論臺網(wǎng)合作新模式及分析[精選]

1、論臺網(wǎng)合作新模式及分析摘要：隨著我國媒介技術(shù)的發(fā)展，在新的歷史條件之下，媒介之間的關(guān)系是越來越密切了?？缑浇槿诤弦呀?jīng)成為了一個新的趨勢，其中臺網(wǎng)合作是跨媒介融合的一種重要的形式。這些年來臺網(wǎng)合作模式不斷創(chuàng)新，在目前的情況之下主要是有這樣的幾種合作模式：版權(quán)合作、臺網(wǎng)同步直播、電視臺與互聯(lián)網(wǎng)共同出節(jié)目以及門戶網(wǎng)站制作，首播之后反哺給電視臺。在這樣的幾種不同的合作模式中給電視臺以及互聯(lián)網(wǎng)帶來了新的贏利點以及發(fā)展契機。本論文分析了幾種不同的臺網(wǎng)合作模式的歷史形成方式，播出特點，以及對于電視臺和網(wǎng)站的影響。同時針對臺網(wǎng)合作對于電視臺和門戶網(wǎng)站在曝光度以及在口碑、經(jīng)濟利益等方面進行了相關(guān)的分析。關(guān)鍵詞：

2、臺網(wǎng)合作；模式；分析；門戶網(wǎng)站 在數(shù)字化的技術(shù)之下，目前媒介融合已經(jīng)成為一種新型的產(chǎn)業(yè)形式。在傳媒技術(shù)的發(fā)展之下，傳統(tǒng)媒體為了尋求自身新的突破，新媒體為了自身的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不斷與新媒體之間進行融合與合作。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中有著穩(wěn)定的受眾以及良好的口碑，但是隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也是遭遇到受眾流失等的問題情況，而以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體適應(yīng)了人類的發(fā)展需求模式，已經(jīng)成為了重要的人們媒介的使用方式，在新的歷史條件之下，我們看到了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間是不斷開展互動的。在目前的臺網(wǎng)合作模式當中，由于傳統(tǒng)媒體的信譽度以及辦臺的經(jīng)驗以及互聯(lián)網(wǎng)在使用符合受眾的使用習慣等的前提之下，臺網(wǎng)合作已經(jīng)成為了媒介

3、融合之下的一種非常重要的形式了。那么，我們知道臺網(wǎng)互動是在媒介技術(shù)的不斷發(fā)展之下的一個新的發(fā)展趨勢，從目前我國的臺網(wǎng)互動模式來看我國的臺網(wǎng)互動模式主要是集中在版權(quán)合作、臺網(wǎng)同步直播以及電視臺與互聯(lián)網(wǎng)共同出節(jié)目以及門戶網(wǎng)站制作，播出之后反哺給電視臺。從這樣的四種不同的臺網(wǎng)互動模式來看，目前在我國的臺網(wǎng)互動互動模式當中比較常見的是版權(quán)合作以及臺網(wǎng)同步直播這樣的兩種形式。我們知道在新的媒介技術(shù)之下，傳媒也是在不斷進行發(fā)展的，我們看到這樣的幾種不同的臺網(wǎng)互動模式，主要是分析了這樣的幾種臺網(wǎng)互動模式在當今時代的發(fā)展，但是從目前的整體情況來看，我國的臺網(wǎng)互動模式的發(fā)展仍然還是局限在某一種的發(fā)展模式之下的，

4、比如從目前的情況中電視臺與門戶網(wǎng)站之間進行合作，一般是電視臺自行建立門戶網(wǎng)站，然后對于電視產(chǎn)品進行相關(guān)的播放。那么，本論文對于臺網(wǎng)互動模式的發(fā)展歷程以及幾種重要的臺網(wǎng)互動模式進行相關(guān)的分析，希望能夠為未來臺網(wǎng)互動模式的發(fā)展提出一些有用的建議。1、 臺網(wǎng)合作的發(fā)展歷程 在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷推動之下，我國的傳媒格局也是在發(fā)生著變化，傳統(tǒng)媒體遭受著新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體為了突出重圍，實現(xiàn)自身新的利益增長點，于是傳統(tǒng)媒體不斷與新媒體之間進行相關(guān)的合作，這樣的一個合作一個重要的表現(xiàn)形式就是臺網(wǎng)合作，在臺網(wǎng)合作的過程當中實現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，傳統(tǒng)媒體在傳播范圍上不斷擴大，而互聯(lián)網(wǎng)等的新媒體的傳播影響

5、力不斷增強，兩者之間實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，那么，從我國的臺網(wǎng)互動模式當中，從歷史的發(fā)展進程當中，主要是有如下的幾個發(fā)展階段：第一階段：20世紀的90年代到2003年。在這樣的一個發(fā)展階段中是我國互聯(lián)網(wǎng)得到高速發(fā)展的階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，人們已經(jīng)是通過網(wǎng)絡(luò)能夠獲取相關(guān)的資源。在這樣的一個階段中，傳統(tǒng)的電視媒體的受眾也是在不斷流失的。那么在這樣的一個時期，互聯(lián)網(wǎng)和電視之間開始了相關(guān)的合作，在1993年的時候，杭州日報創(chuàng)建了電子版，這可以說是我國的臺網(wǎng)合作的雛形，接著我姑的中央電視臺的網(wǎng)站的建立等，這就開啟了臺網(wǎng)合作的序幕，在這樣的一個發(fā)展階段當中，我們看到了，在最初的臺網(wǎng)合作當中主要是電視臺開始逐

6、漸建立相關(guān)的網(wǎng)站，對著電視臺對于互聯(lián)網(wǎng)的不斷營運，也是開啟了臺網(wǎng)合作的一種新的模式了。我國的政府對于臺網(wǎng)互動的這樣的一種新的方式是持一個支持的態(tài)度，在相關(guān)的文件中對于積極推進臺網(wǎng)合作做了相關(guān)的指示說明的。2001年，國家下達了有關(guān)的關(guān)丁轉(zhuǎn)發(fā)屮央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署關(guān)于深化新間出版廣播影視業(yè)改的若干意見的通知，在相關(guān)的通知中明確表示關(guān)于如何進一步做好相關(guān)的跨媒介組合的相關(guān)工作，從這樣的一份文件中我們看出了國家在相關(guān)的臺網(wǎng)合作中已經(jīng)是一種支持的態(tài)度，這也是進一步推動了臺網(wǎng)的互動模式的。在我國的臺網(wǎng)互動的發(fā)展過程當中，從2000開始，其先后與兩岸三地多家媒體、12家內(nèi)地戶外廣告公司和數(shù)

7、個網(wǎng)站進行合作，在其跨媒體合作中，電視是其跨媒體業(yè)務(wù)的核心，借助模式產(chǎn)生的連鎖效應(yīng)，提高內(nèi)部運營的現(xiàn)金流量。在這一階段中，我們看到臺網(wǎng)合作還是電視臺建立網(wǎng)站，開始了相關(guān)的內(nèi)容方面的經(jīng)營的。第二階段，2004年到2007年，在這樣的一個臺網(wǎng)合作的階段，電視臺與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是開始了探索式的合作方式的。在這樣的一個合作的基礎(chǔ)之上，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的電視媒體之間的合作是不斷進行加深的。這就進一步刺激了臺網(wǎng)合作的模式。2003年的時候，國家發(fā)布了15號文件，在這樣的一份文件當中，主要是如何進一步深入推動臺網(wǎng)互動的新發(fā)展模式進行了相關(guān)的說明的，在臺網(wǎng)互動模式當中，2004年，開啟了一種新

8、的探索階段的模式。2004年，一種新的電視與網(wǎng)絡(luò)合作方式網(wǎng)絡(luò)電視(iptv)得到快速發(fā)展，中視網(wǎng)絡(luò)、東方網(wǎng)絡(luò)屯視等相繼開播。同時湖南衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視推出了節(jié)目超級女聲，該節(jié)目的熱播有著一個非常重要的契機，同時這也是離不開我國電視臺與互聯(lián)網(wǎng)之間的合作的，該節(jié)目主要是借助短信平臺與受眾之間進行相關(guān)的互動的，同時在互聯(lián)網(wǎng)上根據(jù)蒙牛酸酸乳進行相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷。該節(jié)目也是取得了空前的成功的。我們看到，在這樣的一個階段當中，電視臺已經(jīng)開始與互聯(lián)網(wǎng)之間進行了相關(guān)的合作的，主要是在電視臺原有的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)的受眾覆蓋率對于電視節(jié)目進行相關(guān)的推廣，這就使得電視節(jié)目獲得了空前的成功了。在我國的臺網(wǎng)合作的探索階段中

9、，我們看到電視臺借助的是互聯(lián)網(wǎng)的受眾優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)的平臺基礎(chǔ)上對于電視節(jié)目進行相關(guān)的傳播，使得其的受眾面積得到進一步的擴張的。這是在我國的探索階段當中，臺網(wǎng)互動的一個新的發(fā)展模式的。第三階段，2008年至今。隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒之間的聯(lián)系也是加強了，如何進一步推動臺網(wǎng)之間的互動，這對傳媒的發(fā)展有著進一步的推動作用。在這樣的一個階段當中，已經(jīng)開始逐漸擺脫了原有的模式，2008年2月1日，關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策開始實施，提倡三網(wǎng)融合，特別對廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合滲透相關(guān)問題首次進行了明確。我們看到，在三網(wǎng)合一的政策之下，電視臺與互聯(lián)網(wǎng)之間是有著新的發(fā)展了。在這樣的一個階段中，電視

10、臺與互聯(lián)網(wǎng)之間開展深度的合作，比如湖南衛(wèi)視與騰訊網(wǎng)站進行合作，團購網(wǎng)站滿座網(wǎng)與旅游衛(wèi)視達成獨家合作等，從這樣的一些合作中我們看到是電視臺的電視資源放在互聯(lián)網(wǎng)上進行相關(guān)的傳播，這樣進一步擴大了電視臺之間的影響力，正是在這樣的一種情況之下，我們看到了臺網(wǎng)之間的互動方式更加的具體，臺網(wǎng)之間的合作分工也是更加的明顯了。臺網(wǎng)合作方式在現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展有10個年頭了，在一步步的發(fā)展過程中，主要是使得電視臺與互聯(lián)網(wǎng)之間能夠互利，進一步推動了電視臺的發(fā)展。在今天的電視臺的發(fā)展過程中，我們看到了臺網(wǎng)合作新的發(fā)展方式，比如在現(xiàn)在中電視臺與網(wǎng)站的內(nèi)容之間的合作，互聯(lián)網(wǎng)反哺電視臺，這些都是新的合作模式的。2、 臺網(wǎng)合作的幾種重要的發(fā)展模式電視臺與互聯(lián)網(wǎng)之間的合作已經(jīng)不是一個陌生的概念，在近幾年的發(fā)展過程當中，傳統(tǒng)的媒體在傳播上越來越不能俘獲受眾，這就造成了在今天新的發(fā)展情況中，如何進一步推動其自身的發(fā)展，電視臺尋求向互聯(lián)網(wǎng)之間的合作，而在新的發(fā)展模式當中互