標(biāo)準(zhǔn)廣告策劃大綱(doc7頁(yè))(正式版)

1、廣告策劃大綱advertising plan outline日期：企業(yè)（品牌/項(xiàng)目）名稱：i. 概述a前提營(yíng)銷計(jì)劃所提供的信息概述b廣告目標(biāo)概述c廣告戰(zhàn)略概述d預(yù)算概述ii. 形勢(shì)分析a企業(yè)（或產(chǎn)品）目前的營(yíng)銷形勢(shì)1 商業(yè)或行業(yè)信息2 公司、產(chǎn)品或服務(wù)描述a產(chǎn)品生命周期階段b商品分類c競(jìng)爭(zhēng)或市場(chǎng)定位3 本市場(chǎng)的總體描述4 銷售紀(jì)錄與市場(chǎng)份額5 消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程描述6 分銷方法7 采用的定價(jià)戰(zhàn)略8 營(yíng)銷調(diào)查結(jié)果9 傳播紀(jì)錄b 目標(biāo)市場(chǎng)描述1 確認(rèn)的市場(chǎng)細(xì)分2 主要市場(chǎng)3 次要市場(chǎng)4 市場(chǎng)特征a地理b人口統(tǒng)計(jì)c消費(fèi)心態(tài)d行為c 營(yíng)銷目標(biāo)1 滿足需求的目標(biāo)2 長(zhǎng)期 / 短期銷售目標(biāo)d 各目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷

2、組合營(yíng)銷計(jì)劃概述1 產(chǎn)品2 價(jià)格3 分銷4 傳播e廣告在傳播組合中的預(yù)定角色f上面未提及的各種信息iii. 廣告目標(biāo)a主要或次要需求b直接行業(yè)或間接行為c按以下條件表述的目標(biāo)：1 廣告金字塔2 購(gòu)買行為3 其他d對(duì)目標(biāo)的量化表述4 具體的數(shù)量或百分比5 實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所需的時(shí)間長(zhǎng)度6 其他衡量方法a查詢b訂貨規(guī)模增長(zhǎng)c士氣的樹(shù)立d其他iv. 廣告（創(chuàng)意）戰(zhàn)略a產(chǎn)品概念廣告如何從以下方面表現(xiàn)產(chǎn)品：1 產(chǎn)品或市場(chǎng)定位2 產(chǎn)品差別化3 生命周期4 分類、包裝、品牌b目標(biāo)受眾廣告將要針對(duì)的具體人群1 目標(biāo)受眾詳細(xì)描述a目標(biāo)受眾與目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)系b潛在顧客的購(gòu)買影響c追求的利益/廣告訴求d 人口統(tǒng)計(jì)e 消費(fèi)心態(tài)

3、f 行為2 目標(biāo)受眾排序a 主要的b 次要的c 補(bǔ)充的c 傳播媒介1 界定媒介目標(biāo)a 到達(dá)率b 頻次c 毛評(píng)點(diǎn)d 一致性/起伏式/脈沖式2 明確哪種媒介到達(dá)目標(biāo)受眾的效果最好a 傳統(tǒng)大眾媒介（ 1） 廣播（ 2） 電視（ 3） 報(bào)紙（ 4） 雜志（ 5） 戶外b 其他媒介（ 1） 直郵（ 2） 互動(dòng)/ 數(shù)字媒介（ 3） 宣傳c 補(bǔ)充媒介（ 1） 商業(yè)展覽（ 2） 銷售推廣手段（ 3） 其他媒介（ 4） 非常規(guī)媒介3 與購(gòu)買模式有關(guān)的媒介可行性4 傳播效益的潛力5 成本因素a 規(guī)模/訊息單位拼版因素b 相對(duì)目標(biāo)受眾而言的媒介詩(shī)刊成本效率c 制作成本6 與創(chuàng)意組合其他元素的關(guān)聯(lián)性7 媒介計(jì)劃范圍8

4、 預(yù)定媒介載體的暴露值/ 注意值 /動(dòng)機(jī)值d 廣告訊息1 文案元素a 廣告訴求b 文案大綱c 重點(diǎn)消費(fèi)者利益d 利益支持點(diǎn)或鞏固點(diǎn)e 產(chǎn)品個(gè)性或形象2 藝術(shù)元素a 視覺(jué)訴求（ 1） 廣告中的（ 2） 包裝上的（ 3） 在售點(diǎn)和銷售材料上的b 藝術(shù)大綱（ 4） 布局（ 5） 設(shè)計(jì)（ 6） 插圖風(fēng)格3 制作元素a 廣告制作過(guò)程中的拼版因素（ 1） 色彩（ 2） 大?。?3） 風(fēng)格b 追求的制作價(jià)值（ 1） 版式（ 2） 印刷（ 3） 彩色復(fù)制（ 4） 照片 / 插圖（ 5） 紙張（ 6） 電子特技（ 7） 動(dòng)畫（ 8） 膠片或錄像帶（ 9） 音效（ 10） 音樂(lè)v. 廣告預(yù)算a營(yíng)銷形勢(shì)對(duì)資金分配方

5、法的影響1 新產(chǎn)品、老產(chǎn)品2 對(duì)該類產(chǎn)品的主要需求曲線3 競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)4 營(yíng)銷目標(biāo)與戰(zhàn)略5 利潤(rùn)因素或成長(zhǎng)因素6 廣告與銷售和利潤(rùn)的關(guān)系7 實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)b資金分配方法1 銷售百分比法或利潤(rùn)法2 市場(chǎng)份額法3 目標(biāo) / 任務(wù)法4 銷售單位法5 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法vi. 測(cè)定與評(píng)估a實(shí)施的廣告調(diào)查1 戰(zhàn)略確定2 概念發(fā)展b事前測(cè)定與事后測(cè)定1 測(cè)定項(xiàng)目a市場(chǎng)b動(dòng)機(jī)c訊息d媒介e預(yù)算f排期2 方法a中心地點(diǎn)測(cè)試法b銷售試驗(yàn)法c生理測(cè)試法d輔助回憶測(cè)試法e純粹回憶測(cè)試法f態(tài)度測(cè)試法g查詢測(cè)試法h銷售測(cè)試法i其他3 測(cè)試成本4vii.人生最大的幸福， 莫過(guò)于連一分鐘都無(wú)法休息零碎的時(shí)間實(shí)在可以成就大事業(yè) 珍惜時(shí)間可以使

6、生命變的更有價(jià)值 時(shí)間象奔騰澎湃的急湍，它一去無(wú)返，毫不流連 一個(gè)人越知道時(shí)間的價(jià)值，就越感到失時(shí)的痛苦 得到時(shí)間，就是得到一切 用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光來(lái)看，時(shí)間就是一種財(cái)富 時(shí)間一點(diǎn)一滴凋謝，猶如蠟燭漫漫燃盡 我總是感覺(jué)到時(shí)間的巨輪在我背后奔馳，日益迫近 夜晚給老人帶來(lái)平靜，給年輕人帶來(lái)希望 不浪費(fèi)時(shí)間，每時(shí)每刻都做些有用的事，戒掉一切不必要的行為 時(shí)間乃是萬(wàn)物中最寶貴的東西，但如果浪費(fèi)了，那就是最大的浪費(fèi)我的產(chǎn)業(yè)多么美，多么廣，多么寬，時(shí)間是我的財(cái)產(chǎn)，我的田地是時(shí)間 時(shí)間就是性命，無(wú)端的空耗別人的時(shí)間，知識(shí)是取之不盡，用之不竭的。只有最大限度地挖掘它，才能體會(huì)到學(xué)習(xí)的樂(lè)趣。 新想法常常瞬息即逝，必須集中精力，牢記在心，及時(shí)捕獲。 每天早晨睜開(kāi)眼睛， 深吸一口氣， 給自己一個(gè)微笑， 然后說(shuō)： “在這美妙的一天， 我又要獲得多少知識(shí)??！ ” 不要為這個(gè)世界而驚嘆，要讓這個(gè)世界為你而驚嘆！ 如果說(shuō)學(xué)習(xí)有捷徑可走， 那也一定是勤奮。 學(xué)習(xí)猶如農(nóng)民耕作，汗水滋潤(rùn)了種子，汗水澆灌了幼苗，沒(méi)有人瞬間奉送給你一個(gè)豐收。 藏書再多，倘若不讀，只是一種癖好；讀書再多，倘若不用，只能成為空談。 學(xué)習(xí)好似一片沃土，只要辛勤耕