娃哈哈營養(yǎng)快線廣告策劃書

1、娃哈哈營養(yǎng)快線廣告策劃書一廣告目標(biāo)產(chǎn)品：娃哈哈營養(yǎng)快線（幸福牽線） 營養(yǎng)快線作為娃哈哈旗下的一款牛奶果昔飲料，其獨特的口感贏 得廣大消費者的一致認可。 營養(yǎng)快線具有豐富的營養(yǎng)和良好的口感。營養(yǎng)快線中牛奶含量超過 30%，也就是一瓶 500 毫升的營養(yǎng)快線中主要含有大于 150 毫升的牛 奶，還含有約 25 毫升的果汁以及 25 克的糖，其中果汁含有大量的水 果纖維及豐富的維生素，在此基礎(chǔ)上還強化了?；撬?、維生素E維生素 B3 以及鋅等多種營養(yǎng)成分。正因為這獨特的配比，使得營養(yǎng)快線有了自己獨特的口感和營養(yǎng)。 純正果汁與香濃牛奶的完美結(jié)合，讓營養(yǎng)快線不但有牛奶的營養(yǎng)和鈣 質(zhì)，還有來自果汁的豐富維生

2、素。贏得自己獨特的消費群。 我們這次主要針對營養(yǎng)快線的幸福牽線系列做廣告策劃。曾經(jīng)就有了 口號：“早餐喝果汁，不夠；早餐喝牛奶，也不夠”這是娃哈哈營養(yǎng) 快線幸福牽線的新宣傳口號。但我們這次的主題不在這里。因為有幸 福牽線這四個具有深層意義的字，我們將圍繞這個來進行廣告的創(chuàng)新 策劃。幸福牽線系列還推出了各種口味，消費者可根據(jù)自己的喜好選擇。 這個系列的產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)時每個瓶身上都有一個半心形，而兩個瓶身放 在一起剛好可以湊成一個完整的心形。這種設(shè)計也是很巧妙的，獨具 匠心。二.目標(biāo)市場策略STK策略通過對市場的研究和分析，根據(jù)消費者的年齡、教育、收入、地 區(qū)分布、購買動機和購買行為特，以及幸福牽線這

3、一系列的主題，我 們將目標(biāo)市場定在青年，學(xué)生，以及年輕上班一族。因為這些人群對 飲料的購買目的比較清晰，能準(zhǔn)確理解和感受我們產(chǎn)品的主旨和其中 蘊含的意義。我們的目標(biāo)市場之所以選擇這些人群，是因為我們將產(chǎn)品定位在 青年一族對愛情的直觀感受與向往。而且這些人群對飲料的選取有一 個偏向的愛好，即喜歡一種飲料，便不怎么會更換平時對飲料的選取 這樣就使得我們的產(chǎn)品有一個忠實的消費群，有利于產(chǎn)品在市場上的 戰(zhàn)力。況且加上我們產(chǎn)品的主題定位，一定能使得這些人群對我們的 產(chǎn)品有深刻的認識和了解。同時，這些人群，或工作或?qū)W習(xí)，平時壓力有點大。一瓶飲料喝 下去，能有一種幸福的感覺，也能緩解他們的壓力。這樣也就可以

4、加 深我們產(chǎn)品在這類人群心中的形象，有利于產(chǎn)品這同類人群中推廣發(fā) 展。三廣告主題策略圍繞幸福牽線，我們將主題定立在情人間甜蜜的愛戀。對幸福這 個詞，相信每個人都不會感到陌生，因為我們都向往幸福，向往幸福 美好的生活。幸福剛好表現(xiàn)當(dāng)下人們心中最熱情的期盼，同時迎合的 當(dāng)代人們對生活的展望。所以在這個方面的，將主題定在具有時代使 命的青年的戀人身上，可以很好的將產(chǎn)品，推廣發(fā)散出去，取得更好 的營銷效果。而對于牽線，可以是迎合我國古代文明。人們都愿意相信，緣分 是上天注定的，而兩個人的相愛是天上月老的牽線幫忙。這樣使愛情 更具有浪漫的氣息氛圍。更加符合當(dāng)下年輕戀人對愛情的追求，讓他 們從心里上對我們

5、的產(chǎn)品產(chǎn)生依賴性，從而達到產(chǎn)品推廣的目的。同 時，我們產(chǎn)品上面的心形圖案，（將兩瓶營養(yǎng)快線合在一起組合成一 個完整的心）更具有對愛情浪漫的詮釋。當(dāng)戀人們各自手持一瓶，可 以想象那定是一間兩人羨慕的場景。我們這次重新定位了幸福牽線的含義，雖然有些讓人感到突然， 但是當(dāng)我們細細品味我們產(chǎn)品文化的追求，便會發(fā)現(xiàn)其實這次轉(zhuǎn)變是 一次必然事件，而不是什么偶然想到的。我們的改變時適應(yīng)時代的發(fā) 展和前進的方向，同時也有對現(xiàn)代人群的縮影描寫。幸福牽線是我們 對現(xiàn)實社會的總結(jié)和感悟。這次的廣告主題歸結(jié)起來就是，針對青年一族，讓他們感到幸福， 對愛情的向往和對愛戀的享受。四廣告創(chuàng)意策略一視頻廣告：廣告主題 你的，

6、也有的我的一半內(nèi)容：鏡頭一：拍攝正對著一間教室的門口，這時下課的鈴聲響起，同學(xué)們 紛紛走出教室 鏡頭二：教室已經(jīng)沒什么同學(xué)了，這時男主角背著書包從教室門口走出來 鏡頭三：女主角突然沖出來，帶著羞澀的表情，從背后拿出一瓶營養(yǎng) 快線，遞給男主角鏡頭四：男主角帶著一臉茫然，接過那瓶營養(yǎng)快線鏡頭五：女主角又匆匆的跑開了鏡頭六：男主角呆呆的看著那瓶營養(yǎng)快線，突然好想想到了什么，將 視線想遠方投去鏡頭七：（鏡頭轉(zhuǎn)到女主角）女主角站在一塊很大的石頭旁邊，優(yōu)雅 的喝了 一口手中的營養(yǎng)快線鏡頭八：微風(fēng)輕吹女主角的臉龐，女主露出一個燦爛的笑容鏡頭九：（鏡頭轉(zhuǎn)到男主角）男主角露出一個滿意的笑容，快步向女 主角跑去鏡

7、頭十：男主角跑到女主角身邊，奪過女主角手中的營養(yǎng)快線，說了 一句“你的，也有我的一半”，然后就喝了一口營養(yǎng)快線鏡頭一:男主角將營養(yǎng)快線放在旁邊的石頭上，上前將女主角摟在 懷中，他們都開心的笑了（每人給個笑容特寫）鏡頭十二：在他們擁抱的旁邊將兩瓶營養(yǎng)快線放在一起，將那個心形 拼成完整的二. 平面廣告：我們將上面視頻中的鏡頭十二放大，做成海報的形式，突出兩個主人 公幸福的笑容和兩瓶營養(yǎng)快線放在一起搭配的愛戀的感覺。三. 現(xiàn)場場地活動推廣：在校區(qū)或人流量較大的廣場，搭建娃哈哈營養(yǎng)快線幸福牽線戶外推廣 活動。主要突出我們前期做出的海報效果，同事舉辦一些活動與現(xiàn)場 的人群活動，這些活動最好應(yīng)該是針對青年

8、戀人展開的。五. 廣告媒體策略將上面的廣告內(nèi)容拍攝成視頻廣告，投放到各省的電視廣告上。電視媒體是人們?nèi)粘Ｉ罱邮苌鐣鹘缧畔⒌闹饕脚_，所以在電視 上投放是非常重要的。我們這次的投放的方式不是追求在黃金時段播 放，而是追求播放的次數(shù)，因為人們會在同一個畫面的影響下，不知 不覺在心底留下這個畫面的影子，這就是我們要達到的將我們的產(chǎn)品 深入人心的效果。同時，還要適量的將這段視頻投放到網(wǎng)絡(luò)上，因為 我們產(chǎn)品主要的消費群體是年輕一族，而這類人群在這個網(wǎng)絡(luò)高速發(fā) 展的時代，必然會花大量的時間在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽信息和視頻。我們將視 頻放在網(wǎng)絡(luò)上正好可以將我們的產(chǎn)品信息投放到他們的眼球，達到影 響消費者在產(chǎn)品選擇

9、上。我們還可以將上面做成的海報做成平面廣告 的效果，可以張貼在公共汽車上，公交站臺的廣告欄上，甚至是公交 車的拉手上，這些都是公共場所，人流量比較大，必然讓產(chǎn)品的矚目 率提高，益于將我們的產(chǎn)品推銷出去。當(dāng)然，針對我們主要的受眾， 還要適當(dāng)?shù)拈_展場地活動，走進各大校區(qū)，或人流量較大的廣場開展 現(xiàn)場推銷活動，這個是很有利于將產(chǎn)品的形象刻入大眾心里的好方案。 在現(xiàn)場活動中，要積極表現(xiàn)我們產(chǎn)品的主旨和要表達的思想文化，同 時積極和現(xiàn)場觀眾活動，為我們的品牌樹立一個良好的市場形象。六. 廣告預(yù)算策略針對我們這次廣告媒體策略，我們的廣告預(yù)算將包括：視頻制作 費用、海報制作費用、電視投放費用、網(wǎng)絡(luò)投放費用、公共場所展出 費用、場外活動費用等一些雜費。視頻制作這部分的費用，很難以節(jié)省，不過，我們可以在選取男 女主角的時候不用特意找明星來拉動明星效應(yīng)。我們可以選取符合形 象的普通模特來節(jié)省費用。海報制作的費用毋庸置疑是不能節(jié)省，但我們可以規(guī)劃好數(shù)量， 和間隔以達到效果最佳和效益最好的局面。電視投放的花費可能是很大的。不過，我們不追求在黃金時段，這樣 我們可以在其他時間，多次投放廣告達到耳濡目染的效果，同樣能達 到影響最大和花費最好的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)