服裝品牌管理-東華大學(xué).doc

1、東華大學(xué)“服裝品牌管理”基地建設(shè)方案一、建設(shè)意義本基地“服裝品牌管理”既有鮮明的行業(yè)特色，又具有深厚的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理、供應(yīng)鏈管理、心理學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)的交叉學(xué)科背景基礎(chǔ)。目前，世界經(jīng)濟(jì)步入“大調(diào)整”時期，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速階段性回落“新常態(tài)”時期，并呈現(xiàn)出與周期性調(diào)整不一樣的新規(guī)律。其次，第三次技術(shù)革命浪潮方興未艾，帶來嵌入在技術(shù)、 管理和制度系統(tǒng)中的技術(shù)經(jīng)濟(jì)范式深刻變革，其顛覆性創(chuàng)新的力度和速度都遠(yuǎn)超前兩次技術(shù)革命，導(dǎo)致商業(yè)環(huán)境表現(xiàn)出超級競爭等特點(diǎn)?；诩徔棶a(chǎn)業(yè)的服裝品牌管理領(lǐng)域產(chǎn)生了諸多新現(xiàn)象和科研新課題 ，譬如紡織服裝產(chǎn)業(yè)的國際轉(zhuǎn)移、對外投資（ OFDI），基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型和基于移動社

2、交媒體的品牌管理等。以服裝產(chǎn)業(yè)為代表的時尚是世界上最重要的工業(yè)之一。時尚行業(yè)涉及到我們每一個人，同時也創(chuàng)造了大量的工作機(jī)會，在全球經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。2016年時尚行業(yè)的總價值達(dá)到 2.4 萬億美元。時尚是體現(xiàn)國家創(chuàng)意文化軟實(shí)力與國民經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的橋頭堡。 隨著國家經(jīng)濟(jì)的增長與國民消費(fèi)水平的提高， 時裝產(chǎn)品已成為了中產(chǎn)階級以上消費(fèi)群體或較富裕階層主要購買的服飾類產(chǎn)品。 快速響應(yīng)機(jī)制和可持續(xù)發(fā)展未來仍然是時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的科研新課題 。因此，在新經(jīng)濟(jì)周期和中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下， 對服裝品牌管理展開深入系統(tǒng)地研究將能很好推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升企業(yè)品牌管理水平和深化發(fā)展。本研究基地將進(jìn)一步圍繞品牌管理科學(xué)

3、 （基于社交的品牌契合管理和企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌國際化） 、紡織服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì) （時尚供應(yīng)鏈管理、 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和對外投資）等研究方向開展學(xué)科交叉研究。 結(jié)合時代需要和時代特色有側(cè)重地選取一些具體的科學(xué)問題展開持續(xù)性的深入研究。基地的持續(xù)性建設(shè)工作將會對學(xué)院的相關(guān)學(xué)科發(fā)展產(chǎn)生良好的基礎(chǔ)支撐與內(nèi)在推動作用； 同時，它對培育建設(shè)青年教師學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)， 聚焦與強(qiáng)化研究熱點(diǎn)方向具有重要的促進(jìn)作用。二、建設(shè)內(nèi)容本研究基地以 服裝品牌管理 為研究依托主題， 本基地研究的特點(diǎn)是： 深入結(jié)合當(dāng)前學(xué)科研究熱點(diǎn)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的實(shí)際問題， 在企業(yè)管理領(lǐng)域的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和品牌契合管理、 時尚業(yè)的快速響應(yīng)機(jī)制和可持續(xù)發(fā)展、 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)

4、域的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、對外投資和品牌國際化等三大研究方向上展開深入系統(tǒng)性研究， 形成一定的基地研究特色。基本科研費(fèi)主要支持團(tuán)隊(duì)青年教師成員在這三大方向及其他相關(guān)領(lǐng)域的自由探索和自主創(chuàng)新活動，以及培育國家縱向科研項(xiàng)目的承接能力。因此，本研究基地的建設(shè)主要包括以下幾方面內(nèi)容：（一）科研建設(shè)三大方向： 企業(yè)管理領(lǐng)域：結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)面臨的實(shí)際問題和品牌管理新思維、新課題，展開在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、基于移動社交媒體的品牌契合管理。在現(xiàn)有相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，從企業(yè)的視角來構(gòu)建和發(fā)展品牌社交契合的維度，系統(tǒng)地考察品牌社交契合對同一媒介情境的社交媒體廣告、 不同媒介情境的搜索引擎廣告的作用，并進(jìn)一步分析品牌社交契合對企業(yè)

5、整體財務(wù)績效的影響，全面增進(jìn)對品牌社交契合的理解， 為企業(yè)的社交媒體營銷實(shí)踐提供理論依據(jù)和實(shí)際意義。展開企業(yè)轉(zhuǎn)型的一般分析， 如轉(zhuǎn)型類型 （主動轉(zhuǎn)型和被動轉(zhuǎn)型、 內(nèi)生性轉(zhuǎn)型和外生性轉(zhuǎn)型、計(jì)劃性轉(zhuǎn)型和突發(fā)性轉(zhuǎn)型等）、原因和驅(qū)動因素（如技術(shù)范式轉(zhuǎn)變，企業(yè)內(nèi)部權(quán)力變遷， 產(chǎn)品衰退期），以及轉(zhuǎn)型的剛性和障礙 （如“路徑依賴”），及引起的轉(zhuǎn)型模式如戰(zhàn)略主導(dǎo)邏輯、商業(yè)模式和制度的創(chuàng)新。和互聯(lián)時代下企業(yè)轉(zhuǎn)型的特定分析， 按營銷理論可將企業(yè)分為： 面向組織市場和面向消費(fèi)者市場兩類企業(yè)。 移動互聯(lián)中面向消費(fèi)者市場的企業(yè)受影響相對較大，本課題以這類企業(yè)為主。 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的約束： 例如企業(yè)如何打破思維約束、制度

6、依賴約束和運(yùn)營約束， 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型在生產(chǎn)、 營銷和運(yùn)營管理上需要進(jìn)行何種的破和立的分析。 時尚業(yè)的快速響應(yīng)機(jī)制和可持續(xù)發(fā)展研究：依賴于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的高速發(fā)展， 供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)被許多時尚企業(yè)廣泛運(yùn)用，效果甚佳（ Cheng and Choi 2010 ）。供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)指的是通過一些信息手段，推遲訂貨時間節(jié)點(diǎn)，縮短訂貨提前期，提高運(yùn)輸配送的準(zhǔn)確度，減少供應(yīng)鏈的運(yùn)作成本， 為企業(yè)帶來更大的利潤。 快速響應(yīng)機(jī)制不僅被快時尚品牌作為其供應(yīng)鏈管理的核心， 目前也已慢慢融入許多以 “慢” 著稱的高端時裝品牌的供應(yīng)鏈體系中。然而，時尚行業(yè)帶來的巨大商業(yè)價值不能掩蓋其在生產(chǎn)與運(yùn)營過程中對環(huán)境與社會帶

7、來的危害及風(fēng)險。時裝產(chǎn)品在產(chǎn)品開發(fā)、原材料選擇、生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售等過程中均面臨著眾多環(huán)境污染和社會道德風(fēng)險。 可持續(xù)發(fā)展是時尚行業(yè)的重要發(fā)展趨勢?？沙掷m(xù)發(fā)展強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境三者的共同協(xié)調(diào)發(fā)展，即與可持續(xù)發(fā)展中三重底線。 關(guān)于可持續(xù)時裝供應(yīng)鏈的構(gòu)架、 消費(fèi)者對于可持續(xù)時裝的需求、時尚供應(yīng)鏈的可持續(xù)管理等方面本課題組已有了一系列的相關(guān)研究。 但信息更新對于可持續(xù)運(yùn)營及可持續(xù)時裝供應(yīng)鏈的作用與影響并沒有被學(xué)者所關(guān)注， 需要進(jìn)一步對此問題進(jìn)行深入研究。 全球價值鏈升級下紡織產(chǎn)業(yè)國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、OFDI和品牌國際化新常態(tài)下，我國紡織產(chǎn)業(yè)面臨著國際經(jīng)濟(jì)形勢不穩(wěn)定、生產(chǎn)要素成本上升、產(chǎn)能過剩與貿(mào)易摩擦的內(nèi)

8、憂外患，國際轉(zhuǎn)移可以在一定程度上減緩這些內(nèi)外壓力，并獲得新的發(fā)展空間， 如何利用國際轉(zhuǎn)移推動紡織產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和國際競爭力的提升是本方向研究的總體目標(biāo)。 研究世界紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的新趨勢、 新動因，總結(jié)紡織產(chǎn)業(yè)國際轉(zhuǎn)移的規(guī)律及啟示。 運(yùn)用相關(guān)理論的研究成果， 梳理新常態(tài)下所適用的國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移理論。 從我國紡織產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈中的地位入手，分析我國紡織產(chǎn)業(yè)國際轉(zhuǎn)移的現(xiàn)狀和外來者劣勢。構(gòu)建區(qū)域價值網(wǎng)模型，實(shí)證分析我國紡織產(chǎn)業(yè)國際轉(zhuǎn)移的影響因素和實(shí)現(xiàn)路徑。在全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)的框架下，OFDI 企業(yè)海外知識獲取方式的選擇受到企業(yè)能力、母國政策、東道國網(wǎng)絡(luò)、外資戰(zhàn)略等多種因素的影響，為確保 OFDI企業(yè)做出科學(xué)

9、的策略選擇，必須識別決定 OFDI企業(yè)海外知識獲取方式的關(guān)鍵性約束條件。為此 , 我們 , 從微觀（企業(yè)）、中觀（網(wǎng)絡(luò)）、宏觀（制度）三個層次建立影響 OFDI企業(yè)海外知識獲取方式的指標(biāo)體系；通過對代表性企業(yè)的調(diào)研獲得相應(yīng)數(shù)據(jù) , 通過統(tǒng)計(jì)分析得到?jīng)Q定中國 OFDI 企業(yè)外部技術(shù)獲取方式的關(guān)鍵性約束條件。依據(jù)中國 OFDI企業(yè)的核心能力和戰(zhàn)略目標(biāo)， 提出技術(shù)導(dǎo)向型、 品牌導(dǎo)向型、市場導(dǎo)向型三種適應(yīng)不同環(huán)境約束條件外部技術(shù)獲取方式優(yōu)化路徑， 并結(jié)合中國OFDI企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從企業(yè)和政府兩個方面提出可操作性的對策建議。在我國全球價值鏈向中高端邁進(jìn)的機(jī)遇下，本土企業(yè)如何構(gòu)建一個品牌國際化管理開放系

10、統(tǒng)構(gòu)成， 提升動態(tài)能力。 在品牌國際化和品牌企業(yè)研究中， 分析跨文化與企業(yè)品牌管理、 品牌與消費(fèi)者行為兩個層面， 通過消費(fèi)者跨國分析， 實(shí)現(xiàn)國家層面的研究。對上述科研問題展開研究的過程中， 鼓勵基地成員間展開交叉合作， 在科研項(xiàng)目申請、論文撰寫和著作領(lǐng)域進(jìn)行深入研究。 擬以國家自然科學(xué)基金、 國家社科基金和教育部人文社科基金等申報為抓手，對具體研究問題的理論與實(shí)際意義、研究思路、方法技術(shù)、具體方案等等進(jìn)行認(rèn)真梳理，并逐步深入展開系統(tǒng)性研究。鼓勵教師結(jié)合國家和上海市地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展中急需解決和攻克的重大社科問題開展專項(xiàng)研究； 通過與企業(yè)單位橫向課題合作， 圍繞企業(yè)實(shí)際需求設(shè)計(jì)有針對性的解決

11、方案。（二）平臺與人才隊(duì)伍建設(shè)： 通過在基地團(tuán)隊(duì)范圍開展經(jīng)常性學(xué)術(shù)活動， 包括學(xué)術(shù)報告、 學(xué)術(shù)討論等， 促進(jìn)基地成員的個人科研能力， 并不斷聚焦于基地的研究特色方向。 將基地的科研經(jīng)費(fèi)進(jìn)行合理有效的利用， 尤其對具有突出貢獻(xiàn)的成員予以一定的經(jīng)費(fèi)獎勵。 同時，鼓勵教師積極與國內(nèi)外學(xué)術(shù)研究團(tuán)體的合作研究，例如上海社科院的品牌經(jīng)濟(jì)研究中心等。（三）學(xué)生科技創(chuàng)新建設(shè)： 支持具有創(chuàng)新思想、 品學(xué)兼優(yōu)且具有較強(qiáng)科研潛質(zhì)的在校學(xué)生開展研究， 以培育具有國際水平的創(chuàng)新性成果、 全國優(yōu)秀博士學(xué)位論文、上海市優(yōu)秀博士學(xué)位論文、 “挑戰(zhàn)杯”全國大學(xué)生系列科技學(xué)術(shù)競賽和國際、國家和省級學(xué)科競賽作品； 鼓勵全日制非定向

12、在讀博士生積極開展科研創(chuàng)新活動為目標(biāo)，著力推進(jìn)學(xué)校高層次創(chuàng)新型人才培養(yǎng)能力的提高。三、建設(shè)目標(biāo)1. 總體目標(biāo)實(shí)施“基本科研費(fèi)” 后，進(jìn)一步提升學(xué)校青年教師和優(yōu)秀在校學(xué)生的科技創(chuàng)新能力，引進(jìn)一批學(xué)術(shù)造詣較深的優(yōu)秀人才，形成一批以高層次人才為核心的協(xié)同作戰(zhàn)的科研大團(tuán)隊(duì)，建設(shè)一批國家和省部級科技平臺并提升其科技創(chuàng)新能力，攻克一批國家和地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的共性關(guān)鍵技術(shù)，產(chǎn)出一批標(biāo)志性的科技成果，提高學(xué)校的自主創(chuàng)新能力和高層次人才培養(yǎng)能力，推動學(xué)科交叉融合， 促進(jìn)學(xué)科建設(shè)再上新臺階，引領(lǐng)上海市乃至全國相關(guān)領(lǐng)域的科技與社會發(fā)展。優(yōu)秀青年教師經(jīng)過專項(xiàng)研究的自由探索，孵化出申請國家社科 （自然）基金、教育部人文社

13、科基金的學(xué)術(shù)能力，并且能夠在學(xué)界有影響力的SSCI、CSSCI 和SCI、EI 、ISTP 期刊、中文核心期刊上發(fā)表高水平學(xué)術(shù)論文，或者出版高水平學(xué)術(shù)專著（第一署名），進(jìn)而能夠獲得上海市乃至國家科研獎勵。2. 具體目標(biāo)計(jì)劃在未來 5 年（2017 年 -2022 年）時間里，基地建設(shè)在以下幾個方面取得比前一階段更加優(yōu)異的成績：（1）在科研隊(duì)伍建設(shè)方面，不斷優(yōu)化研究團(tuán)隊(duì)的年齡、職稱結(jié)構(gòu)比例。實(shí)現(xiàn)引進(jìn)相關(guān)研究領(lǐng)域的青年教師 2-4 名，培養(yǎng)青年教師職稱晉升 2-3 名；同時，采用適當(dāng)?shù)耐顺鰴C(jī)制進(jìn)行成員調(diào)整。（2）在團(tuán)隊(duì)科研能力提升方面，希望團(tuán)隊(duì)教師在主持國家縱向科研基金項(xiàng)目上取得比前一建設(shè)階段更大

14、的成績； 同時，在發(fā)表學(xué)術(shù)論文方面， 更加關(guān)注于國際學(xué)術(shù)期刊投稿， 并希望有更多的團(tuán)隊(duì)成員在國際 SSCISCI 檢索期刊上發(fā)表高水平學(xué)術(shù)論文。（3）培養(yǎng)服裝品牌管理相關(guān)科學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)秀碩、博士畢業(yè)生。希望在培養(yǎng)校級、上海市級優(yōu)秀碩、博士學(xué)位論文方面能有所進(jìn)展和成果。（4）不斷促進(jìn)基地團(tuán)隊(duì)成員與校外海外專家、學(xué)者之間的高水平訪問交流活動。五、預(yù)期成果預(yù)期在未來 5 年（ 2017 年 -2022 年）時間里，取得以下成果：（1）獲得主持國家自科基金、社科基金、教育部人文社科基金、上海市科研基金課題 7-20 項(xiàng)，其他縱橫向課題5 項(xiàng)以上；（2）在學(xué)術(shù)界有影響力的國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊、國際會議上發(fā)表學(xué)術(shù)論文篇。其中，被 SSCI/SCI 檢索的國際主流期刊論文10-12 篇；（3）團(tuán)隊(duì)成員共計(jì)出版各類專著、教材2-3 部；（4）培養(yǎng)研究畢業(yè)生（碩士和博士）約30 名；（5）教師成員與海外高校開展各類學(xué)術(shù)交流活動10 人次；（6）獲得國家級、省部級等各類獎項(xiàng)3-5 人次；30-40（7）指導(dǎo)本科、研究生獲得國家級、省部級各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、挑戰(zhàn)賽大賽獎項(xiàng) 10 人次以上；（8）有 3-5 名青年教師成員獲得職稱晉升。四、成員調(diào)整“服裝品牌管理”研究基地成立之初有教師成員10 名，包括教授 2 名，副教授 3 名，講師 5 名。其中，基地目