黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)研究

1、黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)研究Suihua University Graduation Paper Research Development of Exhibition Tourism in Heilongjiang ProvinceSuihua University 摘 要隨著我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展，會(huì)展旅游行業(yè)的發(fā)展規(guī)模和服務(wù)范圍也隨之得到了不斷的擴(kuò)大提升。會(huì)展旅游的良性發(fā)展將有利于助推城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)的發(fā)展，是旅游活動(dòng)表現(xiàn)方式中的一種較高級(jí)和特殊的層次，可以帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。本文在對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游研究的發(fā)展進(jìn)程、會(huì)展旅游相關(guān)概念內(nèi)涵、特征和功能等進(jìn)行了充分的

2、掌握下，并在對(duì)黑龍江省會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀了解的基礎(chǔ)上，從中找出了黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)中存在的一些問(wèn)題，最后針對(duì)這些問(wèn)題提出黑龍江省會(huì)展旅游及產(chǎn)品開發(fā)的新思路和優(yōu)化的對(duì)策，從而希望通過(guò)對(duì)黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)的研究促進(jìn)黑龍江省會(huì)展旅游能夠健康、有序、快速地向前發(fā)展，讓會(huì)展旅游成為黑龍江省旅游業(yè)發(fā)展中其的又一獨(dú)特的發(fā)展動(dòng)力，進(jìn)而為黑龍江省旅游業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游；開發(fā)；黑龍江省II AbstractWith the rapid development of Chinas social market economy, the development scale and service sc

3、ope of the exhibition tourism industry have been continuously expanded and improved. Healthy development of mice tourism will help boost the city and the sustainable development of regional economy, is a travel activity expression of a higher level and the level of the special, can bring good econom

4、ic benefit, social benefit and ecological benefit. Based on the development of mice tourism at home and abroad research process, mice tourism related concept connotation, features and functions of the fully grasp, and in the know about the current situation of the development of mice tourism in Heil

5、ongjiang province, on the basis of find the some problems existed in the development of mice tourism in Heilongjiang province, finally aimed at these problems puts forward the mice tourism of Heilongjiang province and the new ideas of product development and optimization of countermeasures, so as to

6、 hope that through the research on mice tourism development in Heilongjiang province to promote the mice tourism of Heilongjiang province to healthy, orderly and developing rapidly, Let mice tourism become another unique driving force in the development of Heilongjiangs tourism industry and make gre

7、ater contribution to Heilongjiangs tourism industry.Key words: exhibition tourism; development; Heilongjiang provinceIV 目 錄摘 要 Abstract 第1章 緒論 1第1節(jié) 研究意義 1 第2節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1 第3節(jié) 研究?jī)?nèi)容 2 第4節(jié) 研究方法 2第2章 會(huì)展旅游概述 3 第1節(jié) 會(huì)展旅游的內(nèi)涵 3 第2節(jié) 會(huì)展旅游的特征 3第3章 黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)中存在的問(wèn)題 5 第1節(jié) 政府行為為主體，行業(yè)管理機(jī)制不健全 5 第2節(jié) 宣傳渠道有限，營(yíng)銷力度不夠 5 第3節(jié)

8、 基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量有待改善 5第4節(jié) 缺乏專業(yè)的會(huì)展開發(fā)人才 6第4章 黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)的解決對(duì)策 7 第1節(jié) 加強(qiáng)政府主導(dǎo)，健全行業(yè)管理機(jī)制 7 第2節(jié) 加大宣傳力度，開展品牌營(yíng)銷 7第3節(jié) 完善基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量 7第4節(jié) 注重會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng) 8結(jié) 論 9參考文獻(xiàn) 10致 謝 11第1章 緒 論第1節(jié) 研究意義從20世紀(jì)80年代開始會(huì)展旅游雖然在我國(guó)有了一定的發(fā)展，但是與國(guó)外會(huì)展旅游發(fā)展較好的地區(qū)相比，我國(guó)的會(huì)展旅游發(fā)展方面還存在著很多不良問(wèn)題，特別是對(duì)會(huì)展旅游的概念理論體系方面還是不夠完善，而且從整體方面來(lái)看，對(duì)黑龍江省會(huì)展旅游業(yè)深入細(xì)致的針對(duì)性研究相對(duì)較少。文中針對(duì)黑龍江省

9、會(huì)展旅游發(fā)展中的現(xiàn)狀，對(duì)黑龍江省會(huì)展旅游的良性發(fā)展提出了解決對(duì)策和建議，力圖通過(guò)本研究達(dá)到一定的目的。一是有利于黑龍江省通過(guò)合理有效地發(fā)展會(huì)展旅游從而為黑龍江省帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收入，繼而拉動(dòng)黑龍江省經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；二是通過(guò)會(huì)展旅游的發(fā)展能夠更好地對(duì)黑龍江省的城市形象進(jìn)行宣傳推廣，從而擴(kuò)大黑龍江省的社會(huì)影響力；三是通過(guò)研究有利于黑龍江省會(huì)展旅游的相關(guān)組織機(jī)構(gòu)能夠更加充分的了解其自身的發(fā)展?fàn)顩r和前景方向，從而能夠根據(jù)外部和內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)來(lái)更好地解決自身存在的問(wèn)題，繼而更好的有效提高了黑龍江省會(huì)展旅游的整體接待能力，因而本研究將具有重要的研究意義。第2節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀2.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)近20年以來(lái)

10、國(guó)內(nèi)對(duì)于會(huì)展旅游方面的相關(guān)研究如火如荼，對(duì)其相關(guān)方面搜集整理資料的研究進(jìn)行了總結(jié)，主要是對(duì)會(huì)展旅游的概念內(nèi)涵方面的研究。李軍(2010)認(rèn)為，會(huì)展旅游是指旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)兩者相互結(jié)合和整合的新型產(chǎn)物，主要是通過(guò)舉辦各種類型的會(huì)議、博覽會(huì)、文體活動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)性旅游等相關(guān)活動(dòng)而開發(fā)推出的一種旅游形式。張爽（2013）認(rèn)為，目前中國(guó)發(fā)展的會(huì)展旅游還不是較為成熟的，沒有完全性的實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的市場(chǎng)化的有效運(yùn)作，旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)之間的有效整合的連接性還沒有發(fā)揮出來(lái)。李云龍（2015）認(rèn)為，通過(guò)對(duì)比專業(yè)性的會(huì)展旅游項(xiàng)目和旅游項(xiàng)目活動(dòng)提出了二者之間的聯(lián)系和區(qū)別，以及二者有利的結(jié)合點(diǎn)和區(qū)域等1。2.2國(guó)外研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)國(guó)外

11、對(duì)會(huì)展旅游研究主要是出現(xiàn)在20世紀(jì)70年代的初期。而對(duì)于會(huì)展旅游的相關(guān)研究主要也是來(lái)自于會(huì)展旅游發(fā)展成熟的目的地2,例如德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、日本和中國(guó)香港等旅游目的地。國(guó)外在對(duì)會(huì)展旅游方面的研究主要涉及2個(gè)方面,一是對(duì)會(huì)展旅游的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面，例如Bradley M.Brawn(1981)等人，以?shī)W蘭多為例，提出了會(huì)展旅游對(duì)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)巨大，認(rèn)為會(huì)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于會(huì)展本身，通常是其2倍甚至于3倍3。Kimetal(2003)利用投入產(chǎn)出模型估算了會(huì)展旅游對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，通過(guò)具體數(shù)字表明會(huì)展業(yè)的確是高產(chǎn)出行業(yè),對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有強(qiáng)有力的促進(jìn)作用4。二是對(duì)會(huì)展旅游地點(diǎn)方面的研究。

12、Go F,W Zhang(1997)將會(huì)展旅游活動(dòng)的舉辦地點(diǎn)的選擇的引起因素分為目的地因素和會(huì)展設(shè)施因素等2個(gè)大類5。第3節(jié) 研究?jī)?nèi)容本文對(duì)黑龍江省會(huì)展開發(fā)進(jìn)行了研究討論，主要包括四個(gè)部分，第一部分主要介紹對(duì)黑龍江省會(huì)展開發(fā)的研究意義、研究?jī)?nèi)容和研究方法，以及會(huì)展旅游開發(fā)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀。第二部分對(duì)會(huì)展旅游的概念、特征及功能進(jìn)行了闡述。第三部分就黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)提出了存在的問(wèn)題:政府行為為主體，行業(yè)參與開發(fā)力度不夠；宣傳渠道有限，營(yíng)銷力度不夠；基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量有待完善；缺乏專業(yè)的會(huì)展開發(fā)人才。第四部分是針對(duì)前面提出的存在問(wèn)題提出了相關(guān)的解決對(duì)策：加強(qiáng)政府主導(dǎo)，實(shí)施市場(chǎng)運(yùn)作；加大宣傳力度，

13、開展品牌營(yíng)銷；完善基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量；注重會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)。通過(guò)本文希望能對(duì)黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)有所貢獻(xiàn)，進(jìn)一步促進(jìn)其健康快速的發(fā)展。第4節(jié) 研究方法4.1文獻(xiàn)綜述法對(duì)于會(huì)展旅游的相關(guān)概述部分的研究方面，本文在第一部分緒論中通過(guò)采用了文獻(xiàn)綜述的方法總結(jié)了國(guó)內(nèi)外的專家學(xué)者對(duì)于國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游研究的理論知識(shí)，并對(duì)于本文所研究的黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)中的具體理論方面又進(jìn)行了有針對(duì)性的論述。4.2歸納分析法通過(guò)對(duì)黑龍江省現(xiàn)有會(huì)展旅游開發(fā)以及發(fā)展的相關(guān)有效的資料整理分析，對(duì)已經(jīng)取得的黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)和發(fā)展的相關(guān)研究成果進(jìn)行了歸納、梳理，從而試圖從研究中總結(jié)歸納出某些會(huì)展旅游研究的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，并以此指

14、導(dǎo)本文的撰寫。4.3理論聯(lián)系實(shí)際法運(yùn)用對(duì)黑龍江省會(huì)展旅游的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的歸納得出的結(jié)論，在本文的第二、三、四部分將其運(yùn)用到黑龍江省會(huì)展旅游業(yè)分析的實(shí)際研究中去，實(shí)現(xiàn)理論聯(lián)系實(shí)際。第2章 會(huì)展旅游概述第1節(jié) 會(huì)展旅游的內(nèi)涵根據(jù)國(guó)際上的專業(yè)性的慣例，一般將會(huì)展旅游的英文簡(jiǎn)稱為MICE，它主要是指在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件背景下，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)二者相互融合、相互影響、相互滲透，并綜合了會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的特點(diǎn)共同構(gòu)建的一種新的旅游方式，已經(jīng)成為許多城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。會(huì)展旅游是指包括會(huì)議旅游、展覽會(huì)旅游、節(jié)事活動(dòng)旅游等在內(nèi)的綜合性的一種旅游形式。主要具有三方面的旅游功能：一是有利于豐富旅游內(nèi)容，促進(jìn)

15、文化交流。因?yàn)閬?lái)自各地的參展者之間是可以互相進(jìn)行了解和認(rèn)可的，彼此可以建立深厚的良好友誼，從而豐富旅游內(nèi)容6，促進(jìn)文化交流；二是有利于提高城市綜合效益，直接帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。歷屆成功的會(huì)展旅游活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，每次成功的會(huì)展旅游都可以帶動(dòng)整個(gè)舉辦城市及其所在經(jīng)濟(jì)區(qū)域的綜合的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；三是改善地區(qū)旅游吸引力。越是會(huì)展旅游活動(dòng)舉辦地的歷史越悠久特色越鮮明，旅游吸引力則較高，越能夠吸引眾多團(tuán)隊(duì)和人士參與，從而產(chǎn)生期望的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。第2節(jié) 會(huì)展旅游的特征2.1停留時(shí)間長(zhǎng)由于會(huì)展活動(dòng)的許多參會(huì)者，除了參加會(huì)展組織的一些旅游活動(dòng)，在結(jié)束了會(huì)展期間的活動(dòng)外，還有一部分人會(huì)安排個(gè)人的旅游活動(dòng)，因此相

16、對(duì)于會(huì)議和展覽會(huì)而言，會(huì)展旅游持續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng)。一般而言會(huì)展中的標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)議和展覽會(huì)的時(shí)間為3-5天，而如果能恰如其分的刺激會(huì)展旅游者的休閑需求，平均逗留時(shí)間上將會(huì)增加到7-8天，這將必定帶來(lái)較高的旅游收益。2.2影響力巨大舉辦會(huì)展活動(dòng)對(duì)于舉辦地來(lái)說(shuō)具有較好的影響力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。首先,舉辦地在籌備會(huì)展旅游活動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，舉辦目的地的相關(guān)舉辦主體是一定會(huì)發(fā)揮目的地的所有相關(guān)力量來(lái)改善自身城市的基礎(chǔ)設(shè)施和接待環(huán)境，另外當(dāng)?shù)鼐用褚彩菚?huì)為了能給參會(huì)者留下良好印象將自覺性的來(lái)不斷的提高自身的良好素質(zhì)，進(jìn)而來(lái)提升整個(gè)舉辦地的整體旅游良好形象和國(guó)際性的知名度。同時(shí)，舉辦會(huì)展旅游還會(huì)在開展其活動(dòng)的過(guò)程中對(duì)于舉辦地的

17、交通、餐飲、住宿、旅游景區(qū)等其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有帶動(dòng)帶領(lǐng)作用等。2.3團(tuán)隊(duì)規(guī)模大由于行業(yè)會(huì)議對(duì)展覽會(huì)的需求正呈不斷加速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，行業(yè)會(huì)議愈發(fā)趨向于展會(huì)結(jié)合在一起舉辦7。根據(jù)ICCA的相關(guān)有效標(biāo)準(zhǔn)化的界定規(guī)定，參與國(guó)際性的會(huì)展旅游會(huì)議的與會(huì)人數(shù)應(yīng)該要在三百人以上。因此不管會(huì)展旅游是政府組織組織的，還是旅行社團(tuán)隊(duì)或者民間性自發(fā)組織形成的參觀團(tuán)，大多數(shù)都是以團(tuán)隊(duì)的形式進(jìn)行，可以得出其人員的數(shù)量規(guī)模均大大地超過(guò)一般觀光旅游的規(guī)模。2.4季節(jié)性影響弱會(huì)展旅游活動(dòng)計(jì)劃安排中的會(huì)展活動(dòng)項(xiàng)目大多數(shù)是在室內(nèi)舉行的，因此這就具有了受到氣候和天氣的影響會(huì)比一般的旅游觀光游覽等要小很多的優(yōu)勢(shì)。因此憑借著會(huì)展旅游活

18、動(dòng)受季節(jié)性影響弱的這一特點(diǎn)，許多會(huì)展活動(dòng)的舉辦地區(qū)往往將會(huì)展旅游安排在其旅游活動(dòng)的淡季來(lái)進(jìn)行舉辦，這樣一方面是有利于平衡旅游酒店的客房出租率問(wèn)題，另一方面也有利于為會(huì)展旅游者能夠更好地提供周到便捷的服務(wù)8。第3章 黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)中存在的問(wèn)題第1節(jié) 政府行為為主體，行業(yè)管理機(jī)制不健全通過(guò)對(duì)黑龍江省會(huì)展旅游的經(jīng)營(yíng)管理方面的調(diào)查得出，目前黑龍江省主要是由政府部門中相應(yīng)職能部門臨時(shí)組建領(lǐng)導(dǎo)班子成員進(jìn)行對(duì)會(huì)展活動(dòng)臨時(shí)性的策劃和準(zhǔn)備，會(huì)務(wù)組通常也是臨時(shí)性的選調(diào)不同部門的人員組建的并在結(jié)束后也就隨之解散，另外會(huì)展旅游活動(dòng)負(fù)責(zé)會(huì)議展覽的招徠、管理和接待工作的管理機(jī)構(gòu)建立中也缺乏健全的管理機(jī)制，從而這樣就

19、使得黑龍江省的會(huì)展旅游活動(dòng)缺乏專業(yè)會(huì)展業(yè)的整體主體性的行為規(guī)范。而且一些個(gè)別會(huì)展旅游活動(dòng)的相關(guān)專業(yè)的企業(yè)和部門組織的小型展會(huì)，一是缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和參與開發(fā)意識(shí)，二是整體服務(wù)水平較低，不能保證會(huì)展業(yè)的長(zhǎng)期良性發(fā)展。第2節(jié) 宣傳渠道有限，營(yíng)銷力度不夠由于目前黑龍江省還是沒有形成獨(dú)立的會(huì)展專業(yè)性的行業(yè)機(jī)構(gòu)，因此黑龍江省的舉辦地在進(jìn)行會(huì)展旅游活動(dòng)的營(yíng)銷宣傳方面開展和運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中，大多數(shù)都是由黑龍江省政府的相關(guān)部門來(lái)策劃和運(yùn)行投入，從而導(dǎo)致了一是會(huì)展旅游活動(dòng)的宣傳營(yíng)銷渠道過(guò)于單一和片面有限。二是對(duì)于其會(huì)展旅游宣傳營(yíng)銷的有效工作的重視程度和力度不夠和投入較少，并且在宣傳營(yíng)銷的過(guò)程中，很少能夠結(jié)合當(dāng)?shù)貢?huì)展

20、旅游的特色資源和相關(guān)專業(yè)配套服務(wù)設(shè)施，形成較好的專業(yè)性的會(huì)展旅游鏈條式的宣傳營(yíng)銷。第3節(jié) 基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量有待完善目前，在黑龍江省的大多數(shù)中小城市和縣城內(nèi)的基礎(chǔ)有效設(shè)施建設(shè)還是處于剛剛的起步初級(jí)階段，而且部分地區(qū)還存在著重視在數(shù)量上的擴(kuò)張，輕視質(zhì)量方面的有效提高的不良情況，從而使得會(huì)展旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)質(zhì)量與會(huì)展旅游的需求不相適應(yīng)。例如在供水方面9，黑龍江省的大部分的中小城市的水質(zhì)方面是普遍達(dá)不到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)化的飲用水水質(zhì)。在供電方面，供電設(shè)施仍然面臨很多問(wèn)題，包括建設(shè)用地、報(bào)批、產(chǎn)權(quán)、運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)等，這也是行業(yè)未來(lái)要解決的10。而且又如在交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施方面也缺乏完善。第4節(jié)

21、 缺乏專業(yè)的會(huì)展開發(fā)人才從專業(yè)性方面來(lái)說(shuō)，會(huì)展旅游業(yè)是屬于知識(shí)密集型的產(chǎn)業(yè)之一，而對(duì)于會(huì)展旅游專業(yè)從業(yè)人員的要求也較為高。但是從相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)得出，盡管黑龍江省現(xiàn)有的部分高等專業(yè)院校也開設(shè)了和旅游管理會(huì)展旅游方向的課程和相關(guān)技能方面實(shí)訓(xùn)，但是對(duì)于會(huì)展旅游方面的課程理論設(shè)計(jì)，以及對(duì)其會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)技能卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的需求，無(wú)法達(dá)到系統(tǒng)化和程序化。黑龍江省至今沒有一個(gè)在國(guó)際上叫得響的PCO（專業(yè)會(huì)議組織者）或DMC（目的地管理公司）,而且黑龍江省會(huì)展旅游的管理和辦展人員中大多數(shù)都是半路出家，而不是刻板的專業(yè)會(huì)展旅游專業(yè)性人才，一般也是僅僅經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單性的相關(guān)培訓(xùn)就可以匆匆上崗，從而導(dǎo)致會(huì)展服

22、務(wù)水平和質(zhì)量素質(zhì)大大得到了降低，從而嚴(yán)重的影響了黑龍江省的總體城市良好形象。第4章 黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)的解決對(duì)策第1節(jié) 加強(qiáng)政府主導(dǎo)，健全行業(yè)管理機(jī)制黑龍江省政府及相關(guān)會(huì)展旅游部門在開展會(huì)展旅游活動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中為了更好的有利于黑龍江省會(huì)展旅游的發(fā)展，一方面是應(yīng)該要積極發(fā)揮政府方面的主導(dǎo)作用和實(shí)時(shí)調(diào)整自己的主體角色，從而創(chuàng)造各種有利環(huán)境對(duì)其會(huì)展旅游活動(dòng)進(jìn)行主導(dǎo)型宏觀調(diào)控、市場(chǎng)導(dǎo)向、監(jiān)督管理和開發(fā)等。另一方面是為會(huì)展旅游的開發(fā)尋求和創(chuàng)造市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)遇，退出行業(yè)運(yùn)作過(guò)程而實(shí)施市場(chǎng)化管理和實(shí)施會(huì)展業(yè)管理的協(xié)會(huì)化運(yùn)作。第2節(jié) 加大宣傳力度，開展品牌營(yíng)銷針對(duì)黑龍江省目前會(huì)展旅游活動(dòng)的具體開發(fā)情況，可以從以下

23、幾個(gè)方面加大宣傳營(yíng)銷的力度。一方面是針對(duì)目前黑龍江省會(huì)展旅游市場(chǎng)的具體情況，進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分，從而確定適宜的目標(biāo)需求市場(chǎng)，然后集中力量進(jìn)行有針對(duì)性的會(huì)展旅游活動(dòng)宣傳；另一方面是將會(huì)展旅游活動(dòng)的舉辦時(shí)期的宣傳營(yíng)銷與平常進(jìn)行宣傳營(yíng)銷的長(zhǎng)期計(jì)劃宣傳相結(jié)合，在借用高科技互聯(lián)網(wǎng)手段下發(fā)揮新聞媒體的強(qiáng)有力的力量，從而避免政府相關(guān)部門獨(dú)一宣傳營(yíng)銷的單一局面，進(jìn)行多種營(yíng)銷手段結(jié)合的方式；第三方面是可以通過(guò)旅游交易會(huì)、旅游節(jié)等活動(dòng)，找準(zhǔn)宣傳營(yíng)銷的契機(jī)，營(yíng)造濃厚的會(huì)展旅游氛圍，加大對(duì)會(huì)展旅游的宣傳力度，從而渲染和培育黑龍江省作為會(huì)展旅游目的地的品牌形象。第3節(jié) 完善基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量會(huì)展旅游開發(fā)中的基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)

24、施對(duì)于舉辦地的會(huì)展旅游活動(dòng)的開發(fā)和發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)性起到了物質(zhì)支撐作用和成功開發(fā)、發(fā)展的關(guān)鍵作用，因此黑龍江省在開發(fā)會(huì)展旅游活動(dòng)過(guò)程中，一方面要完善與黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展專業(yè)定位相互適應(yīng)的會(huì)展會(huì)議中心、展覽會(huì)中心等必備基礎(chǔ)的會(huì)議展覽相關(guān)的設(shè)備設(shè)施，以及接待賓館、餐廳等良好的基礎(chǔ)接待設(shè)施。第二方面要不斷性的完善例如航空、鐵路、公路等交通及通訊等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。三是提高與會(huì)展旅游活動(dòng)的相關(guān)服務(wù)質(zhì)量水平，因?yàn)闀?huì)展旅游活動(dòng)的參加者往往都是不同于一般性的旅游人員，所以對(duì)其需求的服務(wù)水準(zhǔn)和質(zhì)量等方面的要求一定要更高。第4節(jié) 注重會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)隨著黑龍江省會(huì)展旅游活動(dòng)的進(jìn)一步快速發(fā)展，黑龍江省應(yīng)該注重培

25、養(yǎng)大批量的與國(guó)際國(guó)內(nèi)接軌的會(huì)展專業(yè)人才。因此一方面要求黑龍江省的相關(guān)政府部門和行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)的會(huì)展從業(yè)人員既要懂得會(huì)展旅游企業(yè)管理和企業(yè)文化的專業(yè)理論知識(shí)，又要熟悉精通慣例和善于對(duì)會(huì)展旅游活動(dòng)進(jìn)行組織有效性的管理等一系列技術(shù)技能。第二方面是要加強(qiáng)與黑龍江省的高校進(jìn)行聯(lián)合培養(yǎng)，從而提高會(huì)展旅游活動(dòng)相關(guān)的專業(yè)人員提高會(huì)展行業(yè)運(yùn)作運(yùn)行的專業(yè)水平和應(yīng)用能力。第三方面是可以讓會(huì)展專業(yè)人員爭(zhēng)取進(jìn)行與國(guó)際交流或者參加更多的國(guó)際性會(huì)展和研討會(huì)，在實(shí)踐中培養(yǎng)鍛煉人才，學(xué)習(xí)世界先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。結(jié) 論會(huì)展旅游為舉辦地的城市會(huì)展業(yè)的可持續(xù)性的發(fā)展注入了新鮮的血液和游動(dòng)的活力，有利于助推城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)的發(fā)展，是旅游活動(dòng)表現(xiàn)方式中的一種較高級(jí)和特殊的層次，可以帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。本文在對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游研究的發(fā)展進(jìn)程、會(huì)展旅游相關(guān)概念內(nèi)涵、特征和功能等進(jìn)行了充分的掌握下，并在對(duì)黑龍江省會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀了解的基礎(chǔ)上，從中找出了黑龍江省會(huì)展旅游開發(fā)中存在的一些問(wèn)題，最后針對(duì)這些問(wèn)題提出黑龍江省會(huì)展旅游及產(chǎn)品