淺析溫州休閑服裝品牌的發(fā)展策略

1、教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）（ 2010 屆）題目 淺析溫州休閑服裝品牌的發(fā)展策略學(xué) 院 國際工商管理學(xué)院 專 業(yè) 工商企業(yè)管理 學(xué) 號 姓 名 指導(dǎo)教師 完成日期 2010.4.29 教育學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）目錄一、高職畢業(yè)設(shè)計（論文）正文（19）二、高職畢業(yè)設(shè)計（論文）過程管理材料（1020）（一）畢業(yè)設(shè)計（論文）任務(wù)書 11（二）畢業(yè)設(shè)計（論文）工作進度表12（三）高職畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告（1317）（四）畢業(yè)設(shè)計（論文）檢查指導(dǎo)情況記錄表18（五）畢業(yè)設(shè)計（論文）指導(dǎo)教師評語（1920）三、高職畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯記錄（2124）（一）畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯記錄22（二）畢業(yè)設(shè)計（論文）

2、答辯成績評定表23（三）畢業(yè)設(shè)計（論文）評分標(biāo)準(zhǔn)24第一部分畢業(yè)設(shè)計(論文)正 文目 錄一、我國休閑服裝業(yè)的發(fā)展概況5（一）休閑服裝業(yè)在我國的總體發(fā)展5（二）休閑服裝業(yè)在服裝業(yè)的重要地位5二、溫州休閑服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀6（一）溫州休閑服裝業(yè)的發(fā)展6（二）溫州休閑服裝業(yè)采用的經(jīng)營模式6三、溫州休閑服裝業(yè)的品牌發(fā)展6（一）品牌戰(zhàn)略觀念的含義及作用6（二）溫州休閑服裝品牌的定位策略7四、溫州休閑服裝業(yè)出現(xiàn)的問題及對策7（一）溫州休閑服裝品牌出現(xiàn)的問題7（二）針對問題的解決方法8五、對溫州休閑服裝品牌的總結(jié)及展望8（一）溫州休閑服裝品牌的機遇與挑戰(zhàn)8（二）溫州休閑服裝品牌的發(fā)展前景8謝辭8參考文獻(xiàn)9淺

3、析溫州休閑服裝品牌的發(fā)展策略摘 要：溫州的休閑服裝品牌經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了較高的知名度與市場占有率。本文對溫州休閑服裝的品牌定位、品牌文化以及存在的問題進行了分析，提出了溫州休閑服裝品牌進一步發(fā)展的策略，進而對溫州休閑服裝品牌的前景進行了總結(jié)與展望。 關(guān)鍵詞：休閑服裝,品牌,發(fā)展策略一、我國休閑服裝業(yè)的發(fā)展概況（一）休閑服裝業(yè)在我國的總體發(fā)展從20 世紀(jì)80 年代開始，受世界休閑潮流的影響，我國服裝市場逐漸圍繞休閑生活開始生產(chǎn)休閑產(chǎn)品和發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)。20 世紀(jì)90 年代，休閑服裝逐漸進入我國，其發(fā)展給享有世界衣冠王國之稱的中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來了重大影響。1992 年8 月，中國休閑服裝市場

4、第一品牌“佐丹奴”在廣州開業(yè)，此后各個休閑服裝品牌紛紛進駐中國市場，“ 真維斯”、“ 堡獅龍”、“ 佑威”等香港品牌從沿海城市登陸，逐步將其休閑服裝專賣店發(fā)展至全國各大城市，改變了人們的著裝觀念和審美情趣。近年來，從服裝需求情況看，休閑服裝銷售量增長幅度在各類服裝中穩(wěn)居前列，有著非常廣闊的前景。據(jù)調(diào)查，青年人這類消費群體，休閑服裝占他們購買服裝總量的87%左右。巨大的市場容量使許多廠家都想從中分得一勺羹，紛紛殺入休閑服裝市場，國內(nèi)休閑服裝品牌也逐漸隨之崛起，“意丹奴”，“自由鳥”堪稱這一時期的代表。（二）休閑服裝業(yè)在服裝業(yè)的重要地位2001年，國內(nèi)休閑品牌已達(dá)200多種，專業(yè)的休閑服裝生產(chǎn)廠家

5、已達(dá)萬余家。生產(chǎn)區(qū)域主要分布于廣東、福建、江蘇、山東等地，并形成了以江浙一帶為中心的“海派”休閑服裝，其代表包括“七匹狼”、“美特斯邦威”、“唐獅”、“金犀寶”等品牌；以廣東中山市沙溪鎮(zhèn)為核心的“粵派”休閑服裝，僅在沙溪鎮(zhèn)就有60多個休閑服裝的品牌，創(chuàng)造出“ 鱷魚”、“ 漢弗萊”、“ 劍龍”、“ 柏仙多格”、“馬克華菲”、“適馬”、“積奇”等具有代表性的知名品牌。同時許多正裝品牌也大作休閑文章，推出各自的休閑服裝。比如連續(xù)多年男士西服、襯衫銷量排名第一的“雅戈爾”，在正裝市場萎縮、休閑服裝放大的情況下，為了保持領(lǐng)先的市場份額，一改以往主要生產(chǎn)西服和襯衫的產(chǎn)品定位，也設(shè)計和生產(chǎn)起休閑服裝。據(jù)國家

6、有關(guān)部門統(tǒng)計，目前休閑服裝在中國的銷售占整個服裝業(yè)的18% 左右。休閑服裝已在我服裝產(chǎn)業(yè)中居重要地位。二、溫州休閑服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀（一）溫州休閑服裝業(yè)的發(fā)展經(jīng)過二十多年的發(fā)展，服裝已經(jīng)成為溫州市四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，并涌現(xiàn)出了許多國內(nèi)知名品牌，尤其在休閑服裝領(lǐng)域，并涌現(xiàn)出了許多市場占有率較高、知名度較響的品牌，如美特斯邦威、高邦、拜麗德、森馬等。溫州休閑服裝品牌的成功，引起了業(yè)界極大的關(guān)注和探討。到2007年為止，溫州四大休閑服裝品牌，美特斯邦威、高邦、拜麗德、森馬，每個企業(yè)的銷售額都超過10億元。（二）溫州休閑服裝業(yè)采用的經(jīng)營模式溫州民營企業(yè)家雖然文化程度不高，但是非常的善于學(xué)習(xí)與創(chuàng)新。90年

7、代中期開始，溫州休閑服裝品牌紛紛開始借鑒耐克、阿迪達(dá)斯等品牌體育用品的虛擬經(jīng)營模式，專注于品牌的設(shè)計、經(jīng)營與推廣，將生產(chǎn)與銷售外部化，迅速取得了快速地發(fā)展與成功。這其中，將虛擬經(jīng)營做得最成功的要數(shù)美特斯邦威企業(yè)。在生產(chǎn)上，美特斯邦威采取定牌生產(chǎn)的策略，先后與廣東、江蘇等多家具有一流生產(chǎn)設(shè)備、管理規(guī)范的國有、合資服裝加工廠建立長期合作關(guān)系。如果這些企業(yè)都由美特斯邦威自己投資的話，至少需要3億元。在擴大市場份額上，美特斯邦威采取了特許連鎖經(jīng)營的策略，即公司將特許權(quán)轉(zhuǎn)讓給加盟店.加盟店要使用邦威公司的商標(biāo)、商號、服務(wù)方式等.要向公司交納一定的特許費，這一辦法效果很好，專賣店每年以新增50家的速度發(fā)展

8、.現(xiàn)在，已有邦威專賣店1900多家，遍布全國各地。溫州休閑服裝企業(yè)的加盟情況，確實令國內(nèi)的服裝企業(yè)咋舌，到2006年為止溫州四大休閑服裝品牌的加盟店均超過了千家，做得最為出色的美斯特邦威1900多家，森馬的加盟店已經(jīng)超過美斯特邦威，達(dá)到2100之多。拜麗德的加盟店已達(dá)1700多家，高邦也有1100家之多。三、溫州休閑服裝產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展（一）品牌戰(zhàn)略觀念的含義及作用品牌戰(zhàn)略觀念,概括地說就是指導(dǎo)品牌經(jīng)營的全局性的計劃和策略,處于統(tǒng)帥地位,要想長久地維持休閑服裝品牌的生命力,企業(yè)應(yīng)該樹立自己的品牌戰(zhàn)略觀念。品牌戰(zhàn)略觀念能否形成取決于企業(yè)是否真正地形成品牌的用戶觀念,它是企業(yè)生存的出發(fā)點和落腳點,是

9、品牌成功與否的關(guān)鍵所在。對于溫州眾多的休閑服裝企業(yè)而言，如何選擇合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和在日趨激烈的市場競爭中取勝的關(guān)鍵之所在。休閑服裝品牌的市場競爭主要是品牌競爭，其背后是形象競爭。“形象力”成為休閑服裝企業(yè)競爭較量的焦點，以“形象力”為核心的品牌競爭已成為現(xiàn)代休閑服裝企業(yè)競爭的主要特征。在激烈的市場競爭中，品牌形象已經(jīng)成為企業(yè)最寶貴的無形財富和經(jīng)營資源。品牌形象已經(jīng)成為企業(yè)最寶貴的無形財富和經(jīng)營資源。因為企業(yè)形象和品牌形象如何，直接關(guān)系到企業(yè)的品牌經(jīng)營狀況，關(guān)系到企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供服務(wù)是否會為消費者所接受，也關(guān)系到企業(yè)的成敗。所以，在建立企業(yè)形象，特別是品牌形象上下功夫，是企

10、業(yè)長期積累發(fā)展的重要條件之一。（二）溫州休閑服裝品牌的定位策略溫州休閑服裝品牌的定位主要有兩種，一種是時尚休閑定位，另一種是商務(wù)休閑定位?？傮w上來看，溫州休閑服裝品牌定位主要集中于前者，而商務(wù)休閑定位則更多是溫州原有西裝品牌延伸的結(jié)果。溫州時尚休閑服裝主要定位于16-30歲為主的年輕人群體 ，他們一般具有以下特征：活力四射、個性張揚、渴望真實自我、證明自己，不愿隨波逐流，不愿被人云亦云的社會所淹沒，并為此敢于付出與實踐，他們希望品牌能為他們傳遞出一種他們認(rèn)可的、不同尋常的，能證實自我的生活主張、生活態(tài)度、展現(xiàn)他們獨特個性的信息。如美特斯邦威主要定在18歲到25歲的活力時尚人群，倡導(dǎo)自我率真、有

11、個性，勇于接受新鮮事物的品牌形象，表達(dá)年輕人心中“不走尋常路”，渴望特別與眾不同的愿望。高邦將企業(yè)定位為“創(chuàng)造年輕新品位，散發(fā)獨特之魅力”連鎖休閑企業(yè)。年齡定位在20-35歲；身份定位為大學(xué)生.和工薪階層；心理定位是趨向成熟或已成熟。以美特斯邦威為例，到目前已經(jīng)有13年的歷史了。美特斯邦威是原創(chuàng)的本土化品牌，對它的詮釋是“美麗特色就在這里，揚故邦之威，揚國邦之威?！边@其中就有一個“特”字，這既是對產(chǎn)品的訴求，也是對品牌文化的訴求。同時邦威深藍(lán)色的底寓意源遠(yuǎn)流長的中華服飾文化，鮮明的橙黃色象征青春、活潑和靚麗，英文字體的組合糅合了更多的時尚元素，體現(xiàn)了時尚產(chǎn)業(yè)的特點和國際化的概念?！懊捞厮拱钔?/p>

12、體現(xiàn)的是一個年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，體現(xiàn)一個流行時尚的產(chǎn)品，同時又給更多的廣大消費群體一種互動，或者得到一種體驗，一種感受。美特斯邦威品牌文化最大的特色是“不走尋常路”。這句簡短而有力度的廣告詞可以說家喻戶曉、深入人心了，而如今這已不只是一句普通的廣告詞，它至少蘊涵兩個方面的意義，對于企業(yè)員工，它是一句座右銘，鼓舞著員工在工作中學(xué)習(xí)、開拓、創(chuàng)新；而對于消費者來說，它是美特斯邦威品牌的精髓，傳導(dǎo)一種品牌的文化內(nèi)涵，在“年輕、活力、流行、時尚”的休閑服飾產(chǎn)品中傳遞給消費者獨特的品牌體驗，滿足了消費者對“不尋?！眰€性和感覺的文化訴求。四、溫州休閑服裝品牌在發(fā)展中出現(xiàn)的問題以及對策 （一）溫州休閑服裝品牌

13、在發(fā)展中出現(xiàn)的問題 服裝市場蓬勃發(fā)展的今天，溫州休閑服裝企業(yè)雖然取得了巨大的成功，但仍存在一些問題。溫州休閑服裝品牌存在的問題具體體現(xiàn)在以下幾方面：一是品牌定位不鮮明。溫州絕大多數(shù)休閑品牌定位在1535歲之間的學(xué)生及工薪階層，然而15歲和35歲的人群對服裝的選擇顯然是不同的。這種市場定位不清晰、個性不鮮明、消費群體重疊的現(xiàn)象，說明溫州休閑服裝市場還是一個有待成熟的市場。二是設(shè)計缺乏創(chuàng)新，款式雷同。溫州休閑服裝的較大品牌廠家每年春夏和秋冬兩季都去歐美和日本購買流行的休閑服裝作為樣板，然后再根據(jù)國內(nèi)的市場需求，結(jié)合一些流行的元素進行重組，設(shè)計出自己的新款；而較小品牌的休閑服裝生產(chǎn)廠家則到廣州、上海

14、等城市領(lǐng)略行情，捕捉信息，然后再進行微量調(diào)整，有些甚至只是改變面料，就作為自己品牌的新款推向市場了。這些所謂的“設(shè)計”造成了溫州休閑服裝市場小品牌模仿大品牌，大品牌模仿國外品牌的局面，使溫州休閑服裝市場缺乏創(chuàng)新設(shè)計，整體風(fēng)格雷同。三是營銷方式不完善，專賣店形式比較單一。專賣店形式一直是溫州休閑服裝品牌最主要的銷售方式。但是溫州休閑服裝品牌的專賣店形式比較單一，大部分都是直營方式，即連鎖公司的店鋪均由公司總部全資或控股開設(shè)，在總部的直接領(lǐng)導(dǎo)下統(tǒng)一經(jīng)營?？偛繉Ω鞯赇亴嵤┤?、財、物及商流、物流、信息流等方面的統(tǒng)一管理。這種連鎖方式將銷售權(quán)力牢牢掌握在自己手中，卻大大增加了企業(yè)自身的風(fēng)險。如果經(jīng)營上失

15、誤，對新鮮度要求較高的休閑服裝就會變成庫存或部分庫存，巨大的庫存對企業(yè)來說是災(zāi)難性的，也會對品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。四是品牌信息傳播不到位，無法充分表達(dá)休閑服裝品牌的內(nèi)涵。在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費者的品牌意識不明顯，消費者對休閑服裝品牌的市場服務(wù)信息的了解與廠家所期望的相距較遠(yuǎn)。據(jù)調(diào)查，消費者服裝信息的獲得渠道68.6% 是來自于逛街購物時看到的，其次是來自于商店招牌櫥窗，占32.1%。從某種程度上說，這種信息傳達(dá)方式比較被動，信息內(nèi)容少，無法充分表達(dá)溫州休閑服裝品牌的內(nèi)涵。（二）針對問題的解決方法面對激烈的市場競爭，溫州休閑服裝品牌要進一步的發(fā)展，需要做好以下幾點：一是有效細(xì)分市場，明確市場定位。針

16、對市場的現(xiàn)實， 溫州休閑服裝根據(jù)市場的需求和結(jié)合公司自身的能力和特點，以及年輕消費者要突出個性、與眾不同、青春飛揚或表現(xiàn)叛逆的要求，來對自己的品牌進行市場細(xì)分，明確市場定位，并且確立自己的品牌目標(biāo)。二是抓住品牌核心，突出品牌個性。如美特斯邦威的“不走尋常路”、森馬的 “穿什么就是什么”、高邦的“衣出彩就出彩”的品牌個性宣言要進一步豐富與強化。三是提升品牌文化，加強品牌推廣，要以品牌的文化內(nèi)涵打動消費者的心，選用恰當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟠匀恕?打造品牌是一個長期積累的過程，形象代言人的選擇必須穩(wěn)妥、恰當(dāng)，要選擇與自己品牌文化相符合的人。四是完善經(jīng)營模式，優(yōu)化銷售渠道。在渠道為王的年代，構(gòu)造合理高效的渠道

17、模式是企業(yè)制勝的關(guān)鍵。在品牌的號召力下，必須建立合理渠道控制和渠道利益分配模式以及服務(wù)保障系統(tǒng)才可以讓加盟商在品牌的大旗下團結(jié)壯大。五、對溫州休閑服裝品牌發(fā)展的總結(jié)與展望（一）溫州休閑服裝品牌的機遇與挑戰(zhàn)國門打開之后,既有挑戰(zhàn)也有機遇。溫州休閑服裝企業(yè)能否抓住機遇面對挑戰(zhàn)的關(guān)鍵,就在于能否盡快地增加產(chǎn)品的競爭能力。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整要有一個磨合期。磨合是一個艱苦的與消費者反復(fù)溝通和對產(chǎn)品整合的過程,需要一定的耐心和信心,應(yīng)從長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)看問題。任何大品牌、大企業(yè)都是從小到大的,只要有勇氣、只要肯努力,就一定會在龐大的休閑服裝市場當(dāng)中找到自己的成功之路。（二）溫州休閑服裝品牌的發(fā)展前景總之

18、,一個品牌生命力的強弱集中體現(xiàn)了一個企業(yè)所處的經(jīng)濟體制、企業(yè)自身機制、技術(shù)創(chuàng)新能力和發(fā)展戰(zhàn)略的綜合影響及其活力。溫州休閑服裝業(yè)能在短短的時期內(nèi)發(fā)展到今天的繁榮局面并非易事。一方面,它是一個非常有潛力和挑戰(zhàn)性的行業(yè),在今后的發(fā)展中,必定能越做越好;另一方面,其稚弱之處還很多,所以溫州休閑服裝產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)都能通過品牌戰(zhàn)略,強化企業(yè)核心競爭力,并不失時機地把品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槊?在激烈的市場競爭中占有牢固的一席之地。 謝 辭最后要感謝在整個論文寫作過程中幫助過我的每一位人。首先，也是最主要感謝的是我的指導(dǎo)老師，老師。在整個過程中她給了我很大的幫助，在論文題目制定時，她首先肯定了我的題目大方向，讓我在寫作時

19、有了具體方向。在論文提綱制定時，我的思路不是很清晰，經(jīng)過老師的幫忙，讓我具體寫作時思路頓時清晰。在完成初稿后，老師認(rèn)真查看了我的文章，指出了我存在的很多問題。在此十分感謝徐老師的細(xì)心指導(dǎo)，才能讓我順利完成畢業(yè)論文。我還要感謝同寢室的各位同學(xué)，在寫畢業(yè)論文的這段時間里，你們給了我很多的啟發(fā)，提出了很多寶貴的意見，對于你們幫助和支持，在此我表示深深地感謝。參考文獻(xiàn)1林祖華.市場營銷學(xué).北京:中國時代經(jīng)濟出版社,2003，65-90. 2王軍.中國服裝行業(yè)報告.北京：中國服裝協(xié)會出版社，2005，2-3. 3李曉慧.服裝商品學(xué).北京:中國紡織出版社,1999，23-34. 4張斌.休閑服裝怎樣營造個

20、性.北京：中國紡織經(jīng)濟出版社，2001，56-59 5 張杰生.森馬集團，以文化力謀求和諧發(fā)展.北京：東方企業(yè)文化出版社，2006，48-50 6楊煥春.溫州服裝品牌策略的研究.北京：中國時代經(jīng)濟出版社，2005，42-43 7何佳訊.形象策劃透視品牌經(jīng)營.上海:復(fù)旦大學(xué)出版，2005，56-78 8馮澤民.服裝發(fā)展史.北京:中國紡織出版社，1998，23-34.第二部分畢業(yè)設(shè)計(論文)過程管理材料畢業(yè)設(shè)計（論文）任務(wù)書一、設(shè)計（論文）任務(wù)目的與要求（一）任務(wù)目的 近年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，服裝業(yè)已成為我國發(fā)展速度最快的產(chǎn)業(yè)之一。在這樣的形勢下，溫州休閑服裝業(yè)也有了突飛猛進的發(fā)展。然而我們不能

21、不注意到，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人們消費觀念的變化，溫州休閑服裝業(yè)在發(fā)展中存在的問題逐漸暴露出來，阻礙了休閑服裝業(yè)的進一步發(fā)展。溫州休閑服裝業(yè)要長久地維持服裝品牌的生命力，必須制定出有利于企業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略。本文就溫州休閑服裝品牌如何面對和解決存在的問題入手，對溫州休閑服裝品牌今后的發(fā)展思路作了一些粗淺的探討。(二)任務(wù)要求：1.查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，在分析了溫州休閑服裝品牌在發(fā)展中出現(xiàn)的問題后，提出了解決這些問題的針對性方法。2.理順?biāo)悸?，把握課題的重點與難點，做好論文開題工作、安排好研究進度，并嚴(yán)格按照進度安排完成論文。3.按照進度安排，認(rèn)真開展研究與寫作工作，遇到難點及時請教導(dǎo)師，加強與指導(dǎo)老

22、師的溝通，爭取做到觀點明確，條理清楚，格式規(guī)范。二、參考資料1林祖華.市場營銷學(xué).北京:中國時代經(jīng)濟出版社,2003，65-90. 2王軍.中國服裝行業(yè)報告.北京：中國服裝協(xié)會出版社，2005，2-3. 3李曉慧.服裝商品學(xué).北京:中國紡織出版社,1999，23-34. 4張斌.休閑服裝怎樣營造個性.北京：中國紡織經(jīng)濟出版社，2001，56-59 5 張杰生.森馬集團，以文化力謀求和諧發(fā)展.北京：東方企業(yè)文化出版社，2006，48-50 6楊煥春.溫州服裝品牌策略的研究.北京：中國時代經(jīng)濟出版社，2005，42-43 7何佳訊.形象策劃透視品牌經(jīng)營.上海:復(fù)旦大學(xué)出版，2005，56-78 8

23、馮澤民.服裝發(fā)展史.北京:中國紡織出版社，1998，23-34三、畢業(yè)設(shè)計（論文）工作期限任務(wù)書發(fā)給日期 2009 年 12 月 17 日設(shè)計（論文）工作自 2009 年 12月 17日至 2010 年4 月 26 日 設(shè)計（論文）指導(dǎo)教師 俆磊 系負(fù)責(zé)人 畢業(yè)設(shè)計（論文）工作進度表工作進度安排階段工作內(nèi)容導(dǎo)師簽名日期了解畢業(yè)論文設(shè)計的要求和步驟，確定設(shè)計題目開始規(guī)劃開題報告的設(shè)計工作，并努力收集有關(guān)資料，寫出提綱，擬定開題報告。2009.12.4-2009.12.31不斷修改開題報告使開題報告完稿2010.1.1-2010.1.20論文初稿寫作進行資料整理2010.1.20-2010.2.2

24、8進行論文初期修改工作修改初稿2010.3.1-2010.3.31定稿在老師的指導(dǎo)下，進行論文中期修改工作2010.4.1-2010.4.29畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告題目淺析溫州休閑服裝品牌的發(fā)展策略一、選題背景和意義 中國服裝品牌的競爭現(xiàn)狀經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)和消費國。如今，人們在著裝時不只是要表現(xiàn)一種視覺效果，還要表現(xiàn)一種生活態(tài)度、一種觀念和情緒。人們的穿著向舒適化、休閑化和個性化方向發(fā)展。溫州的休閑服裝品牌經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了較高的知名度與市場占有率。在休閑服裝市場蓬勃發(fā)展的今天，溫州休閑服裝企業(yè)雖然取得了巨大的成功，但仍存在一些問題。一是品牌定位不

25、鮮明，二是設(shè)計缺乏創(chuàng)新，款式雷同，三是營銷方式不完善，專賣店形式比較單一。這些問題是溫州休閑服裝企業(yè)必須正視的問題。二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、發(fā)展動態(tài)1、國外研究現(xiàn)狀國外休閑服裝成為服裝業(yè)發(fā)展的主流。從年起，許多國家和地區(qū)人們喜愛穿休閑服裝，這一趨勢正在繼續(xù)。并有服裝設(shè)計師預(yù)言，世界服裝業(yè)的將來，定是休閑服裝占非常重要的地位。阿瑪尼、杰尼亞、ck等這些著名品牌，只要我們?nèi)ジ惺芤幌拢蜁l(fā)覺他們的個性與他們的服裝是那么的吻合，從而給你留下深刻的印象。你就會是探索它、收集它的資料，對它產(chǎn)生依賴，消費者的依賴對任何一家公司來說都是非常寶貴的財富。以美國為例，在美國樹立一個品牌至少要i億美金。國外的消費者有

26、時并不認(rèn)可來自中國的時裝品牌。國外的所有品牌都是設(shè)計師自己的，服裝企業(yè)中的設(shè)計師都是公司的股東。換句話說，國外的設(shè)計師都直接對自己設(shè)計的服裝的銷量負(fù)責(zé)。這樣一來設(shè)計師就有一種創(chuàng)新上進的意識，而且他本人的設(shè)計風(fēng)格也會傳承下來，成為企業(yè)積累的財富。比如皮爾卡丹，他的服裝所蘊含的就是他本人的那種高貴典雅的氣質(zhì)，也反映了他所處的那種文化層次，這樣就很容易引起他那個層次的人的共鳴。2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀20世紀(jì)80年代以來，紡織服裝業(yè)已成為我國發(fā)展速度最快的產(chǎn)業(yè)之一。在國際服裝市場上。我國也一直占據(jù)著服裝生產(chǎn)和出口第一大國的地位，從行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，由于國家的扶持，國家在對其基礎(chǔ)設(shè)施改普，產(chǎn)業(yè)政策傾斜以及新型

27、信息資源的投人，使得產(chǎn)業(yè)鏈間聯(lián)系更為密切，資源優(yōu)化配t，組合效益也更加明顯。同時，服裝業(yè)作為紡織業(yè)的終端翰出，在緩解就業(yè)壓力，推動區(qū)城經(jīng)濟發(fā)展，都有著突出貢獻(xiàn)。中國服裝品牌的競爭現(xiàn)狀經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)和消費國，盡管在產(chǎn)銷量方面的規(guī)模較大，但是還沒有出現(xiàn)一個真正意義上的世界知名服裝品牌。建立世界知名品牌一直是中國服裝業(yè)為之奮斗的目標(biāo)。 但同時我們也要清醒地認(rèn)識到，我國90%以上的出口服裝都是為國外品牌進行oem(貼牌生產(chǎn))，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而言，多為“一大三低”(大路貨、低檔次、低質(zhì)量、低價格)、“三來一補”(來料加工、來件裝配、來樣加工以及補償貿(mào)易)，加工產(chǎn)品居多，在

28、國內(nèi)市場上，也多以與外來品牌代理授權(quán)，或直接被外來品牌占領(lǐng)為主，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民生活水平、文化素質(zhì)的提高，人們對服裝消費需求也逐漸提高，消費的高品質(zhì)追求，也必將呼喚一大批高檔次的個性化產(chǎn)品以滿足于潛在的消費藉求，其必將促使新一輪的產(chǎn)業(yè)升級。針對此種行業(yè)發(fā)展形勢分析，以加強品牌管理為目的，樹立起名牌戰(zhàn)略為手段，努力提高產(chǎn)品的高附加值，逐步發(fā)揮行業(yè)競爭優(yōu)勢，已成為當(dāng)今服裝企業(yè)界所必須重視的一個問題。三、研究的內(nèi)容及可行性分析研究內(nèi)容一、我國休閑服裝業(yè)的發(fā)展概況1、休閑服裝業(yè)在我國的總體發(fā)展2、休閑服裝業(yè)在服裝業(yè)的重要地位二、溫州休閑服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 1、溫州休閑服裝業(yè)的發(fā)展 2、溫州

29、休閑服裝業(yè)采用的經(jīng)營模式三、溫州休閑服裝產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展1、品牌戰(zhàn)略觀念的含義及作用2、溫州休閑服裝品牌的定位策略四、溫州休閑服裝業(yè)出現(xiàn)的問題及對策1、溫州休閑服裝品牌在發(fā)展中出現(xiàn)的問題2、針對問題的解決方法五、對溫州休閑服裝品牌發(fā)展的總結(jié)與展望1、溫州休閑服裝品牌的機遇與挑戰(zhàn)2、溫州休閑服裝品牌的發(fā)展前景可行性分析現(xiàn)在國內(nèi)國外已經(jīng)對休閑服裝產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的問題有了一定的研究，本文將結(jié)合參考文獻(xiàn)，利用已有的學(xué)術(shù)雜志，報刊等資料及圖書館，網(wǎng)絡(luò)等資源進一步深入研究，以對存在的問題進行分析，并提出相應(yīng)的對策，進一步州休閑服裝品牌的發(fā)展。五、參考文獻(xiàn)1林祖華.市場營銷學(xué).北京:中國時代經(jīng)濟出版社,2003，

30、65-90. 2王軍.中國服裝行業(yè)報告.北京：中國服裝協(xié)會出版社，2005，2-3. 3李曉慧.服裝商品學(xué).北京:中國紡織出版社,1999，23-34. 4張斌.休閑服裝怎樣營造個性.北京：中國紡織經(jīng)濟出版社，2001，56-59 5 張杰生.森馬集團，以文化力謀求和諧發(fā)展.北京：東方企業(yè)文化出版社，2006，48-50 6楊煥春.溫州服裝品牌策略的研究.北京：中國時代經(jīng)濟出版社，2005，42-43 7何佳訊.形象策劃透視品牌經(jīng)營.上海:復(fù)旦大學(xué)出版，2005，56-78 8馮澤民.服裝發(fā)展史.北京:中國紡織出版社，1998，23-34五、研究方法本文的研究是在吸收國內(nèi)外學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上

31、進行的，在研究過程中具體用到以下研究方法：（一） 定性分析法對研究對象進行“質(zhì)”的方面的分析。具體地說是運用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法，對國內(nèi)外學(xué)者的意見進行加工，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，達(dá)到認(rèn)識事物本質(zhì)、揭示內(nèi)在規(guī)律。（二）系統(tǒng)科學(xué)方法本文以我國休閑服裝業(yè)作為一個分析總體，重點分析溫州休閑服裝業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，并提出了溫州休閑服裝業(yè)在發(fā)展中存在的問題，并深入分析后提出了解決問題的針對性方案。六、主要參考文獻(xiàn)1林祖華.市場營銷學(xué).北京:中國時代經(jīng)濟出版社,2003，65-90. 2王軍.中國服裝行業(yè)報告.北京：中國服裝協(xié)會出版社，2005，2-3.3李曉慧.服裝商品

32、學(xué).北京:中國紡織出版社,1999，23-34.4張斌.休閑服裝怎樣營造個性.北京：中國紡織經(jīng)濟出版社，2001，56-595 張杰生.森馬集團，以文化力謀求和諧發(fā)展.北京：東方企業(yè)文化出版社，2006，48-50 6楊煥春.溫州服裝品牌策略的研究.北京：中國時代經(jīng)濟出版社，2005，42-43 7何佳訊.形象策劃透視品牌經(jīng)營.上海:復(fù)旦大學(xué)出版，2005，56-788馮澤民.服裝發(fā)展史.北京:中國紡織出版社，1998，23-34選題是否合適： 是課題能否實現(xiàn)： 能 指導(dǎo)教師（簽字） 2009 年 12月27 日畢業(yè)論文（設(shè)計）檢查指導(dǎo)情況記錄表（附件5）一、開題檢查(檢查學(xué)生的論文提綱或設(shè)計

33、方案，提出修改、完善的指導(dǎo)性意見) ：選題比較合適，能夠基本理解畢業(yè)論文的內(nèi)容和要求，論文的提綱能夠與論文的題目緊密結(jié)合，具備畢業(yè)論文所要求的基礎(chǔ)條件（文獻(xiàn)資料及實習(xí)條件），論文提綱基本合理,論文所收集的參考資料比較恰當(dāng),可以根據(jù)論文的提綱和規(guī)范格式來撰寫論文初稿?；痉从痴撐囊獙懽鞯幕究蚣?，思路清晰，整體結(jié)構(gòu)合理。 指導(dǎo)教師簽字： 2009年12月24日二、初稿檢查(審閱學(xué)生論文初稿或初步設(shè)計，提出修改、完善的指導(dǎo)性意見) ：論文初稿或初步設(shè)計合理,論文的結(jié)構(gòu),立論,技術(shù)方法以及邏輯性基本符合要求,但是論文初稿在對論點的論述上還缺乏完整性和規(guī)范性。論文中有一些資料是從網(wǎng)上下載而來，希望修正

34、其中下載的部分，自己根據(jù)參考文獻(xiàn)的內(nèi)容進行修改論文。部分內(nèi)容還需要調(diào)整和完善。 指導(dǎo)教師簽字： 2010年1月20日三、正稿核定（審核學(xué)生完成的論文（設(shè)計）正稿，提出定稿意見）：該生嚴(yán)格遵守論文進程，積極和老師探討論文結(jié)構(gòu)框架，認(rèn)真按照老師的要求去修改論文內(nèi)容，修改過程中遇到到很多次困難，比如單位一些相關(guān)的資料收集不全面等等，都能積極努力的克服，論文也能理論聯(lián)系實際，既有條理的分析問題，又有針對性的提出對策，使論文完成速度較快，進展順利！現(xiàn)在繼續(xù)在細(xì)節(jié)修改過程中，望根據(jù)老師的具體要求認(rèn)真修改，盡快完成論文寫作任務(wù)。邏輯思路和內(nèi)容安排的合理性不太強，重點不太突出。 指導(dǎo)教師簽字： 2010年4月5日四、學(xué)院或教學(xué)工作辦公室抽查意見： 抽查人簽字： 2008年4月2日畢業(yè)設(shè)計（論文