論設(shè)計(jì)中品牌文化的實(shí)現(xiàn)

1、 論設(shè)計(jì)中品牌文化的實(shí)現(xiàn)摘要：品牌文化是企業(yè)逐步形成的文化積淀，也是設(shè)計(jì)文化中重要的組成部分，它蘊(yùn)含著深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，代表著用戶的精神追求。在設(shè)計(jì)中重視品牌文化的實(shí)現(xiàn)，不僅能增強(qiáng)品牌力，更能繼承傳統(tǒng)文化以及企業(yè)發(fā)展所積累的精華。探討設(shè)計(jì)中品牌文化的實(shí)現(xiàn)及傳播形式，為品牌發(fā)展和延續(xù)提供一些思考。關(guān)鍵詞：品牌文化；設(shè)計(jì)文化；傳統(tǒng)文化；品牌力1 品牌文化及其重要性品牌文化是設(shè)計(jì)文化中重要的組成部分。它蘊(yùn)涵著深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，是品牌所凝練的價(jià)值觀念、審美情趣、情感訴求等精神象征。它代表著一種價(jià)值觀、一種品位、一種生活方式，它不僅僅提供給用戶某種效用，而且?guī)椭脩羧ふ倚撵`的歸屬。（1

2、）品牌文化加強(qiáng)了品牌力。（2）品牌文化有助于設(shè)計(jì)定位的市場(chǎng)細(xì)分。（3）品牌文化滿足用戶的精神追求。（4）品牌文化的塑造能培養(yǎng)忠實(shí)的用戶群。品牌文化一旦形成，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是根深蒂固的，同時(shí)也形成了忠實(shí)的用戶群。蘋(píng)果公司堅(jiān)持走人性化與高技術(shù)的路線，憑借其優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)粉絲群，即使在20世紀(jì)80年代走向低谷時(shí)，仍有一群用戶支持這個(gè)品牌，為它今天的成就奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2 品牌文化在設(shè)計(jì)中的實(shí)現(xiàn)品牌文化的重要性，決定了設(shè)計(jì)過(guò)程中，要充分考慮品牌文化的實(shí)現(xiàn)形式，才能有效的使用戶獲得認(rèn)知和情感歸屬。下面以“譚木匠”為案例，分析品牌文化在設(shè)計(jì)中如何實(shí)現(xiàn)。（1）結(jié)合傳統(tǒng)文化，確立品牌文化內(nèi)涵

3、。傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族的歷史積淀，品牌文化中融入傳統(tǒng)文化，更容易使用戶產(chǎn)生共鳴，也為品牌創(chuàng)造了深厚的文化基礎(chǔ)。譚木匠的主要產(chǎn)品是梳子，它是人們生活中長(zhǎng)期使用的物品，具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵。在愛(ài)情故事里，木梳是女性溫柔的象征；在“剪不斷，理還亂”等詩(shī)詞中，它承載著人們對(duì)梳理愁緒的聯(lián)想；在中國(guó)人古老的吉利意識(shí)里，它又寄托著又順又發(fā)這一美好意愿。這一系列的文化內(nèi)涵，充實(shí)了用戶的情感訴求。（2）產(chǎn)品戰(zhàn)略的確定。通過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查研究，了解用戶的各種需求，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，才能完善品牌的產(chǎn)品系列。譚木匠除了梳子產(chǎn)品外，還有小鏡子、發(fā)夾、煙斗、扇子、筷子等，并結(jié)合傳統(tǒng)文化中的婚慶、愛(ài)情、吉祥如意、節(jié)日等元素，形成了

4、非常豐富的產(chǎn)品系列，給用戶提供了廣泛的選擇。（3）產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的形象是品牌文化最直接的表現(xiàn)形式。不同的品牌都有其特有的形態(tài)風(fēng)格特征，一方面滿足了用戶的審美需求，另一方面形成明顯的個(gè)性特征。譚木匠通過(guò)傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)的融合，將實(shí)用和藝術(shù)很好的結(jié)合起來(lái)，賦予其藝術(shù)美的品位。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上，以傳統(tǒng)的中國(guó)元素為形式，如牡丹、翠竹、梅花、蟲(chóng)草以及龍鳳紋飾等裝飾，運(yùn)用桃木、梨木、紫檀木等傳統(tǒng)材料，以產(chǎn)品為載體，體現(xiàn)其與眾不同的品牌文化。（4）企業(yè)形象的規(guī)范化。企業(yè)形象能夠全面的詮釋品牌文化的內(nèi)涵，如品牌標(biāo)志、平面包裝設(shè)計(jì)及展示設(shè)計(jì)都是企業(yè)形象重要組成部分?！白T木匠”的標(biāo)志，配以木工作坊勞作圖，極具

5、中國(guó)傳統(tǒng)文化特色。木匠作為中國(guó)傳統(tǒng)木工手藝人稱呼，是勤勞與智慧的象征?！白T”字，符合中國(guó)傳統(tǒng)商號(hào)的取名習(xí)慣，給人一種滄桑厚實(shí)的歷史感。在平面包裝設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)上，也都以傳統(tǒng)文化為元素，賦予其深刻的文化烙印，具有較好的品牌聯(lián)想，能夠獲得人們的廣泛認(rèn)同。3 品牌文化的傳播方式品牌文化需要借助于媒介，實(shí)現(xiàn)其傳播方式。在現(xiàn)代信息社會(huì)中，傳播方式呈現(xiàn)多元化、靈活化等特點(diǎn)，為品牌文化的廣泛傳播提供了豐富的形式。（1）視覺(jué)傳達(dá)，包括平面設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等，主要以圖形和文字向用戶傳達(dá)品牌理念，具有直觀性、全面性的特點(diǎn)。在現(xiàn)代生活中，人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不被這些視覺(jué)信息所包圍，創(chuàng)造良好的視覺(jué)感官刺激，能夠給

6、用戶帶來(lái)明確的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌文化的傳播。（2）產(chǎn)品形象的傳達(dá)，是通過(guò)產(chǎn)品的外觀及界面設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)品牌的風(fēng)格、理念及品質(zhì)，塑造風(fēng)格統(tǒng)一系列化的產(chǎn)品形象，為品牌打造一張實(shí)物名片，不僅能贏得用戶的信賴，也為品牌文化的積淀奠定了基礎(chǔ)。（3）媒體傳播是充分利用媒體影響力來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播的方式，包括代言人、網(wǎng)站、電視電影廣告植入等形式，是一種間接的闡述時(shí)尚、品位等情感訴求的方式。4 結(jié)語(yǔ)當(dāng)前，中國(guó)品牌已逐漸的國(guó)際化，海爾、聯(lián)想等品牌早已打入了國(guó)際市場(chǎng)，然而在短時(shí)間內(nèi)，還不能形成較強(qiáng)的品牌力，不能被世界范圍內(nèi)用戶認(rèn)可。因此，注重品牌文化的建立和積淀是至關(guān)重要的，特別是將其融入到設(shè)計(jì)中去，全面的實(shí)現(xiàn)品牌文化傳播和繼承，發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，完善自主品牌的設(shè)計(jì)，才能一改人們對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)識(shí)，使“中國(guó)制