěn)厚實，熱熔玻璃的通透自如，壁飾的美輪美奐， 高檔表演團體的精美無限，花團錦簇，名曲悠揚酒店門口顧客盈門，各式客房賓客的笑容，各種休閑場所 客人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明華屋，畫橋碧陰店外各種外景：獨特的歐陸式建筑風(fēng)格； 水鄉(xiāng)美景；橫崗湖碧波蕩漾；歐式建筑、錯落有致，純獨棟別墅群等。以及客人從客房俯瞰城市新貌迸發(fā)

7、岀的 心曠神怡交織疊化，和一些經(jīng)典唯美并富于內(nèi)涵的畫面和各酒店內(nèi)外景（用字幕標(biāo)識名稱）相互穿插、切換。（選擇客房精華的畫面，均有海內(nèi)外貴客入住，國內(nèi)外服務(wù)人員為之服務(wù)）（3 ）引領(lǐng)潮流、全新體驗（3分40秒）（解說詞內(nèi)容）名士們消費的不僅僅是星級的極致服務(wù)，享受的更是各大酒店所著力締造的獨具個性的酒店文 化。因此系統(tǒng)地介紹酒店的愿景、使命、核心價值觀、企業(yè)中期目標(biāo)、企業(yè)產(chǎn)品形象、企業(yè)作風(fēng)、員工形象、 核心精神等；以及各種培訓(xùn)、文體活動；各酒店獲得的各項榮譽等。（畫面）各種慶典活動和社會活動；別具歐式風(fēng)格特色的酒店設(shè)計、盡顯尊貴、大氣與藝術(shù)；各酒店獲得的各 項榮譽證書、錦旗等；國內(nèi)外名人的留影留

8、字，和一些經(jīng)典唯美并富于文化內(nèi)涵的畫面交織疊化。（4 ）尋夢之邸、陽光家園（4分20秒）（解說詞內(nèi)容）主要介紹各酒店有富麗堂皇的歌劇院，豪華高貴的VIP卡拉0K房和各種娛樂場所，為富盈酒店注入藝術(shù)元素，成為酒店美的靈魂。在這些娛樂場所，省港名樂隊及歌星現(xiàn)場演奏、各種模特或服裝表演、海 內(nèi)外商人和貴客的自娛自樂，構(gòu)成一幅富盈酒店文化藝術(shù)的畫卷，充分顯示富盈集團酒店是消遣悠閑的最佳選 擇，是商務(wù)公干、旅游度假理想的、令人羨慕的場所；各種特色餐飲應(yīng)有盡有：中西餐廳，各種美食，從精美點心到各式海鮮美味、從各式的小菜到南北精選，正宗日本懷石料理，到東南亞西式經(jīng)典美味，從品嘗靚茶到 談笑風(fēng)生，加之樂隊與表

9、演團體的融入，更彰顯生活于此的帝王尊貴；婚宴大廳和中西式婚宴設(shè)計與溫馨浪漫 的蜜月套房的完美結(jié)合，滿足了無數(shù)新婚伉儷的追求；康樂情懷，愜意無限：網(wǎng)球、乒乓球、桌球、棋牌、娛 樂健康。不但致力于打造“鉆石”級閃耀的服務(wù)品質(zhì)，更加重視營造一支“鉆石”級閃耀的服務(wù)團隊。服務(wù)人員的體貼 入微的超值服務(wù)，客房內(nèi)高檔設(shè)施與服務(wù)人員的工作帶給貴客“家”的溫馨；問候、禮讓、微笑貫徹始終的全 程服務(wù)所營造的人居環(huán)境；服務(wù)舒適體貼、盡顯富盈待客之道等。（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面描繪風(fēng)光綺麗、如夢似幻的酒店美景；熱 情大方充滿自信的總臺小姐熱情接待，服務(wù)生微笑上前迎賓；賓客情性所至

10、，妙不自尋的激情；凸現(xiàn)全新與時 尚的設(shè)計裝飾，歌唱、沐足、按摩、桑拿等項目的功能精華場面，體現(xiàn)酒店休閑娛樂的時尚；選擇各種項目、 活動的精美畫面，融入藝術(shù)的表演，與服務(wù)手段的和諧完美統(tǒng)一，和一組浪漫唯美畫面相疊化 非凡尊崇盡在嘉和一一玉林嘉和酒店宣傳專題片腳本1、長度：5分鐘2、性質(zhì)：嘉和酒店各項服務(wù)介紹3、主題：服務(wù)及軟硬件介紹4、創(chuàng)意點： 、以一個外來商務(wù)者的角度入住嘉和酒店并感受多項服務(wù)，讓觀者印象深刻； 、細(xì)化幾大服務(wù)項目的濃縮介紹，突顯嘉和在同行業(yè)中的優(yōu)勢； 、嘉和的前景展望，讓觀者對嘉和人的企業(yè)理念更具親和力； 、場景帶動的氛圍由實景與人物相結(jié)合，張馳有度，觀者在感官上得到一種超然

11、享受。5、 板塊劃分：開場篇、住宿篇、商務(wù)篇、美食篇、享受篇開場篇一一一個外來商務(wù)者初到玉林的背景。住宿篇 展示嘉和在住宿上的硬件及貼心服務(wù)。商務(wù)篇一一商務(wù)服務(wù)內(nèi)容。美食篇一一中 西餐廳的美味推薦。享受篇休閑娛樂內(nèi)容。6、色調(diào)：明快、生動。7、特色：實景與人物相結(jié)合，突顯嘉和酒店的卓越服務(wù)。鏡面字幕品牌硬廣：15s先進完善的配套嘉和酒店遠景俯拍圖、酒店內(nèi)設(shè)施、關(guān)注細(xì)節(jié)各項服務(wù)的特寫鏡頭：大堂、的貼心服務(wù)、商住宿、豪華燈飾、會議室、美旅人士下榻的首食精品、甜美的笑容、休閑娛選酒店一一非凡配音：男玉林嘉和國際大酒店，座享繁華鬧市的豪華居所。先進完善的配套設(shè)施、關(guān)注細(xì)節(jié)的貼心服務(wù)、商旅人士下榻的首選

12、酒店一一非凡尊崇盡在嘉和樂的流離霓虹尊崇盡在嘉和地址及電話5分鐘專題：非凡尊崇盡在嘉和畫面二：40s汽車總站人流車流的車水馬龍 鏡頭，以快進為開篇。在快速 行進中有一名男子提著行李有 點迷茫地站在門口。畫面三：45s特寫：的士車門打開，一只腳 伸岀來。轉(zhuǎn)到嘉和酒店門外各 個角度拍攝的場景，再到酒店 大門，鏡頭隨著主人公進入嘉 和，首先是門僮殷勤的服務(wù)， 進入大堂后，主持人展現(xiàn)出滿 意的笑容，到各個客套房和復(fù) 式房的特寫畫面四：30s各個會議廳及宴會廳的特寫或 多個曾在此舉辦的大型會議或 婚宴的圖片。主持人進行商務(wù) 活動特寫：打印、傳真、上網(wǎng)、 電視機、電話、空氣調(diào)節(jié)及暖 氣設(shè)備、多個自選電視節(jié)

13、目臺、 寬頻高速上網(wǎng)端口 （無線上網(wǎng)）畫面四：55s餐廳的各個角度特寫鏡頭，美 食的鏡頭或圖片，婚宴喜宴的 熱鬧場景，以及主持人在享受 中愜意的體現(xiàn)畫面：50s玉林作為我公司項目開展的一個區(qū)域， 我在這里要 呆上一段時間，而且還要開展一系列的商務(wù)項目， 我該去哪個酒店住呢？ 打個車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)看吧（在的士上與司機交談?wù)垎枎煾?，我想住酒店，你給我介紹一下玉林哪家 酒店比較好呢？這還不簡單？到嘉和大酒店啊，包您滿意！嘉和？離車站遠嗎？不遠， 嘉和到汽車總 站五分鐘車程，去火車站20分鐘車程，方便?。?嘉和國際大酒店是一家按國家五星級酒店標(biāo)準(zhǔn)裝 飾建造的高星級酒店，集住宿、餐飲、娛樂于一體； 擁有各式客、套

14、房和風(fēng)格迥異的復(fù)式房等共250間， 房內(nèi)裝飾布置周全細(xì)致、別具匠心，在設(shè)計上揉合 中國傳統(tǒng)特色及最新科技，讓客戶盡享和諧舒適及 先進優(yōu)勢，享受賓至如歸同時讓你隨時在線， 處理 公務(wù)更加方便，更合心意。每一項細(xì)節(jié)，令賓客倍 感舒心，享受尊貴。都盡顯超凡脫俗的生活品味。酒店會議中心擁有五百人以上的會議、宴會場所， 并擁有各類大小會議室和現(xiàn)代化的視聽會務(wù)設(shè)施， 設(shè)有10多個風(fēng)格獨特的豪華餐飲包廂與將近1000平米的中餐宴會大廳，無論是宴請親朋，或舉行大 型會議，嘉和國際大酒店都是您的明智之選。再配合殷勤細(xì)致的行政專業(yè)服務(wù)，助您事半功倍， 坐享美滿成果。優(yōu)雅舒適的環(huán)境、完善的配套設(shè)施， 是商旅下榻之首

15、選。民以食為先，嘉和大酒店的一流 廚師，享負(fù)盛名， 絕對能夠滿足各位老饕的胃口。創(chuàng)新精致美食加上 殷勤體貼的服務(wù)，別具特色的中西餐廳及 酒吧，薈 萃中、法、日等多國風(fēng)味美食，薈萃大江南北風(fēng)味， 可為不同口味的客人提供各式佳肴。 配合細(xì)致殷勤 的專業(yè)服務(wù)，必能令每位賓客稱心如意。為不同需 要的賓客提供高水準(zhǔn)的多元化服務(wù)，是宴請賓客， 舉辦會議的理想之所。時尚美食餐廳，新鮮烹制各 款經(jīng)典特色風(fēng)味佳肴，帶您體驗獨特非凡的味覺享 受。是把酒言商或開懷暢飲的好去處。嘉和酒店還設(shè)有各種康樂設(shè)施：極具激情的中國城主持人在各個康樂設(shè)施中與客戶商談和放松。服務(wù)員的 微笑服務(wù)ktv夜總會、熱情奔放的風(fēng)格獨特演藝廳、演藝廳、 足浴中心、按摩室、桑拿房、健身室、美容室、棋 牌室、臺球室等，是商務(wù)活動、休閑養(yǎng)身、消除疲 勞之絕佳境地，可讓您在高雅的環(huán)境中享受尊皇顯 貴之氣派。舒展過后，又可漫步于酒店園林水景中庭花園， 欣 賞瀑布美景，成為一大賞心樂事。酒店還有其它服務(wù)及設(shè)施：大堂吧、停車場、票務(wù) 服務(wù)、簽證、速遞服務(wù)等功能齊備嘉和國際酒店作為玉林市功能齊備， 氣派豪華的各 界名流進行商務(wù)、休閑的薈萃之地，憑借便利的交 通，齊全的生活及商務(wù)設(shè)施，令賓客的旅程更添愜 意，酒店豐富的管理經(jīng)驗，勝人一籌的優(yōu)質(zhì)服務(wù)， 謁誠為賓客營造全新舒適的環(huán)境。 嘉和自開業(yè)以來畫面九：80s嘉和以往大型商務(wù)