《保險(xiǎn)》電視欄目招商方案

1、保險(xiǎn)電視欄目招商方案目 錄一、前言 . 3二、打造精品欄目 . 4三、定位取向 . 4四、分析模式 . 5五、宣傳手段 . 6六、經(jīng)營(yíng)方式 . 6七、回報(bào)與廣告 . 7 （一）欄目回報(bào) . 7 1、特約贊助企業(yè) . 7 2、冠名贊助企業(yè) . 8 （二）其他回報(bào) . 9 1、站臺(tái)廣告 . 9 2、報(bào)紙 . 9 3、網(wǎng)絡(luò) . 9 4、欄目合作 . 9 5、課題研究 . 9 （三）廣告組合套餐及價(jià)格 . 10 前 言 2003年中國(guó)保費(fèi)收入達(dá)3880.4億元人民幣，比上年增加827.26億元，增長(zhǎng)27.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期gdp增速；保費(fèi)收入占當(dāng)年gdp比重為3.33，人均保費(fèi)287.4元；保險(xiǎn)公司支

2、付賠款和給付841億元。保費(fèi)收入的高速增長(zhǎng)帶動(dòng)了保險(xiǎn)公司總資產(chǎn)快速增加，截至去年底，保險(xiǎn)公司總資產(chǎn)達(dá)9122.84億元，比年初增長(zhǎng)41.45%；累計(jì)所有者權(quán)益比年初增長(zhǎng)8.6倍，保險(xiǎn)業(yè)償付能力和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力得到進(jìn)一步加強(qiáng)。 2004年，中國(guó)將進(jìn)一步推動(dòng)保險(xiǎn)業(yè)快速發(fā)展，繼續(xù)深化保險(xiǎn)企業(yè)改革，全面完成國(guó)有保險(xiǎn)公司股份制改革任務(wù)，鼓勵(lì)和支持保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng)新。中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)還將進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放，促進(jìn)中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和區(qū)域結(jié)構(gòu)的調(diào)整。 隨著中國(guó)加入wto， 外資的進(jìn)入和區(qū)域放開(kāi)，使2004年保險(xiǎn)市場(chǎng)的小腸競(jìng)爭(zhēng)格局增添了新的變數(shù)。 中國(guó)保險(xiǎn)費(fèi)收入的增長(zhǎng)速度可能會(huì)出現(xiàn)放緩的趨勢(shì)。中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)將面臨由規(guī)模

3、經(jīng)營(yíng)向效益經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的重大課題，單純按照保險(xiǎn)費(fèi)收入論短長(zhǎng)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思維將被摒棄。 廣東是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的橋頭堡，隨著改革開(kāi)放的不斷深入，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，保險(xiǎn)行業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。 依托強(qiáng)勢(shì)媒體，宣傳企業(yè)優(yōu)勢(shì)，是提高企業(yè)市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。全力打造精品欄目專(zhuān)業(yè)分析行業(yè)特點(diǎn)、深刻透視保險(xiǎn)內(nèi)幕貼近生活服務(wù)百姓、良性引導(dǎo)保險(xiǎn)消費(fèi) 專(zhuān)業(yè)分析保險(xiǎn)行業(yè)特點(diǎn)，深入探討保險(xiǎn)改革之路； 加強(qiáng)政府與保險(xiǎn)業(yè)的緊密合作，規(guī)范保險(xiǎn)操作市場(chǎng)； 深刻透視保險(xiǎn)內(nèi)幕，真實(shí)再現(xiàn)保險(xiǎn)個(gè)案實(shí)錄； 樹(shù)立保險(xiǎn)公司的品牌形象，演繹保險(xiǎn)人生的酸甜苦辣； 全面講解保險(xiǎn)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，良性引導(dǎo)百姓的保險(xiǎn)消費(fèi)；應(yīng)時(shí)代要求而生，作為全國(guó)

4、電視媒體中第一個(gè)響起的保險(xiǎn)權(quán)威聲音，勢(shì)必推動(dòng)著保險(xiǎn)事業(yè)向更高峰邁進(jìn)。立足于高水準(zhǔn)的定位取向構(gòu)架全新開(kāi)放、互動(dòng)的保險(xiǎn)信息平臺(tái)v反映保險(xiǎn)監(jiān)督力度，透視保險(xiǎn)熱點(diǎn)，剖析保險(xiǎn)經(jīng)典案例。v總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，輔助職能部門(mén)良好引導(dǎo)保險(xiǎn)行業(yè)的高速發(fā)展。 集針對(duì)性、知識(shí)性、行業(yè)性于一體的多元化版塊分析模式 保險(xiǎn)設(shè)立“保險(xiǎn)前沿”、“保險(xiǎn)精英”、“保險(xiǎn)案例“三個(gè)子欄目。 每一期節(jié)目編排采取獨(dú)立的或者將具有相互關(guān)聯(lián)內(nèi)容的子欄目間進(jìn)行串聯(lián)反映。 每期節(jié)目設(shè)主持人、專(zhuān)家和嘉賓現(xiàn)場(chǎng)訪談，與觀眾互動(dòng)的攝制模式。內(nèi) 容定 位保險(xiǎn)前沿以豐富的信息、新穎的視角，透視保險(xiǎn)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，追蹤保險(xiǎn)最近動(dòng)向。傳授保險(xiǎn)知識(shí)，解答保險(xiǎn)疑惑。透視保險(xiǎn)熱點(diǎn)、

5、焦點(diǎn)、追蹤保險(xiǎn)最新動(dòng)向。提供險(xiǎn)種信息、推薦新型險(xiǎn)種，引導(dǎo)保險(xiǎn)消費(fèi)。保險(xiǎn)精英宣傳優(yōu)秀的保險(xiǎn)從業(yè)人員，樹(shù)立保險(xiǎn)企業(yè)的品牌形象，講述可歌可泣的保險(xiǎn)故事。展現(xiàn)保險(xiǎn)從業(yè)人員的風(fēng)采，演繹保險(xiǎn)新聞人物的動(dòng)人故事保險(xiǎn)案例通過(guò)經(jīng)典案例的播放和分析，直觀的向觀眾傳達(dá)保險(xiǎn)知識(shí)和保險(xiǎn)存在的一些漏洞，幫助民眾規(guī)避誤區(qū)，正確的選擇保險(xiǎn)。以詳實(shí)、經(jīng)典、具有代表性的案例，使消費(fèi)者對(duì)保險(xiǎn)及保險(xiǎn)理賠有全面、理性的認(rèn)識(shí)，宣傳保險(xiǎn)政策法規(guī)。全新的欄目宣傳手段高頻次的電視廣告宣傳 節(jié)目播出頻次高； 導(dǎo)視廣告和宣傳節(jié)目以及片尾廣告一氣呵成，讓觀眾自然接受廣告信息； 節(jié)目預(yù)告片有效傳達(dá)節(jié)目信息，聚集觀眾目光。專(zhuān)業(yè)而獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式 （一）專(zhuān)

6、業(yè)的策劃公司運(yùn)作。 （二）行業(yè)內(nèi)職能部門(mén)的熱心指導(dǎo)。（三）經(jīng)驗(yàn)豐富的策劃、編導(dǎo)和制作班子。 (四) 完善的后期包裝、制作及宣傳方案。保險(xiǎn)輔助行業(yè)監(jiān)督、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、引導(dǎo)保險(xiǎn)消費(fèi)保險(xiǎn)回報(bào)與廣告 欄目回報(bào)主持人服裝贊助10萬(wàn)元/年主持人出場(chǎng)時(shí)打出贊助企業(yè)字幕節(jié)目結(jié)束時(shí)鳴謝字幕 欄目廣告價(jià)位2500元/15秒在節(jié)目中插播廣告一、特約播映及回報(bào)條件特約播映形式：本欄目由特約播映特約播映費(fèi)用：12萬(wàn)元/6期1.取消欄目冠名2.在節(jié)目開(kāi)始、中間及結(jié)尾各播放5秒3.節(jié)目中出現(xiàn)獨(dú)家播映標(biāo)志，其中包括主持人臺(tái)。（節(jié)目首播為全年104期，重播1次或更多）4.節(jié)目宣傳廣告片將在電視臺(tái)黃金時(shí)間播出，播出次數(shù)在百次以上

7、，廣告片中可有“本欄目由特約播映”。5.全年每期在節(jié)目的結(jié)尾給予企業(yè)相應(yīng)的字幕。7.“企業(yè)特約播映保險(xiǎn)”的名稱(chēng)以角標(biāo)的形式出現(xiàn)在電視屏幕的一角。8.節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)“企業(yè)”的標(biāo)識(shí)作為節(jié)目的背景出現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中。二、欄目冠名及回報(bào)條件欄目冠名形式：本欄目由企業(yè)冠名播出欄目冠名費(fèi)用：75萬(wàn)元/半年1、 取消獨(dú)家特約播映。2、 節(jié)目中出現(xiàn)總冠名標(biāo)志，其中包括主持人臺(tái)。（節(jié)目首播為全年104期，重播1次或更多）3、節(jié)目宣傳廣告片將在電視臺(tái)道黃金時(shí)間播出，播出次數(shù)在百次以上，廣告片中可有“本欄目由企業(yè)冠名播出”。 4、 主持人在每期節(jié)目中定時(shí)播報(bào)欄目名稱(chēng)：與您關(guān)注保險(xiǎn)。5、 在貼片廣告中將給予企業(yè)相應(yīng)的廣告回

8、報(bào)時(shí)間（15秒）。6、 全年每期在節(jié)目的結(jié)尾給予企業(yè)相應(yīng)的字幕。7、 “與您關(guān)注保險(xiǎn)”的名稱(chēng)以角標(biāo)的形式出現(xiàn)在電視屏幕的一角。8、 節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)“與您關(guān)注保險(xiǎn)”作為節(jié)目的背景出現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中其他宣傳回報(bào) 公交車(chē)候車(chē)亭廣告：在環(huán)市路、東風(fēng)路路段選擇2至3個(gè)公交車(chē)亭作為欄目形象及冠名企業(yè)形象廣告牌。 報(bào)紙：專(zhuān)題欄目合作和具名標(biāo)志廣州日?qǐng)?bào)1/4版面內(nèi)容，每月2期，全年共24期 網(wǎng)絡(luò)：在廣州視窗開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)版塊介紹各期主要內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)圖片條件允許可增加視頻瀏覽。 欄目合作：可與贊助企業(yè)量身定制節(jié)目?jī)?nèi)容。介紹企業(yè)的新的文化魅力；宣傳企業(yè)新推出的產(chǎn)品；幫助企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象。 課題研究：由保險(xiǎn)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)家、教授組成的課題研究組定期提供信息資料及研究分析報(bào)告（可由企業(yè)指定范圍）每月一期市場(chǎng)信息共12期跨月一期課題研究報(bào)告共6期廣告組合套餐回報(bào)條件權(quán)益闡述頻次安排費(fèi)用特約播出方式在保險(xiǎn)欄目中播出特約標(biāo)版“本欄目由獨(dú)家特約播映”不少于16次/28天12萬(wàn)元/6期冠名播出方式在保險(xiǎn)欄目中播出特約標(biāo)版“本欄目由企業(yè)冠名播出”不少于16