嬰童服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

1、嬰童服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告(此文檔為word格式，可任意修改編輯?。?017年4月 正文目錄 一、人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級(jí)、政策出臺(tái)三因素驅(qū)動(dòng)童裝行業(yè)發(fā)展 (6)（一）全面放開二胎政策助推新生兒潮 (6)（二）消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)?jì)胪b需求升級(jí) (7)（三）嬰童服裝安全技術(shù)規(guī)范出臺(tái)提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻 (9)二、千億市場(chǎng)發(fā)展再提速，相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展空間大 (10)（一）童裝千億市場(chǎng)機(jī)遇大，嬰幼兒服裝增速最快 (10)（二）二胎政策推進(jìn)童裝市場(chǎng)增速反彈 (12)（三）母嬰童市場(chǎng)業(yè)態(tài)豐富，相關(guān)產(chǎn)業(yè)外延拓展空間大 (13)三、競(jìng)爭(zhēng)格局：行業(yè)集中度待提升，互聯(lián)網(wǎng)+引領(lǐng)新業(yè)態(tài) (15)（一）美國(guó)童裝行業(yè)龍頭市占

2、率較大 (15)（二）中國(guó)童裝市場(chǎng)行業(yè)集中度不斷提升 (18)（三）線上線下多渠道鋪路，跨境母嬰電商邁向繁榮 (19)（四）中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，高端市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打 (22)四、國(guó)內(nèi)外嬰童服裝代表品牌研究 (24)（一）carters:物美價(jià)廉樹立優(yōu)良品牌形象多渠道擴(kuò)張終成市場(chǎng)龍頭 (24)（二）巴拉巴拉：領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)嬰童服裝市場(chǎng) (28)（三）金發(fā)拉比：專注嬰童產(chǎn)業(yè)20年，積極打造綜合生態(tài)圈 (33)（四）安奈兒：主打優(yōu)質(zhì)面料，定位優(yōu)雅精致，線上渠道快速開拓 (38)五、未來發(fā)展：七大趨勢(shì)助力品牌成長(zhǎng) (43)（一）銷售渠道向三四線城市下沉 (43)（二）個(gè)性化高品質(zhì)產(chǎn)品助力品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出 (4

3、4)（三）產(chǎn)品零售渠道線上線下融合發(fā)展 (45)（四）多品類發(fā)展提供一站式購(gòu)物體驗(yàn) (46)（五）多品牌布局覆蓋不同消費(fèi)群體 (47)（六）渠道資源壁壘日益顯著，流量聚集利好龍頭 (48)（七）全球化浪潮下童裝品牌邁向世界 (48)六、投資建議 (49)七、風(fēng)險(xiǎn)因素 (49) 圖目錄 圖1：2011-2020年全國(guó)年新生人口數(shù)量及年增長(zhǎng)率預(yù)測(cè) (6)圖2：2011-2015年全國(guó)0-14歲人口數(shù)量及年增長(zhǎng)率 (7)圖3：2010-2015年中國(guó)人均收入水平不斷上升 (8)圖4：2011-2020年中美亞消費(fèi)支出占gdp比重（%） (8)圖5：服裝及其他可選消費(fèi)品支出提升 (9)圖6：2011-

4、2015年中國(guó)新媽媽年齡結(jié)構(gòu) (9)圖7：2015年家庭母嬰消費(fèi)金額及各品類占比 (11)圖8：2015年中國(guó)童裝市場(chǎng)各細(xì)分品類規(guī)模及占比 (11)圖9：2011-2021年中國(guó)童裝各細(xì)分品類規(guī)模年增長(zhǎng)率 (12)圖10：2011-2021年男裝、女裝、童裝市場(chǎng)規(guī)模(億元) (13)圖11：2011-2021年男裝、女裝、童裝年增速 (13)圖12：嬰童產(chǎn)業(yè)鏈格局 (14)圖13：2015-2020年母嬰童產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模及增速（億元） (15)圖14：2015-2020年母嬰童服務(wù)行業(yè)規(guī)模及增速（億元） (15)圖15：2011-2021年美國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模及增速 (17)圖16：2016-202

5、1年美國(guó)童裝年均復(fù)合增速在1.5-1.6% (17)圖17：2012-2015年gymboree海外業(yè)務(wù)收入及同比增速 (18)圖18：2012-2018年中國(guó)母嬰用品分渠道交易規(guī)模及年增長(zhǎng)率（萬億元）19 圖19：進(jìn)口零售電商規(guī)模保持高速增長(zhǎng) (20)圖20：2015年天貓國(guó)際各類產(chǎn)品銷售額占比 (20)圖21：2016年京東母嬰市場(chǎng)各細(xì)分品類品牌排行 (21)圖22：中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：渠道*品類 (21)圖23：2004-2016年carters年收入及凈利潤(rùn) (24)圖24：carters公司上市以來股價(jià)(2013.10.23=100) (25)圖25：jiffon擴(kuò)展式衣領(lǐng) (25

6、)圖26：連體衣防滑腳底設(shè)計(jì) (26)圖27：2013-2016年公司各渠道占總收入比例 (27)圖28：carters國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)收入 (28)圖29：2005-2015年美國(guó)新生兒數(shù)量及生育率 (28) 圖30：2008-2016 年森馬兒童服飾部分年收入及毛利潤(rùn) (29) 圖31：2016年前7大童裝品牌市場(chǎng)份額之和不足10% (29)圖32：巴拉巴拉天貓旗艦店中售價(jià)529元的羽絨外套 (30)圖33：巴拉巴拉天貓旗艦店中售價(jià)109元的襯衫 (30)圖34：2016雙11童裝品牌交易指數(shù)排名 (31)圖35：馬卡樂在第十六屆上海嬰童展的展柜 (33)圖36：溫州夢(mèng)多多小鎮(zhèn) (33)圖3

7、7：金發(fā)拉比2012-2016年收入及凈利潤(rùn)（億元） (34)圖38：2012-2014金發(fā)拉比嬰幼兒服飾棉品生產(chǎn)方式分類 (36)圖39：2012-2014金發(fā)拉比嬰幼兒日用品生產(chǎn)方式分類 (36)圖40：bfree奶瓶獨(dú)特的設(shè)計(jì)可減少吐奶、腹痛、哭鬧癥狀 (37)圖41：公司代銷法拉利汽車兒童玩具 (37)圖42：2012-2016h1年安奈兒收入和凈利潤(rùn)及同比增速 (38)圖43：安奈爾同時(shí)發(fā)展小童裝與大童裝 (39)圖44：2014年末安奈兒線下全國(guó)線下門店分布 (40)圖45：2012-2016年6月底年安奈兒線下門店數(shù)量 (41)圖46：2016h1安奈爾主要收入來自華南、華東、華

8、北地區(qū) (41)圖47：2012-2016h1安奈爾直營(yíng)占比穩(wěn)步提升 (42)圖48：2014年末安奈兒線下全國(guó)線下門店分布 (43)圖49：線上渠道中，加盟和電商服務(wù)平臺(tái)直營(yíng)占比不斷提升 (43)圖50：2015年各級(jí)城市嬰童市場(chǎng)分品類結(jié)構(gòu)（億元） (44)圖51：2010-2020年各級(jí)城市嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)年均增速 (44)圖52：線上線下相互拓展的渠道商占比 (45)圖53：各年齡段使用過線下零售商app消費(fèi)者占比 (46)圖54：嬰童市場(chǎng)消費(fèi)者連帶銷售的意愿性 (47)圖55：一站式母嬰購(gòu)物商店 (47) 表目錄 表1：近二十年中國(guó)生育政策調(diào)整情況 (7)表2：嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)

9、規(guī)范部分內(nèi)容解讀 (10)表3：2013-2016年美國(guó)童裝行業(yè)品牌市場(chǎng)份額分布 (16)表4：2013-2016年中國(guó)童裝行業(yè)品牌市場(chǎng)份額分布 (18)表5：中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：價(jià)格水平*目標(biāo)群體 (22)表6：中國(guó)中高端嬰幼兒服裝市場(chǎng)品牌比較 (22)表7：中國(guó)中高端大齡童裝市場(chǎng)品牌比較 (23)表8：中高端市場(chǎng)獨(dú)立童裝品牌與品類延伸品牌比較 (23)表9：童裝本土品牌積極推動(dòng)海外拓展 (24)表10：carters旗下多品牌覆蓋不同年齡層級(jí)和消費(fèi)層級(jí)客戶 (27)表11：森馬服飾投資建設(shè)中的電子商務(wù)及物流基地項(xiàng)目 (31)表12：森馬旗下多品牌有助迎合不同消費(fèi)者對(duì)嬰童服裝需求 (32)

10、表13：金發(fā)拉比各品牌介紹 (34)表14：金發(fā)拉比嬰童產(chǎn)品品類全面 (35)表15：安奈爾電商直營(yíng)和加盟渠道銷售定價(jià)和收入、存貨確認(rèn)條件不同 . 42 表16：國(guó)內(nèi)外童裝代表品牌市值及財(cái)務(wù)分析指標(biāo) (50) 一、人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級(jí)、政策出臺(tái)三因素驅(qū)動(dòng)童裝行業(yè)發(fā)展 （一）全面放開二胎政策助推新生兒潮2013年11月，十八屆三中全會(huì)提出啟動(dòng)實(shí)施“單獨(dú)”家庭的二胎政策，2014年新出生人口數(shù)量同比增長(zhǎng)2.9%，其中1.6%的增長(zhǎng)來自于單獨(dú)家庭二胎政策的開放。2015年，新生兒數(shù)量下降1.9%至1655萬人。而2016年元旦開始全面二胎政策正式實(shí)施，全年新生兒數(shù)量回升至1846萬人，同比增長(zhǎng)11

11、.5%，其中屬二孩及以上出生人口占比超過45%。根據(jù)易觀智庫(kù)2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告，結(jié)合2016年各大醫(yī)院建卡數(shù)量和分娩量的變化，我們預(yù)測(cè)2017-2020年每年新生人口數(shù)量將以4.3%的年均復(fù)合增速持續(xù)增長(zhǎng)，于2020年達(dá)到2187萬。圖1：2011-2020年全國(guó)年新生人口數(shù)量及年增長(zhǎng)率預(yù)測(cè) 圖2：2011-2015年全國(guó)0-14歲人口數(shù)量及年增長(zhǎng)率 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011-2015年我國(guó)0-14歲人口數(shù)量逐年上升，其中2015年同比增速達(dá)到7.3%，至2.42億人，隨著二胎政策的后續(xù)影響逐步顯現(xiàn)，我們預(yù)測(cè)未來五年嬰童市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)人群將進(jìn)一步增加，嬰童產(chǎn)業(yè)衣食住行醫(yī)教用各個(gè)方面消費(fèi)的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。表1：近二十年中國(guó)生育政策調(diào)整情況（二）消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)?jì)胪b需求升級(jí)人均可支配收入水平提升及消費(fèi)觀念變化推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。一方面，2010年到2015年間，中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入從1.91萬元上升至3.18萬元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.7%；農(nóng)村居民家庭純收入從0.59萬元上升至1.08萬元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.9%。另一方面，根據(jù)麥肯錫2016年全球消費(fèi)者信心調(diào)查，37%的消費(fèi)者愿意在服裝上增加支出