標(biāo)志的色彩運(yùn)用

1、標(biāo)志的色彩運(yùn)用 復(fù)習(xí) 分析下上一節(jié)課大家做的標(biāo)志,看下何謂象征性,比喻性, 故事性 導(dǎo)入 現(xiàn)在請(qǐng)大家先做一道關(guān)于色彩的心理測(cè)試題, 憑你的直覺(jué)從以下八種顏色中選出一種,代表你自己或 另一個(gè)同學(xué)的性格 紅色 粉紅 黃色 綠色 藍(lán)色 紫色 棕色 黑色 色彩在標(biāo)志中的運(yùn)用及表現(xiàn) 一、 商品標(biāo)志中的色彩屬性 在標(biāo)志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作 為非語(yǔ)言形式的標(biāo)志語(yǔ)，所要傳達(dá)的信息十分有限， 而色彩以其明快、醒目的視覺(jué)傳達(dá)特征與象征性力量 發(fā)揮著巨大的威力要求標(biāo)志要同信號(hào)一樣，具有高度 的識(shí)辨性，使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在 某一標(biāo)志中，在最短的時(shí)間里對(duì)某一標(biāo)志留下深刻印 象 如可口

2、可樂(lè)的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù) 環(huán)境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士 膠卷的包裝是綠色的，商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色紅色， 以取得強(qiáng)烈的對(duì)比效果一柯達(dá)膠卷的包裝是黃色的， 其標(biāo)志選用對(duì)比鮮艷的紅色。 二、主色調(diào)的調(diào)性特征與感情效應(yīng)。 紅調(diào)：活力、積極、向上。 橙調(diào)：愉快、爽朗、光明、艷麗。 黃調(diào)：光亮、前進(jìn)、清澈、明凈。 綠調(diào)：肅靜、安全、公平、親情。 藍(lán)調(diào)：崇高、純潔、冷靜、圓熟。 紫調(diào)：高雅、尊貴、夢(mèng)幻、幽深。 紅色是最熱烈的顏色，表達(dá)熱情和激情的意思。熱與 火，速度與熱情，慷慨與激動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)與進(jìn)攻都可用紅 色體現(xiàn)。它也許是刺激的不安寧的顏色。但與褐色、 藍(lán)色淺紫色一起使用，就不

3、太妙了。紅色所表達(dá)的氣 質(zhì)象橙色、褐色、黃色一樣，你會(huì)很容易表達(dá)出你的 情感。 橙色是暖色調(diào)，寓意熱心、動(dòng)態(tài)和豪華。如果你要表 現(xiàn)艷麗而引人注目，那么請(qǐng)使用橙色！作為一種突出 色調(diào)時(shí)，它可能刺激你的顧客情感，因此最好節(jié)約地 使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定 記住要謹(jǐn)慎地使用橙色和藍(lán)色搭配。 由于黃色是亮度最高的顏色這一特性，也給人視覺(jué)產(chǎn) 生強(qiáng)烈刺激的狀態(tài)，對(duì)視覺(jué)刺激是迅速的、警戒、醒 目的效果，但不易于長(zhǎng)時(shí)間觀(guān)看。 陽(yáng)光是黃色的（至 少在我們內(nèi)心是這樣認(rèn)為），因此黃色表達(dá)樂(lè)觀(guān)、快 樂(lè)、理想主義和充滿(mǎn)想象力，如果你下決心使用黃色， 把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯(cuò)的選擇。

4、綠色要非常謹(jǐn)慎地使用，因?yàn)閷?duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，他都 產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的感情，有積極的也有消極的。在某些 情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明。綠 色通常用在財(cái)政金融領(lǐng)域，描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健 領(lǐng)域 藍(lán)色是最為流行的色彩傳遞和平、寧?kù)o、協(xié)調(diào)、 信任和信心，另一方面，如把藍(lán)色用于食物或烹飪領(lǐng) 域，則是很糟糕的一件事情，因?yàn)榈厍蛏虾苌儆兴{(lán)色 的食物，它只會(huì)仰制人們的食欲。 把柔和色調(diào)和冷色 調(diào)（比如綠色）放在一處，讓人會(huì)有抑郁的感覺(jué)，把 藍(lán)色和中性顏色（比如灰色或米色）會(huì)認(rèn)為是很好的 問(wèn)候色，但是要謹(jǐn)慎橙色和藍(lán)色，因?yàn)檫@兩種顏色搭 配會(huì)產(chǎn)生效應(yīng)，給人不穩(wěn)定感。 藍(lán)色、綠色是冷色系的主要系，是設(shè)計(jì)中較

5、常用的顏 色，也是大自然之色，帶來(lái)一股清新、祥和安寧的空 氣。 對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)粉紅色、淺紫色。它都富于溫柔和嬌 柔的涵義，一般被用于化妝品，護(hù)膚品行業(yè)。 褐色是另一種保守的顏色，表現(xiàn)穩(wěn)定、樸素和舒適。 和黑色一樣，如果不能正確地使用，將會(huì)令人非常討 厭。成功的應(yīng)用包括：褐色搭配的照片，在有些場(chǎng)合， 褐色還能表達(dá)健康的理想和家庭的戶(hù)外活動(dòng)。 米色是中性色，暗示者實(shí)用、保守和獨(dú)立，它可能是 讓人感到無(wú)聊和平淡，但是作為圖形背景色來(lái)說(shuō)是樸 實(shí)的，正如褐色與綠色，藍(lán)色和粉色一樣。米色作為 背景色是很棒的，它有助于最大限度地讀懂設(shè)計(jì)內(nèi)容。 白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，在設(shè) 計(jì)中的白色作為背

6、景是最通用的，因?yàn)樗钊菀鬃R(shí)別， 作為一種“無(wú)色”背景，我們可以任意使用顏色。 黑色被廣泛地認(rèn)為是悲哀、嚴(yán)肅和壓抑的顏色，積極 方面它能認(rèn)為是經(jīng)歷豐富和神秘的色彩，把黑色作為 主色調(diào)，通常要非常謹(jǐn)慎的如果你準(zhǔn)備設(shè)計(jì)兒童 書(shū)店，黑色就是最壞的選擇，但如果是攝影棚或畫(huà)廊， 黑色可能是最佳選擇 灰色在多數(shù)情況下，有保守意味，它代表實(shí)用，悲傷、 安全和可靠性。 三、標(biāo)志色彩的幾種基本配置方法 一是原色配合如紅，黃，藍(lán)。 原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳 播效果顯著； 二是同類(lèi)色配合例如，紅顏色中有紫紅、深紅、 玫瑰紅、大紅、朱紅、桔紅等等種類(lèi)，黃顏色中又有 深黃、土黃、中黃、桔黃、淡黃、檸

7、檬黃等等區(qū)別。 只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法， 如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入 深的過(guò)度色視覺(jué)，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感；選用紅色系4種同 類(lèi)色第一眼看上去給人溫柔、雅致、安寧的心理感受， 三是補(bǔ)色配合如紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙。 這種色彩配置，對(duì)比鮮明，圖形格外醒目鮮艷，能給 人以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。補(bǔ)色最能傳達(dá)強(qiáng)烈、個(gè)性 的情感。純度稍低的藍(lán)色為背景的大面積使用，對(duì)比 并突出了前景純度明度較高的面積較小黃色的圖形， 形成了視覺(jué)中心重點(diǎn)突出，達(dá)到主次分明的主題效果。 四 是 明 度 對(duì) 比 較 大 、 傳 達(dá) 力 較 強(qiáng) ： 黑黃 黑白 白綠 紅白 紫 黃 紫 白 白 藍(lán) 黃 綠 黃 藍(lán) 學(xué)生課堂練習(xí) 請(qǐng)學(xué)生選出自己原先創(chuàng)作的標(biāo)志,根據(jù)以 下所給的主題,根據(jù)不同行業(yè)特點(diǎn),賦予不 同的顏色特點(diǎn) 科技 食品 服飾 娛樂(lè) 環(huán)保 房地產(chǎn) 體育用品 小結(jié)：不同色彩有不同的屬性,這種屬性 與我們的生活緊密相連,不