CI設(shè)計(jì)-視覺識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)文化中的作用

1、 ci設(shè)計(jì)-視覺識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)文化中的作用 蔡宙鷹（湖北省武漢市漢口學(xué)院，430212）摘要：企業(yè)服務(wù)水平及管理機(jī)制最核心的表現(xiàn)就是企業(yè)的文化建設(shè)，通過建立視覺識(shí)別系統(tǒng)打造企業(yè)深層次的文化內(nèi)涵及品牌形象，將企業(yè)，品牌及文化緊密的聯(lián)系起來，建立企業(yè)自身獨(dú)具一格的識(shí)別機(jī)制，才可以更快的提高企業(yè)存在的價(jià)值。本文通過分析視覺識(shí)別系統(tǒng)對(duì)企業(yè)的作用，提出設(shè)計(jì)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的建議，使企業(yè)視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)在表現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)和文化藝術(shù)精神的基礎(chǔ)上，傳達(dá)企業(yè)深層次的品牌文化和經(jīng)營(yíng)理念，通過建立企業(yè)文化的內(nèi)涵提高市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：視覺識(shí)別系統(tǒng)；企業(yè)文化；經(jīng)營(yíng)理念現(xiàn)階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)除了企業(yè)

2、產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量與市場(chǎng)占據(jù)份額的較量之外，還需要確立企業(yè)清晰的經(jīng)營(yíng)理念及文化底蘊(yùn)。沒有專屬與企業(yè)自身獨(dú)具一格的文化形象，那么它將很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上立足1，也無法保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康的發(fā)展。企業(yè)文化具有識(shí)別性的功能，而企業(yè)文化的識(shí)別性系統(tǒng)分為兩個(gè)部分，視覺識(shí)別系統(tǒng)及由企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)的價(jià)值文化觀組成的子系統(tǒng)。在所有的企業(yè)文化識(shí)別性系統(tǒng)中視覺識(shí)別系統(tǒng)占據(jù)主要地位，代表了企業(yè)形象的深刻內(nèi)涵。具有外在表現(xiàn)性，直接性，宣傳作用及感染力等特點(diǎn)。一、視覺識(shí)別系統(tǒng)對(duì)企業(yè)的作用企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)是識(shí)別企業(yè)的基本設(shè)計(jì)，采用強(qiáng)有力的方法及管理機(jī)制，設(shè)計(jì)企業(yè)本身固有的外在形象，利用一系列的視覺元素表現(xiàn)企業(yè)文化的

3、精神內(nèi)涵，進(jìn)而宣傳企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品的整體形象，帶來廣告效應(yīng)。企業(yè)的品牌形象由內(nèi)在形象與外在形象組成，因此，視覺識(shí)別系統(tǒng)發(fā)揮著識(shí)別企業(yè)文化，并給企業(yè)帶來巨大商業(yè)價(jià)值與文化效應(yīng)的重要作用。（一）塑造特色的企業(yè)文化。企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)除了企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量與市場(chǎng)占據(jù)份額的較量之外，還需要確立企業(yè)清晰的經(jīng)營(yíng)理念及文化底蘊(yùn)。視覺識(shí)別系統(tǒng)能為企業(yè)塑造特色的企業(yè)文化。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的基本特征就是特色化，打造出與其他競(jìng)爭(zhēng)者之間的差別，這也是視覺識(shí)別系統(tǒng)成功與否的關(guān)鍵因素，一個(gè)成功的視覺性識(shí)別方案能夠直接自然的流露出企業(yè)最根本最有力量的文化。通過建立視覺識(shí)別系統(tǒng)打造企業(yè)深層次的文化內(nèi)涵及品牌形象，將企業(yè)，品牌及文化

4、緊密的聯(lián)系起來，建立企業(yè)自身獨(dú)具一格的識(shí)別機(jī)制，更快好的提高企業(yè)存在的價(jià)值。（二）樹立企業(yè)的品牌形象。視覺識(shí)別系統(tǒng)有利于促成企業(yè)產(chǎn)品的形象的建立，使廣大的產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品給予肯定和認(rèn)同2。建立企業(yè)視覺性識(shí)別機(jī)制能夠明確該企業(yè)產(chǎn)品，標(biāo)志及專業(yè)品牌的統(tǒng)一形象，并將這樣的識(shí)別性功能應(yīng)用到產(chǎn)品生產(chǎn)消費(fèi)的一體化中，將品牌獨(dú)具特色的價(jià)值傳播給消費(fèi)者及市場(chǎng)主體，這樣能夠擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的市場(chǎng)效應(yīng)，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的肯定與認(rèn)同心理，進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)者的需求欲望，刺激產(chǎn)品消費(fèi)功能的增長(zhǎng)。且視覺識(shí)別系統(tǒng)為企業(yè)樹立的形象能夠產(chǎn)生極大的凝聚力與感召力。企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)文化的重要組成部分，能夠促進(jìn)企業(yè)形象的識(shí)別作用轉(zhuǎn)

5、向更具象征價(jià)值的精神領(lǐng)域，使企業(yè)職工增加對(duì)企業(yè)的歸屬感與認(rèn)同感，提高企業(yè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力與創(chuàng)造力。二、視覺識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)文化中的價(jià)值一個(gè)成功的視覺識(shí)別系統(tǒng)能夠形成企業(yè)的資產(chǎn)，并為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價(jià)值，比如，微軟公司的品牌擁有近四千多億價(jià)值，而萬國(guó)商業(yè)機(jī)器公司的品牌則擁有三千五百多億的資產(chǎn)值，可口可樂公司的品牌擁有將近五千個(gè)億的資產(chǎn)。這寫公司都擁有自己的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)及視覺識(shí)別系統(tǒng)，不僅能夠贏得社會(huì)公眾對(duì)它們的肯定與支持，還能夠使企業(yè)面臨突發(fā)性時(shí)間時(shí)擁有較高水平的應(yīng)對(duì)能力?？驳吕兆砸詾榭煽诳蓸返钠放苿?chuàng)始人認(rèn)為，即使將來有一天公司面臨重大財(cái)務(wù)危機(jī)，所有資產(chǎn)全部流失，但是只有我還有可口可樂這樣一個(gè)知識(shí)產(chǎn)

6、權(quán)，我就能夠自信的告訴大家，不久后，市來自www.l場(chǎng)上還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)與如今規(guī)模，性質(zhì)都一模一樣的企業(yè)，他就是可口可樂。由此也可以知道強(qiáng)企業(yè)文化及識(shí)別機(jī)制對(duì)于公司的重大價(jià)值。視覺識(shí)別機(jī)制在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中占據(jù)著絕對(duì)重要的地位，因?yàn)榇蟊妼?duì)于企業(yè)文化的認(rèn)知與接受一般都是在視覺性的識(shí)別過程中獲得的，視覺性的識(shí)別機(jī)制是區(qū)分企業(yè)的基本元素。它代表了企業(yè)形象的深刻內(nèi)涵。具有外在表現(xiàn)性，直接性，宣傳作用及感染力等特點(diǎn)，擁有極大的商業(yè)潛能。三、設(shè)計(jì)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的建議（一）深化企業(yè)視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念。在企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中，設(shè)計(jì)理念發(fā)揮著基礎(chǔ)性的作用，應(yīng)當(dāng)特別注意設(shè)計(jì)元素與企業(yè)品牌文化建設(shè)的一致性，就是說，視覺系

7、統(tǒng)的設(shè)計(jì)必須要表現(xiàn)企業(yè)深層次的品牌文化又要在視覺表現(xiàn)上傳達(dá)企業(yè)文化，且設(shè)計(jì)系統(tǒng)的視覺效果要具有創(chuàng)新意識(shí)和文化藝術(shù)精神，結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與企業(yè)的市場(chǎng)行為，使兩者互相突出，利用企業(yè)文化的內(nèi)涵提高市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。從設(shè)計(jì)的國(guó)際化元素出發(fā)，視覺來自www.lw5u.com識(shí)別設(shè)計(jì)不能夠和其他國(guó)家及民族的文化相沖突，也不能夠使其他民族文化產(chǎn)生與宗教文化，風(fēng)俗習(xí)慣的聯(lián)想。視覺設(shè)計(jì)各元素組合要根據(jù)企業(yè)大小及品牌內(nèi)容確定，一般來說，是由企業(yè)品牌的名稱與標(biāo)志團(tuán)組成的聯(lián)合體。（二）嚴(yán)格執(zhí)行視覺識(shí)別設(shè)計(jì)。為了能夠與其他項(xiàng)目的組合元素相一致，這樣的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該嚴(yán)格的確定，并體現(xiàn)元素之間的系統(tǒng)化，提高視覺功能所發(fā)揮的效

8、果。設(shè)計(jì)的執(zhí)行主要由基本的設(shè)計(jì)框架與應(yīng)用型的標(biāo)志設(shè)計(jì)組成。設(shè)計(jì)視覺標(biāo)志的基本框架時(shí)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格考量標(biāo)志的圖形及漢字與英文字體，大小，顏色，象征性圖形和組合方式，從根本上做到視覺元素布置的規(guī)范化?；镜囊曈X元素框架為為了明確企業(yè)形象設(shè)計(jì)的，其基本的框架包含了企業(yè)的名稱，標(biāo)志，顏色，圖形，組合實(shí)際及宣傳標(biāo)語(yǔ)等等。而應(yīng)用型的標(biāo)志設(shè)計(jì)指的是將前述基本的視覺標(biāo)志元素具體運(yùn)用到品牌包裝設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)及辦公設(shè)計(jì)等能夠多方位體現(xiàn)視覺效果的應(yīng)用上，一般指的是，公司辦公設(shè)施的設(shè)計(jì)，公司職員工作裝的設(shè)計(jì)，公司展示廳的設(shè)計(jì)，擺設(shè)設(shè)計(jì)，建筑結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品包裝及造型的設(shè)計(jì)，公司專用交通手段的設(shè)計(jì)等等。最后，在完成并確立視覺性識(shí)別

9、系統(tǒng)后，應(yīng)當(dāng)要提前做好能夠單獨(dú)利用的各種形式的小樣，例如，識(shí)別標(biāo)記圖案，圖形，標(biāo)記，漢字與英文的組合等等，以便幫助后期的制作準(zhǔn)備設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。為了確保設(shè)計(jì)之間的統(tǒng)一性，最好要對(duì)每一個(gè)設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)做出應(yīng)用說明及管理細(xì)則，以便應(yīng)對(duì)各種意外情況的出現(xiàn)。還應(yīng)當(dāng)使用一些計(jì)算機(jī)管理軟件幫助整理設(shè)計(jì)的程序，以提高設(shè)計(jì)的效率及降低設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)。結(jié)語(yǔ)：企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量及管理的最核心及最豐富的東西都是該企業(yè)內(nèi)在的文化建設(shè)，通過建立視覺識(shí)別系統(tǒng)打造企業(yè)深層次的文化內(nèi)涵及品牌形象，將企業(yè)，品牌及文化緊密的聯(lián)系起來，建立企業(yè)自身獨(dú)具一格的識(shí)別機(jī)制。一個(gè)成功的視覺識(shí)別系統(tǒng)能夠形成企業(yè)的資產(chǎn)，并為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價(jià)值，企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)是識(shí)別企業(yè)的基本設(shè)計(jì)，采用強(qiáng)有力的方法及管理機(jī)制，設(shè)計(jì)企業(yè)本身固有的外在形象，利用一系列的視覺元素表現(xiàn)企業(yè)文化的精神內(nèi)涵，傳達(dá)企業(yè)深層次的品牌