海爾海信企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究分析報(bào)告

1、海爾海信企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究分析報(bào)告 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的理論與實(shí)踐課程研究報(bào)告 海爾海信企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告院系：專業(yè)： 姓名： 學(xué)號(hào)：目錄 一、前言 （一）研究背景和意義隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生了專門大變化，一方面，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，競(jìng)爭(zhēng)延伸到全球范圍，任何企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營時(shí)，必須面對(duì)世界范圍內(nèi)的挑戰(zhàn)；另一方面，由于信息技術(shù)等技術(shù)要素的飛躍性進(jìn)展，企業(yè)進(jìn)展方向和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略面臨著調(diào)整。同時(shí)，隨著我國市場(chǎng)供求關(guān)系與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，企業(yè)經(jīng)營行為也正在發(fā)生深刻的變化，企業(yè)從依靠國家政策愛護(hù)而轉(zhuǎn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)生存與進(jìn)展真正步入了競(jìng)爭(zhēng)制勝的時(shí)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。企業(yè)如何快速滿足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求，在國內(nèi)

2、和國際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)奪生存空間，從而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力成為企業(yè)生存的關(guān)鍵。近年來，在我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛進(jìn)展大潮中，家電行業(yè)的進(jìn)展與增長也隨之水漲船高：一方面行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。產(chǎn)能呈現(xiàn)大規(guī)模化進(jìn)展，上千萬套的生產(chǎn)基地層出不窮；產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，珠三角、長三角、環(huán)渤海灣三大產(chǎn)業(yè)基地不斷發(fā)力，武漢、蕪湖等新興產(chǎn)業(yè)基地正在崛起；企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨成熟，價(jià)格惡戰(zhàn)趨緩，品牌、服務(wù)、產(chǎn)品、技術(shù)等諸多因素輪番上陣，短期內(nèi)中國迅速成長為全球家電業(yè)的制造中心。另一方面，國內(nèi)涌現(xiàn) 出來了一大批具備國際競(jìng)爭(zhēng)力的家電巨頭，包括海爾、tcl、海信、格力、春蘭等企業(yè)除了在國內(nèi)市場(chǎng)樹立了較強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還積極拓展海外市場(chǎng)，

3、分不在歐美等地開拓銷售網(wǎng)絡(luò)，并建立生產(chǎn)制造工廠，實(shí)現(xiàn)了“走出去”進(jìn)展。 就在我們?yōu)閲鴥?nèi)家電企業(yè)在短短二十年的時(shí)刻內(nèi)獲得了迅猛進(jìn)展而欣喜的同時(shí)，一些存在于行業(yè)內(nèi)部的問題開始頻頻出現(xiàn)：盲目擴(kuò)張規(guī)模化，圈地建廠造成產(chǎn)能過剩，一些家電領(lǐng)域的產(chǎn)能足以支撐全球的需求量，但市場(chǎng)范圍卻囤于國內(nèi)，最突出的確實(shí)是空調(diào)和彩電；產(chǎn)能過剩后造成企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)火持續(xù)不斷，企業(yè)利潤持續(xù)走低、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。通過近年來部分上市家電企業(yè)的年報(bào)，我們清晰地看到企業(yè)利潤呈持續(xù)下滑的趨勢(shì)，這種走勢(shì)令人吃驚；市場(chǎng)環(huán)境不成熟，相關(guān)的法規(guī)和準(zhǔn)則的缺失，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為得不到正確引導(dǎo)和有力約束，進(jìn)展一度步入死胡同。我國家電業(yè)是在國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)較為充分的市場(chǎng)上成長起來的成熟行業(yè)，然而近年來，我國企業(yè)也遇到了前所未有的困難，大量產(chǎn)品積壓，多數(shù)企業(yè)處于微利甚至虧損狀態(tài)，企業(yè)進(jìn)展后勁嚴(yán)峻不足。面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)