淺析洗發(fā)水名稱的詞匯與文化特點

1、淺析洗發(fā)水名稱的詞匯與文化特點 論文關健詞:洗發(fā)水名稱組合形式種類文化信息 論文摘要:本文運用詞匯學理論，具體采用對比分析、歸納整理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法，從洗發(fā)水名稱的專名和通名、組合形式、洗發(fā)水種類及洗發(fā)水名稱中折射的文化信息四方面討論分析了洗發(fā)水名稱的詞匯特點。 目前，中國日化洗發(fā)、護發(fā)市場正由成長期走向成熟期，品牌集中度也比較高。全國已有300多個品牌，而這些品牌的名稱，從語言的角度看是代表洗發(fā)水的符號;從文化的角度看，除了漢字本身的意義外，則承載了更多的文化含義。對洗發(fā)水來說，洗發(fā)水名稱好像它的代言人，因此需要外在靚麗，內(nèi)涵豐富。一個具體的洗發(fā)水名稱是一個個案，而眾多的洗發(fā)水名稱合在一起，

2、就組成了當代中國洗發(fā)、護發(fā)市場的“名片”。它們以最直接的形式吸引消費者，也以最直接的方式反映當代日用品文化特色，可以說洗發(fā)水名稱是漢語文化語境中的一種極為鮮活的語言現(xiàn)象和文化現(xiàn)象。 本文以各大商場、超市中的洗發(fā)水名稱為研究對象，從中國美容化妝品網(wǎng)(cn. cosmetic. com)上獲取銷售量遙遙領先的90多種洗發(fā)水名稱為研究對象，擬從語言和文化兩個角度對它們進行分析，找出洗發(fā)水名稱的命名特點以及從中折射出的文化特色。 一、洗發(fā)水名稱的專名和通名 一般來說，每種洗發(fā)水的名稱中都含有專名和通名，而這些專名和通名的選擇從詞匯學角度來說都具有某些特殊含義。 (一)通名的語義

3、分析 通名是表示某一產(chǎn)品所屬的行業(yè)類別，就洗發(fā)護發(fā)這個行業(yè)而言，它的通名按出現(xiàn)時間的先后順序有洗發(fā)香波、洗發(fā)精、洗發(fā)(頭)膏、洗發(fā)露、洗發(fā)水、洗發(fā)乳、潤發(fā)素、精華露、洗發(fā)浸膏等，這些通名都可以清楚明白地使消費者意識到這種商品屬于洗發(fā)護發(fā)行列。在這些通名中，洗發(fā)香波是由英語單詞shampoo(洗發(fā)劑)音譯而來，其余的則是根據(jù)產(chǎn)品的特點選用恰當?shù)臐h語詞匯組合而成，如“精”是指經(jīng)過提煉或挑選的，“膏”是指很稠的糊狀物，“露”原意指露水，“水”是指無色、無臭的液體，“乳”是指像奶汁的

4、東西，而“素”是指構成事物的基本成分，所以由這些漢字組成的洗發(fā)用品在粘稠度上是不同的。這些通名在我收集到的語料中的使用情況也是各不相同，見下表: 從表中可以看出，洗發(fā)用品的通名以“洗發(fā)水”最為常用，其次是“洗發(fā)露”，而其余通名有些是已經(jīng)逐漸退出人們的使用范疇，如洗發(fā)精、洗發(fā)(頭)膏，有些是新產(chǎn)生的還沒有被大眾認可，如精華露。 (二)專名的語義分析 和通名相比，專名是真正區(qū)分不同種類洗發(fā)水的招牌，它們千姿百態(tài)、異彩紛呈。 著商品所要傳遞的核心品牌意識，如“飄柔”重“柔順”，&l

5、dquo;潘婷”重“健康”，“海飛絲”重“去屑”等等。專名的種類繁多，可以根據(jù)所要表達的商品個性特征分為以下5類: 1.與人們的期望有關。人們總是希望頭發(fā)能夠柔順、飄逸、隨風飛揚、輕輕擺動，符合這種心理的專名有:飄柔、海飛絲、風影、清逸、清揚、雪柔、百年潤發(fā)、順爽等。 2一些專名能夠使人們產(chǎn)生美好的遐想，看到它就好像眼前出現(xiàn)一位姿態(tài)美好、長發(fā)飄逸的女子，符合這類的有:潘婷、伊卡璐、奧妮、黛麗、小護士、芬妮沐秀等。 3一些專名中附帶花草或花草的香氣，生成一種美好的意境，通常是芙蓉、蘭花，清新脫俗而又不乏淡淡幽香。

6、符合這類的有:索芙特、夏士蓮、舒蕾、蒂花之秀、詩芬、蘭亭、花香、東洋之花、蜂花等。 4.利用漢字本身的特點，簡潔明快，易于記憶，其中蘊涵了文字本身的魅力。符合這類的有:海鷗、隆力奇、脫普、美王、采樂、好迪、霸王、資生堂等，如“資生堂”之名取意于中國古典書籍四書五經(jīng)之一(易經(jīng)中的“至哉坤元，萬物資生，乃順承天。” 5一些國外進口的洗發(fā)水通常采用音譯的方式為產(chǎn)品命名，如“沙宣”來源于“sassoon",“歐萊雅”由法語“l’ oreai.”音譯而

7、來，“高絲”是日本"kose”的音譯，"kanebo”譯為“嘉娜寶”，“露華濃”來源于美國“revlon”等。 二、洗發(fā)水名稱的組合形式 前面已經(jīng)談到，任何一種洗發(fā)水名稱中都含有專名和通名，除此之外，洗發(fā)水名稱中還會透露其他信息來吸引消費者。下面分類加以說明; (一)專名+單一賣點+通名 1.專名+功能作用+通名 這種洗發(fā)水名稱將產(chǎn)品的賣點放在獨特的功能作用上。如:潘婷彈性豐盈洗發(fā)露、海飛絲去屑潤發(fā)精華露、索芙特防脫生發(fā)洗發(fā)水、風影平衡控油洗發(fā)水、詩芬柔發(fā)芯能量洗發(fā)露。 2.專名+效果+通名 這類洗發(fā)水名稱依靠使用后的效果來吸引消費者。如:夏士蓮黑亮柔順洗發(fā)露、潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)露、詩芬柔亮質(zhì)感洗發(fā)露、脫普花香洗發(fā)露、海飛絲瑩彩烏黑洗發(fā)水。 3.專名十材料十通名 這類洗發(fā)水名稱把所用材料作為產(chǎn)品的最大賣點。如資生堂海藻洗發(fā)水、伊卡璐草本精華洗發(fā)水、奧妮皂角洗發(fā)浸膏、東洋之花黑芝麻洗發(fā)露、舒蕾小麥蛋白洗發(fā)水。 (二)專名+雙重賣點+通名 1.專名+材料+功能作用+通名 如:香薰水能量止癢去屑洗發(fā)水、隆力奇蛇膽去屑洗發(fā)露、小護士植物營養(yǎng)洗發(fā)水、百年潤發(fā)指甲花深