上海體育舞蹈賽事發(fā)展分析

1、上海體育舞蹈賽事發(fā)展分析 摘要：全球化趨勢下，國際間的城市交流愈加頻繁，以城市為主體的行銷方式受到各國主要城市的關注，城市競爭力也隨著城市行銷逐漸增強。當前體育賽事風靡全球，已然成為一個國家和地區(qū)城市行銷、吸引外來游客和觀眾的重要途徑。上海作為黑池舞蹈節(jié)的舉辦地，通過形象營銷、吸引力營銷、基礎建設營銷、人員營銷的城市行銷方法創(chuàng)造效益，不僅推動了我國體育舞蹈賽事的發(fā)展，還為我國今后體育舞蹈賽事的發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗。 關鍵詞：城市行銷；體育舞蹈；賽事發(fā)展 一、前言 自1984年美國洛杉磯奧運會開創(chuàng)市場營銷贏利的先河以來，體育賽事不再是純粹的由運動員、裁判員參與的活動，觀眾、媒體、贊助商等其它主

2、題也紛紛加入體育賽事中來。體育舞蹈作為一種集體育與藝術為一體的休閑運動項目，憑借極高的藝術觀賞性、競技性和娛樂性，吸引大批體育舞蹈愛好者前去參賽或旅游觀光。如UK體育舞蹈公開賽(UKOpenChampionships)、黑池舞蹈節(jié)(BlackpoolDanceFestival)和世界體育舞蹈錦標賽(InternationalChampionships)，這些體育舞蹈賽事不但推廣了英國體育舞蹈賽事品牌，還提升了賽事舉辦地的國際形象，創(chuàng)造了龐大的社會效益和經(jīng)濟效益。 二、運動休閑促進城市行銷 城市如何由特定的營銷方式，展現(xiàn)出城市的形象以及自身優(yōu)越的條件，已成為各個國家進行城市發(fā)展的重要課題。有別于

3、眾多類型的城市營銷策略，運動休閑已成為近年來城市營銷策略的首選，因為隨著人們收入水平的提升、閑暇時間的增多，以健身休閑、體育旅游、體育賽事旅游為主題的活動具有龐大的社會價值與經(jīng)濟價值，能為城市吸引外資與人力、振興經(jīng)濟、塑造城市形象等。借助體育賽事開展的營銷活動不僅能吸引消費者的目光，達到提高銷售額和利潤的目標，還可以擴大影響，帶動相關休閑項目的發(fā)展，打造城市品牌。 三、城市行銷策略與體育舞蹈賽事結合 在過去的20年里體育舞蹈(國際標準舞)在中國市場發(fā)展迅速，舞蹈被政府列為促進人們健康生活方式的活動之一。中國現(xiàn)有超過五千萬人參與體育舞蹈(國際標準舞)，1991年中國體育舞蹈協(xié)會舉辦了第一屆全國體

4、育舞蹈錦標賽，逐漸從單一形成綜合賽事群，從國內(nèi)賽事到與國際賽事結合，賽事規(guī)劃做到點線面相結合，始終朝著精品賽事，市場化方向發(fā)展1。如全國體育舞蹈錦標賽、中順潔柔中國體育舞蹈公開系列賽、全國城市體育舞蹈大賽、中國成都舞蹈節(jié)、中國深圳標準舞拉丁舞國際公開賽等。2014至2018年間由中國體育舞蹈聯(lián)合會(CDSF)主辦或協(xié)辦的全國體育舞蹈賽事共計108場(其中有12場賽事正在籌備中)，由地方協(xié)會舉辦的體育舞蹈比賽更是不計其數(shù)。Kotler(2002)在城市行銷中提出四大策略方向，包含：形象行銷、吸引力行銷、基礎建設行銷、人員行銷2。1.形象行銷。2016年8月ISA上海代表方和英國黑池官方合作，提供

5、品牌打造和管理方面的支持，以“黑池舞蹈節(jié)(中國)”為名舉辦盛大的舞蹈活動。將以英國“黑池舞蹈節(jié)”為代表的體育舞蹈(國際標準舞)文化帶到中國，結合上海地域文化，打造具有中國特色的體育舞蹈賽事形象，從而行銷具有體育文化藝術氣息的上海國際都市。2.吸引力行銷。吸引力行銷是利用當?shù)氐奶烊画h(huán)境、知名地標、歷史建筑、娛樂地點或特殊活動等吸引人群進行消費。上海黑池舞蹈節(jié)拓展了中國體育舞蹈的國際市場，為海內(nèi)外舞者提供更多體育舞蹈參賽機會。3.基礎建設行銷。上海黑池體育舞蹈節(jié)從評委、賽制、伴奏樂隊甚至舞蹈地板都將嚴格按照英國黑池舞蹈節(jié)的標準進行。同時，上海黑池舞蹈節(jié)的比賽內(nèi)容將大大擴展，參賽舞者的年齡將涵蓋少兒

6、至成人，比賽舞種將包括國標舞、交誼舞、街舞等各類舞種，參賽舞者將在國際標準舞(拉丁舞和摩登舞)及其它各類領域進行比賽。這樣有利于完善全國以及地方體育舞蹈賽事結構，優(yōu)化會籍制度、考級制度、積分制度等賽事制度。4.人員行銷。邀請我國優(yōu)秀體育舞蹈運動選手為上海城市進行推廣營銷，這不僅僅只吸引媒體短暫的目光，因為運動明星所帶動的品牌效益更能為城市帶來龐大的經(jīng)濟效益，同時也能打造出富有運動風的城市形象。 四、以體育舞蹈賽事進行城市行銷的效益分析 由上海城市行銷策略與體育舞蹈賽事結合實例中，可以歸納出體育舞蹈賽事為城市帶來四種不同的正面效益，分別為城市形象效益、城市經(jīng)濟效益、城市建設效益和城市服務品質(zhì)效益

7、。形象效益方面，藉由舉辦體育舞蹈賽事能夠提升城市自身的知名度，也因為加入了運動的元素，而使整體城市的形象有所提升。城市經(jīng)濟效益方面，體育舞蹈賽事能為城市制造出無限的商機，參與賽事的廣大人潮能夠吸引外界投資者及贊助商的加入，不僅帶動觀光運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更有助于提升整體城市經(jīng)濟。城市建設效益方面，舉辦體育舞蹈賽事能間接帶動當?shù)鼗ㄔO的興建，改善地區(qū)環(huán)境并強化對于運動場館的維護。城市服務品質(zhì)方面，國際間的體育舞蹈賽事，通過國際間的交流與學習，一方面能提高體育舞蹈技術水平的發(fā)展，另一方面有助于城市與城市之間學習優(yōu)良的賽事服務品質(zhì)，提升市民對于城市的認同感。五、結語利用運動休閑作為城市的營銷策略已成為世

8、界各國營銷城市的主要趨勢，其有助于城市提升國際能見度并帶來龐大的社會經(jīng)濟效益。體育舞蹈(國際標準舞)經(jīng)過半個多世紀的演變，隨著當今科技、文化的發(fā)展，交誼舞已經(jīng)不僅是一種自娛性舞蹈了，而是發(fā)展成了一種藝術性高、技術性的表演性的競技性舞蹈。早在1947年在柏林就舉行了首屆世界交誼舞錦標賽，1960年拉丁舞也正式成為世界錦標賽項目，由于它具有高度藝術性及技巧性，故每年在國際上都有不同地區(qū)、不同級別、不同規(guī)模的多種比賽，并將列入奧運會表演項目。 本文根據(jù)Kotler所提出的形象營銷、吸引力營銷、基礎建設營銷、人員營銷等四大城市營銷策略與上海體育舞蹈賽事結合后進行分析。形象行銷要結合上海地域文化，打造具有中國特色的體育舞蹈賽事形象。吸引力行銷要。基礎建設行銷要完善全國以及地方體育舞蹈賽事結構，優(yōu)化會籍制度、考級制度、積分制度等賽事制度。人員行銷需邀請我國優(yōu)秀體育舞蹈運動選手為上海城市進行推廣營銷。以通過對上海體育舞蹈優(yōu)秀賽事的分析，推動地方體育舞蹈賽事發(fā)展，從而讓更多的地方城市可以通過開發(fā)體育舞蹈賽事達到城市行銷的目的。 參考文獻： 1孫林,金燕.我國體育舞蹈賽事的發(fā)展J.體育文化導刊,201