搜索營銷概念介紹精編版

1、整合營銷的時(shí)代 搜索引擎營銷 傳統(tǒng)營銷與新型營銷的整合中國中國 報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)廣告2009年年Q2環(huán)比環(huán)比搜索引擎營銷SEM SEM: SEO網(wǎng)站 (Search Engine Optimization) SEM營銷 (Search Engine Marketing) seo與spam的區(qū)別SEM SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEO SEO是search engine optimization的縮寫,其中文意思是搜索引擎優(yōu)化。利用合理的

2、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技術(shù)，使網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則，從而獲得較好的排名（也就是常說的網(wǎng)站優(yōu)化）SEO，SEM區(qū)別 SEO是屬于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最終目標(biāo)的不同。SEO主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、搜索引擎中頁面收錄的數(shù)據(jù)。SEM是通過SEO技術(shù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價(jià)值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，包括一系列的網(wǎng)站運(yùn)營策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，營銷效果進(jìn)行檢測。SPAM SPAM通常用來指垃圾郵件，不過在搜索引擎營銷中所說的SPAM是專門針對那些欺騙搜索引擎的信息。搜索引擎垃圾技術(shù)是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名。不誠實(shí)的網(wǎng)站管理員就是利用這樣的

3、手段去欺騙搜索引擎從而獲得較高的排名。SEO,SPAM區(qū)別 兩者的目的是一樣的，都是為了追求在搜索引擎上的高排名；但手段不同，SEO是良性的，采用正常的方法優(yōu)化網(wǎng)站，而SPAM則是作弊，通過不被搜索引擎認(rèn)可的手段提高排名，一旦被發(fā)現(xiàn)，將會(huì)受到懲罰。整合營銷的時(shí)代 搜索引擎營銷 傳統(tǒng)營銷與新型營銷的整合傳統(tǒng)營銷與新型營銷的整合 Why 為什么網(wǎng)民：3.38億 廣告效果：50% 信息量：1-N 記憶片斷；獲取便捷 Who平安、雪弗萊、諾基亞、IBM、愛國者、博世 How平安與百度合作 平安一賬通 http:/ 指數(shù)指數(shù)14新樂馳新樂馳 指數(shù)指數(shù)1619 傳統(tǒng)媒體：電視、戶外、雜志、報(bào)紙 新媒體：互

4、聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體-關(guān)鍵詞-搜索引擎-網(wǎng)站-產(chǎn)品-銷售 線上線下相呼應(yīng) 廣告時(shí)效性 立體營銷傳統(tǒng)營銷與新型營銷的整合整合營銷時(shí)代精細(xì)化營銷精細(xì)化營銷 營銷目的 互聯(lián)網(wǎng)營銷的目的 互聯(lián)網(wǎng)營銷精細(xì)化 轉(zhuǎn)化率&投資回報(bào)率(ROI)營銷的目的 花錢？ 賺錢! 接電話 找客戶 找“準(zhǔn)”客戶 交易互聯(lián)網(wǎng)營銷的目的 點(diǎn)擊量流量 點(diǎn)擊率廣告質(zhì)量 轉(zhuǎn)化率潛在客戶轉(zhuǎn)移率 投資回報(bào)率投入產(chǎn)出互聯(lián)網(wǎng)營銷精細(xì)化 營銷類型 搜索引擎營銷、門戶營銷、社區(qū)營銷(BBS&SNS) E-mail營銷、病毒式營銷、博客營銷 營銷效果(交叉式營銷)分類型整合評估、策略性嘗試及評估 互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)互聯(lián)網(wǎng)是新媒體，媒體就會(huì)有影響力，正的或負(fù)的?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷精細(xì)化營銷五步驟傳統(tǒng)營銷模型傳統(tǒng)營銷模型 搜索營銷模型搜索營銷模型精細(xì)化營銷 營銷目的 互聯(lián)網(wǎng)營銷的目的 互聯(lián)網(wǎng)營銷精細(xì)化 轉(zhuǎn)化率&投資回報(bào)率(ROI)轉(zhuǎn)化率&投資回報(bào)率(ROI) 轉(zhuǎn)化率定義不同，目標(biāo)不同 定義：注冊、下訂單、參加網(wǎng)上調(diào)查或活動(dòng)、電話咨詢 基于不同定義，評估轉(zhuǎn)化率高于低轉(zhuǎn)化率幾要素 轉(zhuǎn)化率的