影視劇版權(quán)價格形成機(jī)制及近期走勢

1、影視劇版權(quán)價格形成機(jī)制及近期走勢2df4各抒己見版權(quán)價格形成機(jī)制及近期走勢.韓志宇2010年開年,各大視頻網(wǎng)站對影視劇的爭奪即呈白熱化狀態(tài).大劇,好劇價格順勢水漲船高.新版三國喊出了15萬一集的高價,緊接著紅樓夢又刷新了三國的新紀(jì)錄.據(jù)說,目前達(dá)到20萬一集的電視劇至少還有幾部待售.這個價格水平,已經(jīng)達(dá)到兩年前國產(chǎn)影視劇常規(guī)價格的幾十倍.很難想象,曾經(jīng)引爆收視狂潮的大長今,在幾年前賣給互聯(lián)網(wǎng)的全集價格也只有幾十萬元.在版權(quán)價格暴漲的傳說與現(xiàn)實中,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易市場的動向,又再次成為人們熱議的焦點(diǎn).就連一向拎著錢袋子買正版的搜狐視頻,都驚呼最近感覺整個行業(yè)有點(diǎn)虛火過旺的狀態(tài).是貴得有理,還是高價泡

2、沫.是政府打盜版過火了,還是有人借反盜版之名哄抬物價,一時間眾說紛紜.在這里,筆者試圖從分析影響網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價格的主要因素出發(fā),討論價格的形成機(jī)制,探索目前網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價格走高的原因,預(yù)測近期價格的基本走勢.一,市場供求規(guī)律是推升網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格最基礎(chǔ)的因素國際奧委會是從2008年第二十九屆夏季奧運(yùn)會開始第一次銷售網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播權(quán).為什么以前沒有這樣做,道理很簡單,因為在這之前網(wǎng)絡(luò)視頻市場仍是一片”處女地”,它的市場價值還沒有進(jìn)入制作商,運(yùn)營商和投資商們的視野.如果說2008年是一道分水嶺的話,網(wǎng)絡(luò)視頻在2008年進(jìn)入了它的第一個高速增長時期.當(dāng)人們終于發(fā)現(xiàn),想看影視劇還有比看電視,去影劇院更便捷的

3、方式的時候,一批又一批的網(wǎng)民變成了網(wǎng)絡(luò)視頻的忠實觀眾;當(dāng)制作商,運(yùn)營商和投資商們忽然意識到網(wǎng)絡(luò)視頻居然能和電視一樣,產(chǎn)生的超常流量和廣告效應(yīng)的時候,大把大把的資金流入這個領(lǐng)域.于是,幾年前的處女地,變成了廣闊無垠的投資沃野.中國現(xiàn)在有十億電視觀眾,三億網(wǎng)民.即便做保守一點(diǎn)的預(yù)測,少則兩三年,多則三五年,電視觀眾和網(wǎng)民的比例就會平分天下,可能誰都不會感到很意外.面對如此誘人的市場前景,沒有哪個投資者會無動于衷.據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測,2008年至今,國內(nèi)視頻網(wǎng)站接受的國際風(fēng)險投資已近十?dāng)?shù)億美金.到2009年,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)已有約2萬多家.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告大約為十幾億元,同比增長150%以上.2010年,國

4、務(wù)院開始制定三網(wǎng)融合規(guī)劃方案,預(yù)計2015年初步實現(xiàn)三網(wǎng)合一.從而為廣播電視網(wǎng),通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間的互相進(jìn)入注人了新的動力.如果非要用一句話來概括導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價格快速攀升的原因,那就是三網(wǎng)合一趨勢下網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的爆炸性擴(kuò)張.版權(quán)交易在本質(zhì)上是一種商品交易.商品交易遵從市場價格形成機(jī)制.市場供求規(guī)律的作用就在于,在同一市場條件下,商品或服務(wù)的價格取決于需求導(dǎo)向.需求旺盛,導(dǎo)致價格上揚(yáng).需求疲軟,導(dǎo)致價格下跌.站在這個視野上看目前的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價格持續(xù)走高現(xiàn)象,其主要成分應(yīng)該是合理的和必然的.有人用水漲船高來形容,我認(rèn)為很貼切.2009年以來網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價格的圃中國版權(quán)chinacopyrig

5、ht一路走高應(yīng)被視為帶有”建倉筑底”的性質(zhì).就整體而言是價格回歸價值,而不是價格背離價值.應(yīng)該說,作為一個擁有幾億觀眾(相當(dāng)于美國總?cè)丝?的中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場,目前的市場價格仍然屬于中下水平.對于這一點(diǎn),酷6網(wǎng)ceo李菩友有著比較冷靜,清醒的認(rèn)識.他認(rèn)為,在純粹的市場化氛圍里,過高的價格自然會跌下去,過低的價格自然會漲上來,市場的力量終究會讓價格和價值之間達(dá)成一致.筆者非常同意他的觀點(diǎn).在一個正在形成,且競爭激烈的新興市場里,價格曲線出現(xiàn)短期的畸高或畸低走勢,屬于正?，F(xiàn)象,不必大驚小怪.只有經(jīng)過充分的競爭,企業(yè)經(jīng)營模式日漸成熟,市場份額日趨穩(wěn)定的情況下,市場價格才會進(jìn)人相對穩(wěn)定時期.目前可以肯定

6、的是,隨著網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張,網(wǎng)絡(luò)視頻的吸引力不間斷的增強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)視頻(尤其是熱播劇)價格在短期內(nèi)不會大幅下跌.一集電視劇干把塊錢,幾千塊錢,一部電視劇幾萬塊錢的價格,也許已經(jīng)成為歷史了.當(dāng)然,價格的提升意味著進(jìn)入門檻的提高.競爭的結(jié)果,可能導(dǎo)致相當(dāng)一批進(jìn)人這個初級市場的企業(yè)或因?qū)嵙Σ蛔?或因經(jīng)營不善等原因而被淘汰出局.市場規(guī)律就是優(yōu)勝劣汰,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本來就有”一家通吃”的傳統(tǒng)特性,網(wǎng)絡(luò)視頻更被認(rèn)為是大把燒錢的風(fēng)險投資,小打小鬧成不了氣候,投資者應(yīng)當(dāng)量力而行.二,電視版權(quán)價格對網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價格的拉升作用還會持續(xù)從國際上看,視頻產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家如美國,英國等,網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的版權(quán)價格都

7、存在某種聯(lián)動關(guān)系.電視產(chǎn)業(yè)由于發(fā)展歷史較長,其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),經(jīng)營模式,價格水平都已進(jìn)入相對穩(wěn)定的時期.因此,電視版權(quán)價格就順理成章地成為網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價格的天然參照標(biāo)準(zhǔn).這是因為,它們使用的版權(quán)本來都是完全相同的內(nèi)容產(chǎn)品.電視版權(quán)價格之所以一直高于網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價格,是由于電視產(chǎn)業(yè)先于網(wǎng)絡(luò)視頻顯現(xiàn)的市場價值造成的差別.隨著網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì)的持續(xù)提升,市場份額的快速擴(kuò)張,市場價值的不斷彰顯,網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價格也會不斷地向電視版權(quán)價格靠攏,并隨之波動.兩者之間呈現(xiàn)出一種函數(shù)關(guān)系.無論國內(nèi)外,這種趨勢在短期內(nèi)都不會改變.從更長一點(diǎn)時間看,網(wǎng)絡(luò)視頻作為視頻產(chǎn)業(yè)的后起之秀,其市場價值終將和傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)平分

8、天下,甚至后來居上.視頻版權(quán)價格回歸同一應(yīng)該是一個可預(yù)見的趨勢.當(dāng)然,這里說的不是網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)并吞了電視產(chǎn)業(yè),而是幾種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展.兩分或者三分天下的情勢只是一個歷史過渡階段而已.美國1998年修改了電信法,為三網(wǎng)融合鋪路.最明顯的例子就是時代華納公司在美國第一個成功地實現(xiàn)了打電話,看電視,上網(wǎng)的一體化.英國是世界上三網(wǎng)融合發(fā)展最早的國家,英國電信2006年推出的電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)b丁vision,bbc2007年推出的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)iplvyer,都是其代表之作.其資費(fèi),廣告費(fèi)和版權(quán)價格也都自然在整合中歸于同一.由于歷史和現(xiàn)實的原因,我國的視頻市場還沒有完全市場化.按照制播分離管理的方針,目前電

9、視播放仍由政府直接管理.影視劇制作則各抒己見cchopinayright基本上是實行市場調(diào)節(jié).這種體制把電視臺置于某種意義上的壟斷經(jīng)營地位.從而使我國電視版權(quán)價格整體水平低于美,英等西方發(fā)達(dá)國家.即便如此,我國網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)和電視版權(quán)的剪刀差仍然大于西方發(fā)達(dá)國家.即使按當(dāng)前的市場價格水平衡量,網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)仍然比電視版權(quán)低得太多,這不符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求.不利于視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展.三,政府版權(quán)保護(hù)是維護(hù)正常市場秩序的重要因素互聯(lián)網(wǎng)等新媒體是一種比傳統(tǒng)媒體更方便,迅捷的傳播方式.只要把作品上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺的某一個開放的點(diǎn)上,網(wǎng)絡(luò)搜索功能就能在頃刻之間把它的傳播效果和范圍無限放大.也正因此網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為

10、的危害性,要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)領(lǐng)域中發(fā)生的侵權(quán)行為.網(wǎng)絡(luò)音樂的大面積侵權(quán)傳播,就是政府版權(quán)保護(hù)失效的典型案例.我們前面討論的問題,都是假定在沒有侵權(quán)盜版的正常情形下發(fā)生的情況.客觀地說,前些年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格偏低,與盜版不無關(guān)系.如果不能有效地遏制侵權(quán)行為,還有誰愿意花錢去買版權(quán).即便有人愿意買,一個在網(wǎng)上隨處都可以得到的作品,價值能有幾何.因此,說政府打擊盜版有成效,使版權(quán)價格回升,在一定時期內(nèi)這是很自然的事情.但說打擊盜版必然導(dǎo)致版權(quán)價格升高,這個逆定理也是不存在的.準(zhǔn)確的理解應(yīng)該是,政府的基本職能是通過法律的實施維護(hù)正常的市場秩序和健康的價格形成機(jī)制.市場價格升也好,降也好,chinacopyri

11、ght中國版權(quán)圃2dfdi4i各抒己見主要都是那只無形的手在操縱.政府只有在價格走勢影響大局時,才會出手實施宏觀調(diào)控.有形的手和無形的手都是各司其職,并不能互相取代.最近,坊間流傳著一種說法,好像是說政府打盜版過頭了,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價格失控.這種說法,如果不是出于無知,那也一定有誤導(dǎo)民眾之嫌.2008年以來,隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻市場規(guī)模的急劇擴(kuò)張,互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)間的競爭也漸趨激烈.一些網(wǎng)站開始打著網(wǎng)友上傳的名義,采用大面積侵權(quán)傳播的方式賺取點(diǎn)擊率,影響力和廣告費(fèi),已經(jīng)偏離了依法經(jīng)營的正常發(fā)展軌跡.為了維護(hù)網(wǎng)視頻市場的健康發(fā)展,國家版權(quán)局,北京市版權(quán)局于今年上半年開始推動中國版權(quán)協(xié)會籌建互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)

12、盟,組織百家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽署了十條版權(quán)自律宣言,希望通過行業(yè)自律,規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的經(jīng)營行為.這個宣言的第二條明確規(guī)定了”堅持先取得授權(quán)再使用作品的原則,不以任何方式傳播未經(jīng)版權(quán)人授權(quán)的作品”,第三條提出”加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)用戶上傳作品的監(jiān)督管理,提示用戶不得上傳他人作品,防止他人利用本單位的信息網(wǎng)絡(luò)平臺實施侵犯版權(quán)的違法行為”.第四條提出了”對處于公映檔期,熱播期間的影視作品應(yīng)當(dāng)采取技術(shù)措施限制用戶上傳”.從這個宣言內(nèi)容可以看出,對于一個處于早期發(fā)展階段的新興產(chǎn)業(yè),政府采取了非常審慎的態(tài)度即不希望過早的行政干預(yù)影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時又通過推動企業(yè)自律限制侵權(quán)傳播的行為.用心可謂良苦.但一些企業(yè)并不領(lǐng)情,

13、十條宣言墨跡未千,就開始盜播三國,手機(jī)等熱播劇,這不是和制定十條宣言的初衷漸行漸遠(yuǎn)了嗎?我們相信,政府的職責(zé)就是維護(hù)法律的實施,制止盜版,支持正版,維護(hù)包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的整個版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展秩序,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展.最近,坊間還流傳著另一個說法,即一些企業(yè)瘋狂搶購獨(dú)播權(quán),推動了版權(quán)價格上漲,是打著反盜版旗號排擠同行,搞不正當(dāng)競爭.筆者反復(fù)研究,也無法把這些風(fēng)馬牛不相及的概念連在一起.這里起碼要搞清兩個基本問題.首先,從表面上看,網(wǎng)絡(luò)視頻追求獨(dú)家的特性是具有排他的因素,但這種需求并不必然推高版權(quán)價格的走勢.最近熱播的三國等連續(xù)劇,其實并不是獨(dú)家,不也照樣喊出天價嗎.獨(dú)家與非獨(dú)家,是視

14、頻市場細(xì)分化的結(jié)果.獨(dú)家要比非獨(dú)家價格高一些,電視市場其實也一直存在這個問題.其次,從這些正常的市場行為中,看不出不正當(dāng)競爭的因素.尤其是無法把反盜版和不正當(dāng)競爭聯(lián)系在一起.總不能說,不搞獨(dú)家,專搞盜版才是正當(dāng)競爭.這不僅有點(diǎn)牽強(qiáng)附會,甚至有點(diǎn)顛倒黑白,混淆是非的味道了.一些企業(yè)不愿意把大面積侵權(quán)傳播作為自i己的發(fā)展戰(zhàn)略,而堅持購買正版.這無論從經(jīng)營上還是政策上,都不失為明智和審慎的選擇.一個合法經(jīng)營的企業(yè),根本就不用害怕別人反盜版反到自己的頭上.如果不想買正版,又要搞視頻,這才是真正的兩難選擇.筆者認(rèn)為,在我國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的現(xiàn)階段,只有網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格恢復(fù)到一定水平,才能平衡電視產(chǎn)業(yè)某種意義上的

15、壟斷經(jīng)營格局,為創(chuàng)作j者和制作者提供新的市場盈利空間,激發(fā)他們的生產(chǎn)積極性,從而推動圉中國版權(quán)chinacopyright:網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并最終達(dá)到三網(wǎng)合一的目標(biāo).:四,版權(quán)中介機(jī)構(gòu)的作用和發(fā)展趨勢在目前網(wǎng)絡(luò)視頻市場激烈角逐的舞臺上,還有一個必須提到的角色,那就是版權(quán)中介機(jī)構(gòu).據(jù)說,在近兩年熱播劇的版權(quán)交易中,大多都有它們的影子出現(xiàn).視頻業(yè)界對它們的作用褒貶不一.有人甚至抨擊這些中介機(jī)構(gòu)在版權(quán)交易中推波助瀾,引發(fā)了2009年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場的價格大戰(zhàn).這確是一個值得認(rèn)真關(guān)注的問題.在西方發(fā)達(dá)國家,版權(quán)中介機(jī)構(gòu)在版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著重要的角色.在這些國家,權(quán)利人組織(我國叫著作權(quán)集體管理組織),

16、行業(yè)協(xié)會等社團(tuán)組織都有中介功能,但最明顯,最具代表性的,還是企業(yè)公司類的經(jīng)營性中介機(jī)構(gòu).甚至還有一種專門以反盜版為主營業(yè)務(wù)的中介企業(yè).經(jīng)過長期的發(fā)展,已經(jīng)逐漸形成了一個龐大的版權(quán)中介產(chǎn)業(yè).隨著我國市場化程度的不斷深化,中介企業(yè)在中國也逐漸發(fā)展起來.但版權(quán)中介企業(yè)在國內(nèi)起步,應(yīng)該是近幾年的事情.目前在我國著作權(quán)法律,法規(guī)體系中,只有一部著作權(quán)集體管理條例,雖然法規(guī)中有版權(quán)代理等中介性規(guī)定,但它主要是調(diào)整社團(tuán)類非營利性著作權(quán)集體管理組織的行為規(guī)范.并沒有涉及經(jīng)營性的企業(yè)中介行為.這可能是因為法規(guī)制定時社會上還沒有出現(xiàn)版權(quán)中介活動,或者是法規(guī)制定者當(dāng)肘認(rèn)為,版權(quán)代理等中介功能本來就應(yīng)該由著作權(quán)集下轉(zhuǎn)

17、第56頁2dfd-4各抒己見增長點(diǎn)o2.加強(qiáng)貸后風(fēng)險控制措施.銀行除了對信用風(fēng)險與評估風(fēng)險加強(qiáng)事前與事中控制外,還應(yīng)加強(qiáng)版權(quán)質(zhì)押貸款的后續(xù)追蹤與管理.文化產(chǎn)業(yè)貸款退出的關(guān)鍵在于把握好風(fēng)險退出的”臨界點(diǎn)”.因此銀行對客戶以及項目情況的收集,掌握相當(dāng)重要,在此基礎(chǔ)上才能對客戶發(fā)展?fàn)顩r做出準(zhǔn)確的判斷,及時發(fā)現(xiàn)客戶潛在的經(jīng)營風(fēng)險.對出現(xiàn)潛在風(fēng)險,但尚有一定現(xiàn)金流量的,要立即實施退出:對于現(xiàn)金流量不足以歸還貸款的,除制定還貸計劃外,鼓勵客戶通過尋求其他融資渠道,逐步退出,并在此過程中完善新的擔(dān)保方式,不斷提高信貸資產(chǎn)保障程度.另外,建議銀行將版權(quán)質(zhì)押權(quán)行使到拍攝完工階段,拍攝完工后,即以投資項目收益權(quán)替

18、換版權(quán)質(zhì)押權(quán).而在其他一些細(xì)節(jié)上,例如集結(jié)號全球片花的銷售上,招行就追加了一些條款保障銀行利益.參考文獻(xiàn):1.財政部,資產(chǎn)評估準(zhǔn)則一一無形資產(chǎn),2001.2.來小鵬.影響版權(quán)評估的法律因素【j】.中國版權(quán),2008(2).3.姜楠.無形資產(chǎn)評估理論和管理體制研究.大連:東北(作者單位:中閣人民大學(xué))(責(zé)任編輯:鄭曉紅)財經(jīng)大學(xué)薏.00,3?,參見中華人民共和國擔(dān)保法第75條第3款4.嚴(yán)太華,戰(zhàn)勇.商業(yè)銀行銀企信用風(fēng)險新論北京:經(jīng)濟(jì)管理出版社,2007.上接第52頁體管理組織承擔(dān).由于本文主旨并不是討論版權(quán)中介機(jī)構(gòu),筆者在這里也不想過多討論這個問題.只是想附帶分析一下版權(quán)中介機(jī)構(gòu)在版權(quán)價格形成中所起的作用.筆者認(rèn)為,在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下,一種能夠存在和發(fā)展的經(jīng)營行為一定是市場經(jīng)營所需要的行為.成熟,有序的市場需要高度專業(yè)化的中介產(chǎn)業(yè),國內(nèi)外許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都證明了這一點(diǎn).版權(quán)中介企業(yè)的出現(xiàn),是我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)走向成熟的標(biāo)志.對有利于版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中介經(jīng)營活動,政府應(yīng)當(dāng)鼓勵和支持其發(fā)展,并及時通過立法規(guī)范它們的行為.在權(quán)利人,制作者和媒體(版權(quán)使用者)之間多出一個參與利潤分成的中間人,是否合理.這不豳中國版權(quán)chinaco