農(nóng)村書店小連鎖調(diào)研報(bào)告

1、農(nóng)村書店小連鎖調(diào)研報(bào)告 市新華書店圍繞關(guān)于在全市開展“解放思想再跨越、轉(zhuǎn)變作風(fēng)再落實(shí)”學(xué)習(xí)實(shí)踐主題活動(dòng)的意見文件精神，根據(jù)“xx”期間我市文化建設(shè)的戰(zhàn)略定位、目標(biāo)任務(wù)和戰(zhàn)略舉措，主動(dòng)探索、拓展農(nóng)村出版物發(fā)行渠道，科學(xué)進(jìn)展農(nóng)村“小連鎖”。省書店集團(tuán)和局領(lǐng)導(dǎo)高度重視開拓農(nóng)村“小連鎖”市場(chǎng)，市新華書店對(duì)農(nóng)村圖書發(fā)行市場(chǎng)開展了廣泛、深化的調(diào)研，先后走訪省新華書店連鎖總部、嘉興新華書店、慈溪新華書店，實(shí)地進(jìn)行考察，把握了農(nóng)村“小連鎖”的基本情況，了解了經(jīng)營(yíng)中存在的主要問題。經(jīng)仔細(xì)梳理、思考，并參考有關(guān)資料和走訪對(duì)象的重要經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)農(nóng)村“小連鎖”的現(xiàn)狀、目標(biāo)、指導(dǎo)思想、存在困難、主要措施等問題深化調(diào)查研究

2、，在科學(xué)分析論證的基礎(chǔ)上，逐步解決了當(dāng)前進(jìn)展農(nóng)村“小連鎖”所存在的問題，認(rèn)為農(nóng)村圖書市場(chǎng)是值得開拓應(yīng)該為之服務(wù)的廣闊天地。通過努力，可取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的成效。 一、農(nóng)村“小連鎖”的特點(diǎn) 1、三個(gè)統(tǒng)一： 通過調(diào)研，根據(jù)我市特點(diǎn)，提出進(jìn)展農(nóng)村“小連鎖”必須具備統(tǒng)一店面招牌、統(tǒng)一計(jì)算機(jī)操作信息平臺(tái)、統(tǒng)一供貨渠道、“三統(tǒng)一及標(biāo)準(zhǔn)”、庫(kù)存回收、銷售及服務(wù)流程。統(tǒng)一的品牌名稱，以“新華書店”為店招，在營(yíng)業(yè)許可和治理方式上經(jīng)過有關(guān)部門的嚴(yán)格審核，農(nóng)村小連鎖的經(jīng)營(yíng)得到規(guī)范;統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)方式，低進(jìn)低出、高進(jìn)高出的市場(chǎng)化運(yùn)作方式，既減輕了新華書店在建立網(wǎng)點(diǎn)時(shí)的投入，又規(guī)避了加盟戶的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，解決了部分人的

3、就業(yè)問題。農(nóng)村小連鎖的互利共贏性得到了實(shí)現(xiàn);統(tǒng)一的治理平臺(tái)，以計(jì)算機(jī)為平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，與市新華書店的實(shí)時(shí)連接，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村小連鎖治理的可控、可調(diào);統(tǒng)一的供貨渠道，實(shí)時(shí)銷售，及時(shí)配貨，隨時(shí)回收，以及統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)村小連鎖的進(jìn)展持續(xù)性得到了保障。 2、以“小終端”打造“大后臺(tái)” 農(nóng)村小連鎖必須適應(yīng)便利化、個(gè)性化、品牌化的現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)，以“小終端”打造“大后臺(tái)”，暢通農(nóng)村出版物發(fā)行渠道，繁榮農(nóng)村出版物市場(chǎng)。使讀者不出鄉(xiāng)鎮(zhèn)就能看到想看的、買到想買的圖書，在新華書店農(nóng)村小連鎖模式創(chuàng)新、進(jìn)展和探索中，小連鎖鑄造大幸福、小規(guī)模彰顯大效益的華麗篇章正逐一書寫。 3、低成本，無風(fēng)險(xiǎn) 一方面，連鎖的實(shí)施，

4、解決了新華書店的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn);統(tǒng)一計(jì)算機(jī)平臺(tái)的應(yīng)用，使小連鎖能可控、可調(diào)、可管;再加上小連鎖順加的折扣，新華書店進(jìn)展小連鎖不僅能無風(fēng)險(xiǎn)，還能取得一定的經(jīng)濟(jì)利益。 另一方面，小連鎖經(jīng)營(yíng)戶一方，由于圖書庫(kù)存全部由新華書店承擔(dān)，避開了經(jīng)營(yíng)中的最大風(fēng)險(xiǎn)庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，開展“小連鎖”經(jīng)營(yíng)對(duì)于他們來說基本上是穩(wěn)賺不虧的。而小連鎖往往又都是同時(shí)經(jīng)營(yíng)文具或百貨，綜合效益就更高了。 二、取得的成績(jī)和目標(biāo) 市新華書店參照這些特點(diǎn)，制定出了加盟連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)議、加盟連鎖店操作規(guī)定和注重事項(xiàng)、圖書小連鎖實(shí)施細(xì)則、農(nóng)村圖書小連鎖考評(píng)，xx年1月，市新華書店第一家農(nóng)村“小連鎖”泗門德峰書店順利開張。農(nóng)村“小連鎖”工程建設(shè)已得到各級(jí)黨委

5、、政府的高度重視，市新華書店也將此項(xiàng)工作列為重點(diǎn)工作來抓。今年，我們力爭(zhēng)進(jìn)展2家農(nóng)村“小連鎖”門店。 三、農(nóng)村“小連鎖”的意義 通過調(diào)研認(rèn)為，農(nóng)村小連鎖與城市里的書店有很大的不同。規(guī)模不大的書店里，擺放著從最實(shí)用的教輔圖書到最流行的青春文學(xué)等各類書籍，數(shù)量不多卻很豐富。生活類、科技類圖書更為書店添色不少。與此同時(shí)，大多數(shù)的農(nóng)村小連鎖還兼營(yíng)書包文具、日用雜貨等，全面滿足農(nóng)村物質(zhì)與精神的多重需求。嘉興首創(chuàng)的農(nóng)村小連鎖模式，以低成本、無風(fēng)險(xiǎn)、可持續(xù)等眾多優(yōu)點(diǎn)得到很好的進(jìn)展。 1、在解決農(nóng)民買書難、看書難問題上產(chǎn)生了實(shí)效。 2、形成了新華書店、經(jīng)營(yíng)戶、農(nóng)民群眾多贏的格局，在經(jīng)濟(jì)效益得到實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，社會(huì)

6、效益也逐漸凸顯。 3、農(nóng)村小連鎖的進(jìn)展，既為凈化文化市場(chǎng)起到了主動(dòng)的作用，同時(shí)也極大地繁榮了農(nóng)村和基層圖書文化市場(chǎng)。市新華書店仔細(xì)學(xué)習(xí)嘉興的農(nóng)村小連鎖模式，在加快“小連鎖”進(jìn)展的同時(shí)注重鞏固，在技術(shù)上和政策上幫忙小連鎖孵化進(jìn)展。 四、進(jìn)展“小連鎖”存在的難題 1、農(nóng)村圖書發(fā)行折扣的競(jìng)爭(zhēng)。由于現(xiàn)在圖書市場(chǎng)上盜版書日益劇增，它們成本低，往往比正版書價(jià)格低出許多，讀者大多被盜版書低廉的價(jià)格所吸引，兩者之間的價(jià)格戰(zhàn)演變成了折扣競(jìng)爭(zhēng)。但新華書店正版圖書折扣較低，通常很難與盜版書所抗衡，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。 2、農(nóng)村“小連鎖”依舊利潤(rùn)微薄。除去水電費(fèi)、稅費(fèi)和其他各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)成本，“小連鎖”每年的利潤(rùn)依舊微薄。非凡是房屋租金，是主要利潤(rùn)制約因素。 3、讀者的消費(fèi)信心不足，購(gòu)買力不強(qiáng)。部分讀者寧可跑大老遠(yuǎn)，到市中心書店購(gòu)書，對(duì)農(nóng)村“小連鎖”的信心不足，因此導(dǎo)致農(nóng)村“小連鎖”購(gòu)買力較弱。 五、如何使農(nóng)村“小連鎖”可持續(xù)進(jìn)展 要想農(nóng)村“小連鎖”得到可持續(xù)進(jìn)展，要害在于新華書店的日常服務(wù)與銷售輔導(dǎo)，只有銷售的持續(xù)上升，才能使小連鎖可持續(xù)進(jìn)展。政府加大對(duì)農(nóng)村“小連鎖”的扶持力度，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化中心建設(shè)時(shí)，優(yōu)先考慮農(nóng)村小連鎖布局，并在地段上給予優(yōu)先、房租上給予優(yōu)惠。小連鎖到目前為止，還只能是保本微利，盼望政府在政策上給予更多的支持。 綜上所述，小連鎖是出版物市場(chǎng)流通的新形式，它根植于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，切實(shí)解