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1、& 奧美廣告奧美廣告 & & & & 12.212.2 14.714.7 20.520.5 25.1825.18 14.414.4 6.26.2 9.79.7 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 3030 康佳康佳長虹長虹TCLTCL 1996年1996年 1997年1997年 1998年1998年 & 23%23% 45%45% 32%32% 國際品牌國際品牌 國產(chǎn)名牌國產(chǎn)名牌 其他國產(chǎn)品牌其他國產(chǎn)品牌 注：國產(chǎn)名牌指康佳、長虹、注：國產(chǎn)名牌指康佳、長虹、TCL和海爾和海爾 & & & & & & & 原有的舊了原有的舊了 or 沒有彩電沒有彩電 想買想買 一臺一臺 新的

2、新的 思考要思考要 什么功能什么功能 的彩電的彩電 有好幾個有好幾個 牌子可供牌子可供 選擇選擇 神秘的神秘的 大腦活動后大腦活動后 決定決定 購買購買 產(chǎn)生興趣產(chǎn)生興趣 & & & & & & & & 消費者對品牌消費者對品牌 的綜合評估，的綜合評估， 感性理性并存感性理性并存 & & & & & & & 品牌核心品牌核心 廣告廣告 公關(guān)公關(guān) 店頭展示店頭展示 企業(yè)識別企業(yè)識別 直效行銷直效行銷 促銷促銷 & & & 趨向同質(zhì)化趨向同質(zhì)化 & & & & & & 通信通信電腦電腦 娛樂娛樂 & 消費者現(xiàn)在消費者現(xiàn)在 如何看康佳？如何看康佳？ 康佳品牌康佳品牌 的核心的核心 消費者如何看消費者如何看 競爭品牌？競爭品牌？ 康佳的目標和策略康佳的目標和策略 高科技（高科技（AV+IT） 國際化（與世界同步）國際化（與世界同步） 市場趨勢市場趨勢 數(shù)字化數(shù)字化 資訊資訊/娛樂娛樂/電腦電腦 三位一體三位一體 & + + & ） & & & & & & 一個面向未來和世界的高科技家電品牌一個面向未來和世界的高科技家電品牌 應(yīng)具備什么樣的核心價值和理念？應(yīng)具備什么樣的核心價值和理念？ 康佳相信，未來的彩電不只是彩電康佳相信，未來的彩電不只是彩電 她將與資訊科技結(jié)

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