當(dāng)前勵(lì)志圖書(shū)崛起現(xiàn)象的思考

1、當(dāng)前勵(lì)志圖書(shū)崛起現(xiàn)象的思考 【內(nèi)容提要】簡(jiǎn)述了我國(guó)勵(lì)志圖書(shū)的歷史,探討了勵(lì)志圖書(shū)的銷(xiāo)售方式、銷(xiāo)售特點(diǎn)、暢銷(xiāo)原因及其存在的問(wèn)題和應(yīng)對(duì)策略。 【摘 要 題】書(shū)業(yè)經(jīng)緯 【關(guān) 鍵 詞】勵(lì)志圖書(shū)/暢銷(xiāo)書(shū)/文化場(chǎng)/圖書(shū)市場(chǎng) 【正 文】 近年來(lái),勵(lì)志圖書(shū)的大量出版和持續(xù)熱銷(xiāo),既有對(duì)出版界經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的有形影響,也有對(duì)社會(huì)文化價(jià)值轉(zhuǎn)變的無(wú)形滲透;既是物質(zhì)層面的進(jìn)步與創(chuàng)新,也是精神心理層面的建設(shè)與突圍。這種閱讀與文化層面深刻的變革,是通過(guò)真切的現(xiàn)實(shí)反映出來(lái)的。 首先,勵(lì)志圖書(shū)持續(xù)熱銷(xiāo)。2000年至今,勵(lì)志圖書(shū)的銷(xiāo)售持續(xù)走高,出版規(guī)模越來(lái)越大,出版品種越來(lái)越多。其次,超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)層出不窮。誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪等一系列暢銷(xiāo)書(shū)長(zhǎng)

2、期占據(jù)排行榜前列,基本形成了勵(lì)志圖書(shū)出版與閱讀的文化場(chǎng)。再次,圖書(shū)出版者積極參與。目前我國(guó)的勵(lì)志圖書(shū)出版者中還沒(méi)有出現(xiàn)明顯的品牌等級(jí)差異,勵(lì)志圖書(shū)出版的門(mén)檻較低,行業(yè)壁壘沒(méi)有形成,眾多出版社蜂擁而上,得利則再接再厲,失利則悄然退場(chǎng)。因此,勵(lì)志圖書(shū)的出版者整體積極性頗高。 勵(lì)志圖書(shū)正是通過(guò)其出版、宣傳、銷(xiāo)售各方面的突出表現(xiàn)影響著我國(guó)的出版業(yè)和文化界,已經(jīng)成為目前出版業(yè)、文化界關(guān)注和研究的熱點(diǎn)。令人遺憾的是,這種關(guān)注和研究的感性大于理性。筆者查閱了大量的書(shū)評(píng)和相關(guān)的文化評(píng)論,絕大多數(shù)皆因勵(lì)志圖書(shū)的“庸俗”和商業(yè)性質(zhì)而加以忽略和鄙夷。嚴(yán)肅的讀書(shū)評(píng)論幾乎毫無(wú)例外地對(duì)勵(lì)志圖書(shū)持一種否定態(tài)度,說(shuō)它“沒(méi)有思

3、想”,是“精神垃圾”,甚至斥之為“無(wú)聊加扯淡”的拼湊。 一邊是知識(shí)精英的不屑,一邊是現(xiàn)實(shí)中持續(xù)的出版和熱銷(xiāo)。勵(lì)志圖書(shū)正是在這種冷與熱的反差中行走在文化歧視和市場(chǎng)熱銷(xiāo)的雙重環(huán)境中,在知識(shí)精英和普通大眾之間形成了鮮明的分野,這也是出版界關(guān)于出版價(jià)值和市場(chǎng)效益矛盾的典型表現(xiàn)。 一、我國(guó)勵(lì)志圖書(shū)出版歷程 按照內(nèi)容,勵(lì)志圖書(shū)大致可以細(xì)分為三類(lèi):職場(chǎng)勵(lì)志類(lèi),心理自助類(lèi),創(chuàng)富理財(cái)類(lèi)。這三類(lèi)勵(lì)志圖書(shū)又互相結(jié)合,就出現(xiàn)了復(fù)合式的勵(lì)志圖書(shū)。按照?qǐng)D書(shū)的組織形式,勵(lì)志圖書(shū)可以細(xì)分為勵(lì)志小說(shuō)、勵(lì)志散文、小故事、案例集、名人名言錄、書(shū)信集等形式,這些不同的形式互相糅合,形成了不同風(fēng)格的勵(lì)志圖書(shū)。 (一)我國(guó)勵(lì)志圖書(shū)出版歷

4、程 我國(guó)的勵(lì)志圖書(shū)從上個(gè)世紀(jì)八十、九十年代開(kāi)始發(fā)展,大致經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期。 1.國(guó)外經(jīng)典傳播期。最早在中國(guó)開(kāi)啟勵(lì)志圖書(shū)出版先河的,要追溯到卡耐基系列叢書(shū)。20世紀(jì)八十、九十年代,卡耐基系列叢書(shū)曾經(jīng)風(fēng)靡中國(guó)大陸。迄今為止,卡耐基一生寫(xiě)作的語(yǔ)言的突破林肯傳人性的弱點(diǎn)美好的人生偉大的人物人性的優(yōu)點(diǎn)快樂(lè)的人生7部書(shū)仍然在全世界暢銷(xiāo)不衰。幾乎在同一時(shí)期,美國(guó)勵(lì)志成功學(xué)大師拿破侖希爾(1883-1969)的經(jīng)典成功學(xué)著作也被引入中國(guó),如成功學(xué)成功的資本思考與致富成功法則人人都能成功等,其中思考與致富暢銷(xiāo)世界60年,銷(xiāo)量超過(guò)3000萬(wàn)冊(cè)。此外還有心靈雞湯系列,發(fā)行56個(gè)國(guó)家,跨越40多種語(yǔ)言,全球銷(xiāo)售量超過(guò)5

5、400萬(wàn)冊(cè)。直到今天,卡耐基全集人性的弱點(diǎn)人性的優(yōu)點(diǎn)思考與致富心靈雞湯等仍然很暢銷(xiāo),這些勵(lì)志圖書(shū)已經(jīng)由暢銷(xiāo)書(shū)轉(zhuǎn)變?yōu)槌ｄN(xiāo)書(shū)。這一時(shí)期的勵(lì)志圖書(shū)都是來(lái)自國(guó)外的成功學(xué)大師的經(jīng)典之作,圖書(shū)品種集中,商業(yè)色彩不濃,較受讀者歡迎,但是那時(shí)候還沒(méi)有出現(xiàn)“勵(lì)志”圖書(shū)的概念。 2.本土勵(lì)志圖書(shū)的萌芽期。從臺(tái)灣作家劉墉開(kāi)始,出版者才正式提出“勵(lì)志”的概念。超越自己(1989年)、創(chuàng)造自己(1990年)、肯定自己(1991年)、我不是教你詐(1995年)等,這些書(shū)用小品文講述人生的大哲理,對(duì)青少年讀者頗能起到點(diǎn)撥的作用,因而在上世紀(jì)90年代在中國(guó)大陸比較暢銷(xiāo)。在這一時(shí)期,勵(lì)志圖書(shū)種類(lèi)有所增加,既有來(lái)自國(guó)外的、臺(tái)灣地

6、區(qū)的名家作品,也有大陸作者原創(chuàng)的勵(lì)志圖書(shū)。比如1996年出版的方與圓影響很大,最初在深圳打工仔打工妹里面流傳,后來(lái)又被打工族帶到各地,最終暢銷(xiāo)全國(guó),方與圓全三冊(cè)至2004年在全國(guó)正版發(fā)行量已接近600萬(wàn)冊(cè),還成功進(jìn)入了我國(guó)港臺(tái)地區(qū),韓國(guó)、北美市場(chǎng)。本土勵(lì)志圖書(shū)開(kāi)始萌芽。 3.現(xiàn)代商業(yè)化勵(lì)志圖書(shū)的成熟期。從世紀(jì)之交至今,勵(lì)志圖書(shū)的出版與營(yíng)銷(xiāo)行為逐漸成熟起來(lái),這主要是由幾本重要的勵(lì)志圖書(shū)的出版與成功的商業(yè)行為相結(jié)合造成的。1999年由海天出版社推出的世界上最偉大的推銷(xiāo)員開(kāi)辟了勵(lì)志圖書(shū)出版的新階段,2001年誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪把該類(lèi)圖書(shū)的發(fā)展推到一個(gè)頂點(diǎn),2002年的“加西亞”系列為勵(lì)志圖書(shū)的出版錦上添

7、花。2003年,執(zhí)行一書(shū)的超級(jí)暢銷(xiāo),為職場(chǎng)勵(lì)志圖書(shū)的炒作提供了很多新思路,在這一年也出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)的暢銷(xiāo)書(shū)水煮三國(guó),勵(lì)志圖書(shū)可謂大紅大紫。2004年,機(jī)械工業(yè)出版社的偽書(shū)沒(méi)有任何借口在瘋狂暢銷(xiāo)之后,真相被揭,勵(lì)志圖書(shū)遭遇寒冬。 (二)勵(lì)志圖書(shū)的讀者群分析 圖書(shū)的讀者群分析永遠(yuǎn)不可能精確到個(gè)人,但是一個(gè)階層、一個(gè)群體、一個(gè)集團(tuán)的閱讀共性常常象征性地作為圖書(shū)讀者群分析的基礎(chǔ)。勵(lì)志圖書(shū)在近幾年來(lái)大量出版和持續(xù)熱銷(xiāo)的根本點(diǎn)是因?yàn)樽x者需求,那么,究竟是哪些人在購(gòu)買(mǎi)勵(lì)志圖書(shū)呢? 曾成功引進(jìn)過(guò)格調(diào)的著名圖書(shū)策劃人石濤分析說(shuō):“勵(lì)志書(shū)的讀者主要分三類(lèi):職場(chǎng)上的失業(yè)者,即將走進(jìn)職場(chǎng)的大專(zhuān)院校畢業(yè)生以及缺少主見(jiàn)愛(ài)跟著

8、起哄湊熱鬧的追風(fēng)族。”而曾經(jīng)策劃過(guò)數(shù)種勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)的北京弘文館圖書(shū)公司編輯吳金嶺分析說(shuō):“勵(lì)志圖書(shū)的讀者從市場(chǎng)來(lái)看是以小城鎮(zhèn)青年、大學(xué)教育水平以下的讀者為主力。這些人是讀者群的金字塔的基層?！币陨铣霭嫒说姆治鼍哂幸欢ǖ暮侠硇?同時(shí)也具有局限性。筆者以為,勵(lì)志圖書(shū)的讀者主要集中在非精英階層和有短期實(shí)際效用者。職場(chǎng)上的失業(yè)者,渴望成功的青年人,以及用作培訓(xùn)教材的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等都屬于這一類(lèi)。 二、勵(lì)志圖書(shū)的銷(xiāo)售方式與銷(xiāo)售特點(diǎn) (一)銷(xiāo)售方式 勵(lì)志圖書(shū)的銷(xiāo)售方式主要有兩種:團(tuán)購(gòu)和零售。 1.團(tuán)購(gòu)?，F(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越注重對(duì)員工的教育和再培訓(xùn),再培訓(xùn)不僅包括專(zhuān)業(yè)技術(shù)的培訓(xùn),更重要的是對(duì)工作態(tài)度的培訓(xùn)。勵(lì)志圖書(shū)市場(chǎng)定

9、位明確,直接服務(wù)于企業(yè)和職場(chǎng),因此團(tuán)購(gòu)現(xiàn)象比較普遍,這有助于企業(yè)與出版商加強(qiáng)互動(dòng)。較之零售,團(tuán)購(gòu)有其明顯的特點(diǎn)和獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在銷(xiāo)售方式上,團(tuán)購(gòu)現(xiàn)象的出現(xiàn)使得該類(lèi)圖書(shū)在口碑傳播的途徑上呈現(xiàn)集束式效應(yīng)。一般圖書(shū)是由點(diǎn)及點(diǎn)式,該類(lèi) 圖書(shū)則呈現(xiàn)由面及面式的大面積擴(kuò)張。在回款方式上,團(tuán)購(gòu)比例的增加造成了回款方式的變化,一般是先款后書(shū),這種發(fā)行方式令出版商們笑逐顏開(kāi)。例如,郵差弗雷德出版以后,中國(guó)郵政、中國(guó)人壽、聯(lián)想集團(tuán)團(tuán)購(gòu)量都非常大,團(tuán)購(gòu)總量占該書(shū)總銷(xiāo)量的一半以上。 2.零售。近幾年勵(lì)志圖書(shū)的零售狀況一直在攀升,根據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所的調(diào)查,勵(lì)志圖書(shū)的零售市場(chǎng)近幾年來(lái)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。 (1)市場(chǎng)

10、容量不斷擴(kuò)大。2000年,職場(chǎng)勵(lì)志圖書(shū)在心理自助圖書(shū)市場(chǎng)的碼洋占有率僅為0.22%,2001年上升到0.89%,2002年受超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪的拉動(dòng),其在心理自助圖書(shū)市場(chǎng)的占有率迅速上升到20.3%。2003年雖然也有“加西亞”系列的出現(xiàn),但畢竟不敵“奶酪”當(dāng)年暢銷(xiāo)的勢(shì)頭,其碼洋占有率略有下跌為14.3%。隨著職場(chǎng)勵(lì)志圖書(shū)市場(chǎng)容量的不斷擴(kuò)大,同時(shí)心理自助圖書(shū)市場(chǎng)的同比快速增長(zhǎng),職場(chǎng)勵(lì)志圖書(shū)市場(chǎng)的同比也有了較大幅度的增長(zhǎng),2003年略有下降。 (2)動(dòng)銷(xiāo)品種持續(xù)增加。圖書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種是指在零售市場(chǎng)中,單品種圖書(shū)累計(jì)觀測(cè)銷(xiāo)售量大于等于1的圖書(shū)品種數(shù)量。圖書(shū)的動(dòng)銷(xiāo)品種從數(shù)量角度表明了市場(chǎng)的供給程度

11、變化和出版社對(duì)該市場(chǎng)的投入力度的變化。市場(chǎng)需求的擴(kuò)大與市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)的巨大市場(chǎng)收益,大大提高了眾多出版社對(duì)勵(lì)志圖書(shū)市場(chǎng)的關(guān)注程度,參與競(jìng)爭(zhēng)的出版社數(shù)量迅速增加。2000年僅有17家出版社參加勵(lì)志書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),2001年增加到31家,2002年增加到55家,2003年迅速增加到98家。各出版社紛紛加大在這類(lèi)選題開(kāi)發(fā)上的投入力度,職場(chǎng)勵(lì)志圖書(shū)的市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)同樣獲得了有效的增長(zhǎng),2000年該類(lèi)圖書(shū)的動(dòng)銷(xiāo)品種僅為30種,2001年增加到48種,2002年達(dá)到101種,2003年大幅增加到200種。 (3)出版社品種規(guī)模較小。2000和2001年動(dòng)銷(xiāo)排名第一的中山大學(xué)出版社的動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)僅為5種,2002

12、年動(dòng)銷(xiāo)排名第一的中國(guó)青年出版社的動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)也僅為5種,2003年動(dòng)銷(xiāo)排名第一的企業(yè)管理出版社動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)僅為7種,其中,54家出版社(占參與競(jìng)爭(zhēng)出版社數(shù)量的55%)的動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)量各為1種。2000年市場(chǎng)占有率排名第一的海天出版社的動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)僅為3種,中信出版社2000年和2001年市場(chǎng)占有率排名第一,不過(guò)其動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)也只有1種和2種,2003年企業(yè)管理出版社的動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)僅為7種。當(dāng)然,這些都說(shuō)明領(lǐng)先出版社并不是靠品種數(shù)來(lái)取勝,暢銷(xiāo)書(shū)起到了很大的作用。 (二)銷(xiāo)售特點(diǎn) 以暢銷(xiāo)書(shū)為核心,帶動(dòng)邊緣銷(xiāo)售,即暢銷(xiāo)書(shū)對(duì)勵(lì)志圖書(shū)市場(chǎng)有決定性影響。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。 1.絕大多數(shù)圖書(shū)監(jiān)控銷(xiāo)量很小。從200

13、0年到2003年,盡管勵(lì)志圖書(shū)的品種數(shù)增長(zhǎng)很快,但是絕大部分圖書(shū)的市場(chǎng)監(jiān)控銷(xiāo)量都低于1000冊(cè)。在各年動(dòng)銷(xiāo)的職場(chǎng)勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)中,2000年只有一本書(shū)的監(jiān)控銷(xiāo)量高于1000冊(cè),2001年增加到5本,2003年增加到38本,但還有81%的圖書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種低于1000冊(cè),其中32%的圖書(shū)監(jiān)控銷(xiāo)量低于100冊(cè)。低銷(xiāo)量區(qū)間分布著絕大部分的圖書(shū)品種說(shuō)明,經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,絕大部分投放市場(chǎng)的職場(chǎng)勵(lì)志圖書(shū)并沒(méi)有真正解決市場(chǎng)的有效供給問(wèn)題。 2.暢銷(xiāo)書(shū)拉動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。在職場(chǎng)勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)中,暢銷(xiāo)書(shū)對(duì)于該類(lèi)市場(chǎng)的發(fā)展具有決定性的意義,“二八定律”表現(xiàn)得十分突出,前5名暢銷(xiāo)書(shū)所占的碼洋比重均在50%以上。尤其是在200

14、2年,榜首書(shū)誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪的監(jiān)控銷(xiāo)量占該細(xì)分類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)控銷(xiāo)量的65.5%,碼洋比重更是高達(dá)66.68%,而其品種比重則不足1%。 3.暢銷(xiāo)書(shū)對(duì)出版社地位提升有很大的拉動(dòng)作用。從開(kāi)卷監(jiān)測(cè)的歷史數(shù)據(jù)分析,該細(xì)分市場(chǎng)出版社的市場(chǎng)占有率極不穩(wěn)定,幾乎都是“你方唱罷我登場(chǎng)”,僅憑一兩種圖書(shū)的暢銷(xiāo)就可以輕松打進(jìn)市場(chǎng)占有率的前十位。2000年,海天出版社憑借世界上最偉大的推銷(xiāo)員的暢銷(xiāo)占據(jù)了該細(xì)分市場(chǎng)60.43%的份額,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)極為明顯。2001年和2002年中信出版社憑借誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪的超級(jí)暢銷(xiāo)輕松奪得了該細(xì)分市場(chǎng)排名第一的位置,2002年其市場(chǎng)占有率達(dá)到66.68%,而排名第二的海天出版社的市場(chǎng)占有率還不足

15、7%,二者差距十分懸殊。2003年企業(yè)管理出版社憑借把信送給加西亞上升到第一的位置。 三、是什么原因使勵(lì)志圖書(shū)脫穎而出 勵(lì)志圖書(shū)在短短幾年時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)神話,究竟是什么力量使勵(lì)志圖書(shū)脫穎而出呢? 1.社會(huì)轉(zhuǎn)型期的閱讀需求。暢銷(xiāo)書(shū)的暢銷(xiāo)常常反映了社會(huì)深處的變化,勵(lì)志圖書(shū)的暢銷(xiāo)與我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的文化閱讀心理有很大關(guān)系。 社會(huì)轉(zhuǎn)型期引發(fā)的生存需求迅速轉(zhuǎn)變?yōu)殚喿x需求。這種需求不僅成就了一個(gè)類(lèi)別的圖書(shū)市場(chǎng),而且給許多出版機(jī)構(gòu)和以此類(lèi)圖書(shū)為方向的策劃人、著書(shū)人提供了廣闊的發(fā)展空間。在北京、上海和廣州等大城市,都有很多策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)從事勵(lì)志或管理類(lèi)圖書(shū)的研發(fā)、引進(jìn)。誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪水煮

16、三國(guó)等圖書(shū)的主題十分鮮明,正是教育人們?nèi)绾握{(diào)整心態(tài)、如何處理人際關(guān)系、如何自我激勵(lì)等,可以說(shuō)勵(lì)志圖書(shū)的研發(fā)與出版針對(duì)性極強(qiáng)、實(shí)用性極強(qiáng),而這種實(shí)用基礎(chǔ)上的針對(duì)性正是社會(huì)轉(zhuǎn)型期的閱讀需求引發(fā)的。 2.現(xiàn)行教育體制社會(huì)教育的整體缺位和乏力?，F(xiàn)行的教育體制只重視專(zhuān)業(yè)知識(shí)教育,而在為人處世的技巧、心理健康教育、職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的指導(dǎo)等方面整體缺位和乏力。這種狀況使得學(xué)校教育和社會(huì)現(xiàn)實(shí)之間的差距很大,對(duì)于每一個(gè)個(gè)體來(lái)講,這種教育模式會(huì)使得個(gè)人由學(xué)校走向社會(huì)的過(guò)程中缺少過(guò)渡性的教育和指導(dǎo),進(jìn)入社會(huì)以后常常在心理、生理上出現(xiàn)一定程度的不適。另外,由于體制的原因,學(xué)校的一些相關(guān)教育常常缺少專(zhuān)業(yè)性和現(xiàn)實(shí)性,過(guò)分強(qiáng)調(diào)理想

17、主義而忽視了潛規(guī)則的理解與內(nèi)化,這種狀況使得學(xué)生對(duì)于社會(huì)的認(rèn)識(shí)不足,需要承受挫折和接受二次教育。這個(gè)重要的二次教育過(guò)程,正是出版界和出版人在市場(chǎng)環(huán)境下通過(guò)勵(lì)志圖書(shū)的出版來(lái)自發(fā)完成的。 3.整合營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)力。勵(lì)志圖書(shū)門(mén)檻低,成本低,利潤(rùn)高,常常成為書(shū)商的最?lèi)?ài),對(duì)該類(lèi)圖書(shū)的策劃、出版與營(yíng)銷(xiāo)不遺余力。正是在巨大利益的誘惑下,勵(lì)志圖書(shū)的商業(yè)性突出,一系列的營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮,這是勵(lì)志圖書(shū)暢銷(xiāo)的最直接原因。 4.得天獨(dú)厚的發(fā)行渠道優(yōu)勢(shì)。由于勵(lì)志圖書(shū)的發(fā)行常常與現(xiàn)代企業(yè)教育和再培訓(xùn)相配合,這種出版與企業(yè)培訓(xùn)互動(dòng)的良性循環(huán)使得勵(lì)志圖書(shū)在發(fā)行上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。圖書(shū)的終端發(fā)行順暢會(huì)大大提高圖書(shū)貨款回收的速度和

18、效率,反過(guò)來(lái)又會(huì)提高圖書(shū)出版和印刷的效率。這種良性循環(huán)是其他一些圖書(shū)所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),也是勵(lì)志圖書(shū)市場(chǎng)活力極強(qiáng)、持續(xù)暢銷(xiāo)的重要原因。 5.敘述方式的大眾化和通俗性。勵(lì)志圖書(shū)大多文字通俗易懂,比較親切,加上本身的實(shí)用性,使得圖書(shū)與讀者之間的距離較近,讀者很愿意也很容易接受。這種通俗性輔之以高效的營(yíng)銷(xiāo)手段很快就會(huì)得到讀者的認(rèn)可。 四、勵(lì)志圖書(shū)出版中存在的問(wèn)題 以實(shí)用性為基本導(dǎo)向的勵(lì)志圖書(shū)崛起神速,發(fā)展迅猛,在短短幾年里占據(jù)了我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的重要地位,并且以出人意料的效率制造一本又一本超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)。這一個(gè)個(gè)出版神話都籠罩著燦爛的光環(huán),但是光環(huán)背后難免出現(xiàn)陰影,勵(lì)志圖書(shū)的出版中還存在著較多問(wèn)題。 1.引

19、進(jìn)版多而原創(chuàng)少?；叵胍幌陆鼛啄陙?lái)熱銷(xiāo)的勵(lì)志類(lèi)圖書(shū),勵(lì)志圖書(shū)一直是國(guó)外引進(jìn)版獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。造成這種格局的主要原因有兩點(diǎn)。 第一,勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)的寫(xiě)作需要具有專(zhuān)業(yè)性。在我國(guó),專(zhuān)門(mén)從事這方面研究的人員并不熱衷或不 善于書(shū)籍的寫(xiě)作,而實(shí)際出書(shū)的作者又往往沒(méi)有足夠的專(zhuān)業(yè)知識(shí),這使得原創(chuàng)圖書(shū)缺乏權(quán)威性和可信性。相較之下國(guó)外的作家則具有很大優(yōu)勢(shì)。如卡耐基為寫(xiě)作人性的優(yōu)點(diǎn)一書(shū),曾經(jīng)走訪美國(guó)各行各業(yè)的杰出人物數(shù)百人,翻閱了古今中外的名人傳記數(shù)百種,閱讀了哲學(xué)家論煩惱的幾乎全部論述,還開(kāi)辦了一個(gè)征服煩惱的實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行實(shí)踐。同樣,美國(guó)成功學(xué)大師拿破侖希爾也有深厚的專(zhuān)業(yè)背景支撐。為寫(xiě)作成功定律一書(shū),他走訪了500位全國(guó)杰出人物

20、,整理出成功的15條定律,花費(fèi)了20年時(shí)間完成此書(shū)。他將這一成功定律進(jìn)行了檢驗(yàn),訓(xùn)練了3000名毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的推銷(xiāo)員。在6個(gè)月之內(nèi),這些推銷(xiāo)員各自賺進(jìn)了100萬(wàn)美元。 第二,我國(guó)真正的勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)起步較晚,引進(jìn)版圖書(shū)從開(kāi)始就以“簡(jiǎn)單實(shí)用”作為自己的原則,符合這個(gè)時(shí)代的需要。加上引進(jìn)版很早就開(kāi)始占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng),在人們的心中擁有極高的知名度,形成了品牌效應(yīng),這也給國(guó)內(nèi)原創(chuàng)勵(lì)志圖書(shū)的出版發(fā)行造成了短期難以擺脫的后發(fā)劣勢(shì)。 2.跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重,觀點(diǎn)重復(fù)。當(dāng)年,誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪一出版,后邊就跟了一長(zhǎng)串奶酪,達(dá)到30多種跟風(fēng)的圖書(shū)。致加西亞的信熱賣(mài)之后跟來(lái)了一批送信的。只要是比較熱銷(xiāo)的圖書(shū),都會(huì)引來(lái)很多跟風(fēng)之作,這是

21、因?yàn)閯?lì)志圖書(shū)出版的門(mén)檻低,成本低,跟風(fēng)比較容易。 3.出書(shū)速度加快,書(shū)籍質(zhì)量下滑。隨著勵(lì)志圖書(shū)的暢銷(xiāo),不少出版社加緊推出新作搶占市場(chǎng),卻忽視了書(shū)籍的質(zhì)量,造成了如今的勵(lì)志圖書(shū)魚(yú)龍混雜,良莠不齊?，F(xiàn)在很多書(shū)商和一些不負(fù)責(zé)任的出版社為了追求短期的經(jīng)濟(jì)效益而出版很多質(zhì)量不高的勵(lì)志圖書(shū)。這是一種短視行為,長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)對(duì)出版社的品牌造成難以估量的損害。 4.偽書(shū)猖獗,自食其果。2005年“315”貢獻(xiàn)獎(jiǎng)的三位候選人之一姜汝祥讓我們認(rèn)識(shí)到什么是偽書(shū)。姜汝祥發(fā)現(xiàn),執(zhí)行力的很多內(nèi)容竟然是從他的書(shū)里面抄襲來(lái)的,后來(lái)調(diào)查的結(jié)果更令人吃驚:所謂執(zhí)行力的作者哈佛商學(xué)院的管理學(xué)教授“保羅托馬斯”竟然根本就不存在。偽書(shū)中最引人注目的是一直雄踞很多排行榜首位的沒(méi)有任何借口,署名“(美)費(fèi)拉爾凱普著,金雨編譯”。該書(shū)首先于2004年由機(jī)械工業(yè)出版社出版,到當(dāng)年10月已重印24次,銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)冊(cè)。一大批國(guó)內(nèi)赫赫有名的企業(yè)批量購(gòu)買(mǎi),發(fā)給員工人手一冊(cè),甚至還要求員工學(xué)習(xí)以后談“體會(huì)”,寫(xiě)“讀后感”。隨后,圖書(shū)市場(chǎng)上很快就搭車(chē)跟出