（正文修改）12-08淺析百事可樂廣告?zhèn)鞑ゲ呗訹精選]

1、學(xué) 科 類：管理學(xué) 學(xué) 號：學(xué)校代碼：12795 密 級：2016屆本科生畢業(yè)論文bskl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯吭?系：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 專 業(yè)：工商管理專業(yè) 姓 名：張曦 嚴(yán)春容 答辯日期： 二一六年 月畢業(yè)論文誠信聲明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)論文 bskl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨立研究、寫作的成果。論文中所引用是他人的無論以何種方式發(fā)布的文字、研究成果，均在論文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由本人獨自承擔(dān)。 作 者 簽 名： 年 月 日摘 要隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)間競爭日趨激烈，以建立競爭優(yōu)勢獲得較大的市場份額，而企業(yè)競爭優(yōu)勢的建立離不開廣告的傳播，因為廣告可以

2、在短時間內(nèi)使客戶了解到企業(yè)的產(chǎn)品，恰當(dāng)有效的廣告?zhèn)鞑ツ転槠髽I(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。本文以bskl廣告為研究對象，探析其廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕紫雀攀鯾skl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗园l(fā)展歷程，再次論述bskl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗袁F(xiàn)狀及特點，接著探析bskl公司光爆傳播策略成功的原因與啟示，最后進(jìn)行總結(jié)，以期為飲料行業(yè)其他企業(yè)在廣告設(shè)計、傳播等方面提供一定的參考?！娟P(guān)鍵詞】飲料行業(yè) 廣告?zhèn)鞑?廣告策略abstractwith the development of market economy, the competition among enterprises is becoming more and more fie

3、rce. the competitive advantage of the enterprise can be achieved by the establishment of competitive advantage, and the establishment of competitive advantage can not be separated from the spread of advertising, because advertising can make customers understand the enterprise in short time. products

4、, appropriate and effective advertising communication can bring huge economic benefits for the enterprise. this article pepsi advertising for the study of its advertising communication strategy, the first overview of advertising definitions, features and pepsi-cola review, pepsi-cola advertising str

5、ategy once again discussed the development process and the status quo, and then explore the reasons for the success of pepsi-cola advertising communication strategy and the final conclusion, with a view to other beverage companies in the advertising design, dissemination and so provide some referenc

6、e.【key words】beverage industry advertising communication advertising strategy目 錄引 言1第1章 bskl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗院喗?1.1 bskl公司概況11.2 bskl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗园l(fā)展歷程2第2章 bskl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗袁F(xiàn)狀及特點32.1 bskl廣告?zhèn)鞑ゲ呗袁F(xiàn)狀32.2 bskl廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴攸c42.3 bskl廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘挠绊?第3章 bskl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗猿晒Φ脑?3.1 準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位63.2 利用明星效應(yīng)63.3 采用先進(jìn)科技7第4章 bskl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗越o同行業(yè)的啟示74.1 借助時代

7、風(fēng)向標(biāo)實現(xiàn)宣傳效應(yīng)74.2 采用多種方式使商業(yè)與亞文化融合74.3 利用媒體進(jìn)行創(chuàng)造性創(chuàng)作8結(jié) 論8參考文獻(xiàn)9致 謝11引 言廣告對企業(yè)有著重要的影響，通過廣告?zhèn)鞑?，消費者可以更快速的接受企業(yè)產(chǎn)品，從而使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢占領(lǐng)市場，可樂作為快速消費品，廣告的效應(yīng)更為明顯，bskl在發(fā)展過程中，充分利用廣告進(jìn)行宣傳，采用成功的廣告策略使本企業(yè)迅速發(fā)展并成為飲料行業(yè)巨頭之一。隨著各國經(jīng)濟(jì)交流的日益密切以及全球化的不斷推進(jìn)，bskl將企業(yè)文化與各地區(qū)的本土文化相結(jié)合，創(chuàng)作出與各地區(qū)精神理念相符的廣告并進(jìn)行傳播，取得巨大成功，因而對bskl廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃M(jìn)行探究，可以為飲料行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾贫?/p>

8、提供一些借鑒。第1章 bskl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗院喗?bskl的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，其廣告?zhèn)鞑ゲ呗越?jīng)過四個發(fā)展歷程。在其發(fā)展之初，沒有確定自己的品牌及核心競爭力，亦沒有成功的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，因而發(fā)展較為緩慢，在bbdo接手bskl的廣告業(yè)務(wù)之后，以其獨有的廣告?zhèn)鞑ダ砟罴皞鞑ヌ攸c使bskl廣為受眾接受，促使bskl走向成功。1.1 bskl公司概況 bskl（pepsi-cola）于1894年被caleb bradham制造，1903年caleb bradham將“bskl”注冊為商標(biāo)，并創(chuàng)立洛夫特公司，于1941年將洛夫特公司更名為bsklbskl的營銷理念及廣告?zhèn)鞑ゲ呗韵⑾⑾嚓P(guān)。 bskl在創(chuàng)

9、立之初，走廉價路線，試圖“薄利多銷”，但其發(fā)展效果并不明顯，尤其是當(dāng)時飲料市場有巨頭“可口可樂”，“可口可樂”占據(jù)較大的飲料市場，所以bskl在剛進(jìn)入飲料市場之時壓力大競爭力小，難以打開市場格局。在上世紀(jì)60年代之后，bskl的廣告業(yè)務(wù)由bbdo接手，bbdo在對市場進(jìn)行考察以及對bskl的研究之后，將bskl的理念定位為“年輕”，并用“百事一代”的口號獲得年輕人的共鳴，從而打開市場，獲得較大發(fā)展。在之后bbd0沿襲該種理念，采用豐富的廣告形式使bskl深入人心，逐步成為飲料行業(yè)內(nèi)首屈一指的企業(yè)。1.2 bskl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗园l(fā)展歷程1.工業(yè)社會的廣告液體 bskl自創(chuàng)立之初到二戰(zhàn)之間，一直

10、奉行“低價策略”，試圖以“低價”打入市場，使消費者在日常生活中多多購買bskl，使可樂融入消費者的“生活方式”之中，百事低價策略雖打開一定的市場，占有了一定的市場份額，但是bskl的品牌形象完全沒有任何提高，隨著時代的發(fā)展，低價策略已與時代不符，亟待改變，不過bskl的“廣告歌”“bskl味真好，五分錢買兩倍的貨；五分五分叮當(dāng)響，bskl滴滴香”卻以其朗朗上口的音調(diào)創(chuàng)收聽記錄。1. 可樂之溝的建構(gòu) bskl第一歷程的傳播策略雖占據(jù)一定的市場份額，但是遠(yuǎn)沒有達(dá)到企業(yè)的目的，并且企業(yè)品牌形象沒有提高，20世紀(jì)60年代之后，bbdo與bskl合作，為bskl制定合適的傳播策略，將消費群體定位為“年輕

11、人”，從年輕人群體中找尋突破口，提升品牌形象，擴大銷售，但是bskl希望其消費群體進(jìn)一步擴大，便從另一個角度定義“年輕”，“年輕人”并不單單只指“青年”，也可是是“少年”、“壯年”或“老年”，只要其內(nèi)心或思維是“年輕”的便好，即“those who think young”，這一定義，使百事的消費者可以涵蓋所有的年段，如1961年，bskl的廣告語“now its pepsi for those who think young（這就是百事，它屬于年輕的心）?！痹擃悘V告語打破了各代之間的“年齡之溝”，bskl可以將各個年齡段的人連結(jié)起來，只要你有“年輕的思維”、“年輕的心”。1. 文化聯(lián)通 隨著

12、社會的發(fā)展以及全球化的不斷推進(jìn)，bskl逐漸向全球其他地方發(fā)展，在向他國發(fā)展之時，如何將bskl的文化與當(dāng)?shù)乇就廖幕诤?，成為了bskl需要考慮的問題，在廣告?zhèn)鞑ブ校幕娜诤弦布{入百事廣告策略之下。1994年，百事正式進(jìn)入中國市場，百事在這個階段多將百事理念與港澳明星相連，并于1995年1996年分別提出“百事之外，別無選擇”與“改變新的一頁：bskl”的廣告語，與中國改革開放后人們的心態(tài)緊緊相連，另外，bskl將“紅色”賦予中國政府的“紅色”與喜慶的“紅色”意義，使理念與中國文化對接，輔以合適的營銷策略，迅速打開中國市場。1. 后亞文化時代的娛樂精神 時代的飛速發(fā)展，國際市場變化，統(tǒng)一的

13、“大眾文化”時代逐漸退出歷史的舞臺，伴隨著“第四媒體（1998年5月，互聯(lián)網(wǎng)被聯(lián)合國新聞委員會定義為第四媒體）”的不斷發(fā)展，世界各地文化之間的鴻溝開始逐步消解，世界逐步進(jìn)入后現(xiàn)代主義文化時代，青年在這個時代開始追求歸屬感與自我認(rèn)同感，不再將自己刻意貼上標(biāo)簽，bskl的廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸搽S之變化，如2011年與2012年bskl的廣告語“渴望就是力量”與“為渴望而創(chuàng)”，充分迎合了青少年的銳意精神。2013年之后，bskl走溫情路線，如2013年傳遞的理念是“把愛帶回家”，2015年傳遞的理念則是“把樂帶回家”，并拍攝創(chuàng)意廣告把樂帶回家之猴王世家勾起人們的懷舊感。第2章 bskl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗袁F(xiàn)狀及

14、特點 bskl最初慘淡經(jīng)營的狀況現(xiàn)已不見，當(dāng)下已有固定的消費群體，其廣告?zhèn)鞑ゲ呗噪m然仍以青少年為主，卻又有一定的變化，現(xiàn)行的廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃m應(yīng)當(dāng)下的市場發(fā)展同時也迎合了消費者的消費理念，其營銷規(guī)模進(jìn)一步擴大，企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。2.1 bskl廣告?zhèn)鞑ゲ呗袁F(xiàn)狀 當(dāng)下bskl已有自己固定的消費群體，如何使這些消費群體的忠誠度繼續(xù)提升一級吸引新的消費者的認(rèn)可度，獲得更多的消費群體，是bskl要當(dāng)下需考慮的問題，所以其現(xiàn)行的廣告策略也有所轉(zhuǎn)變，從具體實例上來看，bskl近五年的傳播策略雖然仍以青年為主，卻有溫情趨勢。 2011年，bskl的廣告語為“渴望就是力量”，2012年，bskl的廣告語為“為渴望而

15、創(chuàng)”，強調(diào)“渴望”的理念，以韓庚、楊冪為廣告的代言人，迎合90后新成長起來的年輕人的理念，同時開始使用全媒體進(jìn)行宣傳，從微博造勢到廣告宣傳，吸引力新的一批消費者，獲得巨大成功。 2013年之后，bskl走溫情路線，開始向人們傳達(dá)“愛”的理念，以提高消費者的忠誠度。2013年，百事把愛帶回家廣告中，傳達(dá)了“有愛，就有家；有家，就有快樂”的理念，以一個過年回家的故事，勾起人們對家的想念，同時也促進(jìn)了bskl銷量的提高；2014年，百事群星廣告shake your body則通過一批并非現(xiàn)在年輕人所追求的明星來勾起固有消費者的懷念心理，促進(jìn)bskl的銷售；2015年，bskl把樂帶回家之猴王世家則邀

16、請六小齡童等人創(chuàng)作微電影，通過電影來觸動人們內(nèi)心的感動，通過“懷舊”心態(tài)，加深人們對bskl的認(rèn)可，從而提高消費者的忠誠度。2.2 bsk廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴攸c bskl現(xiàn)行廣告?zhèn)鞑ゲ呗猿似湟回灥倪B續(xù)性、一致性以及系統(tǒng)性的特點外，也有符合當(dāng)前市場情況的新的特點。bskl廣告?zhèn)鞑ス逃械倪B續(xù)性、一致性以及系統(tǒng)性的特點具體表現(xiàn)如下： 連續(xù)性。bskl在美國的廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾?，堅持使用明星傳播策略，?909年使barney oldfield代言后，在接下來的年度中，雖然其廣告語有所變化，但卻一直保持著明星代言的特點，并且每年的明星選擇必然是該年度廣為青年推崇的名人。百事進(jìn)入中國市場之后，依然采用明星代言策

17、略，保持著廣告?zhèn)鞑サ倪B續(xù)性，如剛進(jìn)入中國市場當(dāng)年通過謝霆鋒等的代言，以及2015年把樂帶回家之猴王世家中選用六小齡童代言，充滿著濃濃的溫情。 一致性。一致性可以充分保障bskl廣告的實效性。百事廣告在各地區(qū)各階段選用的廣告語、代言明星均不同，但無論代言明星以及廣告語如何變化，傳播方式如何改變，最后所傳達(dá)的都是bskl“年輕”的主題，這種一致性使bskl的品牌形象進(jìn)一步提升。bskl廣告除卻國內(nèi)外保持一致外，線上、現(xiàn)下所傳達(dá)的理念也是一致的，bskl更加深入人心。再則，隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告投放也成了bskl進(jìn)行廣告宣傳的主要措施，但是網(wǎng)絡(luò)廣告投放活動具有長期性，是一種長期行為，bskl網(wǎng)

18、絡(luò)廣告的投放自始至終都體現(xiàn)著bskl的“年輕”的主題，與其他方式的宣傳高度一致。系統(tǒng)性。bskl以“年輕”為主題，總能準(zhǔn)確的把握到青少年的關(guān)注點以及興趣點，如2014年bskl的廣告shake your body選用羅志祥、蔡依林、郭富城等明星，將百事的“青春”理念充分展示，同時在其他營銷方面，bskl大規(guī)模贈送t-shirt或者其他載有百事文化的物品，系統(tǒng)性的傳播百事理念，增加消費者的認(rèn)可度與忠誠度。當(dāng)下市場競爭日趨激烈，bskl廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸踩谌胄碌奶攸c，具體表現(xiàn)為： 其一，“酷”、“炫”風(fēng)格依舊。bskl自進(jìn)入中國市場以來，十余年來始終保持其“酷”、“炫”風(fēng)格，很快打開青少年市場，時代在

19、發(fā)展，但bskl廣告風(fēng)格不變，這樣可以使其在開拓新的市場時，保證原有客戶的忠誠度。2011年與2012年bskl的廣告與中均體現(xiàn)“渴望”的理念，同時選用極其具有名氣的明星，以“酷”、“炫”的風(fēng)格與畫面勾起年輕人的關(guān)注，以年輕與活力的態(tài)度吸引更多消費者的眼球。 其二，緊抓消費者內(nèi)心，向“公益性”偏移。隨著人們生活水平的提高及對公益性關(guān)注度的提高，bskl以此為依據(jù)，大力推廣公益性廣告，引起人們的共鳴，從而使產(chǎn)品推銷出去。2013年bskl廣告把樂帶回家勾起每一個中國人的感動，讓中國人認(rèn)識到把“樂”帶回家是每個人的義務(wù)，“回家”成為一種信仰，這種飽含情誼的營銷讓百事理念深入人心。其三，充分利用新媒

20、體?？萍嫉牟粩噙M(jìn)步為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了環(huán)境，而新媒體的不斷完善也使廣告?zhèn)鞑ゲ呗远嘣饋?，bskl充分利用新媒體，創(chuàng)造更富有創(chuàng)意性的廣告或者進(jìn)行廣告宣傳，取得了巨大的成功。如2015年把樂帶回家之猴王世家內(nèi)容極具溫情，另外在宣傳之時通過微博造勢，使廣告?zhèn)鞑サ男Ч_(dá)到最佳。bskl對新媒體的充分利用，使bskl可以迅速在中國躥紅，接著bskl還配合其他的新興媒體，進(jìn)行大幅度的宣傳，輔以傳統(tǒng)媒體的力量，bskl獲得巨大的成功。2.3 bskl廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘挠绊?bskl現(xiàn)行的廣告?zhèn)鞑ゲ呗詷O為成功，對bskl企業(yè)、其他同類型企業(yè)以及消費者都產(chǎn)生了巨大的影響。 首先，對bskl企業(yè)來說，擴大了產(chǎn)品的影

21、響力，使公司業(yè)務(wù)能力不斷提高，在業(yè)務(wù)重組之后，更是在碳酸飲料、休閑食品以及其他非碳酸飲料等領(lǐng)域有了更為均衡的發(fā)展，且各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域消費者均較多。隨著全球化的不斷深化，bskl進(jìn)軍中國市場，并依靠成功的廣告策略迅速打開市場，以“年輕”為主題，從青少年角度出發(fā)，引申到所有“有年輕心態(tài)”的人，使自己的產(chǎn)品符合改革開放后中國民眾的心態(tài)，從而獲得更大的市場，使自己的產(chǎn)品銷量提升，企業(yè)獲得較大的利益。2005年，bskl公司的股價攀升，超過其主要競爭對手市值便是最直接的證明。其次，對于其他同類型企業(yè)來說，加強了競爭強度，消極的影響便是消費市場被bskl搶占，例如bskl頭號競爭對手在2000年時，所占份額為

22、45%，bskl所占份額為32%，bskl營銷策略的成功，逐漸搶占消費市場，在2005年時候，bskl所占市場份額與其競爭對手持平，2010年時候，更是超過了其頭號競爭對手所占的市場份額，這樣同類企業(yè)的銷量相對降低，企業(yè)盈利能力下降；但是相反的，bskl的廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸步o了其他類似企業(yè)啟示，使廣告?zhèn)鞑ナ袌龈鼮榉睒s。對于消費者來說，bskl廣告信息容量恰當(dāng)，并且形式新穎，互動性較強，感官沖擊也較強烈，尤其是以藍(lán)色為主的“活力”色，不斷重復(fù)，使消費者記住，逐漸開拓消費者市場并且提高消費者忠誠度；另外，bskl還從消費者情感需要出發(fā)，如近年來的情感攻勢，溫馨中讓消費者記住bskl品牌，同時也使消費者

23、消費觀念甚至生活觀念發(fā)生改變。第3章 bskl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗猿晒Φ脑?bskl廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘某晒﹄x不開其準(zhǔn)確的市場定位、明星效應(yīng)的帶動以及先進(jìn)科技的采用和其獨特的音樂推銷，但是隨著市場的不斷發(fā)展及競爭的加劇，廣告?zhèn)鞑ネ|(zhì)化出現(xiàn)，bskl音樂推銷方式逐漸不具備獨特性。3.1 準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹贫ㄐ鑼V告?zhèn)鞑ニ囊氐暮侠磉\用，對廣告主、廣告媒介以及廣告信息和廣告費用的準(zhǔn)確定位，方能使廣告效果達(dá)到最佳。bskl在進(jìn)行宣傳之時，對進(jìn)行了準(zhǔn)確的市場定位，關(guān)于廣告主，即bskl公司，bskl將本公司的企業(yè)文化定位于“年輕”,并且針對不同地區(qū)，會在本公司根本理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，繼而進(jìn)行宣

24、傳；對于廣告媒介，bskl最初在報紙、廣播電臺上進(jìn)行宣傳，隨著時代的變化，bskl宣傳媒介轉(zhuǎn)向網(wǎng)站等方面，使宣傳范圍更加擴大化；廣告信息的設(shè)定，bskl百年來一直在不斷的變化，內(nèi)容有所變化，但始終圍繞著本企業(yè)的企業(yè)理念，適當(dāng)?shù)募右詣?chuàng)新型發(fā)揮，最終獲得成功。bskl進(jìn)行市場定位，所采取的方法普通而有效，即大規(guī)模的消費者調(diào)查。1983年，bskl采取大規(guī)模市場調(diào)查，在客觀于公正的環(huán)境之下調(diào)查bskl與可口可樂之間的差別以及消費者對這兩個產(chǎn)品的印象，從中找出差距，找到bskl的優(yōu)勢，從調(diào)查報告中，bskl發(fā)現(xiàn)，公司優(yōu)勢在于“新”，所以公司必須從“新”處入手，從“青少年”處打開突破口。3.2 利用明星

25、效應(yīng)明星做廣告，除了可以較快的提高新品牌的知名度外，還能充分提高了品牌的聯(lián)想率以及提高產(chǎn)品的勸買幾率。從提高產(chǎn)品的知名度角度來看，bskl在創(chuàng)立之初，競爭力較小，競爭壓力較大，采用的“薄利多銷”的營銷策略并沒有使自身品牌形象有所提高，在后來采用明星如barney oldfield的代言之后，才為廣大消費者所知，bskl在進(jìn)入中國市場之時，充分使用大量的港澳明星代言，廣告中也融入明星理念，方較容易的打開中國市場；從提高品牌的聯(lián)想率角度來看，利用明星效應(yīng)，可以使廣大消費者聯(lián)想到該品牌的可信度、聯(lián)想到該企業(yè)的實力程度等，從而加深對該種產(chǎn)品的認(rèn)可度；從提高產(chǎn)品的勸買幾率上來看，由于bskl廣告中所選擇

26、的代言明星均符合bskl所認(rèn)定的消費群體的特征，青年會認(rèn)為bskl也符合自己的身份，從而提高對產(chǎn)品的購買幾率。bskl在完成市場定位之后，對于如何打開青少年市場，也進(jìn)行了深入的研究，在調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，“酷”是年輕人最喜歡的基調(diào)，蘊含著新潮、獨特以及深刻的內(nèi)涵，為將這種“酷”的理念傳播出去，bskl通過明星進(jìn)行傳播，使bskl銷售額迅速增長。3.3 采用先進(jìn)科技 先進(jìn)的科技帶來的不僅僅是廣告?zhèn)鞑シ绞降母淖儯€有廣告內(nèi)容、廣告?zhèn)鞑デ赖鹊淖兓?。bskl充分利用先進(jìn)的科技，使廣告內(nèi)容更加豐富，吸引了眾多消費者的眼光，近年來，bskl廣告內(nèi)容多以微電影為主，在微電影內(nèi)植入廣告，引起受眾的關(guān)注；同時bsk

27、l擴大廣告?zhèn)鞑サ那?，使用新媒體，不只僅限于報紙、電視等傳播渠道，利用新媒體的碎片化傳播特性，使自己的產(chǎn)品更加接近消費者，在點滴中影響消費者消費觀念，最終在市場競爭中取得較大優(yōu)勢。第4章 bskl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗越o同行業(yè)的啟示 bskl廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘某晒\用使bskl成為飲料行業(yè)的巨頭之一，其廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸矠槠渌愃破髽I(yè)提供一些啟示，如借助時代風(fēng)向標(biāo)實現(xiàn)宣傳效應(yīng)、采用多種方式使商業(yè)與后現(xiàn)代文化融合以及利用媒體進(jìn)行創(chuàng)造性創(chuàng)作。4.1 借助時代風(fēng)向標(biāo)實現(xiàn)宣傳效應(yīng)廣告宣傳效應(yīng)的優(yōu)劣與環(huán)境息息相關(guān)，企業(yè)在制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾畷r，應(yīng)當(dāng)充分借助時代風(fēng)向，把握當(dāng)下受關(guān)注的的關(guān)注點，如今年（2016）剛過去的奧

28、運會，其中不乏創(chuàng)意點；再如2017春節(jié)也在不遠(yuǎn)處，如何利用春節(jié)，將本企業(yè)的消費理念充分表達(dá)出來，使廣大消費者接受，提升對本企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)可度；再如當(dāng)下公益性廣告成為大趨勢，如何將本企業(yè)的理念通過公益性的廣告表達(dá)出來，從而實現(xiàn)宣傳效應(yīng)。這些方式，均可為企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ヌ峁┯幸嬗绊?。時代風(fēng)向標(biāo)是消費者消費的導(dǎo)向，bskl一直緊跟時代風(fēng)向，充分的抓住了消費者的眼球把握住消費者的消費理念，借助時代風(fēng)向標(biāo)更是輕易的獲得更多的消費者青睞，使其宣傳效應(yīng)達(dá)到最大化。同行業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時，可以向bskl學(xué)習(xí)，借助時代風(fēng)向標(biāo)實現(xiàn)宣傳效應(yīng)。4.2 采用多種方式使商業(yè)與亞文化融合 bskl廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹贫ǎ谌肓硕喾N

29、方式，如流行音樂等，因為音樂其實無國界，尤其是流行音樂，對受眾有著巨大的吸引力，bskl廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘某晒﹄x不開與音樂的結(jié)合。而其他類似企業(yè)除卻可以采用與音樂結(jié)合的方式之外，還可以與體育運動相結(jié)合，甚至與游戲相結(jié)合，從而實現(xiàn)宣傳效果，因為運動也是無國界的一種活動，體育明星的宣傳效果也不容小覷，而隨著科技的進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲作為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化的重要部分，對青年的影響十分巨大，企業(yè)可以將自身的文化融入網(wǎng)絡(luò)游戲這個市場，迎合消費者的理念，獲得他們的好感，必能獲得成功。4.3 利用媒體進(jìn)行創(chuàng)造性創(chuàng)作 信息技術(shù)的普及改變了消費者接受信息的方式，以及對信息的認(rèn)可程度，也漸漸影響著消費者的審美觀，企

30、業(yè)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ブ畷r，應(yīng)當(dāng)提高消費者的體驗度，豐富廣告的創(chuàng)意，使廣告不再枯燥無味，加深消費者對廣告的印象，如在微電影中植入廣告；在傳播之時，可以通過數(shù)字分析，從而增強廣告?zhèn)鞑サ木珳?zhǔn)度，最終使廣告?zhèn)鞑サ男Ч_(dá)到最佳。 結(jié) 論本文以bskl廣告為研究對象，探析其廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，第一部分概述bskl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗园l(fā)展歷程，指出bskl經(jīng)歷的四個歷程，分別為工業(yè)社會的廣告液體、可樂之溝的建構(gòu)、文化聯(lián)通以及后亞文化時代的娛樂精神；第二部分論述bskl公司廣告?zhèn)鞑ゲ呗袁F(xiàn)狀及特點，明確bskl現(xiàn)行廣告的傳播狀況及傳播特點，第三部分探析bskl廣告?zhèn)鞑ゲ呗猿晒Φ脑?，其廣告?zhèn)鞑ゲ呗猿晒κ且蚱溆蓽?zhǔn)確的市場定位、充

31、分利用了明星效應(yīng)以及采用了先進(jìn)的科技，因而其他類似企業(yè)可以在借鑒bskl傳播策略的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，以使廣告效果達(dá)到最佳，最終實現(xiàn)自身的快速發(fā)展。 隨著全球化的不斷深入，bskl的廣告?zhèn)鞑ヒ艿轿幕瘋鞑サ奶魬?zhàn)，故而bskl在今后的廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾贫ㄖ校瑧?yīng)主動進(jìn)行文化適應(yīng)，接著在適應(yīng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造性的進(jìn)行文化轉(zhuǎn)換，使其他異質(zhì)文化的消費者能夠產(chǎn)生情感共鳴，從而實現(xiàn)廣告的有效傳播。 參考文獻(xiàn)1 jeffrey f.durgee,robert w.stuart,advertising symbols and brand names that best represent key product meanin

32、gs. journal of consumer marketing, vol.2010:（3）,15-24.2 elizabeth c.hirschman.men, dogs,guns,and cars,the semiotics of rugged,idividualism.journal of advertising.2013(1):25.3 mick d.j.shapiro.enhancing brand awareness through brand symbolsj.advances in consumer research,2009,61.4 m toncar，j munch, consumer responses to tropes in print advertising.journa