淺談融媒體時(shí)代下如何做好電力企業(yè)宣傳工作

1、 淺談融媒體時(shí)代下如何做好電力企業(yè)宣傳工作 摘要：在我國的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)中，電力企業(yè)發(fā)揮著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)動機(jī)的作用，有著舉足輕重的地位。在眾多領(lǐng)域中，用電需求是大多數(shù)經(jīng)濟(jì)活動的基礎(chǔ)，而肩負(fù)滿足用電需求的電力企業(yè)，是保障我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的關(guān)鍵動力。新媒體作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的崛起新秀，與傳統(tǒng)媒體互為補(bǔ)充，誕生了新的媒體形式融媒體。本文主要論述在融媒體時(shí)代，分析融媒體對電力企業(yè)的影響，提出了如何做好電力企業(yè)的宣傳工作，明確了工作要點(diǎn)及宣傳策略。關(guān)鍵詞：融媒體;電力企業(yè);宣傳2014年8月19日，習(xí)近平總書記指出，遵循新聞的傳播規(guī)律和新興媒體的發(fā)展趨勢，要從內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理等方面推動傳統(tǒng)媒體和新興

2、媒體的融合。由此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢下，融媒體是媒介發(fā)展的必然態(tài)勢。通過整理、收集和匯總各種媒介的信息，使用互聯(lián)網(wǎng)方便快捷的傳輸，對信息的傳播實(shí)現(xiàn)了靈活和高效。思想教育是電力企業(yè)的重要工作，新聞宣傳在其中發(fā)揮了重要的作用，幫助企業(yè)提高了凝聚力，調(diào)動群眾的積極性，建立起企業(yè)良好的形象，有利于對社會輿論的引導(dǎo)。1 電力企業(yè)的融媒體時(shí)代來臨1.1 融媒體時(shí)代的概念和特點(diǎn)融媒體，是將新型和傳統(tǒng)的媒介形式，把廣告、電視、報(bào)紙等存在著共同點(diǎn)而又同時(shí)存在著互補(bǔ)性的不同媒體，從人力、內(nèi)容和宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳胡蓉、利益共融”的新型媒體。新技術(shù)、新思路的誕生推動了媒體的變革

3、，使原本相互獨(dú)立的場景和形態(tài)進(jìn)行了融合。融媒體在發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，改變原有的單一媒體為多媒體共同發(fā)力，從而更好的服務(wù)于企業(yè)和大眾。在融媒體時(shí)代下，新聞宣傳工作也發(fā)生了變化，具有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：互動性增強(qiáng)：在過去的新聞宣傳工作中，傳統(tǒng)媒體在傳播的模式上較為單一，而融媒體卻擁有更為廣泛的渠道和形式，擁有傳播速度快、渠道多、領(lǐng)域廣等的優(yōu)勢。在微博、抖音、今日頭條等社交新聞平臺多是以第一視角直播的方式傳播新聞，使得新聞更容易貼近大眾，加強(qiáng)了新聞報(bào)道者和受眾之間的互動，對內(nèi)容的觸達(dá)更為高效，打破了原本時(shí)間和空間上的限制。信息量大：新技術(shù)的崛起賦予了融媒體更強(qiáng)大的能力。傳統(tǒng)媒

4、體依賴電視、報(bào)紙等有限資源傳播新聞，成本較高，因此也會對內(nèi)容進(jìn)行篩選和縮減。而借助pc、手機(jī)和先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新聞傳播的成本有了極大的降低，滿足了大眾對多樣新聞的好奇和學(xué)習(xí)的需求。實(shí)時(shí)性較強(qiáng)：傳統(tǒng)媒體在信息傳播上有明顯的滯后性，導(dǎo)致新聞宣傳工作的開展受到很大的限制。而融媒體借助互聯(lián)網(wǎng)媒介，在新聞宣傳的第一時(shí)間即可傳達(dá)，提高了新聞宣傳工作的效率，降低了新聞宣傳工作的難度。1.2 融媒體時(shí)代下電力企業(yè)宣傳工作的挑戰(zhàn)融媒體融合了傳統(tǒng)媒體和新媒體等多種媒體形式，在快速發(fā)展的時(shí)代下，電力企業(yè)的宣傳工作面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：宣傳制度不完善：制度建設(shè)是企業(yè)快速適應(yīng)多變環(huán)境的關(guān)鍵能力之一，而很多電力企業(yè)對于宣傳

5、指標(biāo)缺乏嚴(yán)格監(jiān)督和執(zhí)行，忽視宣傳內(nèi)容的效果，導(dǎo)致企業(yè)的對外形象難以有效建立。思想認(rèn)識有偏差：宣傳工作對于企業(yè)的重要性不言而喻，而一些負(fù)責(zé)宣傳的工作人員認(rèn)為是形式工作，沒有積極認(rèn)真的態(tài)度。缺乏人才：融媒體集合了眾多的渠道和覆蓋領(lǐng)域，宣傳人員不僅要撰寫宣傳方案、善于撰文，還要拍攝圖文和視頻，利用先進(jìn)的思維理念開展工作，因此也對宣傳人員提出了更高的要求。而目前電力企業(yè)的宣傳人員大多缺乏培訓(xùn)，缺少運(yùn)用融媒體的理念和意識。2 電力企業(yè)在融媒體時(shí)代下如何做好宣傳工作2.1突破瓶頸，深入推進(jìn)改革從機(jī)制上著手突破，深化媒體機(jī)制的改革。首先，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況制定更適合的戰(zhàn)略規(guī)劃，對多種形態(tài)的媒介進(jìn)行融合

6、，從廣度和深度上推進(jìn)融合。其次，電力企業(yè)是國有企業(yè)中的重要成員，也存在著體制僵化的現(xiàn)象，對于新時(shí)代下的認(rèn)識不足，創(chuàng)新意識不強(qiáng)，難以適應(yīng)新環(huán)境。靈活調(diào)整企業(yè)組織架構(gòu)，有利于面對復(fù)雜的環(huán)境變化，增強(qiáng)企業(yè)在市場上的競爭力。最后，電力企業(yè)在過去很長的一段時(shí)間里，對傳統(tǒng)媒體形成了重度依賴，需要接納并適應(yīng)市場化的需求，避免機(jī)制死板、渠道單一等問題，提升自身的宣傳效果。2.2 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，提高內(nèi)容質(zhì)量，重構(gòu)用戶關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)，作為新思維、新技術(shù)的代表，擁有高開放、重參與、強(qiáng)互動等特點(diǎn)，能有效提高宣傳工作的效率，加快轉(zhuǎn)型進(jìn)程。電力企業(yè)要放棄“官本位”的思想觀念，以用戶為核心導(dǎo)向，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，

7、探索和研究用戶的興趣點(diǎn)，多層次多角度分析用戶，滿足用戶多樣化的需求。內(nèi)容是宣傳工作的核心對象，在提高宣傳效果，提高用戶粘性等方面發(fā)揮著重要作用。在公正公開的前提下，發(fā)揮電力企業(yè)的優(yōu)勢地位，增強(qiáng)事件導(dǎo)向，提供有價(jià)值有深度的信息，從而擴(kuò)大公眾的影響力。2.3 建立創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)在融媒體的大時(shí)代下，人才的隊(duì)伍的培養(yǎng)是做好做強(qiáng)宣傳工作的重要前提。制定符合市場規(guī)律的人才聘用制度，建立有效的激勵(lì)制度，對人才進(jìn)行彈性管理和培養(yǎng)觀念，讓員工的個(gè)人利益與企業(yè)利益相結(jié)合，增強(qiáng)員工對企業(yè)的歸屬感，增加對企業(yè)的價(jià)值認(rèn)同感，從而激發(fā)企業(yè)員工的潛力，形成凝聚力。通過提高媒體隊(duì)伍的素質(zhì)建設(shè)，提升員工的社會責(zé)

8、任感和為人民大眾服務(wù)的觀念和意識，才能讓電力企業(yè)的宣傳工作做的越來越好。3 結(jié)束語融媒體為社會大眾提供了一個(gè)平臺，同時(shí)兼具開放性與互動性，在新的媒體時(shí)代下，提出了全新的挑戰(zhàn)，也帶來了難得的機(jī)遇。電力企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，在做好電力保障服務(wù)的同時(shí)，應(yīng)利用融媒體時(shí)代的機(jī)遇，結(jié)合電力企業(yè)自身發(fā)展的特點(diǎn)，建立富有戰(zhàn)略性的宣傳機(jī)制，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，提高內(nèi)容質(zhì)量，建立人才梯隊(duì)來提升宣傳工作的綜合能力。電力企業(yè)應(yīng)在職工教育、對外樹立形象等方面擴(kuò)大信息覆蓋范圍，在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的前提下，錘煉文字，加強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，提升新聞的質(zhì)量，就能不停提升宣傳工作的效果，同時(shí)，還有助于促進(jìn)社會輿論健康有序地發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1楊浩，唐群. 供電企業(yè)對外宣傳與保密問題對策j.中