寶雞市【城市新風尚】走進社區(qū) 大型文藝匯演策劃案

1、【城市新風尚】走進社區(qū)大型文藝匯演策劃案寶雞市文明辦寶雞市精神文明建設指導委員會辦公室寶雞電視臺市民周刊聯(lián)合主辦本土頂級新聞媒體強強聯(lián)合09年度納涼晚會主創(chuàng)原班人馬聯(lián)袂打造2010年度最盛大的文化盛宴【城市新風尚】走進社區(qū)文藝匯演首映禮暨活動啟動儀式五月 隆重登場 值得期待 ！沒有華麗的辭藻更沒有信口開河的演說踏實的做好每一個細節(jié)工作我們只用事實來證明我們堅信事實勝于雄辯【 案首語 】得民心者得天下！隨著經(jīng)濟發(fā)展的進程加快，商業(yè)經(jīng)濟趨于白熱化、國際化，我們迎接了一個品牌經(jīng)濟時代的到來。品牌的塑造和傳播是每個商家的必走之路，為了讓自己的品牌深入消費者的心中，各個商家都在找尋可以將品牌直接滲透到消

2、費者心中的捷徑，可謂八仙過海、各顯神通。正所謂得民心者得天下，誰能得到消費者的認可，建立自己的品牌效應和消費者對品牌的忠誠度，便能牢牢占據(jù)消費市場，贏得商戰(zhàn)的勝利。因此，直接將品牌滲透到消費者中的方式便成致勝的關鍵。正是因此，走進社區(qū)大型文藝匯演活動破勢而出。從09年的寶雞電視臺市民周刊走進文明走進社區(qū)納涼晚會演出的活動，可以看出社區(qū)市民對晚會的接受程度。這種豐富社區(qū)居民文化生活、增添生活樂趣的活動形式非常受到他們歡迎。同時，參與共同舉辦活動的商家也受到了巨大的品牌傳播回報。每場上千人的觀看、媒體的跟蹤報道、政府領導的關注關懷。目前，這類活動仍然蘊藏著巨大的力量，可以帶來多角化多贏局面的社會效

3、益。站在09年成功的足跡下，我們踏出了2010年度新的征程。目錄 【 宗旨 】4【 組織機構 】5【 活動名稱 】5【 主題口號 】5【 活動時間 】5【 活動地點 】6【 活動場次安排 】6【 單場活動執(zhí)行步驟 】6【 活動全程環(huán)節(jié) 】7【 本屆亮點思路 】7【 宣傳方案 】9【 全程報道 】10【 后續(xù)追蹤 】11【 活動現(xiàn)場效果 】12【 舞臺設計參考 】14【 招商方案 】15【 09年精彩回眸 】15市民周刊及寶雞電視臺新聞報道15美輪美奐的演藝節(jié)目鏡頭剪影16演出現(xiàn)場的火爆場面17【 2010年度與2009年度 活動效果對比 】18【 招商 &回報方案 】18【 宗旨 】寶雞市文明

4、辦、寶雞市精神文明指導委員會辦公室和寶雞電視臺市民周刊聯(lián)合主辦；寶雞市華沙廣告有限公司承辦的“2010年度【城市新風尚】走進社區(qū)文藝匯演”活動，今夏再次拉開帷幕。此次活動的宗旨是搭建文化平臺、爭創(chuàng)文明城市、構建和諧社區(qū)、豐富居民生活、全面建設和諧社會?！境鞘行嘛L尚】走進社區(qū)文藝匯演，是體現(xiàn)爭創(chuàng)文明城市，構建和諧社會的重要窗口，既能折射出城市的文明發(fā)展，又能反映出社區(qū)新風的文化繁榮。在寶雞市文明辦、寶雞市精神文明指導委員會辦公室和寶雞電視臺市民周刊的精心組織下，在社區(qū)中開展文化推介活動，以文藝節(jié)目的形式來完成“文化進社區(qū)，帶動實現(xiàn)商業(yè)推廣”的總體目標。 本次活動注重貼近社區(qū)百姓生活的指導思想，公

5、益性強，且主題鮮明，貼近群眾。社會的廣泛關注必將產(chǎn)生不可估量的廣告價值。通過活動為企業(yè)文化形象、公關品牌做全方位的宣傳，達到促進社會文明與推動商家經(jīng)濟效益雙豐收。 【 組織機構 】主辦單位：寶雞市文明辦寶雞市精神文明建設指導委員會辦公室寶雞電視臺市民周刊聯(lián)合主辦：商家冠名單位承辦單位：寶雞市華沙廣告公司【 活動名稱 】 待定“*”杯【城市新風尚】 走進社區(qū) 大型文藝匯演【 主題口號 】備選：口號一：創(chuàng)文明城市 樹文化新風口號二：爭創(chuàng)文明城市 構建和諧社區(qū)口號三：待定【 活動時間 】本活動從5月起至9月結束，預計歷時5個月，共演出15場（暫定）5月份：*場 6月份：*場 7月份：*場 8月份：*

6、場 9月份：*場（參數(shù)勿動）【 活動地點 】首場及尾場地點：行政中心或炎帝園其他場次活動地點：市內(nèi)金渭兩區(qū)各大社區(qū)，可在資料中選擇?！?活動場次安排 】首映禮暨本次活動啟動儀式：走進行政中心或炎帝園第二場：走進xx社區(qū) 第三場：走進xx社區(qū)第四場：走進xx社區(qū) 第五場：走進xx社區(qū)第六場：走進xx社區(qū) 第七場：走進xx社區(qū)第八場：走進xx社區(qū) 第九場：走進xx社區(qū)第十場：走進xx社區(qū) 第十一場：走進xx社區(qū)第十二場：走進xx社區(qū) 第十三場：走進xx社區(qū)第十四場：走進xx社區(qū) 閉幕式：走進行政中心或炎帝園【 單場活動執(zhí)行步驟 】第一，社區(qū)外聯(lián)溝通第二，演出進入社區(qū)，張貼活動pop第三，現(xiàn)場布展，

7、各商家促銷臺發(fā)放資料、小禮品熱場第四，文藝演出，演出包含大型歌舞、雜技、魔術、曲藝、相聲等第五，主持人進行群眾互動有獎問答游戲第六，演出結束，答謝觀眾，撤展?！?活動全程環(huán)節(jié) 】宣傳造勢招募資源啟動儀式社區(qū)外聯(lián)社區(qū)匯演全程報道后期報道【 本屆亮點思路 】2010年度的本次活動，從形式上與09年不同，在原有戶外路演的基礎上進行整合創(chuàng)新。啟動儀式舞臺造型現(xiàn)場布置布局模式節(jié)目形式活動歷時活動宣傳本次活動創(chuàng)新部分首先：活動整體規(guī)模更加宏大，力求打造效果更加轟動、持久。宣傳方面力度變大，主體以宣傳市民周刊為主，同時由電視、戶外、印刷品、網(wǎng)絡配合進行宣傳，詳見后文宣傳方案。第二：活動歷時延長長至5個月，場

8、次也增加至 * * 場，便于擴大社會影響力。第三：節(jié)目形式由傳統(tǒng)演出的歌舞、戲曲增加為小品、相聲、魔術雜技、變臉、反串等，演出資源可以在宣傳廣告中向社會招募。第四：活動布局上由傳統(tǒng)的路演模式變?yōu)椤拔幕嘛L景”模式，在現(xiàn)場布局上加入多個促銷帳篷，增加冠名單位及市民周刊的咨詢（現(xiàn)場促銷）臺，同時整合贊助單位現(xiàn)場促銷、買贈等，可暖場及增加活動現(xiàn)場人氣，有效擴大活動現(xiàn)場影響力。第五：活動現(xiàn)場布置由傳統(tǒng)的矩形舞臺單面背景，變?yōu)樵煨臀枧_、兩側側翼背景以及增加舞臺上的造型設計，同時桁架上拉鐵絲懸掛旋轉冷煙火，增加視覺效果。詳見后圖。第六：活動收視在原有的觀看舞臺基礎上，增加投影儀幕布，可讓更多更遠的觀眾觀看

9、到舞臺表演的節(jié)目，有效擴容活動現(xiàn)場的到場人數(shù)，同時作為寶雞市首個采用此方法的路演活動，利用新鮮感迅速聚集活動人氣，增加活動亮點和整體效果的沖擊力。第七：將第一場活動變化成首映禮及本次活動啟動儀式，增加啟動橋段，全場熄燈僅用一支追光燈照射啟動臺，邀請政府領導、市民周刊領導及啟動嘉賓共同按下啟動臺，同時現(xiàn)場冷焰火點燃，啟動儀式后再進行首場演出，首映禮的演出質量要高，全場管控要嚴格，尤其在觀眾區(qū)和促銷區(qū)的管理上一定要嚴格執(zhí)行到位?！?宣傳方案 】整合統(tǒng)籌整個推薦階段系列動作的傳播，完成階段性傳播的局部戰(zhàn)役目的，為后續(xù)造勢，將是本次宣傳造勢意義所在。 時間階段四月上旬四月中下旬五月至九月九月后宣傳第一

10、階段宣傳第二階段活動期全程報道后續(xù)操作及報道第一階段時間：4月上旬至中旬目的：引發(fā)市民對本次活動的關注，更為重要的是引發(fā)商家及演出資源的關注，便于啟動招商環(huán)節(jié)。媒體組合：寶雞電視臺、市民周刊、寶雞新聞、今日播報、寶雞資訊網(wǎng)、銀座led顯示屏宣傳方案市民周刊 每周一個整版宣傳+第一周頭版發(fā)消息寶雞電視臺 一、二、三套節(jié)目每晚15次30秒廣告寶雞新聞 活動前期新聞報道今日播報 每天2次，每次1分鐘新聞專題報道寶雞資訊網(wǎng) 首頁發(fā)頂板消息及彈出式廣告銀座led顯示屏 每天滾動投放活動宣傳片，60次以上廣告內(nèi)容：略第二階段時間：4月中旬至啟動首場演出目的：宣傳本次活動，引發(fā)社會密集關注。媒體組合：寶雞電

11、視臺、市民周刊、寶雞新聞、今日播報、寶雞資訊網(wǎng)宣傳方案 宣傳方案市民周刊 每周一個整版宣傳+第一周頭版發(fā)消息寶雞電視臺 一、二、三套節(jié)目每晚15次15秒廣告寶雞新聞 活動前期新聞報道今日播報 每天2次，每次1分鐘新聞專題報道寶雞資訊網(wǎng) 首頁發(fā)頂板消息及彈出式廣告銀座led顯示屏 每天滾動投放活動宣傳片，60次以上廣告內(nèi)容：略【 全程報道 】本次活動情況，由市民周刊全程跟蹤報道，以上場演出的活動內(nèi)容為題材發(fā)送新聞報道及活動現(xiàn)場照片剪影。 市民周刊預期每周1個整版，最低不少于半個版。 今日播報報道本期演出盛況，每場不少于2次，每次1分鐘。 寶雞新聞報道本期演出盛況的新聞采訪，全程不少于10次。 寶

12、雞資訊網(wǎng)加掛本場活動的視頻連接，播放演出視頻、活動精彩剪輯、新聞報道。【 后續(xù)追蹤 】本次巡回演出結束后，評選市民最喜愛的節(jié)目、優(yōu)秀主辦單位等各種形式的活動，由媒體展現(xiàn)，累計3周時間，有效的延續(xù)活動后期影響。參與媒體：市民周刊、寶雞資訊網(wǎng)參與方式：由媒體報道，市民來電、電子信箱發(fā)信、網(wǎng)上投票、短信投票等方式進行。20【 活動現(xiàn)場效果 】 展示圖一【 活動現(xiàn)場效果 】 展示圖二 【 舞臺效果設計參考 】“*”杯【 城市新風尚 】走進社區(qū)大型文藝匯演招商方案【 09年精彩回眸 】l 市民周刊及寶雞電視臺新聞報道l 美輪美奐的演藝節(jié)目鏡頭剪影l(fā) 演出現(xiàn)場的火爆場面【 2010年度與2009年度 活動

13、效果對比 】參與媒體對比2010年度媒體：寶雞電視臺、市民周刊、今日播報、寶雞資訊網(wǎng)、華沙廣告網(wǎng)、經(jīng)二路led屏廣告2009年度媒體：寶雞電視臺、市民周刊活動宣傳報道對比2010年度媒體宣傳及報道4月初至9月末歷時六個月2009年度媒體宣傳及報道7月底至10月初歷時兩個半月活動場次對比2010年度22場2009年度7場總體來看本屆活動宣傳效果和直接演出影響范圍，將是09年度的3倍！【 招商&回報方案 】活動總冠名 50萬媒體回報1、冠名商將作為聯(lián)合主辦單位，出現(xiàn)在所有活動前中后期的各類宣傳和新聞報道中。即：前期所有媒體活動宣傳時提名宣傳；活動期間新聞報道提名宣傳；后續(xù)活動提名宣傳。媒體及欄目4

14、月初至首映禮開幕5月至9月活動時期9月活動后續(xù)市民周刊每周一個整版宣傳本屆活動中將提名宣傳不少于*次*個整版宣傳每周至少半個版插圖新聞中將提名宣傳不少于*次*個整版宣傳兩項后續(xù)活動版面報道中將提名宣傳不少于*次*個整版宣傳寶雞電視臺一、二、三套節(jié)目每晚15次15秒活動宣傳廣告中提名宣傳一、二、三套節(jié)目每晚15次15秒活動宣傳廣告中提名宣傳寶雞新聞市文明辦發(fā)活動的新聞中將提名宣傳不少于*次宣傳活動首映禮和閉幕式時發(fā)新聞中將提名宣傳不少于*次宣傳新聞報道中提名宣傳不少于*次宣傳今日播報文明辦發(fā)新聞中提名宣傳不少于*次宣傳每天2次，每次1分鐘，每周更換內(nèi)容，新聞播報中提名宣傳不少于*次宣傳新聞播報中提名宣傳不少于*次宣傳寶雞資訊網(wǎng)首頁廣告位提名宣傳不少于*宣傳每周活動視頻報道宣傳不少于*次宣傳后續(xù)活動執(zhí)行版面中提名宣傳不少于*次宣傳2、市民周刊回報廣告版面10個整版，可分期投放，最長投放期為活動截止時間。3、市民周刊對冠名單位領導進行企業(yè)家專訪。4、演出社區(qū)張貼pop宣傳海報提名宣傳演出現(xiàn)場回報1、在每場演出和所有宣傳推廣活動中體現(xiàn)贊助商名稱和logo。2、氣球、拱門、條幅、活動主背景噴繪、宣傳橫幅上體現(xiàn)贊助商名稱或標識。3、在每個演出現(xiàn)場顯