娃哈哈營養(yǎng)快線廣告策劃書

1、娃哈哈營養(yǎng)快線廣告策劃書一廣告目標(biāo)產(chǎn)品：娃哈哈營養(yǎng)快線（幸福牽線） 營養(yǎng)快線作為娃哈哈旗下的一款牛奶果昔飲料，其獨(dú)特的口感贏 得廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可。 營養(yǎng)快線具有豐富的營養(yǎng)和良好的口感。營養(yǎng)快線中牛奶含量超過 30%，也就是一瓶 500 毫升的營養(yǎng)快線中主要含有大于 150 毫升的牛 奶，還含有約 25 毫升的果汁以及 25 克的糖，其中果汁含有大量的水 果纖維及豐富的維生素，在此基礎(chǔ)上還強(qiáng)化了?；撬?、維生素E維生素 B3 以及鋅等多種營養(yǎng)成分。正因?yàn)檫@獨(dú)特的配比，使得營養(yǎng)快線有了自己獨(dú)特的口感和營養(yǎng)。 純正果汁與香濃牛奶的完美結(jié)合，讓營養(yǎng)快線不但有牛奶的營養(yǎng)和鈣 質(zhì)，還有來自果汁的豐富維生

2、素。贏得自己獨(dú)特的消費(fèi)群。 我們這次主要針對(duì)營養(yǎng)快線的幸福牽線系列做廣告策劃。曾經(jīng)就有了 口號(hào)：“早餐喝果汁，不夠；早餐喝牛奶，也不夠”這是娃哈哈營養(yǎng) 快線幸福牽線的新宣傳口號(hào)。但我們這次的主題不在這里。因?yàn)橛行?福牽線這四個(gè)具有深層意義的字，我們將圍繞這個(gè)來進(jìn)行廣告的創(chuàng)新 策劃。幸福牽線系列還推出了各種口味，消費(fèi)者可根據(jù)自己的喜好選擇。 這個(gè)系列的產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)每個(gè)瓶身上都有一個(gè)半心形，而兩個(gè)瓶身放 在一起剛好可以湊成一個(gè)完整的心形。這種設(shè)計(jì)也是很巧妙的，獨(dú)具 匠心。二.目標(biāo)市場策略STK策略通過對(duì)市場的研究和分析，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、教育、收入、地 區(qū)分布、購買動(dòng)機(jī)和購買行為特，以及幸福牽線這

3、一系列的主題，我 們將目標(biāo)市場定在青年，學(xué)生，以及年輕上班一族。因?yàn)檫@些人群對(duì) 飲料的購買目的比較清晰，能準(zhǔn)確理解和感受我們產(chǎn)品的主旨和其中 蘊(yùn)含的意義。我們的目標(biāo)市場之所以選擇這些人群，是因?yàn)槲覀儗a(chǎn)品定位在 青年一族對(duì)愛情的直觀感受與向往。而且這些人群對(duì)飲料的選取有一 個(gè)偏向的愛好，即喜歡一種飲料，便不怎么會(huì)更換平時(shí)對(duì)飲料的選取 這樣就使得我們的產(chǎn)品有一個(gè)忠實(shí)的消費(fèi)群，有利于產(chǎn)品在市場上的 戰(zhàn)力。況且加上我們產(chǎn)品的主題定位，一定能使得這些人群對(duì)我們的 產(chǎn)品有深刻的認(rèn)識(shí)和了解。同時(shí)，這些人群，或工作或?qū)W習(xí)，平時(shí)壓力有點(diǎn)大。一瓶飲料喝 下去，能有一種幸福的感覺，也能緩解他們的壓力。這樣也就可以

4、加 深我們產(chǎn)品在這類人群心中的形象，有利于產(chǎn)品這同類人群中推廣發(fā) 展。三廣告主題策略圍繞幸福牽線，我們將主題定立在情人間甜蜜的愛戀。對(duì)幸福這 個(gè)詞，相信每個(gè)人都不會(huì)感到陌生，因?yàn)槲覀兌枷蛲腋＃蛲腋?美好的生活。幸福剛好表現(xiàn)當(dāng)下人們心中最熱情的期盼，同時(shí)迎合的 當(dāng)代人們對(duì)生活的展望。所以在這個(gè)方面的，將主題定在具有時(shí)代使 命的青年的戀人身上，可以很好的將產(chǎn)品，推廣發(fā)散出去，取得更好 的營銷效果。而對(duì)于牽線，可以是迎合我國古代文明。人們都愿意相信，緣分 是上天注定的，而兩個(gè)人的相愛是天上月老的牽線幫忙。這樣使愛情 更具有浪漫的氣息氛圍。更加符合當(dāng)下年輕戀人對(duì)愛情的追求，讓他 們從心里上對(duì)我們

5、的產(chǎn)品產(chǎn)生依賴性，從而達(dá)到產(chǎn)品推廣的目的。同 時(shí)，我們產(chǎn)品上面的心形圖案，（將兩瓶營養(yǎng)快線合在一起組合成一 個(gè)完整的心）更具有對(duì)愛情浪漫的詮釋。當(dāng)戀人們各自手持一瓶，可 以想象那定是一間兩人羨慕的場景。我們這次重新定位了幸福牽線的含義，雖然有些讓人感到突然， 但是當(dāng)我們細(xì)細(xì)品味我們產(chǎn)品文化的追求，便會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)這次轉(zhuǎn)變是 一次必然事件，而不是什么偶然想到的。我們的改變時(shí)適應(yīng)時(shí)代的發(fā) 展和前進(jìn)的方向，同時(shí)也有對(duì)現(xiàn)代人群的縮影描寫。幸福牽線是我們 對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的總結(jié)和感悟。這次的廣告主題歸結(jié)起來就是，針對(duì)青年一族，讓他們感到幸福， 對(duì)愛情的向往和對(duì)愛戀的享受。四廣告創(chuàng)意策略一視頻廣告：廣告主題 你的，

6、也有的我的一半內(nèi)容：鏡頭一：拍攝正對(duì)著一間教室的門口，這時(shí)下課的鈴聲響起，同學(xué)們 紛紛走出教室 鏡頭二：教室已經(jīng)沒什么同學(xué)了，這時(shí)男主角背著書包從教室門口走出來 鏡頭三：女主角突然沖出來，帶著羞澀的表情，從背后拿出一瓶營養(yǎng) 快線，遞給男主角鏡頭四：男主角帶著一臉茫然，接過那瓶營養(yǎng)快線鏡頭五：女主角又匆匆的跑開了鏡頭六：男主角呆呆的看著那瓶營養(yǎng)快線，突然好想想到了什么，將 視線想遠(yuǎn)方投去鏡頭七：（鏡頭轉(zhuǎn)到女主角）女主角站在一塊很大的石頭旁邊，優(yōu)雅 的喝了 一口手中的營養(yǎng)快線鏡頭八：微風(fēng)輕吹女主角的臉龐，女主露出一個(gè)燦爛的笑容鏡頭九：（鏡頭轉(zhuǎn)到男主角）男主角露出一個(gè)滿意的笑容，快步向女 主角跑去鏡

7、頭十：男主角跑到女主角身邊，奪過女主角手中的營養(yǎng)快線，說了 一句“你的，也有我的一半”，然后就喝了一口營養(yǎng)快線鏡頭一:男主角將營養(yǎng)快線放在旁邊的石頭上，上前將女主角摟在 懷中，他們都開心的笑了（每人給個(gè)笑容特寫）鏡頭十二：在他們擁抱的旁邊將兩瓶營養(yǎng)快線放在一起，將那個(gè)心形 拼成完整的二. 平面廣告：我們將上面視頻中的鏡頭十二放大，做成海報(bào)的形式，突出兩個(gè)主人 公幸福的笑容和兩瓶營養(yǎng)快線放在一起搭配的愛戀的感覺。三. 現(xiàn)場場地活動(dòng)推廣：在校區(qū)或人流量較大的廣場，搭建娃哈哈營養(yǎng)快線幸福牽線戶外推廣 活動(dòng)。主要突出我們前期做出的海報(bào)效果，同事舉辦一些活動(dòng)與現(xiàn)場 的人群活動(dòng)，這些活動(dòng)最好應(yīng)該是針對(duì)青年

8、戀人展開的。五. 廣告媒體策略將上面的廣告內(nèi)容拍攝成視頻廣告，投放到各省的電視廣告上。電視媒體是人們?nèi)粘Ｉ罱邮苌鐣?huì)各界信息的主要平臺(tái)，所以在電視 上投放是非常重要的。我們這次的投放的方式不是追求在黃金時(shí)段播 放，而是追求播放的次數(shù)，因?yàn)槿藗儠?huì)在同一個(gè)畫面的影響下，不知 不覺在心底留下這個(gè)畫面的影子，這就是我們要達(dá)到的將我們的產(chǎn)品 深入人心的效果。同時(shí)，還要適量的將這段視頻投放到網(wǎng)絡(luò)上，因?yàn)?我們產(chǎn)品主要的消費(fèi)群體是年輕一族，而這類人群在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā) 展的時(shí)代，必然會(huì)花大量的時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽信息和視頻。我們將視 頻放在網(wǎng)絡(luò)上正好可以將我們的產(chǎn)品信息投放到他們的眼球，達(dá)到影 響消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇

9、上。我們還可以將上面做成的海報(bào)做成平面廣告 的效果，可以張貼在公共汽車上，公交站臺(tái)的廣告欄上，甚至是公交 車的拉手上，這些都是公共場所，人流量比較大，必然讓產(chǎn)品的矚目 率提高，益于將我們的產(chǎn)品推銷出去。當(dāng)然，針對(duì)我們主要的受眾， 還要適當(dāng)?shù)拈_展場地活動(dòng)，走進(jìn)各大校區(qū)，或人流量較大的廣場開展 現(xiàn)場推銷活動(dòng)，這個(gè)是很有利于將產(chǎn)品的形象刻入大眾心里的好方案。 在現(xiàn)場活動(dòng)中，要積極表現(xiàn)我們產(chǎn)品的主旨和要表達(dá)的思想文化，同 時(shí)積極和現(xiàn)場觀眾活動(dòng)，為我們的品牌樹立一個(gè)良好的市場形象。六. 廣告預(yù)算策略針對(duì)我們這次廣告媒體策略，我們的廣告預(yù)算將包括：視頻制作 費(fèi)用、海報(bào)制作費(fèi)用、電視投放費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)投放費(fèi)用、公共場所展出 費(fèi)用、場外活動(dòng)費(fèi)用等一些雜費(fèi)。視頻制作這部分的費(fèi)用，很難以節(jié)省，不過，我們可以在選取男 女主角的時(shí)候不用特意找明星來拉動(dòng)明星效應(yīng)。我們可以選取符合形 象的普通模特來節(jié)省費(fèi)用。海報(bào)制作的費(fèi)用毋庸置疑是不能節(jié)省，但我們可以規(guī)劃好數(shù)量， 和間隔以達(dá)到效果最佳和效益最好的局面。電視投放的花費(fèi)可能是很大的。不過，我們不追求在黃金時(shí)段，這樣 我們可以在其他時(shí)間，多次投放廣告達(dá)到耳濡目染的效果，同樣能達(dá) 到影響最大和花費(fèi)最好的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)