品牌營銷工作計(jì)劃

1、品牌營銷工作計(jì)劃一、 品牌營銷工作計(jì)劃的主要思路提高公司視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）應(yīng)用的準(zhǔn)確率，逐步建立品牌行為規(guī)范，初步構(gòu)建品牌管理平臺(tái)；充分利用公司網(wǎng)站、宣傳畫冊、宣傳片、行業(yè)網(wǎng)站、協(xié)會(huì)、內(nèi)刊等渠道，放大品牌形象，推進(jìn)各下屬單位與公司品牌間的相互支撐； 加強(qiáng)品牌內(nèi)部滲透，適度強(qiáng)化品牌外部傳播。品牌工作開展的關(guān)鍵點(diǎn)：1、規(guī)范 VI 應(yīng)用；2、系統(tǒng)內(nèi)的品牌融匯；3、內(nèi)外同步傳播。二、具體工作第一階段、提高公司視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）應(yīng)用的準(zhǔn)確率。目標(biāo)：公司內(nèi)部具體工作人員熟知公司 VI 的使用要求，能夠規(guī)范使用企業(yè)VI，在實(shí)際工作中可以更注重公司與本單位品牌之間的融匯；一般員工能夠知 曉公司視覺識(shí)別系統(tǒng)

2、的基本內(nèi)容和意義。擴(kuò)大視覺識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用范圍，提高 外部對公司品牌的認(rèn)知。1、修訂完善公司 VI 手冊對目前公司 VI 手冊中不適用的內(nèi)容進(jìn)行修訂和補(bǔ)充。2、組織應(yīng)用培訓(xùn)組織各下屬單位的 VI 應(yīng)用培訓(xùn)，通過公司 OA 系統(tǒng)進(jìn)行公司 LOGO 、標(biāo)準(zhǔn)色等基本應(yīng)用元素進(jìn)行全員宣貫3、擬定VI應(yīng)用制度，明確使用要求，形成 VI應(yīng)用指導(dǎo)和檢查的標(biāo)準(zhǔn)。4、檢查、規(guī)范 VI 應(yīng)用效果開展 VI 應(yīng)用檢查和整改， 重點(diǎn)檢查以公司 VI 為主要標(biāo)識(shí)的證件、 名片、信 函、傳真、手提袋、禮品、前臺(tái)設(shè)計(jì)、車輛標(biāo)識(shí)等物品的使用，指導(dǎo)公司下屬 單位規(guī)范 VI 應(yīng)用。第二階段、放大品牌形象，推進(jìn)各下屬單位與公司品牌間

3、的相互支撐，提 高社會(huì)認(rèn)知度。目標(biāo)： 通過固化的視覺資料，不斷加深市場對公司及各產(chǎn)業(yè)品牌的認(rèn)知， 放大品牌形象。通過做好各下屬單位與公司間的宣傳關(guān)系，促進(jìn)目標(biāo)市場了解 產(chǎn)業(yè)與公司間關(guān)系，有利于在市場推介上合并公司資源，提高市場競爭力。1、品牌宣傳名稱、物品及資料的必要統(tǒng)一（1）統(tǒng)一各下屬單位外部品牌簡稱及宣傳口號(hào)，并嚴(yán)格要求各單位在外部 宣傳的全部資料中均應(yīng)出現(xiàn)本單位宣傳口號(hào)。品牌的簡稱及宣傳口號(hào)已經(jīng)在用的繼續(xù)使用，沒有形成的或需要修改的， 由所在單位提出意見，公司統(tǒng)一討論通過，通過一個(gè)，使用一個(gè)。（2）統(tǒng)一公司品牌標(biāo)識(shí)物品的制作。以公司 VI 為主要應(yīng)用元素的通用物 品，如手提袋、信封、信紙

4、、工作手冊、旗幟等，各單位根據(jù)需要提出制作申 請，由公司統(tǒng)一制作，既可降低制作費(fèi)用，又可避免印刷工藝導(dǎo)致的 VI 標(biāo)準(zhǔn)偏 差等問題。（3）統(tǒng)一各下屬單位宣傳畫冊公司簡介部分的結(jié)構(gòu)， （固化公司應(yīng)用于各 下屬單位的簡介內(nèi)容）（4）統(tǒng)一各下屬單位在外宣資料中企業(yè)文化部分的設(shè)計(jì)圖片與文字應(yīng)用。3.完善公司網(wǎng)站管理，兼顧各下屬單位二級(jí)網(wǎng)站的建設(shè)。強(qiáng)調(diào)各下屬單位 網(wǎng)站建設(shè)工作的審批、與公司域名的關(guān)聯(lián)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)。第三階段、加強(qiáng)品牌內(nèi)部滲透，適度強(qiáng)化品牌外部傳播。1、內(nèi)部品牌滲透以培訓(xùn)為主， OA 系統(tǒng)為宣貫平臺(tái)， 設(shè)立品牌與文化版塊， 重點(diǎn)介紹公司視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義，提煉公司管理故事，品牌

5、與文 化結(jié)合，促使員工將公司品牌的內(nèi)涵融于實(shí)際工作。2、外部品牌傳播以廣告、新聞報(bào)道類軟傳播為主，兼顧客戶、行業(yè)協(xié)會(huì)對 品牌的推動(dòng)作用。公司層面可選擇報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等廣告，策劃焦點(diǎn)類的專題報(bào)道。（1）廣告 廣告不是唯一的工具。強(qiáng)勢品牌是由其他功效顯著的工具創(chuàng)造的，包括網(wǎng) 絡(luò)、贊助活動(dòng)、品牌宣傳、營銷活動(dòng)等等視覺形式、公眾服務(wù)項(xiàng)目、行業(yè)展覽 活動(dòng)等，這些方式能讓客戶體驗(yàn)到品牌在試圖與他們建立直接的關(guān)系。（2）公關(guān)“廣告是維系品牌的， 只有公關(guān)才能打造品牌。 ”在品牌推廣中應(yīng)遵循公關(guān) 第一，廣告第二的原則。 傳播故事： 挖掘公司的經(jīng)典故事使品牌識(shí)別得以傳播，給人們以啟發(fā)和 感動(dòng)。 事件營銷：

6、大型公益活動(dòng)、政府或行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭的事業(yè)性活動(dòng)。 日常報(bào)道： 直接與媒體的記者們接觸，不僅報(bào)道 “品牌線路 ”，還有 “理念 構(gòu)想”。改變過去發(fā)布新聞的方式，強(qiáng)調(diào)我們?nèi)绾螏椭蛻艚鉀Q城市公共服務(wù)所遇到的主要問題。（3）創(chuàng)建品牌專有活動(dòng)創(chuàng)建品牌必須創(chuàng)新。當(dāng)企業(yè)創(chuàng)造出突破性的品牌活動(dòng)時(shí)，這些活動(dòng)往往代 表著企業(yè)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。（4）贊助活動(dòng) 贊助主要的目標(biāo)通常是為品牌創(chuàng)造展示的機(jī)會(huì)和建立品牌聯(lián)想。（5）網(wǎng)絡(luò)營銷從網(wǎng)絡(luò)對商務(wù)模式的巨大作用和對品牌傳播的影響來看，網(wǎng)絡(luò)是一種飛速 發(fā)展的商業(yè)模式時(shí)品牌傳播也發(fā)生了變化，品牌在網(wǎng)絡(luò)上的出現(xiàn)增強(qiáng)了其他傳 媒工具的效用，猶如粘合劑一樣把各種傳播活動(dòng)的作用整

7、合了起來。網(wǎng)絡(luò)上打造品牌的工具：網(wǎng)站、廣告、贊助、企業(yè)局域網(wǎng)、顧客互聯(lián)網(wǎng)、 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和電子郵件。3、各下屬單位根據(jù)本品牌工作計(jì)劃，在平面宣傳的設(shè)計(jì)上加入公司品牌元 素，放大品牌支持效應(yīng)。 發(fā)揮所屬行業(yè)主管部門的作用，可牽頭組織行業(yè)會(huì)議 期間到公司參觀或現(xiàn)場交流，對公司及行業(yè)品牌產(chǎn)生正向積累作用。4、品牌推廣平臺(tái)選擇。（1）廣告媒體分析 報(bào)紙。報(bào)紙是應(yīng)用最廣泛，也是最早發(fā)布廣告的媒體。優(yōu)點(diǎn)：傳播面廣、覆蓋率高；傳播速度快、及時(shí)；信息量大，讀者不受時(shí)間限制；制作方便、費(fèi)用低廉、刊出日程選擇自由度大；在一定程度上可以借 助報(bào)紙本身的威信。缺點(diǎn)：時(shí)效短；印刷不夠精美，表現(xiàn)力有限；接觸時(shí)間相對較短，需多

8、次 刊登。 雜志。雜志是僅次于報(bào)紙而較早出現(xiàn)的廣告媒體，它分類明確。優(yōu)點(diǎn)：讀者穩(wěn)定，可以存留翻閱，反復(fù)接觸機(jī)會(huì)多；信息量大，印刷精美； 可利用專業(yè)刊物聲望，尤其對行業(yè)內(nèi)廣告針對性強(qiáng)。缺點(diǎn)：發(fā)行周期長，時(shí)效性差，專業(yè)雜志廣告接觸不廣泛。 廣播。廣播作為有車人士常聽的廣告媒體。優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快，聽眾廣泛，內(nèi)容易變更，可多次播出；制作簡單，費(fèi) 用低廉。缺點(diǎn)：有聲無形，只刺激聽覺遺忘率高，難以記憶，無法存查。難以把握收聽率。 電視。電視是廣告信息傳播的理想工具，優(yōu)點(diǎn)：集聲、形、色于一體，形象生動(dòng)，有極強(qiáng)的吸引力；能綜合利用各 種藝術(shù)形式，表現(xiàn)力強(qiáng)；覆蓋面廣，注目率高，缺點(diǎn)：是制作復(fù)雜，費(fèi)用高；時(shí)效短，

9、難以記憶。 戶外媒體，是指在露天或針對戶外行動(dòng)中的人傳播廣告信息的工具。包括銷售現(xiàn)場廣告媒體（如櫥窗、燈箱、現(xiàn)場演示）和非銷售現(xiàn)場廣告媒 體（如路牌、電腦顯示牌、氣球、招貼畫等）。優(yōu)點(diǎn)：長期固定在一定場所，反復(fù)訴求效果好；可以做到色彩鮮艷，圖文 醒目，媒體費(fèi)用彈性大；可根據(jù)傳播對象的特點(diǎn)和風(fēng)俗習(xí)慣設(shè)置。缺點(diǎn)：宣傳區(qū)域小，變更成本高。 行業(yè)展會(huì)營銷。通過展會(huì)的形式向客戶及同行業(yè)展示自己的服務(wù)及成果，一方面可以增加 公司的業(yè)績，另一方面是提高公司的品牌影響力。優(yōu)點(diǎn)：提高品牌影響力，增加品牌的業(yè)績，建立行業(yè)意識(shí)。展覽會(huì)上和客 戶進(jìn)行面對面的交流，而這種交流可以節(jié)約 30%的經(jīng)費(fèi)。缺點(diǎn)：需要吸引業(yè)界的

10、關(guān)注，也需靠強(qiáng)大的行業(yè)協(xié)會(huì)推薦，有的則要靠政 府的相關(guān)部門支持。把力度放在行業(yè)最具權(quán)威的機(jī)構(gòu)上，必能起到更好的效果。（2 ）廣告媒體的選擇般來講，選擇廣告媒體要從企業(yè)客戶目標(biāo)出發(fā)，選擇覆蓋面廣、傳播速度快，直接接觸目標(biāo)客戶，節(jié)省廣告成本，能獲得最佳促銷效益的廣告媒體。 不同的廣告媒體有不同特點(diǎn)，運(yùn)用時(shí)要考慮以下幾點(diǎn)： 現(xiàn)有市場。選擇廣告媒體要考慮客戶易于接觸，并樂于接受的媒體。并且要根據(jù)目標(biāo)市場范圍，選擇覆蓋面與之適應(yīng)的媒體。 開拓性市場：可選擇地方報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、行業(yè)媒體、互聯(lián)網(wǎng) 全國性品牌推廣：貝y宜選擇全國性的媒體。如央視、行業(yè)協(xié)會(huì)媒體、行 業(yè)展會(huì)營銷、論壇營銷、門戶網(wǎng)站、航空雜志、高鐵雜志、旅游雜志。不同媒體費(fèi)用不同，同一媒體不同時(shí)間、位置費(fèi)用也會(huì)不同。企業(yè)在選擇 時(shí)要根據(jù)自身財(cái)力和對廣告效果預(yù)期選擇適宜的媒體。習(xí)品牌推廣計(jì)劃.doc(3)品牌推廣計(jì)劃【見附件】三、指導(dǎo)、監(jiān)督各下屬單位的品牌建設(shè)1、定義各下屬單位外宣資料的審核范圍，嚴(yán)格下屬單位外宣資料制作的審 核審批。2、優(yōu)化