商務(wù)藍(lán)色扁平化簡(jiǎn)約大氣圖文結(jié)合企業(yè)品牌管理培訓(xùn)培訓(xùn)講座實(shí)用PPT教育課件

1、“我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 企業(yè)品牌管理培訓(xùn) LOGO 精益求精 追求卓越 匯報(bào)人：xxx 匯報(bào)時(shí)間：xxx “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)

2、梔子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 LOGO contents 錄 目 01 02 03 品牌與品牌管理的基本概 念與方法 品牌管理流程 請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的標(biāo)題內(nèi)容 品牌案例管理 請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的標(biāo)題內(nèi)容 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 0 1 品牌與品牌管理的基本 概念與方法 請(qǐng)?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也

3、可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。請(qǐng)?zhí)鎿Q文字內(nèi) 容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。 LOGO “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 公眾 品牌的定義 品牌的定義方法有很多，的品牌管理模型采用簡(jiǎn)潔的定義方式 客戶 品牌是喚起人們對(duì)某種產(chǎn)品，服務(wù)，商業(yè)團(tuán)體 等的認(rèn)識(shí)的各種因素的總和 股東 競(jìng)爭(zhēng) 者 供應(yīng) 商 雇員媒體商業(yè) 伙伴

4、兼管 部門 求職 者 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 品牌管理關(guān)鍵因素2：把品牌當(dāng)做資產(chǎn) 即使現(xiàn)在，管理者仍然常常忽略品牌也是其資產(chǎn) 60 % 60%的公司沒有集中明確的品牌推廣計(jì)劃 56% 33%的公司從未有過正式的長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略 33% 56%的公司從未進(jìn)行過品牌價(jià)值評(píng)估 2001 品牌價(jià)值 (bn $) 1COCA-C

5、OLA68.9 2MICROSOFT 65.1 3IBM52.8 4GE42.4 5NOKIA35.0 6INTEL34.7 7DISNEY 32.6 8FORD 30.1 9McDONALDs 25.3 10AT了解企 業(yè)品牌管理工作 的成績(jī)和起點(diǎn) 品牌管理的高層流程 品牌管理的高層流程是一個(gè)循環(huán)的過程 品牌評(píng)估 制定品牌 承諾 品牌內(nèi)容 規(guī)劃 制定/實(shí)施 品牌計(jì)劃 培育品牌 文化 目的 參與 部門 品牌推廣部企業(yè) 策劃部門外部研 究機(jī)構(gòu) 從顧客的角度重 新審視企業(yè)的愿 景，建立一種長(zhǎng) 期的價(jià)值導(dǎo)向 企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)品 牌推廣部企業(yè)策 劃部門 制定品牌的完整 規(guī)劃，完成品牌 內(nèi)容的各個(gè)模塊 的設(shè)

6、計(jì) 品牌推廣部所有 價(jià)值鏈上的相關(guān) 部門 品牌推廣部所有 價(jià)值鏈上的相關(guān) 部門 制定并執(zhí)行品牌 計(jì)劃，提升企業(yè) 品牌資產(chǎn)的價(jià)值 建立品牌的長(zhǎng)期 地位提升品牌價(jià) 值促進(jìn)企業(yè)文化 品牌推廣部所有 價(jià)值鏈上的相關(guān) 部門 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 品牌評(píng)估的方法 品牌評(píng)估方法不同點(diǎn)在于用途，一類著眼于評(píng)估“交易價(jià)值”；另一類

7、著眼 于評(píng)估“內(nèi)在價(jià)值”。目前國(guó)際上已經(jīng)普遍采用兩者兼顧的標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估方法。 會(huì)計(jì)方法 成本法 歷史成本法 重置成本法 市價(jià)法 收益法 市場(chǎng)評(píng)估方法 (David Adker 法) 根據(jù)品牌資產(chǎn)的全部原始投入 估計(jì)。包括：設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、廣 告、促銷、研究、開發(fā)、分銷 按照現(xiàn)值重新建立一個(gè)品牌需 要的成本 品牌價(jià)值=重置成本x成新率 通過市場(chǎng)調(diào)查，確定品牌對(duì)象 之間交易條件，對(duì)比估算品牌 價(jià)值 對(duì)品牌未來(lái)收益的現(xiàn)值進(jìn)行估 計(jì)品牌價(jià)值的方法 利用市場(chǎng)方法研究：品牌忠誠(chéng) 度、知名度、品牌認(rèn)知、品牌 聯(lián)想、專有資產(chǎn) 難以確定哪些成本要考慮 無(wú)法反應(yīng)品牌現(xiàn)在的價(jià)值 實(shí)際上考慮的是外購(gòu)一個(gè)品牌 的成本 成新率的

8、估計(jì)隨意性較大 必須存在活躍、公開的市場(chǎng) 必須有一個(gè)近期的、可比的參 照物 必須能分離品牌收益 未來(lái)現(xiàn)金流量的預(yù)測(cè)有主觀性 依賴于大量市場(chǎng)調(diào)查 建模中權(quán)重難以確定 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 品牌評(píng)估的方法(續(xù)) 目前國(guó)際上比較通行的INTERBRAND方法綜合了會(huì)計(jì)方法和市場(chǎng)評(píng)估方法,以下 為其簡(jiǎn)化的模型。 品牌價(jià)

9、值 =VxS 品牌相關(guān) 凈利潤(rùn) 品牌強(qiáng)度 系數(shù) V S 品牌收益 綜合稅率 非品牌 收益 營(yíng)業(yè) 利潤(rùn) 無(wú)品牌產(chǎn)品 利潤(rùn)率* 營(yíng)業(yè)額 行業(yè)資本 產(chǎn)生率* 市場(chǎng)力評(píng) 估得分 10 15 1 0 25 10 15 2 5 處于成熟、穩(wěn)定和具有較 高市場(chǎng)壁壘的品牌得分高 早進(jìn)入市場(chǎng)的品牌擁有更 多的忠誠(chéng)消費(fèi)者，得分高 領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌對(duì)市場(chǎng)具 有更大的影響力，得分高 品牌越具有時(shí)代感與消費(fèi)者 需求越趨于一致，得分越高 獲得持續(xù)和重點(diǎn)投資的品牌以 及投資的質(zhì)量好的品牌得分高 行銷廣的品牌抵御競(jìng)爭(zhēng)并擴(kuò)張 的能力強(qiáng)，得分高 獲得注冊(cè)、商標(biāo)專用權(quán)的品牌 和特殊法律保護(hù)的品牌得分高 市場(chǎng)性質(zhì) 穩(wěn)定性 市場(chǎng)地位 品

10、牌趨勢(shì) 品牌支持 行銷范圍 品牌保護(hù) 財(cái)務(wù)評(píng)估 (* 來(lái)自行業(yè)研究和市場(chǎng)調(diào)查) 資料來(lái)源：全球知識(shí)中心，OmniGroup, Interbrand 公司 強(qiáng)度貼 現(xiàn)曲線 企業(yè)營(yíng)業(yè) 資本額 市場(chǎng) 評(píng)估 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 品牌評(píng)估的工作流程 通常大型公司的品牌評(píng)估流程是自身品牌推廣部和專業(yè)評(píng)估公司共同完成 的品牌

11、評(píng)估工作小組。 財(cái)務(wù) 部門 企劃 市場(chǎng) 品牌推廣 管理 品牌 評(píng)估機(jī)構(gòu) 制定品牌 評(píng)估計(jì)劃 提出評(píng)估 邀約書 評(píng)估建議書 評(píng)估模型 評(píng)價(jià)建議書 選定模型 財(cái)務(wù)需求 市場(chǎng)需求 中標(biāo) 通知 行業(yè)研究 市場(chǎng)外部 調(diào)查 提交市場(chǎng)分 析報(bào)告 準(zhǔn)備財(cái)務(wù) 報(bào)告 品牌 評(píng)估報(bào)告 審核 確認(rèn) 品牌評(píng)估工作小組 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program

12、 品牌承諾討論 品牌承諾與企業(yè)愿景和戰(zhàn)略不同點(diǎn)在于：品牌承諾是從客戶的角度出發(fā)的 表述。 你作為消費(fèi)者,看到下面的品牌的感受是什么? “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 制定品牌承諾的主要工作流程 企業(yè)品牌推廣部應(yīng)當(dāng)組織并領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)品牌承諾制定小組, 根據(jù)企業(yè)的愿景 和戰(zhàn)略以及外部市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果, 并加以討論制定企業(yè)品牌承諾。 品

13、牌推廣部 市場(chǎng)部 數(shù)字視訊中心 企劃部門 企業(yè)愿景/ 戰(zhàn)略陳述 文件 組建 核心小組 明確 工作方法 討論/調(diào)查 企業(yè) 決策層 市場(chǎng)品牌 問卷調(diào)查 討論關(guān)鍵 問題Q1 Q2Q3 愿景/戰(zhàn)略 對(duì)品牌的 要求 提出意見 對(duì)企業(yè)決 策層的 匯報(bào)會(huì) 形成品牌 承諾初稿 確認(rèn) 確認(rèn) 定稿 品牌規(guī)劃 成形/修改 定稿 Q1:我們的品牌定位于何種業(yè)務(wù)? Q2我們的產(chǎn)品/服務(wù)有何獨(dú)特之處? Q3我們能給客戶提供哪些特殊價(jià)值? “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我

14、給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 找到任何事,溝通所有人 有遠(yuǎn)見卓識(shí)的客戶享受我們 的財(cái)務(wù)服務(wù)、他們的價(jià)值得 到承認(rèn)。 您的生活變得越發(fā)繁忙而瑣 碎，惠爾浦家電因?yàn)楸阌谑?用而節(jié)省您的時(shí)間，幫助您 輕松管家 品牌承諾案例 品牌承諾對(duì)于企業(yè)品牌管理的作用如同企業(yè)愿景對(duì)企業(yè)的作用一樣 Yahoo American Express Whirlpool “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不

15、好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 為大眾提供更輕松、更美妙的 信息交互的工具和手段 成為中國(guó)電子信息行業(yè)中盈利能 力最強(qiáng)的企業(yè)之一 進(jìn)入中國(guó)電子信息行業(yè)綜合排名 前五名 產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng) 成為中國(guó)電子信息業(yè)中同IBM 齊名的品牌 我們將在信息化市場(chǎng)和技術(shù)的多 個(gè)領(lǐng)域處于領(lǐng)先，我們的整機(jī)與 系統(tǒng)產(chǎn)品將進(jìn)入海外市場(chǎng)，所到 之處，成為一個(gè)受人尊重的品 牌.在家庭，在廣場(chǎng)，在每一個(gè) 人類涉足的地方，都將有的產(chǎn) 品和服務(wù) 我們和人們的生活聯(lián) 系的如此緊密，以致使我們欲罷 不能.是品質(zhì)和科技的象征

16、， 信息工具的平民化是為人類作 出的最偉大的貢獻(xiàn). 是一個(gè)企 業(yè)，是一個(gè)產(chǎn)品，是一種服務(wù)， 是一種文化，人們以加盟為榮 品牌承諾討論練習(xí) 參考下述愿景: 核心價(jià)值 未來(lái)目標(biāo)(2019) 未來(lái)目標(biāo)的描述 誠(chéng)信 自我挑戰(zhàn)、不斷進(jìn)取、不斷創(chuàng)新 尊重人的價(jià)值，崇尚歸屬和忠誠(chéng) 核心目的 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 品牌內(nèi)容規(guī)劃案

17、例 品牌規(guī)劃的要素不一定面面俱到，可以根據(jù)企業(yè)的品牌承諾需求設(shè)計(jì) 品牌故事 品牌口號(hào) 品牌圖形(LOGO) 品牌說明 品牌名稱 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 品牌內(nèi)容規(guī)劃分析 的品牌內(nèi)容已經(jīng)基本覆蓋了規(guī)劃的主要方面 圓形球體與相對(duì)兩瓣 狀體結(jié)合組成了相交 的兩橢圓，形似電子 運(yùn)動(dòng)軌跡，體現(xiàn)了 的行業(yè)特點(diǎn) 標(biāo)志中圓形球體造

18、型體現(xiàn) 企業(yè)自身所蘊(yùn)含的巨大技 術(shù)與精神能量，由球體中 心向四周的明暗漸變預(yù)示 企業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也 表現(xiàn)企業(yè)干部、員工之間 的強(qiáng)大聚合力，是企業(yè)上 下一心，共同奮進(jìn)精神的 寫照。標(biāo)志瓣?duì)钤煨捅憩F(xiàn) 出企業(yè)精神理念的影響和 傳播以及經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)領(lǐng)域的 不斷拓展，以示對(duì)社會(huì)發(fā) 展的推動(dòng)和積極貢獻(xiàn) 標(biāo)志以藍(lán)綠色為主色 調(diào)，體現(xiàn)企業(yè)沉著、 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，順應(yīng)時(shí) 代發(fā)展的高科技概念 和追求人類美好生活 的理想 - 企業(yè)標(biāo)志文件 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以

19、，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 品牌內(nèi)容規(guī)劃分析 品牌設(shè)計(jì)存在哪些問題? 的品牌設(shè)計(jì)中，基 本體現(xiàn)品牌規(guī)劃需要的 內(nèi)容和步驟。主要的問 題是尚缺乏品牌承諾的 內(nèi)容，沒有表明企業(yè)希 望用戶看到品牌標(biāo)志后 的感受是什么 通常企業(yè)的標(biāo)志(Logo) 設(shè)計(jì)中用顏色很少，主 要是考慮到便于印刷在 各種載體上。的標(biāo) 志中漸變顏色不容易控 制，尤其在紡織品上較 難印刷 目前尚缺乏與品牌 規(guī)劃相應(yīng)的品牌口號(hào)和 品牌故事，需要盡快策 劃制定 - 企業(yè)標(biāo)志文件 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓

20、取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 品牌 策劃書 品牌 推廣預(yù)算 指導(dǎo) 產(chǎn)品營(yíng)銷 品牌推廣 計(jì)劃制定 品牌推廣 活動(dòng)執(zhí)行 選擇品牌 推廣代理 品牌推 廣計(jì)劃 品牌推 廣活動(dòng) 制定/實(shí)施品牌推廣計(jì)劃 制定企業(yè)的 品牌推廣預(yù) 算，制定品 牌推廣活動(dòng) 的總體投入 規(guī)模。 將預(yù)算分解 到各類品推 活動(dòng)；制定 各類活動(dòng)的 頻率和方式 計(jì)劃。 選擇合適的 活動(dòng)代理； 選擇合適的 代理方式； 建立品

21、推活 動(dòng)渠道；提 供給營(yíng)銷中 心。 按照制定的 計(jì)劃，領(lǐng)導(dǎo) 代理商完成 品牌推廣活 動(dòng)，并監(jiān)測(cè) 活動(dòng)的效果 與營(yíng)銷中心 合作，貫徹 企業(yè)級(jí)的產(chǎn) 品戰(zhàn)略于產(chǎn) 品的市場(chǎng)活 動(dòng)中。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 品牌推廣計(jì)劃的制定流程 品牌推廣計(jì)劃制定由品牌推廣部發(fā)起，由各相關(guān)部門參加。 年度品推預(yù)算 年度品推工 作計(jì)劃草案

22、品推活動(dòng)類型 時(shí)間安排 地區(qū)安排 費(fèi)用情況 相關(guān)部門 年度品牌推廣計(jì)劃工作會(huì)議 確認(rèn)品推計(jì)劃和各 相關(guān)部門職責(zé)分工 年度品牌目標(biāo) 上年度工作評(píng)估 企業(yè)整體 工作重點(diǎn) 產(chǎn)品 發(fā)展計(jì)劃 區(qū)域市場(chǎng) 發(fā)展計(jì)劃 有關(guān)品牌 發(fā)展計(jì)劃 品牌 推廣部 企劃部門 數(shù)字視訊中心 智能卡系統(tǒng)中心 其他事業(yè)群 年度品推 重點(diǎn) 營(yíng)銷中心 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About t

23、he program 選擇品牌推廣代理商(Agent)的流程 品牌推廣的許多活動(dòng)需要借助外部力量進(jìn)行, 品牌推廣部應(yīng) 當(dāng)維護(hù)一個(gè)合作伙伴數(shù)據(jù)庫(kù)。 品 牌 推 廣 部 聯(lián)系新代理 發(fā)出邀約書 代理清單 比稿 評(píng)標(biāo) 本年度 工作計(jì)劃 外包職能 外包費(fèi)用預(yù)算 自身品推職能 功能/報(bào)價(jià) 能否滿足要求 經(jīng)常性 項(xiàng)目 各案結(jié)算 代理合同 簽訂長(zhǎng)期 外包服務(wù) 選擇原 有代理商 否 是 是 否 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的

24、清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 品牌活動(dòng)費(fèi)用控制模型 品牌活動(dòng)的費(fèi)用控制是基于品牌活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù), 由財(cái)務(wù)和品牌推廣部門 共同完成的。 多重報(bào)價(jià) 代理商 ID 品牌 部門 財(cái)務(wù) 部門 內(nèi)部不定期審計(jì) 內(nèi)部定期對(duì)帳 品牌活動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù) “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 品牌推廣

25、活動(dòng)的一般流程 策劃 資源 確定 設(shè)計(jì)執(zhí)行跟蹤 起草策劃書 目的 方式 預(yù)算 相關(guān)人員 公司內(nèi) 部資源 是否充 足 項(xiàng)目設(shè)計(jì) 流程 創(chuàng)意 文案 美工 審核 通過 相關(guān)部門 通知/協(xié)調(diào) 外部(媒體等) 通知/協(xié)調(diào) 活動(dòng) 執(zhí)行 反饋 總結(jié) 是 是 否 外部 資源/代理 否 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 產(chǎn)品品牌策 略聯(lián)席會(huì)議

26、 區(qū)域品牌策 略聯(lián)席會(huì)議 產(chǎn)品特性 說明 市場(chǎng) 計(jì)劃 品牌 策劃書 企劃 部門 數(shù)字 視訊中心 智能卡 系統(tǒng)中心 品牌 推廣部 營(yíng)銷 中心 產(chǎn)品品牌 策劃書 區(qū)域品牌 策劃書 改進(jìn)的產(chǎn)品策劃 升級(jí)等流程 改進(jìn)的區(qū)域 市場(chǎng)計(jì)劃 品牌推廣部配合產(chǎn)品推廣的流程 品牌推廣部需要以 品牌策劃書為基礎(chǔ)，與產(chǎn)品事業(yè)部門和營(yíng) 銷中心討論如何在產(chǎn)品策劃和區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷中體現(xiàn)企業(yè)的品牌策略。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的

27、很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 培育品牌文化的高層流程 品牌文化培育是一個(gè)內(nèi)外結(jié)合的過程 品 牌 承 諾 品牌年度 推廣計(jì)劃 改進(jìn)的品牌文 化長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā) 展計(jì)劃 品牌文化長(zhǎng)期 戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃 外部實(shí)施流 程 (略) 內(nèi)部實(shí) 施計(jì)劃 品牌培訓(xùn)計(jì)劃 內(nèi)部品牌調(diào)查計(jì)劃 內(nèi)部品牌宣傳計(jì)劃 企業(yè)內(nèi)部CI管理計(jì)劃 年 度 品 牌 推 廣 評(píng) 估 實(shí) 施 內(nèi) 部 品 牌 計(jì) 劃 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼π?，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，

28、我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program 0 3 品牌案例管理 請(qǐng)?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。請(qǐng)?zhí)鎿Q文字內(nèi) 容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。 LOGO “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program SONY公司品牌

29、管理案例 SONY 公司的品牌發(fā)展已經(jīng)成為電子 行業(yè)中的一個(gè)經(jīng)典。 S O N Y 的 品 牌 價(jià) 值 50 年代60 年代70 年代80 年代90 年代 創(chuàng)建SONY 商標(biāo)取代日 文標(biāo)識(shí)，開 發(fā)晶體管收 音機(jī) 激烈的技術(shù)、 質(zhì)量、技術(shù)競(jìng) 爭(zhēng)，確立電視 的世界級(jí)定位 保持6%研發(fā) 投入，開發(fā)出 WALKMAN 產(chǎn)品 從電子領(lǐng)域向 娛樂業(yè)和多媒 體行業(yè)轉(zhuǎn)型， 保持強(qiáng)大品牌 投入 大規(guī)模樹立國(guó) 際品牌形象， 成為多媒體行 業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 SONY的全球性的遠(yuǎn)見 使得其品牌成為全球的 領(lǐng)導(dǎo)性品牌之一，目前 她正在把娛樂業(yè)的傳播 工具和娛樂業(yè)本身合為 一體，在硬件和軟件方 面都有比SONY 大得多 的公司

30、，但在建立品牌 方面很少有人比SONY 更出色 Fobers Magazine 2000 年 品牌價(jià)值達(dá)到 200億美元 GType 磁帶式 錄音機(jī) 晶體管 收音機(jī) 晶體管 電視 HVS 磁 帶式 VCR 彩色 電視機(jī) WALK MAN CD Player 純平 顯示系 統(tǒng) DVD Player 1946年，SONY公司建立, 原名 “東京通信工業(yè)” “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢。”她笑笑，停了一下又說。 “我喜歡月季，但這并不代表?xiàng)d子花不好，沒人喜歡。所以，我給貓取名叫梔子花。說起來(lái)?xiàng)d子花的清香真的很香呢?！彼πΓＡ艘幌掠终f。 請(qǐng)輸入標(biāo)題 About the program SONY公司品牌管理案例(續(xù)) SONY的品牌故事 SONY創(chuàng)業(yè)之初有一個(gè)不太吸引人的名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦人盛田昭夫與井深大有感于 AT&T這樣的名字 簡(jiǎn)短有力，決定將公司名字改成四五個(gè)英文字母拼成的名字。這名字要用做公司名稱與產(chǎn)品品名，所以一定要令人 印象深刻。 經(jīng)過長(zhǎng)期