10月中國MP3 MP4市場分析報(bào)告

1、2010年10月中國mp3 mp4市場分析報(bào)告一、市場概述與觀點(diǎn)摘要 2010年10月，在國慶黃金周的帶動(dòng)下，中國mp3/mp4市場十分活躍，商家紛紛以各種讓利促銷方式吸引消費(fèi)者，以擴(kuò)大銷量。藍(lán)魔、愛國者、昂達(dá)等多個(gè)品牌于10月推出了新產(chǎn)品，也為市場增加了不少亮點(diǎn)。此外，從市場發(fā)展的角度看，繼rmvb直讀、全高清視頻功能之后，觸控操作、android操作系統(tǒng)及互聯(lián)網(wǎng)功能的應(yīng)用正逐漸成為各廠商間展開較量的新領(lǐng)域，整個(gè)市場競爭格局也在醞釀著新變化?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心zdc通過對10月市場用戶關(guān)注數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，推出2010年10月中國mp3/mp4市場分析報(bào)告(簡版)。 報(bào)告摘要： 2010年10月

2、，蘋果以16.6%的關(guān)注比例成功衛(wèi)冕，成為人氣最高的品牌；紐曼、藍(lán)魔分別位居第二、第三； 臺電位居第六，關(guān)注比例上升1.4%，與第五名索尼間的差距減小至0.1%； 韓國品牌艾利和、三星入圍前十強(qiáng)，分別位居第八、第十； 純音質(zhì)產(chǎn)品蘋果ipod shuffle 4（2gb）、索尼walkman nwz-b152f（2gb）分獲產(chǎn)品關(guān)注排名冠亞軍； 蘋果旗下上榜產(chǎn)品最多，包攬半數(shù)席位；藍(lán)魔t13fhd（8gb）位居第九，成為榜單中的新成員； 不同尺寸產(chǎn)品中，4.3英寸產(chǎn)品獲得的關(guān)注份額最高，為26.5%；800400、480272分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分別為26.3%、18.8%； 2gb、4gb、8g

3、b產(chǎn)品獲得的關(guān)注比例累計(jì)超過九成；其中8gb產(chǎn)品關(guān)注比例最高，為37.4% 價(jià)格關(guān)注格局較穩(wěn)定，201-600元價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例累計(jì)達(dá)59.0%，接近六成。 二、品牌關(guān)注分析 蘋果、紐曼、藍(lán)魔入圍前三名 2010年10月中國mp3/mp4市場上，衛(wèi)冕冠軍蘋果獲得16.6%的關(guān)注份額，與9月相比下滑1.5%。但蘋果在吸引人氣方面的優(yōu)勢較明顯，關(guān)注比例下降并未影響其排名。紐曼、藍(lán)魔人氣均有小幅上漲，分別以12.2%、10.1%的關(guān)注比例位居第二、第三。 昂達(dá)位居第四 昂達(dá)關(guān)注比例由6.8%上升至7.8%，排名第四。索尼位居第五，關(guān)注比例為6.5%。由下圖可以看出，雖然入圍前五強(qiáng)，但索尼地位并不穩(wěn)固

4、，其身后的臺電關(guān)注比例升至6.4%，與索尼間的差距已縮小至0.1%。關(guān)注份額在5%以上的品牌還有愛國者，以5.4%的關(guān)注比例排名第七。 艾利和、三星上榜 10月韓國品牌艾利和、三星分別獲得4.2%、3.6%的關(guān)注比例，占據(jù)榜上第八、第十名的位置。oppo位居第九，關(guān)注比例為4.0%，與9月相比下降0.6%。 未上榜品牌關(guān)注比例累計(jì)達(dá)23.2% 經(jīng)過幾年快速發(fā)展，目前中國mp3/mp4市場已經(jīng)趨于飽和，品牌、產(chǎn)品數(shù)量繁多，競爭十分激烈，用戶關(guān)注度分布也較分散。從10月的情況看，僅蘋果、紐曼、藍(lán)魔三家品牌關(guān)注比例超過10%，而且最受關(guān)注的十大品牌關(guān)注比例累計(jì)不足八成。(圖) 2010年10月中國m

5、p3/mp4市場品牌關(guān)注排名(圖) 2010年10月中國mp3/mp4市場品牌關(guān)注比例分布三、產(chǎn)品關(guān)注分析 純音質(zhì)產(chǎn)品包攬冠亞軍 2010年10月中國mp3/mp4市場上，蘋果ipod shuffle 4（2gb）是唯一一款關(guān)注比例超過3%的產(chǎn)品，以3.1%的關(guān)注比例將冠軍桂冠收入囊中。這是一款9月新上市的純音質(zhì)產(chǎn)品，目前售價(jià)420元。個(gè)性、絢麗的外觀及方便的voiceover功能是該產(chǎn)品受到眾多用戶關(guān)注的重要原因。 另一款純音質(zhì)產(chǎn)品索尼walkman nwz-b152f（2gb）獲亞軍，關(guān)注比例為2.7%。索尼walkman nwz-b152f（2gb）具備一鍵重低音功能，音質(zhì)效果出色。另外

6、，zappin快速選曲功能及較長的續(xù)航能力也為該產(chǎn)品增色不少。 蘋果入圍產(chǎn)品最多 由下圖可以看出，最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品中，蘋果、紐曼、昂達(dá)、藍(lán)魔四大品牌均有產(chǎn)品入圍。其中蘋果獲得五個(gè)席位，獨(dú)攬半壁江山，產(chǎn)品優(yōu)勢明顯。 紐曼a65hd（8gb）排名上升 9月紐曼a65hd（8gb）關(guān)注比例為1.8%，排名第七。10月該產(chǎn)品關(guān)注比例上漲至2.2%，排名升至第五。紐曼a65hd（8gb）搭載一塊6.0英寸1600萬色屏幕，采用超纖薄全金屬外觀設(shè)計(jì)，并具備hdmi(1080p)高清輸出功能。 藍(lán)魔t13fhd（8gb）上榜 10月藍(lán)魔旗下入圍產(chǎn)品有所增加，除9月即已榜上有名的藍(lán)魔w7（8gb）外，藍(lán)

7、魔t13fhd（8gb）也以1.5%的關(guān)注比例排名第九，成為十強(qiáng)中的新成員。這是藍(lán)魔旗下第三款支持全高清視頻的產(chǎn)品，采用amlogic aml8726-h主控芯片，并支持觸控、按鍵兩種操作方式。(圖) 2010年10月中國mp3/mp4市場產(chǎn)品關(guān)注排名(表) 2010年10月中國mp3/mp4市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)排名產(chǎn)品型號屏幕尺寸(英寸)最新報(bào)價(jià)1蘋果 ipod shuffle 4（2gb）純音質(zhì)產(chǎn)品4202索尼 walkman nwz-b152f（2gb）純音質(zhì)產(chǎn)品2893蘋果 ipod touch 4（8gb）3.519004蘋果 ipod nano 5（8gb）2.210605

8、紐曼 a65hd（8gb）66996蘋果 ipod touch 3（8gb）3.513807昂達(dá) vx530全高清（4gb）4.32998蘋果 ipod nano 6（8gb）1.5412489藍(lán)魔 t13fhd（8gb）556810藍(lán)魔 w7（8gb）4.8999四、細(xì)分市場關(guān)注分析 (一)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注格局 4.3英寸產(chǎn)品關(guān)注度最高 10月中國mp3/mp4市場上，支持視頻播放功能的產(chǎn)品中，4.3英寸產(chǎn)品獲得的關(guān)注份額最高，為26.5%。其次是5.0英寸產(chǎn)品，關(guān)注比例為14.5%。3.0英寸與3.5英寸產(chǎn)品關(guān)注比例較接近，分別為10.8%、9.5%，與9月相比均有所下降。 (圖) 201

9、0年10月中國mp3/mp4市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (二)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注格局 自2009年底開始，高清播放開始成為支持視屏功能的mp3/mp4產(chǎn)品功能提升的目標(biāo)，同時(shí)也成為用戶關(guān)注的新焦點(diǎn)。高清視頻播放功能 對硬件也提出了更高的要求，越來越多的廠家開始采用尺寸更大、分辨率更高的顯示屏。 目前mp3/mp4市場上，4.3英寸、5.0英寸產(chǎn)品占據(jù)著主流地位。在這兩種規(guī)格的屏幕上，800480分辨率已經(jīng)能較好地滿足用戶對畫面清晰、細(xì)膩程度的要求。此外，與更高分辨率產(chǎn)品相比，搭載800480分辨率屏幕的mp3/mp4在產(chǎn)品成熟度、價(jià)格等方面都具有明顯優(yōu)勢。因此，800480分辨率產(chǎn)品逐漸成為

10、關(guān)注度最高的產(chǎn)品類型。zdc數(shù)據(jù)顯示，10月中國mp3/mp4市場上，該分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例為26.3%，明顯高于其他分辨率產(chǎn)品。 其他分辨率mp3/mp4中，僅480272分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例在10%以上，為18.8%，比800480分辨率產(chǎn)品低7.5%。(圖) 2010年10月中國mp3/mp4市場不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (三)不同容量產(chǎn)品關(guān)注格局 用戶關(guān)注度集中在2gb、4gb、8gb容量產(chǎn)品中 如下圖，10月中國mp3/mp4市場上，用戶關(guān)注度在不同容量產(chǎn)品中的分布較集中。2gb、4gb、8gb三種規(guī)格產(chǎn)品累計(jì)共獲得91.5%的關(guān)注比例，超過九成。從關(guān)注比例具體數(shù)值上看，8gb容量產(chǎn)品

11、獲得的關(guān)注份額最高，為37.4%。4gb、2gb容量產(chǎn)品關(guān)注比例分別為28.6%、26.0，差距相對較小。(圖) 2010年10月中國mp3/mp4市場不同容量產(chǎn)品關(guān)注比例分布(四)不同操控方式產(chǎn)品關(guān)注格局 觸控產(chǎn)品獲34.8%關(guān)注份額 受制于電子技術(shù)研發(fā)水平等因素，國內(nèi)電子產(chǎn)品操控技術(shù)發(fā)展步伐明顯落后于國外。但隨著mp3/mp4市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，競爭日益加劇，操控體驗(yàn)逐漸成為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“差異化”的重要因素，并受到越來越多的關(guān)注。10月中國mp3/mp4市場上，支持觸控操作的產(chǎn)品共獲得34.8%的關(guān)注份額。zdc預(yù)計(jì)，隨著技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品數(shù)量增加及價(jià)格逐漸下調(diào)，支持觸控操作的產(chǎn)品關(guān)注份額將有明顯提升。(圖) 2010年10月中國mp3/mp4市場不同操控方式產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (五)不同價(jià)格產(chǎn)品關(guān)注格局 價(jià)格關(guān)注格局穩(wěn)定 2010年10月中國mp3/mp4市場上，用戶關(guān)注度在不同價(jià)位產(chǎn)品中的分布格局較穩(wěn)定。201-400元價(jià)位產(chǎn)品獲得35.8%的用戶關(guān)注比例，