20160810東呈酒店集團(tuán)統(tǒng)一口徑

1、1東呈酒店集團(tuán)統(tǒng)一口徑（）隨著東呈酒店集團(tuán)的快速發(fā)展，集團(tuán)各中心、事業(yè)群、區(qū)域及分店對(duì)內(nèi)、對(duì)外介紹集團(tuán)及旗下品牌的場合越來越多。為保證大家對(duì)外傳遞信息的準(zhǔn)確和一致，市場與品牌中心特制定東呈酒店 集團(tuán)統(tǒng)一口徑（以下簡稱口徑）。請(qǐng)集團(tuán)全體員工在對(duì)內(nèi)、外介紹集團(tuán)和旗下各品牌時(shí)，以本口徑內(nèi)容為準(zhǔn)，不得自行調(diào)整或修改?？趶降奈ㄒ恢朴喓桶l(fā)布部門為集團(tuán)總部市場與品牌中心，市場與品牌中心將根據(jù)集團(tuán)最新發(fā)展情況，對(duì)口徑及時(shí)更新，更新后的口徑將上傳 IM系統(tǒng)，下載路徑為：東呈酒店集團(tuán)移動(dòng)辦公 平臺(tái) 知識(shí)管理 公共文件柜 市場與品牌中心 市場與品牌中心發(fā)文 東呈酒店集團(tuán)統(tǒng)一 口徑。名稱全程簡稱使用條件東呈酒店集團(tuán)東

2、呈宣傳物料第一次出現(xiàn)集團(tuán)名稱時(shí)， 必須使Easter n Crow n Hotels GroupEaster n Crow n用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。宣傳物料如果分多個(gè)版塊，每個(gè)版塊第一 次出現(xiàn)集團(tuán)名稱時(shí)，必須使用全稱（英文 名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。城市便捷酒店城市便捷宣傳物料第一次出現(xiàn)品牌名稱時(shí)，必須使City Comfort InnCity Comfort Inn用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。宣傳物料如果分多個(gè)版塊，每個(gè)版塊第一 次出現(xiàn)品牌名稱時(shí)，必須使用全稱（英文 名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。2當(dāng)酒店名緊跟著“高端經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖品牌”出現(xiàn)時(shí)，直接使用簡稱即可。精途酒店精途JTOUR宣傳物料第一次出

3、現(xiàn)品牌名稱時(shí)，必須使JTOUR INN用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。宣傳物料如果分多個(gè)版塊，每個(gè)版塊第一 次出現(xiàn)品牌名稱時(shí)，必須使用全稱（英文 名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。宜尚酒店宜尚宣傳物料第一次出現(xiàn)品牌名稱時(shí)，必須使ECHARM HOTELECHARM用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。宣傳物料如果分多個(gè)版塊，每個(gè)版塊第一 次出現(xiàn)品牌名稱時(shí)，必須使用全稱（英文 名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。怡程酒店怡程宣傳物料第一次出現(xiàn)集團(tuán)名稱時(shí)， 必須使ECHENG HOTELECHENG用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。宣傳物料如果分多個(gè)版塊，每個(gè)版塊第一 次出現(xiàn)品牌名稱時(shí)，必須使用全稱（英文 名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。二、簡介集團(tuán)簡介（中

4、文）東呈酒店集團(tuán)，世界酒店集團(tuán)五十強(qiáng)，萬豪國際集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴，萬楓品牌中國區(qū)唯一開發(fā)運(yùn)營商。自2006年成立以來，東呈秉承“激情專注、結(jié)果導(dǎo)向、以人為本、合作分享”的價(jià)值觀, 3致力于成為中國一流酒店集團(tuán)東呈旗下酒店品牌包括：高端經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖品牌一城市便捷；個(gè)性化商務(wù)酒店連鎖品牌一一精途；以“簡優(yōu)”為產(chǎn)品和服務(wù)特色的標(biāo)準(zhǔn)中檔酒店連鎖品牌一一宜尚；以及倡導(dǎo)“輕奢人文” 調(diào)性的中高端酒店連鎖品牌一一怡程。截至目前，集團(tuán)已在中國和馬來西亞兩國超過200座城市擁有超過900家連鎖酒店，有效會(huì)員數(shù)超過1000萬,其中微信活躍會(huì)員超過200萬。集團(tuán)計(jì)劃用5年，進(jìn)入中國酒店集團(tuán)5強(qiáng)陣營，成為中國酒店業(yè)標(biāo)

5、桿企業(yè)；用10年，進(jìn)入世 界酒店集團(tuán)10強(qiáng)陣營，成為世界酒店業(yè)矚目的企業(yè)；用 20年，進(jìn)入世界酒店集團(tuán)5強(qiáng)陣營，成 為全球酒店業(yè)受尊重的企業(yè)！In troduct ion of Easter n Crow nEaster n Crow nHotels Group , one of the global top 50 hotels groups, strategic part ner ofMarriottInternational,Inc., and the only designated developers& operators of FairfieldMarriott. Since its

6、 establishme nt in 2006, Easter n Crow n has concen trated on corporate values: “ passion&focus, result-oriented, people oriented ， cooperation&share” . Andaim to be one of the lead ing hotels groups in China.Easter n Crow n owns four bran ds: City Comfort Inna leadi ng premium econo mical hotelchai

7、n brand; JTOUR INN - a personalized business hotel chain brand; ECHARM a mid-scale hotel chain brand featuring “ simple but good ” ; ECHENG an upper mid- scale hotel chain brand featuring“ Light Luxury and Humanity”.For now, Easter n Crow n has exceeded 900 hotels in more tha n 200 cities coveri ng

8、Chinaand Malaysia. It has reached more than 10 million loyalty members and exceeded 2 millio n active members on Wechat.The group pla ns to en ter top 5 hotels groups of Chi na in 5 years, andbecome an iconic company of 4Chinas hotel industry ;enter top 10 hotels groups of the world in 10 years, and

9、 grow into a remarkable company in the global hotel industry ;enter top 5 hotels groups in 20 years ,and become a respected company in the global hotel industry. 旗下品牌簡介城市便捷酒店東呈酒店集團(tuán)旗下的高端經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌， 創(chuàng)立于 2006 年。早在 2011 年，城市便捷已成功進(jìn)軍海外市場。城市便捷秉承“簡約、精致、時(shí)尚、綠色”的產(chǎn)品理念，和“潔凈、舒適、友好、便捷”的服 務(wù)理念，以獨(dú)具特色的鐵網(wǎng)式垂直深耕發(fā)展策略和高端經(jīng)濟(jì)型

10、酒店定位的品牌差異化主張， 不斷在 國內(nèi)目標(biāo)市場上快速形成品牌特有的影響力和市場占有率優(yōu)勢。精途酒店東呈酒店集團(tuán)旗下個(gè)性化商務(wù)連鎖酒店品牌，以“友善、成熟、可靠”為品牌 調(diào)性，意在為 35 歲至 45 歲的成熟商務(wù)人群提供高性價(jià)比的精選旅途體驗(yàn)，成為他們“可靠的選 擇“，并致力于成為中國商務(wù)酒店的卓越品牌！宜尚酒店東呈酒店集團(tuán)旗下的標(biāo)準(zhǔn)中檔酒店連鎖品牌，酒店選址新一線城市成熟商圈核 心路段位置，堅(jiān)持“優(yōu)選餐飲、立體沐浴、高質(zhì)睡眠”的產(chǎn)品理念和“ 0 流程、0 打擾”的隱形服 務(wù)理念，為追求不凡的商旅精英打造“省心無擾”的出行解決方案，創(chuàng)造簡約、優(yōu)質(zhì)與高效的商旅 空間體驗(yàn)，并致力成為中檔酒店標(biāo)桿

11、品牌！怡程酒店東呈酒店集團(tuán)旗下全新打造的中高端酒店連鎖品牌，立足國內(nèi)一、二線城市核心商圈的繁華路段。酒店以輕奢空間、國際餐飲、格調(diào)服務(wù)作為核心產(chǎn)品及服務(wù)理念，精心為“時(shí)尚、品味、自信、親和”的商務(wù)精英，提供多維度的精致商旅體驗(yàn)，致力成為中國中高端酒店連鎖 的形象典范！5k口 rl.rfr二、 口口牌兀素集團(tuán)品牌元素愿景成為中國一流酒店集團(tuán)To be the lead ing hotel group in China使命照亮夢(mèng)想之路Light up the road of dreams價(jià)值觀激情專注結(jié)果導(dǎo)向以人為本合作分享Passion & Focus , Result-oriented ,Pe

12、ople oriented, Cooperation&Share品牌推廣語呈遞東方智慧From the East, For the World三大戰(zhàn)略平臺(tái)化、國際化、金融化戰(zhàn)略目標(biāo)用5年，進(jìn)入中國酒店集團(tuán)5強(qiáng)陣營，成為中國酒店業(yè)標(biāo)桿企業(yè)；用10年，進(jìn)入世界酒店集團(tuán)10強(qiáng)陣營，成為世界酒店業(yè)矚目的企業(yè)；用20年，進(jìn)入世界酒店集團(tuán)5強(qiáng)陣營，成為全球酒店業(yè)受尊重的企業(yè)。旗下酒店品牌元素名稱城市便捷酒店City Comfort Inn精途酒店JTOUR INN宜尚酒店ECHARM HOTEL怡程酒店ECHENG HOTEL行業(yè)品類定位高端經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖個(gè)性化商務(wù)酒店連鎖中檔酒店連鎖中高端酒店連鎖風(fēng)格（

13、調(diào)性）清新友善、成熟、可簡優(yōu)輕奢、人文6Refreshing靠Friendly, Mature and Reliablesimple but goodLight Luxury, Humanity愿景成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)型連鎖成為中國商務(wù)酒致力成為中檔酒店成為中國中高端酒酒店產(chǎn)品和服務(wù)的新店的卓越品牌標(biāo)桿品牌！店連鎖的形象典范To Be the PioneerTo Be the Benchmark ofTo Be the Role Model of標(biāo)桿品牌！Brand of EconomicMid-scale HotelsChina UpperTo Be the NewBusiness HotelMid

14、-scale Hotel ChainsBenchmark Brand ofChains.China s EconomicHotel Chains產(chǎn)品服務(wù)特色產(chǎn)品：簡約、精致、高性價(jià)比的精選優(yōu)選餐飲輕奢空間國際餐時(shí)尚、綠色旅途體驗(yàn)立體沐浴飲格調(diào)服務(wù)Products: Simple,Provide high costLight Luxury Space,Delicate, Stylish, Greenperformance高質(zhì)睡眠International F& B,服務(wù)：潔凈、舒適、business trip and travel experience.隱形服務(wù)Stylish Service友好

15、、便捷Service: Clean,Comfortable, Friendly,Convenient品牌形象廣告讓你愛上城市！可靠的選擇！簡致不凡大有不同！語I Love CityA Reliable Choice!Make Differences!營銷宣傳廣告睡好覺的地方！可靠的選擇！一切都準(zhǔn)備好了！怡然商務(wù)，精致旅語Where sweet dreams happenA Reliable Choice!程?。▋H營銷活動(dòng)A Journey to thePleasant物料使用）四、發(fā)展規(guī)模截至目前， 集團(tuán)已在中國和馬來西亞兩國超過 200座城市擁有超過900家連鎖酒店，有效會(huì)員7數(shù)超過1000

16、萬,其中微信活躍會(huì)員超過200萬;2015 年 集團(tuán)在中國和馬來西亞兩國超過 200 座城市擁有超過 700 家連鎖酒店，有效會(huì)員數(shù)超過 800 萬；2014年 集團(tuán)在中國和馬來西亞兩國超過 90 座城市擁有超過 500 家連鎖酒店，有效會(huì)員數(shù)超 過 600 萬；2013 年 集團(tuán)擁有超過 300 家連鎖酒店。以下內(nèi)容（即“五、大事記”和“六、重要獎(jiǎng)項(xiàng)”的全部內(nèi)容）如需出現(xiàn)在對(duì) 外的印刷物料上，必須發(fā)送郵件至市場與品牌中心郵箱：審批，通過后方可對(duì) 外傳播，否則后果自負(fù)。五、 大事記2016 年7月20日，東呈酒店集團(tuán)榮獲 2015 年度“中國飯店集團(tuán) 60強(qiáng)”4月 1日，東呈酒店集團(tuán)榮獲中國酒

17、店“星光獎(jiǎng)”“ 2015 中國最佳酒店管理集團(tuán)”2月 17日，集團(tuán)正式與萬豪國際戰(zhàn)略合作，聯(lián)手在中國引進(jìn)萬豪旗下“萬楓”酒店品牌。這一戰(zhàn) 略合作消息得到國內(nèi)外媒體爭相報(bào)道，東呈更因此登上美國華爾街日?qǐng)?bào) 。2015年進(jìn)入HOTELS雜志世界酒店集團(tuán)五十強(qiáng)東呈酒店集團(tuán)榮獲第十屆中國酒店星光獎(jiǎng)“中國最具發(fā)展?jié)摿频昙瘓F(tuán)”董事長兼 CEO 程新華榮獲第十屆中國酒店星光獎(jiǎng)“中國酒店業(yè)新領(lǐng)軍人物”4 月正式發(fā)布“云酒店”概念。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，以“輕、連、聚”為特點(diǎn)的“云酒店”成為了傳統(tǒng)酒店業(yè)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型典范2014 年8東呈酒店集團(tuán)正式成立，同時(shí)正式推出宜尚酒店與怡程酒店兩大中檔品牌； 進(jìn)入H

18、OTELS雜志世界酒店集團(tuán)百強(qiáng)；榮獲中國飯店協(xié)會(huì) “最具成長性連鎖飯店品牌”稱號(hào)； 集團(tuán)旗下精品商務(wù)酒店品牌怡程酒店的第一家門店在武漢光谷隆重開業(yè)；桂林銀行簽署全面戰(zhàn) 作協(xié)議，桂林銀行首期授信 5 億元人民幣，開啟了行業(yè)內(nèi)銀企合作助資加盟的新模式。2013 年 “世界酒店品牌研究（中國）中心暨中國精品快捷連鎖酒店新聞發(fā)布會(huì)”在廣州舉行； 集團(tuán)全球品牌運(yùn)營中心正式由南寧遷至廣州，標(biāo)志著集團(tuán)從區(qū)域市場向全國市場發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。2012 年榮獲“中國經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店潛力榜 10 強(qiáng)品牌”稱號(hào)； 成為中國“百店”連鎖酒店品牌俱樂部成員。2011 年集團(tuán)與中國銀行廣西分行開啟全面金融服務(wù)合作； 集團(tuán)旗下品牌城市便捷酒店的第一家海外分店進(jìn) 駐馬來西亞吉隆坡。六、 重要獎(jiǎng)項(xiàng)2016年7月20日，東呈酒店集團(tuán)榮獲 2015 年度“中國飯店集團(tuán) 60 強(qiáng)”，頒獎(jiǎng)單位：中國旅游飯店業(yè)協(xié) 會(huì)；4月 1日，東呈酒店集團(tuán)榮獲中國酒店“星光獎(jiǎng)”“ 2015 中國最佳酒店管理集團(tuán)” ，頒獎(jiǎng)單位： 中國酒店星光獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)；1月19日，東呈酒店集團(tuán)榮獲 “中國酒店業(yè)杰出領(lǐng)袖精英金獎(jiǎng)” ，頒獎(jiǎng)單位：北京市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)2015 年11月19日，東呈酒店集團(tuán)榮獲阿里旅行未來酒店“年度最具潛力品牌”，頒獎(jiǎng)單位：阿里旅行酒 店事業(yè)部3月12日，東呈酒