調(diào)味產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用

1、調(diào)味產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用 1.市場分析 調(diào)味品的市場通常集中在兩大消費(fèi)群體身上，一是家庭，二是飯店餐廳。在調(diào)味產(chǎn)品的家庭消費(fèi)群體中，一般是由家庭主婦，女性來做決定，而餐廳飯店的消費(fèi)決定者一般是主廚。家庭主婦比較容易受到電視廣告以及商場促銷信息的影響，來選購商品。餐廳飯店更加注重調(diào)味品的色、香、味等使用性質(zhì)，調(diào)味產(chǎn)品的消耗量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于家庭用量。因此企業(yè)單位在進(jìn)行調(diào)味產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重把握家庭消費(fèi)群體。 2.廣告設(shè)計(jì)的意義 當(dāng)今時(shí)代是信息的時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)水平的高低直接影響了產(chǎn)品的形象。廣告設(shè)計(jì)不僅是一項(xiàng)產(chǎn)品宣傳推廣的藝術(shù)，還是產(chǎn)品營銷體系中的重要環(huán)節(jié)。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，優(yōu)美形象的圖案商標(biāo)設(shè)計(jì)能夠

2、給予顧客用戶美的視覺感受，讓人能夠賞心悅目。現(xiàn)在廣告在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展體系中起到了很大的作用，現(xiàn)代企業(yè)也越來越注重廣告在進(jìn)行市場營銷中的效應(yīng)和推廣能力。但是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重廣告內(nèi)容的直接性，不能出現(xiàn)人們看完了廣告還不能夠明白你到底是推廣什么產(chǎn)品的現(xiàn)象，廣告的設(shè)計(jì)理念要清晰，只有采用形象生動(dòng)的表達(dá)方式，通過文字或圖像將廣告同產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合起來，才能讓生產(chǎn)調(diào)味品的企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中拓印而出。因此如何做好調(diào)味品的廣告設(shè)計(jì)，對于產(chǎn)品的消費(fèi)市場有著不可忽視的重要意義。 3.調(diào)味產(chǎn)品行業(yè)存在的問題 調(diào)味產(chǎn)品不同于其他的一般產(chǎn)品，市場上很大一部分調(diào)味產(chǎn)品都是歷史悠久的大眾名牌。在過去調(diào)味產(chǎn)品

3、往往都是通過傳統(tǒng)而落后的手工生產(chǎn)方式進(jìn)行加工處理的，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一而且價(jià)格定位較低，生產(chǎn)調(diào)味品的企業(yè)往往對于產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)不夠重視。隨著改革開放的進(jìn)一步落實(shí)和市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)逐漸從過去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制中脫離開來，逐漸適應(yīng)現(xiàn)代化的市場經(jīng)濟(jì)體制，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予企業(yè)帶來了大量機(jī)會(huì)的同時(shí)也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，調(diào)味產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品種結(jié)構(gòu)和廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上了市場的要求。很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)為調(diào)味品是人們生活的必需品，只需要注重產(chǎn)品的質(zhì)量就能夠保證企業(yè)的利益。如今“酒香也怕巷子深”，調(diào)味產(chǎn)品的廣告開發(fā)和設(shè)計(jì)和調(diào)味品的銷售息息相關(guān)。 4.廣告設(shè)計(jì)在調(diào)味產(chǎn)品中的切入點(diǎn) 4.1明確產(chǎn)品的定

4、位 企業(yè)在進(jìn)行調(diào)味產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要對其有著明確的定位。首先要了解產(chǎn)品針對的消費(fèi)者群體特點(diǎn)，調(diào)查他們的消費(fèi)習(xí)慣、文化水平和容易接受廣告的形式。比如在推廣一款中低檔醬油時(shí)，企業(yè)需要明確它主要是面對農(nóng)村家庭或者城市地區(qū)的中低收入的普通消費(fèi)者，這類消費(fèi)者對醬油的品質(zhì)并不是很關(guān)心，也不注重生活品質(zhì)。因此在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，不應(yīng)該一味的表述該品牌醬油的營養(yǎng)有多么豐富，品質(zhì)是多么的優(yōu)良，這種宣傳策略是偏離了正確的軌道。在產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)中，需要讓消費(fèi)者能夠直接的尋找到他們所關(guān)心的信息，從而做出選擇。比如上文所描述的醬油廣告，如果專注的宣傳醬油的色澤飽滿，口感好，在進(jìn)行烹飪時(shí)能夠使得菜肴變得色香味俱全，同時(shí)

5、價(jià)格又很便宜，自然能夠吸引到普通消費(fèi)者的注意力，激起他們的購買欲望。要設(shè)計(jì)出好的廣告，尤其是進(jìn)行新型產(chǎn)品的推廣時(shí)，需要通過對商品的某些突出特點(diǎn)進(jìn)行特別的宣傳，來滿足目標(biāo)顧客的心理要求。 4.2廣告媒體的選擇 調(diào)味品的食用對象包括了男女老少所有人群，但是在進(jìn)行消費(fèi)購買時(shí)，既能分為家庭主婦和做家務(wù)的中老年人。又要考慮到調(diào)味產(chǎn)品消費(fèi)群體的特殊性，在進(jìn)行廣告投入時(shí)要選擇好合適的大眾媒介。廣告媒介方式的選擇直接影響到廣告的效用。根據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，有九成以上的女星是不會(huì)經(jīng)常閱讀報(bào)紙的，所以在報(bào)紙上刊登調(diào)味品廣告顯然是不理想的。而電視媒體不失為一個(gè)合適的選擇，它的覆蓋面廣受眾群體大，基本上大多數(shù)的家庭主婦都

6、愛觀看電視劇，而且電視廣告對于女性消費(fèi)群體來說存在著一定的引導(dǎo)性，尤其是在黃金時(shí)間播出的廣告。在家庭的財(cái)務(wù)管理方面，女性一般掌握了日常開銷的主導(dǎo)權(quán)，調(diào)味品廣告吸引了廣大女性群體，在一定程度上代表著產(chǎn)品推廣的成功。 4.3廣告內(nèi)容涉及的創(chuàng)新 有的調(diào)味品企業(yè)在進(jìn)行廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，往往試圖在很短的時(shí)間內(nèi)囊括大量的信息內(nèi)容，比如產(chǎn)品的歷史、質(zhì)量、價(jià)格等方面，這是能夠理解的。但是消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)表明，對于一件新鮮的事物吸引他們的通常都是那些有特別令人印象深刻的部分。要將顧客腦子里面短時(shí)記憶轉(zhuǎn)化成嘗試記憶，必須要巧妙的設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，才能夠讓顧客留下長久的印象。比如在制作調(diào)料廣告時(shí)，可以設(shè)置幾個(gè)不同的場景，節(jié)日

7、的主題可以采用合家團(tuán)圓開開心心吃年夜飯的場景，表現(xiàn)調(diào)味品帶來的美妙氛圍；比如生日主題能夠通過體現(xiàn)朋友聚餐之間的友誼和情感，表現(xiàn)出調(diào)味品帶來的愉快和輕松。從不同的切入點(diǎn)，能夠突出產(chǎn)品的個(gè)性宣傳，吸引消費(fèi)者的眼光。 4.4堅(jiān)持品牌原則 良好的品牌永遠(yuǎn)是消費(fèi)者愿意相信的對象，在進(jìn)行調(diào)味品廣告宣傳的時(shí)候，一定要堅(jiān)持自身的品牌，突出自身的品牌形象。一般來說，大部分的顧客都會(huì)選擇自己熟知的品牌，避免出現(xiàn)失誤性的購買，較少的情況下會(huì)因?yàn)閺V告或者其他人的推薦來采購新使用的產(chǎn)品，所以在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，不能夠放棄對于品牌的堅(jiān)持和強(qiáng)調(diào)。 5.總結(jié) 調(diào)味產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)時(shí)，是企業(yè)一種無形資產(chǎn)的有效累積途徑，能夠拓展企業(yè)的知名度，使得企業(yè)的信譽(yù)度上升。優(yōu)秀的產(chǎn)品并不一定能夠流行，因此，廣告設(shè)