愛無界》活動(dòng)方案090318final課件

1、 活動(dòng)，將通過分階段的推廣計(jì)劃（全國(guó)指定 零售合作金店/網(wǎng)絡(luò)報(bào)名征集，電臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)拉票海選）及360度的溝通平臺(tái)， 整合運(yùn)用不同的媒體資源，借助明星效應(yīng)，號(hào)召更多的時(shí)尚年輕女性參與 并關(guān)注； 同時(shí)，盡可能的綜合運(yùn)用電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、平面的媒體資源，擴(kuò)大整個(gè)活動(dòng)的 媒體曝光率及社會(huì)影響力； 線上媒體與線下全國(guó)指定零售合作金店活動(dòng)相結(jié)合，使消費(fèi)者可以共同參 與到活動(dòng)當(dāng)中，增加互動(dòng)、趣味性，加深其對(duì)黃金及其表達(dá)的含義的認(rèn)識(shí) 與理解，增加產(chǎn)品銷量。 全國(guó)指定零售全國(guó)指定零售 合作金店活動(dòng)合作金店活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 4月11日 5月10日 5月11日 5月31日 5月11日 5月31日 4月11日 5月10

2、日 電臺(tái)活動(dòng)電臺(tái)活動(dòng) Mar.Mar.Apr.Apr.MayMayJuneJune 2 29 91616232330306 61313202027274 41111181825251 18 8151522222929 全國(guó)指定金店報(bào)名活動(dòng) SH/HZ/BJ/SY特別指定金店現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名活動(dòng) （BJ/4.18、SY/4.19、SH/5.2、HZ/5.3) 全國(guó)金店投票活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng) 5月11日 5月22日 入圍選手拉票 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間： 2009年4月11日 5月10日 請(qǐng)?zhí)峁﹨⑴c報(bào)名活動(dòng)的金店數(shù)量，需要統(tǒng)計(jì) 報(bào)名表等制作物的數(shù)量 主畫面 我們周一會(huì)再提 供一個(gè)主畫面的 設(shè)計(jì)以

3、供選擇 活動(dòng)主題： 2009 MV，全新情歌對(duì)唱，尋覓“炫金女聲” 分別在上海、杭州、北京、沈陽的特別指定金店舉行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名活動(dòng)，增加 WGC與參賽者、金店與參賽者之間的溝通互動(dòng)的機(jī)會(huì)，提高整體活動(dòng)的社 會(huì)影響力； 報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置一個(gè)移動(dòng)攝影棚，報(bào)名者可進(jìn)行： 現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取、填寫、遞交報(bào)名表 現(xiàn)場(chǎng)錄制個(gè)人參賽曲目 現(xiàn)場(chǎng)拍攝報(bào)名個(gè)人照片 時(shí)間安排： 北京/4月18日 沈陽/4月19日 上海/5月2日 杭州/5月3日 請(qǐng)確定4個(gè)城市現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名活動(dòng)的金店 移門，后面為錄影室 電視屏，播放劉燁傾 情招募視頻 背景墻，報(bào)名者可站 在前面拍報(bào)名照 尺寸單位：mm 尺寸單位：mm 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間： 2009年5

4、月11日 5月31日 請(qǐng)?zhí)峁﹨⑴c報(bào)名活動(dòng)的金店數(shù)量，需要統(tǒng)計(jì)宣傳單頁的數(shù)量 從5月11日起，在全國(guó)指定零售合作金店開展的投票競(jìng)猜活動(dòng)，吸引更多層面的人參與到活動(dòng)中，使整個(gè)活動(dòng)也有 一個(gè)連續(xù)性； 具體內(nèi)容： 在全國(guó)指定零售合作金店的“唯有金 純金精品”柜臺(tái)，放置宣傳單頁； 購(gòu)買“唯有金 純金精品”系列金飾滿一定金額，可參加網(wǎng)絡(luò)投票競(jìng)猜活動(dòng)， 登陸相關(guān)網(wǎng)站，為你喜愛的選手投票（例如：一般網(wǎng)友投票只能為選手加1分， 而購(gòu)買過黃金飾品的人投票可以加50分），還有機(jī)會(huì)參加9月新聞發(fā)布會(huì)； （購(gòu)買過黃金飾品的人可以獲得一個(gè)專門的號(hào)碼，以區(qū)別普通網(wǎng)友） 同時(shí)，登陸相關(guān)網(wǎng)站，還可以參加最終“MV女主角”競(jìng)猜活

5、動(dòng)，猜中者有可能 獲得世界黃金協(xié)會(huì)提供的金飾。 主打活動(dòng)推廣主打活動(dòng)推廣 對(duì)進(jìn)行充分的預(yù)熱 曝光和炒作，吸引網(wǎng)友參與報(bào)名、投票、競(jìng)猜并 關(guān)注整個(gè)活動(dòng)的發(fā)展； 產(chǎn)品和店面曝光產(chǎn)品和店面曝光 對(duì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名活動(dòng)曝光露出，將網(wǎng)友帶到線下活動(dòng)中 去，使更多消費(fèi)者可以共同參與到活動(dòng)當(dāng)中，增加 “唯有金 純金精品”系列金飾與指定零售合作 金店的曝光率及銷量。 互動(dòng)式 富媒體 推廣傳 播 除了與PCLADY合作建立活動(dòng)官網(wǎng)外，利用百度搜索 引擎及互動(dòng)富媒體的形式擴(kuò)大活動(dòng)的影響力； 同時(shí)，通過百度搜索引擎及互動(dòng)富媒體與ONLY GOLD官網(wǎng)的鏈接，增加官網(wǎng)的瀏覽率； 此外，劉燁的“燁色撩人”網(wǎng)站也將與ONLY G

6、OLD 官網(wǎng)相鏈接 策略一：策略一： 利用利用網(wǎng)絡(luò)達(dá)人網(wǎng)絡(luò)達(dá)人影響力，刺激、帶動(dòng)影響力，刺激、帶動(dòng) 網(wǎng)友參與到活動(dòng)中網(wǎng)友參與到活動(dòng)中 方法： 1、預(yù)熱階段(3.30-4.2)： 論壇和曬客推廣 2、報(bào)名階段：(4.3-5.3） 論壇、曬客和圈子推廣 3、投票階段：（5.4-5.29） A、 “MV女主角”投票活動(dòng) B、 “MV女主角”競(jìng)猜活動(dòng) 4、Pclady積分獎(jiǎng)勵(lì)全程配合 策略二：策略二： 以以編輯的視角編輯的視角對(duì)線上、線下活動(dòng)進(jìn)對(duì)線上、線下活動(dòng)進(jìn) 行全程追蹤報(bào)道行全程追蹤報(bào)道 方法： 1、視頻、圖庫頻道推廣 2、北京、上?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)名活動(dòng)跟蹤 報(bào)道 3、北京、上海電臺(tái)公播活動(dòng)跟蹤 報(bào)道 4

7、、電子雜志中植入活動(dòng)宣傳 + Mini-site上 線(4月11日) 金店報(bào)名現(xiàn)場(chǎng) 報(bào)道(SH/BJ) 論壇、曬客達(dá)人炒作 12強(qiáng)入圍選手網(wǎng)上投票及幸運(yùn)抽獎(jiǎng) 第一階段：預(yù)熱及報(bào)名階段 （4月9日-5月10日） 第二階段：網(wǎng)絡(luò)投票/競(jìng)猜階段 （5月11日-5月31日） 第三階段：尾聲及9月 活動(dòng)預(yù)告 4.64.6 新品專題推薦 視頻、圖庫頻道推廣電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道 MV女主角競(jìng)猜活動(dòng)(最終結(jié)果在9月公布) 電子雜志特刊回顧 抽獎(jiǎng)揭曉及9月活動(dòng)預(yù)告 4.94.9 5.115.11 PClady積分獎(jiǎng)勵(lì)全程配合 5.315.31 6.56.55.225.22 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 相互鏈接 從4月9日起，先在網(wǎng)絡(luò)

8、上展開一周的預(yù)熱活動(dòng)，在論壇上首先發(fā)起活動(dòng)的 相關(guān)話題； 從4月11日起，mini-site上線，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參賽，同時(shí)可以瀏 覽2008年MV及相關(guān)報(bào)道； 同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)達(dá)人及編輯視角，在Pclady的其他頻道也對(duì)活動(dòng)做相關(guān)報(bào) 道，例如：視頻、圖庫頻道；論壇、曬客；服裝時(shí)尚頻道。 預(yù)熱階段 論壇話題炒作 曬客達(dá)人炒作 Pclady積分獎(jiǎng)勵(lì) 4.94.94.114.11 報(bào)名階段 Mini-site 論壇話題炒作 曬客達(dá)人炒作 視頻、圖庫頻道推廣 服裝頻道推廣 Pclady積分獎(jiǎng)勵(lì) 介紹活動(dòng)內(nèi) 容，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè) 置，參與方 式等 點(diǎn)擊進(jìn)入 注冊(cè)/登錄， 填寫報(bào)名 表 金店現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名 預(yù)告及報(bào)名

9、火 爆場(chǎng)面報(bào)道 (SH/BJ) 所有提交作品 和參選人列表， 按點(diǎn)擊量排序 08愛無界 回顧、產(chǎn) 品和金店 信息 劉燁傾情招募視頻劉燁傾情招募視頻 / /優(yōu)秀個(gè)人風(fēng)采視頻優(yōu)秀個(gè)人風(fēng)采視頻 視頻框視頻框 活動(dòng)快報(bào)活動(dòng)快報(bào)我要報(bào)名我要報(bào)名火熱女主角火熱女主角活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹 首頁首頁 活動(dòng)快報(bào)（圖文）活動(dòng)快報(bào)（圖文） “唯有金唯有金 純金精品純金精品”系列金飾系列金飾 滾動(dòng)展示滾動(dòng)展示 活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹/ /獎(jiǎng)品介紹獎(jiǎng)品介紹 網(wǎng)友留言網(wǎng)友留言 上傳作品和參選人風(fēng)采展示圖片上傳作品和參選人風(fēng)采展示圖片 最新上傳最新上傳 我要參加我要參加 唯有金唯有金 純金精品純金精品 PcladyPclady積分積

10、分 活動(dòng)規(guī)則活動(dòng)規(guī)則 Case Study:Case Study: 【PClady上海站情人節(jié) 特別活動(dòng)DIY小餅干】 活動(dòng)鏈點(diǎn)： 專題效果：20萬PV 從5月11日起，在mini-site上開設(shè)“12強(qiáng)入圍選手”投票競(jìng)猜頁面， 延續(xù)報(bào)名的熱潮，吸引更多的年輕女性參與到整個(gè)活動(dòng)中來；同時(shí)， 對(duì)于參加投票的網(wǎng)友將有機(jī)會(huì)參加9月的新聞發(fā)布會(huì)； 在mini-site上特別播出劉燁接受電臺(tái)采訪的視頻； 在投票的同時(shí)，進(jìn)行“MV女主角”競(jìng)猜活動(dòng)，猜中者有機(jī)會(huì)獲得精美 金飾，獲獎(jiǎng)名單將于9月公布； 論壇及曬客達(dá)人將繼續(xù)以熱門話題的形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行炒作；同時(shí)，電 子雜志也將對(duì)整個(gè)活動(dòng)做整體回顧。 抽獎(jiǎng)揭曉及9

11、月活動(dòng)預(yù)告 Mini-site 電子雜志 Pclady積分獎(jiǎng)勵(lì) 5.115.115.315.31 網(wǎng)絡(luò)投票/競(jìng)猜階段 Mini-site 論壇話題炒作 曬客達(dá)人炒作 Pclady積分獎(jiǎng)勵(lì) 6.56.5 劉燁傾情招募視頻劉燁傾情招募視頻 / /優(yōu)秀個(gè)人風(fēng)采視頻優(yōu)秀個(gè)人風(fēng)采視頻 視頻框視頻框 活動(dòng)快報(bào)活動(dòng)快報(bào)投票競(jìng)猜投票競(jìng)猜火熱女主角火熱女主角活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹 首頁首頁 人氣排行榜人氣排行榜 （投票排行）（投票排行） “唯有金唯有金 純金精品純金精品”系列金飾系列金飾 滾動(dòng)展示滾動(dòng)展示 投票活動(dòng)投票活動(dòng) 規(guī)則規(guī)則 網(wǎng)友留言網(wǎng)友留言 上傳作品和參選人風(fēng)采展示圖片上傳作品和參選人風(fēng)采展示圖片 我要競(jìng)猜

12、我要競(jìng)猜 唯有金唯有金 純金精品純金精品 我要投票我要投票 潛力排行榜潛力排行榜 （競(jìng)猜排行）（競(jìng)猜排行） 活動(dòng)快報(bào)活動(dòng)快報(bào)/ /獲獎(jiǎng)信息獲獎(jiǎng)信息 （圖文）（圖文） 競(jìng)猜活動(dòng)競(jìng)猜活動(dòng) 規(guī)則規(guī)則 介紹活動(dòng)內(nèi) 容，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè) 置，參與方 式等 投票/競(jìng)猜規(guī)則說明、 所有提交作品和參 選人列表，按投票/ 競(jìng)猜排名排序 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名活 動(dòng)回顧/電臺(tái) 活動(dòng)報(bào)道 所有提交作品 和參選人員列 表，按點(diǎn)擊量 排序 08愛無界回 顧、產(chǎn)品和 金店信息 電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)追蹤報(bào)道： PClady新聞報(bào)道形式， 對(duì)北京、上海等地電臺(tái) 播放節(jié)目做現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào) 道，圖文并茂，讓活動(dòng) 信息及時(shí)動(dòng)態(tài)露出，增 加生動(dòng)感和吸引力。 按“12強(qiáng)入圍

13、 選手”投票人 氣排名的排行 榜，最終將在 所有投票網(wǎng)友 中抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)5 名，來參加9月 的新聞發(fā)布會(huì) “我看好你， 潛力女主角排 行”-競(jìng)猜最 終的”MV女主 角”，將在所 有參與網(wǎng)友中 抽取“獨(dú)具慧 眼獎(jiǎng)”1名，獲 得黃金飾品 炒作方式：炒作方式： 1、PClady曬客達(dá)人為活動(dòng)預(yù)熱，在自己的曬 文中發(fā)布對(duì)活動(dòng)的期待和對(duì)黃金的喜愛； 2、PClady論壇版主引導(dǎo)話題炒作 炒作主題：炒作主題： 預(yù)熱及報(bào)名階段： - 【劉燁代言世界黃金協(xié)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)甄選MV女主 角，邀你共赴明星之旅！】 - 【趕快報(bào)名吧！】 網(wǎng)絡(luò)投票/競(jìng)猜階段： -【什么樣的MM適合他？一個(gè)剛?cè)岵?jì)的迷樣 的男人】 - 【投票拿

14、大獎(jiǎng)，來看看誰更適合做劉燁的女 主角！】 尾聲： - 【劉燁的女主角即將揭曉，你看好誰？】 - 【大家說說黃金飾品如何搭配衣服？】 編輯推薦 精彩貼 主貼內(nèi)容 特別開設(shè)唯有金活動(dòng)專區(qū)版塊 Case StudyCase Study： 【秀你收過的情人節(jié)禮物，贏美容試用裝和 2000元代金券】 活動(dòng)鏈點(diǎn)： 炒作方式：炒作方式： 1、 PClady曬客明星在自己的曬文中推薦【愛 無界】活動(dòng)，并發(fā)布自己參與活動(dòng)的圖片、視 頻和感受，隨活動(dòng)進(jìn)程更新投票情況和獲獎(jiǎng)情 況（如有獲獎(jiǎng)） 2、建立曬客圈子，將網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參選和關(guān)注活動(dòng) 的網(wǎng)友在PClady組成冠名社區(qū)【2009愛無 界圈子】便于網(wǎng)友相互交流活動(dòng)感受

15、和更新最 新參與信息 Case Study： PV：35萬/月 推薦曬客明星資料：推薦曬客明星資料： 曬客名稱：正兒八經(jīng)的愛 昵稱：cherry 曬客地址： 背景簡(jiǎn)介：曬客人氣美女，愛好自拍，喜歡血 拼，購(gòu)買的東西具有一定的質(zhì)感，屬于曬客的 活躍用戶，參加活動(dòng)積極。 PV：20萬/月 在曬文中推 薦活動(dòng)，發(fā) 表參與心得， 持續(xù)更新 “曬”作品 發(fā)布自己 參加活動(dòng)或 試戴金飾產(chǎn) 品的照片 推廣方式推廣方式:(主要在報(bào)名期間做推廣) 1、收集篩選優(yōu)秀上傳作品 （視頻、音頻、照片等） 2、將DV視頻在視頻頻道中露出 3、將圖片在圖庫頻道露出 4、相關(guān)產(chǎn)品和品牌活動(dòng)的宣傳視頻 在視頻頻道露出 推廣方式

16、推廣方式:(主要在報(bào)名期間做推廣) 在網(wǎng)站的服裝頻道，結(jié)合金飾流行 趨勢(shì)，發(fā)布“唯有金 純金精品” 系列金飾新品信息。 Case StudyCase Study： 【美容新品2月速遞】 電子雜志中植入宣傳 內(nèi)容： 1、結(jié)合當(dāng)期內(nèi)容，在飾品搭配和保 養(yǎng)知識(shí)中植入黃金飾品信息 2、回顧活動(dòng)，推薦優(yōu) 秀作品和人物，號(hào)召網(wǎng)友告知身邊 的朋友，參與到活動(dòng)中為選手投票 ，或參加競(jìng)猜，為活動(dòng)最后階段拉 人氣。 效果預(yù)估：20萬PV/月/期 PClady積分獎(jiǎng)勵(lì)推廣 獎(jiǎng)勵(lì)辦法： 在積分頻道發(fā)布獎(jiǎng)勵(lì)辦法，網(wǎng) 友凡參與活動(dòng)，無論是論壇發(fā) 帖、曬圖、投票、競(jìng)猜等都可 獲得積分，有機(jī)會(huì)得到PClady 送出的特別獎(jiǎng)品

17、。 積分頻道在PClady 首頁導(dǎo)航欄露出 首頁上欄上加通欄 首頁上欄 首頁大焦點(diǎn)圖右側(cè) banner 首頁大焦點(diǎn)圖左側(cè)banner首頁大焦點(diǎn) 首頁大焦點(diǎn)首頁大焦點(diǎn) 圖圖 Banner露出： 在網(wǎng)站首頁，論壇， 曬客，視頻，服飾， 奢品等相關(guān)欄目露 出。 點(diǎn)擊進(jìn)入專題 奢品/美容/服飾首頁 大焦點(diǎn)圖 奢品/美容/服 飾首頁通欄1 奢品/美容/服飾首頁大焦 點(diǎn)圖右側(cè)banner 奢品/美容/服飾首頁上攔 奢品/美容/服飾首 頁熱點(diǎn)推薦左邊 點(diǎn)擊進(jìn)入專題 奢品/美容 / 服飾內(nèi)頁上欄 奢品/服飾/美容內(nèi)頁右側(cè)1 奢品/服飾/美容內(nèi)頁 右側(cè)2 奢品/服飾美容內(nèi) 頁標(biāo)題上 客戶覆蓋面廣客戶覆蓋面廣-全

18、球最大中文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)全球最大中文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái) -百度覆蓋95%中國(guó)網(wǎng)民 -全球最大的中文網(wǎng)站 -覆蓋138個(gè)國(guó)家超過 -每天響應(yīng)數(shù)億次的搜索請(qǐng)求 -中國(guó)用戶最常使用的搜索引擎 -中國(guó)網(wǎng)民心目中第一品牌 相關(guān)數(shù)據(jù)均來源于baidu 更新日期：2009.1 利用搜索引擎，提高廣告受眾的準(zhǔn)確 性，幫助品牌找到更多的目標(biāo)消費(fèi)群 體，增加的點(diǎn)擊率與瀏覽量 第一層:通過關(guān)鍵詞篩選客戶。 選擇WGC希望做推廣的關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞，讓推廣信息只會(huì)出現(xiàn)在搜索這些關(guān)鍵詞的潛在客戶面前（找 有需求的客戶） 建議關(guān)鍵詞： 專業(yè)類：世界黃金協(xié)會(huì)、黃金、黃金價(jià)格、唯有金、黃金飾品、only gold等 非專業(yè)類：劉燁、愛無界

19、、讓愛無界等 第二層:通過投放的地域、時(shí)間設(shè)定投放的地域、時(shí)間設(shè)定，篩選出與自己服務(wù)能力相匹配的客戶。 將您的推廣信息，按著地域、時(shí)間要求進(jìn)行投放（找到目標(biāo)受眾群體） 建議投放時(shí)間：網(wǎng)絡(luò)使用高峰時(shí)段 8：0024：00 建議投放地點(diǎn)：品牌目標(biāo)城市（上海、沈陽、北京、杭州） 第三層:通過推廣信息描述篩選 撰寫良好推廣信息描述推廣信息描述，明確告知潛在客戶活動(dòng)內(nèi)容，讓只有對(duì)黃金，MV女主角甄選活動(dòng) 感興趣的潛在客戶才點(diǎn)擊推廣信息（找到不僅有需求，而且想購(gòu)買你的產(chǎn)品的客戶) 建議信息描述： 第一行：2009 MV，全新情歌對(duì)唱，尋覓“炫金女聲” 第二行：展現(xiàn)自我風(fēng)采，與巨星同臺(tái)，成為2009黃金代言

20、人 BAIDU BAIDU 一般一般搜索結(jié)果搜索結(jié)果 搜索查詢搜索查詢 BAIDU BAIDU 推廣推廣搜索結(jié)果搜索結(jié)果 關(guān)鍵字：黃金 百度搜索：1,843次/日 專業(yè)性關(guān)專業(yè)性關(guān) 鍵字鍵字 關(guān)鍵字：黃金價(jià)格 百度搜索：2,546次/日 關(guān)鍵字：劉燁 百度搜索：999次/日 關(guān)鍵字：愛無界 百度搜索：133次/日 非專業(yè)性非專業(yè)性 關(guān)鍵字關(guān)鍵字 相關(guān)數(shù)據(jù)均來源于baidu 更新日期：2009.2.22 全新的互動(dòng)富媒體方式，可以在全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)上針對(duì) 目標(biāo)受眾精準(zhǔn)投放。互動(dòng)流媒體的定向技術(shù)可以達(dá) 到頻次控制、創(chuàng)意輪播、地域定向、時(shí)間定向、人 口屬性及行為定向等多種先進(jìn)技術(shù)，讓你的廣告投 放更有效果

21、 覆蓋獨(dú)立用戶超過2.2億，其中女性受眾約為1.2億， 年輕受眾約為1.3億 覆蓋女性網(wǎng)絡(luò)超過67個(gè)，年輕網(wǎng)絡(luò)超過56個(gè) 三種不同形式的互動(dòng)式富媒體 互動(dòng)式 富媒體 推廣傳 播 互動(dòng)式 富媒體 推廣傳 播 主要覆蓋的女性網(wǎng)絡(luò)主要覆蓋的女性網(wǎng)絡(luò) 選擇全國(guó)女性類網(wǎng)站，在上海、杭州、北京、沈陽實(shí)行定向傳播，號(hào)召目標(biāo)受眾群 體來參加MV女主角投票活動(dòng) 廣告形式：Roadblock（互動(dòng)流媒體方式之一） 投放周期：5/115/29，周一至周五（共15天） 投放地域：上海、杭州、北京、沈陽 覆蓋人數(shù)：100萬 有效完整瀏覽次數(shù)：100萬次 互動(dòng)式 富媒體 推廣傳 播 首屏位置 廣告完整播放10秒鐘 互動(dòng)式

22、 富媒體 推廣傳 播 Case StudyCase Study： 頂部通欄里的小杯子會(huì)掉下來，右下角的大 杯子會(huì)自己移動(dòng)，可以接住上面掉下來的小 杯子 Case StudyCase Study： 幾秒鐘后，通欄的畫面和右邊的畫面跟著變 為活動(dòng)的主題 整個(gè)廣告10秒 主打活動(dòng)推廣主打活動(dòng)推廣 與上海、杭州、北京、沈陽的音樂電臺(tái)合作，以 專業(yè)音樂電臺(tái)的身份，對(duì)進(jìn)行宣傳，與線下、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)相呼應(yīng)，增 加活動(dòng)的專業(yè)性、趣味性、參與性； 上海上海FMFM 101.7101.7 杭州杭州FM 96.8FM 96.8 北京北京music radiomusic radio 沈陽沈陽FM 102.9FM 102.

23、9 1212強(qiáng)入圍選手強(qiáng)入圍選手 掀起拉票高潮掀起拉票高潮 上海上海 A.15秒活動(dòng)拉票ID 宣傳頻次：6次/天 露出時(shí)間點(diǎn)：07:15 09:15 12:15 16:15 18:15 21:15 宣傳形式：15秒活動(dòng)拉票ID 合作周期：5/115/22，共計(jì)10天 1212強(qiáng)入圍選手強(qiáng)入圍選手 掀起拉票高潮掀起拉票高潮 B.白麗音樂萬花筒-節(jié)目互動(dòng) 宣傳內(nèi)容：在該欄目中開辟4分鐘左右小單元，主持人口播 討論有關(guān)此次 活動(dòng)的主題，接聽聽眾 CALL IN，（比如：劉燁適合什么樣的女生來搭配 等），向聽眾征集他們對(duì)活動(dòng)的看法。 宣傳頻次：8次 露出時(shí)間點(diǎn)：19:00-21:00 宣傳形式：白麗音

24、樂萬花筒- 節(jié)目互動(dòng) 合作周期： 5/115/23,周一至周四，8次 上海上海 1212強(qiáng)入圍選手強(qiáng)入圍選手 掀起拉票高潮掀起拉票高潮 宣傳形式：白麗音樂萬花筒 -劉燁專訪（30分鐘左右） 合作周期：1次/5月11日 （劉燁表示愿意接受電臺(tái)專訪，具體日期要和劉燁在確認(rèn)一下） C.劉燁專訪 宣傳內(nèi)容：通過訪談形式，討論明星近況；同時(shí)，融入活動(dòng)內(nèi)容，加深聽 眾對(duì)此次活動(dòng)的了解程度，開辟CALL IN單元, 使聽眾與劉燁進(jìn)行直線聯(lián) 系，擴(kuò)展活動(dòng)號(hào)召力。 并同時(shí)在東方寬頻網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行視頻播出（全國(guó)性點(diǎn)擊類）窗口。 宣傳頻次：1次 露出時(shí)間點(diǎn)：19:00-21:00中30分鐘單元 贈(zèng)送：送劉燁1星期以上報(bào)時(shí)嘉賓 上海上海 1212強(qiáng)入圍選手強(qiáng)入圍選手 掀起拉票高潮掀起拉票高潮 杭州杭州 宣傳形式：15秒活動(dòng)拉票ID 合作周期：5/115/24，周一至周日，共計(jì)14天 A.15秒活動(dòng)拉票ID 宣傳頻次：8次/天 露出時(shí)間點(diǎn)：TBC 1212強(qiáng)入圍選手強(qiáng)入圍選手 掀起拉票高潮掀起拉票高潮 杭州杭州 宣傳形式：專題互動(dòng) 合作周期：5/115/24，每周三次