全域旅游調(diào)研提綱_0

1、書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟。全域旅游調(diào)研提綱 自2021年汶川地震災(zāi)后旅游業(yè)恢復(fù)重建規(guī)劃率先用“全域旅游”思想來統(tǒng)籌規(guī)劃至今，經(jīng)過7年時間里的發(fā)酵和實踐，“全域旅游”成為旅游行業(yè)炙手可熱的話題。時至今日，全國已有100多個區(qū)市縣提出“全域旅游”發(fā)展計劃，其中浙江、山東、福建等省啟動了全域旅游改革試點。 2021年9月，國家旅游局下發(fā)了關(guān)于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知（旅發(fā)2021182號）。近日召開的2021年全國旅游工作會議上，國家旅游局局長李金早講到，從明年開始，國家旅游局組織驗收并公布首批國家全域旅游示范區(qū)名錄，再次助推全域旅游概念上升至旅游學(xué)術(shù)界的風(fēng)口浪尖上。 關(guān)于全域

2、旅游，業(yè)內(nèi)提出了諸如“四全”“八全”的發(fā)展理念，但是全域旅游真的有必要做到面面俱到嗎。 1全域旅游的概念 國家旅游局下發(fā)的關(guān)于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知（旅發(fā)2021182號）指出，全域旅游是指在一定行政區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展和社會共同參與，通過旅游業(yè)帶動乃至于統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟社會全面發(fā)展的一種新的區(qū)域旅游發(fā)展理念和模式。 簡而言之，全域旅游是把一個行政區(qū)當(dāng)作一個旅游景區(qū)進行建設(shè)和提供服務(wù)。全域旅游要求域內(nèi)各行業(yè)積極融入，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部吸引物要素，為游客提供全過程、全時空的體驗產(chǎn)品，全面滿足游客全方位體

3、驗需求。 2全域旅游的“全”理念 隨著全域旅游概念的興起，關(guān)于全域旅游的學(xué)術(shù)研究日漸增多。近年來出現(xiàn)的關(guān)于全域旅游的最具代表性的核心觀點有以下兩點。 四新八全 2021年，北二外厲新建在全域旅游。建設(shè)世界一流旅游目的地的理念創(chuàng)新以北京為例，重點研究了全域旅游應(yīng)具備的核心理念，提出要有全新資源觀、全新產(chǎn)品觀、全新產(chǎn)業(yè)觀和全新市場觀的四新理念，并提出了落實全域旅游理念的“八全”架構(gòu)，即全要素、全行業(yè)、全過程、全時空、全方位、全社會、全部門、全游客，提出要重視當(dāng)?shù)鼐用褡鳛槲d體和游客消費者的作用，從強調(diào)景觀要素轉(zhuǎn)向景觀要素與環(huán)境要素并重的思路上來，需要構(gòu)建“體驗點體驗線體驗面體驗場”的體驗?zāi)Ｐ汀?/p>

4、 “四全”模式 2021年，奇創(chuàng)“全域旅游”驅(qū)動因素與發(fā)展模式以重慶市渝中區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃為例，對“全域旅游”發(fā)展的時代背景進行了梳理，并提出了全域旅游全景、全時、全業(yè)、全民的“四全”模式和“全域5a”模式。其中四全模式中，全景即全域景區(qū)景觀化，以全景化體驗吸引游客;全時即全天候旅游體驗和全感官項目設(shè)計，使旅游不分晝夜，留住游客;全業(yè)即以旅游業(yè)為主導(dǎo)帶動服務(wù)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)全業(yè)融合，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)附加值;全民即通過“全民共建+全民營銷+全民共享”構(gòu)建主客共享的旅游目的地，實現(xiàn)旅游惠民、便民、富民?！叭?a”模式即按照5a級景區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)進行城鄉(xiāng)建設(shè)。 從上面的分析可以看出，當(dāng)前關(guān)于全域旅游的研究普

5、遍以理念闡述和規(guī)劃案例分析為主，還沒有對全域旅游的具體的打造模式、發(fā)展架構(gòu)、規(guī)劃方法等做系統(tǒng)的研究。 3全域旅游破“全”新思維 綠維創(chuàng)景認為，做全域旅游不能面面俱到，應(yīng)立足地方旅游發(fā)展條件和所處階段，以市場為導(dǎo)向，破除求全迷思，尋重點，找抓手。 對不同區(qū)位、不同先天資源、不同發(fā)展階段的區(qū)域，全域旅游建設(shè)的工作重點、方法思路、實現(xiàn)周期、難易程度肯定有所不同。做全域旅游定要打破“全”的概念，絕不能面面俱到，否則就沒有重點和突破口，是對財力物力人力的浪費。 首先，對游客和本地休閑消費客群而言，一個地方的全域旅游是否具有吸引力，核心仍在于有沒有符合市場需求、能吸引消費者的旅游吸引物。因此全域旅游的開發(fā)

6、必須立足于自身特點，從市場需求出發(fā)，開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。目前的旅游市場越來越細分、越來越多元化，旅游目的從單一的觀光為主，升級為觀光、休閑、度假并存的多元結(jié)構(gòu);對旅游出行組織方式的需求，從組團為主轉(zhuǎn)化為自助、自駕、組團相結(jié)合;旅游人群也開始劃分為兒童市場、學(xué)生市場、情侶市場、家庭市場到老年市場;旅游者的行為舉止變得極富個性。只有充分研究目標(biāo)旅游市場的特征，才能開發(fā)出暢銷的旅游產(chǎn)品。 其次，全域旅游應(yīng)該在適合旅游開發(fā)的區(qū)域內(nèi)，立足地域特色，充分利用“旅游+”的手段，實現(xiàn)有針對性的產(chǎn)品的創(chuàng)新。全域內(nèi)定有非旅游開發(fā)區(qū)，全景中定有非景觀建設(shè)區(qū)，不惜血本的全域旅游開發(fā)、全景觀化不符合經(jīng)濟社會發(fā)展要求和規(guī)律。在全域范圍內(nèi)，尋找適合發(fā)展旅游的關(guān)鍵節(jié)點，通過“旅游+”的手段，把旅游和不同產(chǎn)品業(yè)態(tài)進行創(chuàng)意組合，形成滿足市場需求的有效供給。因此，“旅游+”是手段、工具和方法，是政府做全域旅游的關(guān)鍵所在。 北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司（簡稱“巔峰智業(yè)”）始創(chuàng)于2021年，是國內(nèi)成立較早的旅游規(guī)劃公司。http：/ 巔峰智業(yè)在以旅游規(guī)劃設(shè)計為核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈全程服務(wù)，大力發(fā)展旅游投資、景區(qū)運營管理、旅游營銷等業(yè)務(wù)，形成“規(guī)劃引領(lǐng)-投資驅(qū)動-運營支撐-營銷拉升”的“四位一體”一站式全程服務(wù)