第六屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽參賽辦法與策略單

1、第六屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽命題第六屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽參賽辦法（2014年2月25日修訂）點(diǎn)此下載本文件一、參賽資格全國(guó)各類高等院校在校全日制大學(xué)生均可參加。二、參賽規(guī)定 參賽作品必須統(tǒng)一按照大廣賽組委會(huì)指定的命題和統(tǒng)一規(guī)定的企業(yè)背景資料（見大廣賽官網(wǎng)和參賽手冊(cè)）進(jìn)行創(chuàng)作。三、作品類別1、平面廣告2、影視廣告3、微電影廣告4、動(dòng)畫廣告5、廣播廣告6、廣告策劃案7、企業(yè)公益廣告 四、作品標(biāo)準(zhǔn)各類參賽作品應(yīng)以原創(chuàng)性為原則，遵守廣告法和其他國(guó)家有關(guān)法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵(lì)采用廣告新思想、新形式、新媒介進(jìn)行設(shè)計(jì)和策劃。五、參賽流程第1步：下載命題登陸大廣賽官網(wǎng)下載命題。第2步：作品創(chuàng)

2、作第3步：上傳作品在作品上傳平臺(tái)注冊(cè)，填寫報(bào)名表、承諾書，按要求上傳作品成功后，系統(tǒng)將自動(dòng)生成作品參賽編號(hào)。（平臺(tái)開放時(shí)間以官網(wǎng)公布為準(zhǔn)）第4步：下載、打印報(bào)名表確保報(bào)名表內(nèi)容完整、正確，下載并打印報(bào)名表。第5步：報(bào)送至學(xué)校將報(bào)名表蓋章后，與作品光盤及紙質(zhì)作品一同交到本校。第6步：學(xué)校報(bào)送至分賽區(qū)參賽院校將篩選后的作品提交至分賽區(qū)進(jìn)行評(píng)選，分賽區(qū)聯(lián)系方式見大廣賽官網(wǎng)首頁(yè)“分賽區(qū)列表”。第7步：分賽區(qū)報(bào)送至總賽區(qū)分賽區(qū)將評(píng)選出的入圍作品提交至全國(guó)大廣賽組委會(huì)進(jìn)行評(píng)審。 六、作品規(guī)格及提交要求（一）平面廣告：包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。1、網(wǎng)上提交文件格式為JPG，色彩模式RGB,

3、規(guī)格A3（297420mm），分辨率300dpi，系列作品不得超過(guò)3幅。2、本屆大廣賽全國(guó)總評(píng)審須分賽區(qū)提交電子版作品；各高校根據(jù)所在分賽區(qū)要求提交電子版作品及紙質(zhì)作品；提交分賽區(qū)所需紙質(zhì)作品打印規(guī)格：A3（297420mm）并裝裱在350500mm黑卡紙或白卡紙上。（二）影視廣告：1、拍攝工具及制作軟件不限，時(shí)間30秒以內(nèi)。畫面寬度不小于600像素，不要倒計(jì)時(shí)。2、網(wǎng)上提交：成片flv格式上傳，文件大小不超過(guò)10MB。3、光盤提交：提交高質(zhì)量文件。4、同一創(chuàng)意只可在影視廣告和微電影廣告中任選其一進(jìn)行創(chuàng)作，且不收取系列作品。（三）微電影廣告：有故事情節(jié)的廣告片，時(shí)間5分鐘以內(nèi)，畫面寬度不小于6

4、00像素, 不要倒計(jì)時(shí)。 1、網(wǎng)上提交：成片flv格式上傳，文件大小不超過(guò)30MB。 2、光盤提交：提交高質(zhì)量文件。3、同一創(chuàng)意只可在影視廣告和微電影廣告中任選其一進(jìn)行創(chuàng)作，且不收取系列作品。（四）動(dòng)畫廣告：創(chuàng)作方式及制作軟件不限，作品要符合動(dòng)畫廣告的概念。24幀/秒，時(shí)間30秒以內(nèi)，配音、配樂，系列作品不得超過(guò)3件，畫面寬度500800像素，不要倒計(jì)時(shí)。 1、網(wǎng)上提交：成片swf格式或flv格式上傳，文件大小不超過(guò)10MB。 2、光盤提交：Flash文件須提交可編輯的fla格式及生成的swf格式，其他格式請(qǐng)?zhí)峤桓哔|(zhì)量文件。（五）廣播廣告：時(shí)間30秒以內(nèi)。1、網(wǎng)上提交：MP3格式，文件大小不超

5、過(guò)3MB。 2、光盤提交：MP3格式。（六）廣告策劃案：1、內(nèi)容要求 （1）內(nèi)容提要（2）市場(chǎng)環(huán)境分析（數(shù)據(jù)翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料注明出處，調(diào)查表附后）（3）營(yíng)銷提案（4）創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行提案（5）媒介提案（6）廣告預(yù)算（應(yīng)符合企業(yè)命題中的廣告總預(yù)算） 2、廣告策劃案的提交 （1）網(wǎng)上提交：需要網(wǎng)上報(bào)名，不需網(wǎng)上提交作品。 （2）實(shí)物作品提交：策劃書打印規(guī)格為A4紙, 正文不超過(guò)30頁(yè)，附件不超過(guò)10頁(yè)，裝訂成冊(cè)。將作品編號(hào)貼在封底右上角。隨策劃書提交一張光盤，刻有PPT文件與鏈接文件。3、廣告策劃案現(xiàn)場(chǎng)決賽廣告策劃案的全國(guó)一、二等獎(jiǎng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)提案的形式產(chǎn)生，參賽學(xué)生約有不少于20天的準(zhǔn)備時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)決

6、賽時(shí)間請(qǐng)關(guān)注大廣賽官網(wǎng)。（七）企業(yè)公益廣告： 1、公益命題類可以以平面、影視、微電影、動(dòng)畫、廣播、廣告策劃案類別創(chuàng)作。 2、作品規(guī)格、提交方式及要求，按相關(guān)類別標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。七、參賽須知（一）大廣賽在全國(guó)設(shè)立分賽區(qū)，采取一次參賽、兩次評(píng)獎(jiǎng)的方式進(jìn)行。即：參賽作品經(jīng)院校初選后，報(bào)分賽區(qū)評(píng)選，在分賽區(qū)獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)以上的作品，再由分賽區(qū)統(tǒng)一報(bào)送（不超過(guò)所在地區(qū)參賽作品總數(shù)的20%）參加全國(guó)總賽區(qū)的評(píng)審。全國(guó)總賽區(qū)不受理個(gè)人報(bào)送的作品。（二）參賽選手需打印2張報(bào)名表（1張分賽區(qū)存留、1張報(bào)送大廣賽組委會(huì)）。報(bào)名表須加蓋所在學(xué)?；蛟合倒隆＃ㄈ┳髌氛故静糠植粶?zhǔn)出現(xiàn)院校、科系、姓名或其他特殊標(biāo)記。（四）每件參

7、賽作品均需存入光盤并隨作品一并報(bào)送，光盤上務(wù)必標(biāo)明參賽編號(hào)。（五）集體創(chuàng)作的作品作者人數(shù)要求：平面廣告不超過(guò)2人，動(dòng)畫廣告、廣播廣告不超過(guò)3人，影視廣告、微電影廣告、廣告策劃案不超過(guò)5人；并在報(bào)名表創(chuàng)意小組名單和報(bào)名簽字一欄中按第一、二、三、四、五作者的順序填寫。每件作品的指導(dǎo)老師，平面類作品不得超過(guò)1人，其他類別作品不得超過(guò)2人。（六）學(xué)生創(chuàng)作所用素材請(qǐng)?jiān)趫?bào)名表中注明出處。（七）請(qǐng)遵守承諾書的承諾。八、提交作品其他要求紙質(zhì)作品按分賽區(qū)通知要求提供，所交紙質(zhì)作品內(nèi)容需要與網(wǎng)上提交的一致，否則視為無(wú)效作品。（一）網(wǎng)上提交作品的要求1、參賽者在大廣賽官網(wǎng)自行注冊(cè)會(huì)員、并按提示填寫報(bào)名表、承諾書和上

8、傳作品。2、一件作品生成一個(gè)編號(hào)，提交到分賽區(qū)的作品及光盤要與之保持一致。3、策劃案只需網(wǎng)上報(bào)名，不需上傳作品。（二）紙質(zhì)及光盤作品提交 1、報(bào)名表、紙質(zhì)作品及光盤（光盤中的文件名應(yīng)為參賽編號(hào)+序號(hào)）統(tǒng)一提交給學(xué)校主管賽事負(fù)責(zé)人，參賽報(bào)名表需學(xué)校蓋章。 2、學(xué)校負(fù)責(zé)核對(duì)參賽者提交的報(bào)名表、作品、光盤和參賽編號(hào)，填寫院校參賽統(tǒng)計(jì)表；分類別報(bào)送分賽區(qū)。（三）分賽區(qū)參加全國(guó)總評(píng)審的入圍作品提交形式 1、各分賽區(qū)按照類別整理報(bào)名表和入選作品，按要求提交參評(píng)作品相關(guān)表格及作品光盤。平面作品提交入選作品名單、光盤及原始參賽編號(hào)，影視、動(dòng)畫、廣播提交光盤和文件目錄，策劃案作品的參賽編號(hào)貼在封底左上角。并按規(guī)

9、定時(shí)間寄送大廣賽組委會(huì)。 2、各分賽區(qū)須報(bào)送紙質(zhì)版和電子版的入圍名單、內(nèi)容填寫要與學(xué)生報(bào)名表保持一致，表格樣式由大廣賽組委會(huì)提供。九、參賽費(fèi)用大廣賽總賽區(qū)不收取參賽費(fèi)用，組委會(huì)的工作費(fèi)用自行解決。各分賽區(qū)可根據(jù)本地實(shí)際情況自行決定是否收取參賽費(fèi)（原則上每件作品最高不能超過(guò)50元，系列作品60元），參賽費(fèi)用原則應(yīng)由參賽學(xué)生所在院校承擔(dān)，參賽費(fèi)用主要用于分賽區(qū)的組織、宣傳、郵寄作品、評(píng)審、頒獎(jiǎng)等活動(dòng)。十、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置大廣賽總賽區(qū)設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)及1個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)、優(yōu)秀組織獎(jiǎng)等。分賽區(qū)設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，優(yōu)秀指導(dǎo)教師、優(yōu)秀組織獎(jiǎng)等。十一、截稿時(shí)間網(wǎng)上提交截止日期以官網(wǎng)公布為準(zhǔn)，

10、分賽區(qū)截稿時(shí)間以各分賽區(qū)通知為準(zhǔn)。 各分賽區(qū)報(bào)送全國(guó)總賽區(qū)參賽作品的截止時(shí)間以官網(wǎng)公布為準(zhǔn)，郵寄日期以郵戳為準(zhǔn)。十二、聯(lián)系方法全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)秘書處地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)廣渠門外大街8號(hào)優(yōu)士閣A座1007室郵編：100022 電話58612107，58612109傳真郵箱：sun_adaQQ：1871292261 2634420625各分賽區(qū)聯(lián)系方式詳見大廣賽官方網(wǎng)站中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院品牌名稱中傳MBA 全稱：中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院品牌簡(jiǎn)介當(dāng)今時(shí)代，信息技術(shù)突飛猛進(jìn)、各種媒體相互融合，不但重塑了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)格局，更深刻地影響著

11、中國(guó)的商業(yè)模式和企業(yè)管理模式。一方面，文化傳媒業(yè)的快速發(fā)展致使傳媒管理人才匱乏和結(jié)構(gòu)不合理問題日益凸顯；另一方面，無(wú)傳媒不成管理已被廣泛認(rèn)同，把握現(xiàn)代傳播規(guī)律、擅用傳媒提高管理效率，成為任何行業(yè)現(xiàn)代管理者的必備素質(zhì)。作為國(guó)內(nèi)唯一以文化傳媒為特色的MBA項(xiàng)目，助力企業(yè)管理者成為“懂傳媒的管理者”，助力文化傳媒從業(yè)者成為“善管理的傳媒人”。廣告主題中傳MBA因?qū)Ｗ⒍?用管理詮釋成功；因堅(jiān)持而久遠(yuǎn) 借傳媒改變世界主題解析中國(guó)傳媒大學(xué)MBA，為各界人士提供最專業(yè)的學(xué)習(xí)平臺(tái)、提升平臺(tái)、人脈平臺(tái)、轉(zhuǎn)型平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、發(fā)展平臺(tái)和最有價(jià)值的碩士層次學(xué)歷平臺(tái)。首創(chuàng)文化傳媒MBA 學(xué)、產(chǎn)、研、政高端師資開放式

12、辦學(xué) 產(chǎn)業(yè)孵化全浸式扶植國(guó)際化培養(yǎng) 溫馨活力校園文化全過(guò)程服務(wù) 現(xiàn)代化教學(xué)生活環(huán)境學(xué)習(xí)與實(shí)踐全方位對(duì)接 學(xué)校業(yè)界共享資源平臺(tái)與業(yè)界水乳交融廣告目的1、 通過(guò)傳達(dá)中傳MBA優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，增加目標(biāo)人群對(duì)中傳MBA品牌的認(rèn)可；2、 通過(guò)傳播中傳MBA優(yōu)勢(shì)資源，增加目標(biāo)人群對(duì)中傳MBA學(xué)院的向往。廣告形式平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動(dòng)畫廣告、廣告策劃案 （預(yù)算為300萬(wàn)元人民幣）廣告策劃案要求：需要提交市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告，其中包括針對(duì)廣告目標(biāo)群體10人以上的訪談內(nèi)容總結(jié)，編入附錄中不超過(guò)10頁(yè)。目標(biāo)群體1、本科畢業(yè)兩年以上，大專畢業(yè)四年以上，有志于在管理方面提升者。2、本科或碩士畢業(yè)，有志于實(shí)

13、現(xiàn)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)或?qū)I(yè)轉(zhuǎn)型者。3、有志于攻讀中外雙碩士學(xué)位者。4、有志于提升自我、搭建人脈資源平臺(tái)者。相關(guān)信息獲取網(wǎng)址：LOGO及元素存儲(chǔ)于本題壓縮包中浙江翼信科技有限公司品牌名稱易信品牌簡(jiǎn)介易信是時(shí)下新流行的免費(fèi)聊天社交APP，獨(dú)有免費(fèi)短信、免費(fèi)通話、高清語(yǔ)音和電話留言等功能，更有海量免費(fèi)貼圖表情及音樂分享服務(wù)。 免費(fèi)短信，消息必達(dá)發(fā)短信全免費(fèi)，即使對(duì)方?jīng)]有網(wǎng)絡(luò)，消息也能馬上送達(dá)，對(duì)方還能直接回復(fù)短信，回復(fù)內(nèi)容將通過(guò)易信傳達(dá)給你，保證溝通暢快。 免費(fèi)通話免費(fèi)短信還不夠？通過(guò)易信，和你的好友通話聊天不花錢，想聊多久聊多久。 免費(fèi)貼圖，清新萌系大愛輕松一點(diǎn)，豐富有趣的貼圖表情馬上發(fā)送給你的好友，聊天

14、從此不再枯燥。海量表情，全部免費(fèi)。 高清語(yǔ)音，周圍再吵照樣聊采用獨(dú)家降噪技術(shù)以及更高采樣，語(yǔ)音消息更清晰，溝通起來(lái)不費(fèi)力，還原你的真實(shí)聲音。易信根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，智能切換語(yǔ)音質(zhì)量。 易信PC端，打字聊天更方便看著電影聊著天，輕松快樂好心情。 音樂分享，樂在溝通好音樂，齊分享，百萬(wàn)曲庫(kù)，隨心使用，輕松表露音樂心情。廣告主題易信，讓溝通更有趣主題解析易信，讓溝通更有趣溝通是人與人之間的橋梁，易信主張回歸溝通本質(zhì)，享受溝通樂趣，致力于打造最受年輕群體歡迎的移動(dòng)通訊社交APP。易信通過(guò)免費(fèi)短信、免費(fèi)通話、免費(fèi)貼圖表情、高清語(yǔ)音、電話留言和音樂分享等形式，形成無(wú)障礙、高品質(zhì)、情感化的溝通體驗(yàn)，讓溝通更有趣。

15、易信在整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)上秉承新潮、流行的理念，通過(guò)清新的產(chǎn)品體驗(yàn)、賣萌的表情等時(shí)尚元素，吸引著年輕用戶的關(guān)注，成為一款新潮流行的移動(dòng)聊天社交APP。廣告目的1、提升易信的知名度、美譽(yù)度，強(qiáng)化有趣新潮的品牌印象；2、提升用戶使用意愿，增加用戶下載和注冊(cè)數(shù)量。廣告形式平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動(dòng)畫廣告、年度營(yíng)銷推廣策劃案（含產(chǎn)品定位，平面廣告，影視廣告，終端推廣方案，品牌推廣方案等，預(yù)算為500萬(wàn)元人民幣）目標(biāo)群體16-30歲人群，主要包含學(xué)生群體、初入職場(chǎng)的人群網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司品牌名稱網(wǎng)易云音樂品牌簡(jiǎn)介網(wǎng)易云音樂是網(wǎng)易在2013年4月23日正式發(fā)布的一款音樂產(chǎn)品。擁有400萬(wàn)

16、曲庫(kù)，全部音樂都是320K超高音質(zhì)，依托專業(yè)音樂人、DJ、好友推薦并融合社交功能，為用戶打造全新的音樂生活，現(xiàn)已擁有Android、iPhone、web、PC四個(gè)客戶端，iPad、Windows Phone也即將發(fā)布。 亮點(diǎn)：、全320K超高音質(zhì)。網(wǎng)易云音樂曲庫(kù)內(nèi)擁有音樂400萬(wàn)首，曲庫(kù)內(nèi)所有音樂都是320K的超高音質(zhì)，為用戶提供媲美CD的音質(zhì)體驗(yàn)，并且所有音樂免費(fèi)提供給用戶，無(wú)需付費(fèi)，真正暢享高品質(zhì)音樂。 2、大牌推薦音樂。網(wǎng)易云音樂內(nèi)眾多人氣歌手、明星、音樂人及音樂達(dá)人入駐，由專業(yè)人士為用戶推薦各種好音樂。3、各類主題的歌單。網(wǎng)易云音樂擁有2000萬(wàn)自主創(chuàng)建的歌單，包含了心情、情景、情緒、

17、流派、語(yǔ)種、風(fēng)格等各種維度，方便用戶根據(jù)不同心情、不同情景地為自己選擇音樂。4、融合社交元素。一般音樂產(chǎn)品最頭痛的事莫過(guò)于沒有社交鏈條，但網(wǎng)易云音樂讓用戶通過(guò)綁定手機(jī)通訊錄、微博、人人網(wǎng)等發(fā)現(xiàn)已有用戶，關(guān)注對(duì)方后，可以看到朋友的音樂行為。企業(yè)愿景：用音樂構(gòu)筑精神世界企業(yè)使命：為用戶提供更高品質(zhì)的音樂，提升國(guó)人音樂品位品牌slogan：網(wǎng)易云音樂，聽見好時(shí)光廣告主題網(wǎng)易云音樂，樂享高音質(zhì)主題解析網(wǎng)易云音樂，樂享高音質(zhì)產(chǎn)品賣點(diǎn)：網(wǎng)易云音樂，擁有320K超高音質(zhì)，給你完美音樂體驗(yàn)賣點(diǎn)闡釋：音樂，以聽為本。因此音質(zhì)也就成了每一個(gè)音樂愛好者最終極的追求。而現(xiàn)在的各種音樂產(chǎn)品因曲庫(kù)陳舊或盈利需求，都在32

18、0K音質(zhì)音樂的試聽下載上做了限制，用戶或者無(wú)法體驗(yàn)320K高音質(zhì)音樂，或者需要購(gòu)買相關(guān)服務(wù)。音樂，就是要完美！網(wǎng)易云音樂致力于為用戶提供極致的音樂體驗(yàn)，音樂音質(zhì)全部達(dá)到320K，接近無(wú)損音質(zhì)，完整展現(xiàn)音樂的各種音樂細(xì)節(jié)。網(wǎng)易云音樂除了提供全320K曲庫(kù)外，還可以提供電腦中或者手機(jī)中的本地音樂免費(fèi)升級(jí)成320K高品質(zhì)音樂的服務(wù)，并且所有音樂免費(fèi)下載試聽。廣告目的1、全面加深消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)易云音樂品牌的認(rèn)知和了解，提升消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)易云音樂的關(guān)注與傳播訴求。2、體現(xiàn)網(wǎng)易云音樂所具有的高音質(zhì)的品牌主張，樹立年輕、活力的品牌形象。3、畫面中須體現(xiàn)網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品賣點(diǎn)：擁有320K音質(zhì)超高音質(zhì)，給你完美音樂體驗(yàn)，

19、要有視覺沖擊力，加深廣告記憶度。4、廣告表現(xiàn)形式要有創(chuàng)新，有一定吸引力，符合年輕用戶的心理需求和審美需求，并與其產(chǎn)生情感共鳴，增加用戶下載體驗(yàn)網(wǎng)易云音樂的沖動(dòng)。廣告形式平面廣告、微電影廣告、廣播廣告、動(dòng)畫廣告、廣告策劃案（預(yù)算300萬(wàn)元人民幣） 目標(biāo)群體18-25歲，處于世界觀和音樂口味形成期，勇于嘗試新鮮事物，追求新鮮生活的年輕人群廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司品牌名稱王老吉品牌簡(jiǎn)介 1828年（清朝道光八年），王澤邦在廣州市開設(shè)了第一間“王老吉涼茶鋪”專營(yíng)水碗涼茶，成為王老吉品牌的起源點(diǎn)。王老吉品牌至今已有186年的歷史，是公認(rèn)的涼茶始祖。 1925年，王老吉涼茶參加英國(guó)倫敦展覽會(huì)，成為最早走

20、向世界的民族品牌之一。 2006年5月，國(guó)務(wù)院正式宣布，王老吉涼茶被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。 2010年，經(jīng)過(guò)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)估，王老吉品牌價(jià)值為1080億元，成為中國(guó)飲料第一品牌。產(chǎn)品名稱綠盒王老吉涼茶主題解析倡導(dǎo)合家共分享，引領(lǐng)家庭消費(fèi)，涼茶就喝王老吉！利樂包裝，綠色環(huán)保，助力公益，涼茶就喝王老吉！正宗王老吉，186年，獨(dú)家秘方，涼茶就喝王老吉！廣告主題涼茶就喝王老吉。廣告目的、通過(guò)傳達(dá)合家共分享，家庭消費(fèi)的理念，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛。、塑造綠色環(huán)保，熱心公益，正宗的正面品牌形象。廣告形式平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動(dòng)畫廣告、 廣告策劃案（活動(dòng)預(yù)算200萬(wàn)元人民幣）目標(biāo)

21、群體18-45歲，女性偏多通用(珠海)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司品牌名稱通用(珠海)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司廣告主題1、通用(珠海)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司企業(yè)形象2、為公司規(guī)劃具有創(chuàng)意、具有活力、具有發(fā)展?jié)摿Φ膱@區(qū)項(xiàng)目引進(jìn)、建設(shè)與經(jīng)營(yíng)策略主題解析1、塑造符合通用(珠海)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司性質(zhì)、規(guī)模、理念的企業(yè)形象，進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，包括視覺形象設(shè)計(jì)，標(biāo)志、廣告語(yǔ)、視頻等。2、根據(jù)橫琴島區(qū)位優(yōu)勢(shì),開發(fā)理念，生態(tài)優(yōu)勢(shì)，人才優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃設(shè)計(jì)。思考新公司在產(chǎn)業(yè)園區(qū)如何引進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并助力產(chǎn)業(yè)在橫琴島形成獨(dú)特發(fā)展格局。品牌簡(jiǎn)介中國(guó)通用技術(shù)集團(tuán)是中央直接管理的大型國(guó)有重要骨干企業(yè)。近年來(lái)憑借強(qiáng)大的投融資能力、

22、科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、暢通的國(guó)際商務(wù)渠道，全力推動(dòng)裝備制造、貿(mào)易與工程承包、醫(yī)藥、技術(shù)服務(wù)與咨詢、建筑地產(chǎn)五大業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展戰(zhàn)略。通用地產(chǎn)有限公司和中國(guó)通用咨詢投資有限公司作為該集團(tuán)旗下的核心骨干企業(yè)，根據(jù)集團(tuán)與珠海市戰(zhàn)略合作框架協(xié)議的精神，結(jié)合橫琴新區(qū)的總體規(guī)劃，于2014年3月17日共同發(fā)起成立了通用(珠海)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司，以投資產(chǎn)業(yè)園形式參與橫琴新區(qū)開發(fā)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)在珠海及其他地區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略。通用(珠海)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司，落地珠海橫琴島，致力于園區(qū)規(guī)劃建設(shè)、招商及投融資策劃、項(xiàng)目管理等業(yè)務(wù)。實(shí)力雄厚，資質(zhì)齊全，品牌信譽(yù)卓著。企業(yè)定位：產(chǎn)業(yè)發(fā)展、園區(qū)開發(fā)綜合運(yùn)營(yíng)商。發(fā)展定位：通用產(chǎn)業(yè)園

23、發(fā)展堅(jiān)持與橫琴新區(qū)規(guī)劃目標(biāo)一致，以“綠色低碳”理念為核心，走高起點(diǎn)、國(guó)際化和高端化的道路，依托通用技術(shù)集團(tuán)業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合港澳和國(guó)際的高端人力及服務(wù)資源，發(fā)展以高端服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的商務(wù)服務(wù)、金融服務(wù)、研發(fā)、高新技術(shù)等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。 發(fā)展思路：地產(chǎn)搭臺(tái)、產(chǎn)業(yè)唱戲、融資支持、政府參與，通過(guò)資源整合，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共建美麗珠海。廣告目的、傳播通用(珠海)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展公司有限企業(yè)形象，廣泛在政府、實(shí)體經(jīng)濟(jì)等各相關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)充分展示其整合國(guó)內(nèi)外資源的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。、依托全國(guó)高校廣泛的策劃、創(chuàng)意、傳播、設(shè)計(jì)專業(yè)人才資源，結(jié)合高等教育堅(jiān)實(shí)的綜合數(shù)據(jù)庫(kù)和理論指引，運(yùn)用先進(jìn)的前沿科技表現(xiàn)手段，呈現(xiàn)新公司搶抓國(guó)家打造珠三

24、角經(jīng)濟(jì)帶、自由貿(mào)易區(qū)以及港珠澳大橋即將建成等一系列難得的歷史機(jī)遇，加快在橫琴島的開發(fā)和發(fā)展的經(jīng)營(yíng)思路。創(chuàng)作形式 平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動(dòng)畫廣告、廣告策劃案（預(yù)算為200萬(wàn)元人民幣）具體要求： 、平面：VI設(shè)計(jì)，包含公司標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、廣告語(yǔ)等基礎(chǔ)部分和部分應(yīng)用及應(yīng)用效果；企業(yè)宣傳冊(cè)。 、影視：公司形象視頻，要求國(guó)際化、氣勢(shì)宏大、格調(diào)高雅。 、策劃案：公司在橫琴島區(qū)域園區(qū)整體開發(fā)規(guī)劃方案。目標(biāo)群體政府、經(jīng)濟(jì)實(shí)體、項(xiàng)目投融資主體等目標(biāo)企業(yè)華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司品牌名稱999 感冒靈顆粒品牌簡(jiǎn)介999感冒靈顆粒是中國(guó)感冒藥品牌領(lǐng)導(dǎo)者，連續(xù)7年銷量位居中國(guó)感冒藥市場(chǎng)第一位。作為全國(guó)

25、銷量最大、最受歡迎的感冒藥品牌，每年有超過(guò)2億人次服用過(guò)999感冒靈顆粒。2005年，999感冒靈被評(píng)選為百姓信賴的藥品。2007年，999感冒靈成為唯一獲得“中成藥優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)品種”資格的感冒靈品類產(chǎn)品。2007年999感冒靈率先倡導(dǎo)“治愈感冒也要從心呵護(hù)”的品牌信仰，產(chǎn)品為情感背書。2009年加入品牌承諾“暖暖的很貼心”，逐漸在消費(fèi)者印象中塑造“溫暖、關(guān)懷”的品牌形象。2013年下半年冠名爸爸去哪兒，貼合品牌調(diào)性，引領(lǐng)輿論熱點(diǎn)，掀起親子聯(lián)動(dòng)風(fēng)潮，為品牌和企業(yè)展開新的篇章。產(chǎn)品名稱999 感冒靈顆粒廣告主題世界在變，唯一不變的是？ 獨(dú)立的第一步，從分享愛開始主題解析1.“世界在變，唯一不變的是？

26、”從學(xué)校變到職場(chǎng)，從學(xué)生變成上班族，從同學(xué)變成同事.變化是生活的主調(diào)，但主調(diào)中依舊有不變的基石。為什么在變化中，999還是提出有些東西不能變？又是什么不能變？在感冒時(shí)，接過(guò)一杯溫?zé)岬?99感冒靈，當(dāng)溫暖從手心傳遞的瞬間，心中浮現(xiàn)的也許是不變的注釋；前路多艱，一個(gè)意外的擁抱，一個(gè)鼓勵(lì)的眼神，再度起航秉持的或許是不變的堅(jiān)持。和999感冒靈一起，在變化無(wú)序的生活中，找到自己的堅(jiān)守。2.“獨(dú)立的第一步，從分享愛開始”大學(xué)，讓你學(xué)會(huì)了獨(dú)立。獨(dú)立租房，獨(dú)立完成一件工作，獨(dú)立在一個(gè)陌生的城市站住腳.獨(dú)立的你，漸漸明白遠(yuǎn)方家人的愛，不再是看似不容拒絕的束縛，而是一種不善言辭的牽掛。你開始學(xué)會(huì)了分享，為感冒的室

27、友、同學(xué)遞上一杯暖暖的感冒靈，表達(dá)你的關(guān)懷；學(xué)會(huì)了報(bào)喜不報(bào)憂，學(xué)會(huì)了在感冒季節(jié)，打電話提醒家人備一盒999感冒靈，或許，這次是真的長(zhǎng)大了。分享愛和關(guān)懷，讓空間和時(shí)間的距離不再遙遠(yuǎn)；讓獨(dú)立的個(gè)體，因?yàn)橐槐?99感冒靈的關(guān)懷，在心里串起一根溫暖的連線。廣告目的1、吸引年輕消費(fèi)群體嘗試999感冒靈產(chǎn)品，提升該年齡段的產(chǎn)品嘗試率。2、通過(guò)感性的溝通使品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增加對(duì)品牌的好感度。廣告形式平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動(dòng)畫廣告、廣告策劃案（預(yù)算為1500萬(wàn)元人民幣） 微電影廣告可為病毒式傳播視頻 廣告策劃案類型：（任選其一）1、品牌營(yíng)銷廣告策劃案（含產(chǎn)品定位，平面廣告，影視廣

28、告，終端推廣方案，品牌推廣方案等）2、春冬季網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案3、校園活動(dòng)營(yíng)銷方案目標(biāo)群體18-25歲的以大學(xué)生為代表的年輕、有活力的群體人祖山文化旅游開發(fā)有限公司品牌名稱中華人祖文化苑 品牌簡(jiǎn)介 “中華人祖文化苑”是全國(guó)唯一以中華人祖文化為核心打造旅游文化 ，集追遠(yuǎn)懷古、放松身心、陶冶情操、休閑愉悅于一體的文化消遣園地 。 該園區(qū)位于山西省臨汾市吉縣境內(nèi)人祖山上，距聞名世界的壺口瀑布僅20公里。人祖山“中華人祖文化苑”景區(qū)占地203平方公里。原始次生林覆蓋率達(dá)93 % ，堆云積翠，大小峰嶺千座,縱橫溝壑百條。人祖山美景名聞遐邇，堪稱華夏一絕，是自然觀光、休閑養(yǎng)怡的絕佳勝境。 人祖山的人文遺存眾多。

29、山中歷代廟宇約達(dá)200處，其中最負(fù)盛名的是 “媧皇宮”和“伏羲皇帝正廟”的人祖廟，建在峭壁絕頂?shù)摹靶焐系蹚R”（俗稱“高廟”）和孔山寺。還有女媧伏羲兄妹測(cè)天意而合婚所留下的滾磨溝、穿針梁、“洞房”；及女媧摶黃土、甩泥繩造人的上、下造化坪；更有位列2001年中國(guó)考古十大發(fā)現(xiàn)之首的距今萬(wàn)年之久的柿子灘和新近考察發(fā)現(xiàn)的水獺坪等古人類文化遺址群。遺址群以其品種多樣的新舊石器、陶片等文物，使女媧、伏羲的口頭傳說(shuō)變成了有歷史確證的事實(shí)，還原了媧、羲二皇作為人的真實(shí)面目，奠定了他們中華始祖的神圣地位，從而也使人祖山成為名副其實(shí)的“中華人祖圣山”。 “中華人祖文化苑”的建設(shè)與開發(fā)，旨在打造全球華人的始祖朝圣地

30、及中華文化精神家園。廣告主題1、中華人祖第一山，全球華人朝圣地2、游晉南懷古，觀壺口瀑布，拜人祖圣山 主題釋義母系社會(huì)部落的女性首領(lǐng)都叫“女媧”，女媧是人，不是神。母系社會(huì)時(shí)期世世代代有許多女媧 。人祖山考古發(fā)現(xiàn)了一萬(wàn)年以前最早的幾支人類部落，為躲避全球性大洪水而在此開始定居的遺跡 。女媧們率領(lǐng)她們的部落在人祖山開創(chuàng)了從遷徙采集、狩獵改變?yōu)槎ň臃N植、畜養(yǎng)的生存狀態(tài) 。東夷人伏羲部落為躲避嚴(yán)寒，從東北部不斷南遷，來(lái)到人祖山并與當(dāng)?shù)刂T多女媧部落融合，改變了人類基因，完成了“新人”向“現(xiàn)代人”進(jìn)化的過(guò)渡 。為了人口繁盛，女媧、伏羲們開創(chuàng)了人類發(fā)展史上從血緣婚到族外對(duì)偶婚的婚育改革，中華第一個(gè)現(xiàn)代意義

31、上的家庭誕生 。女媧、伏羲們率領(lǐng)部落、氏族先民 ，先后創(chuàng)造了農(nóng)耕文明、婚育文明、天文觀測(cè)與歷法文明，推動(dòng)了舊石器時(shí)期末到新石器時(shí)期初的歷史發(fā)展，完成了母系社會(huì)向父系社會(huì)的過(guò)渡 。人祖山的考古發(fā)現(xiàn)，將中華五千年文明史向前推進(jìn)至萬(wàn)年以前；女媧、伏羲時(shí)代創(chuàng)造的文化后來(lái)以神話傳說(shuō)的形式流傳至今；女媧、伏羲是中華第一人祖，是包括海外華人華裔在內(nèi)的中華民族兒女的共同始祖。廣告目的1、引起全球華人廣泛關(guān)注，吸引國(guó)內(nèi)外眾多游客來(lái)人祖文化苑深度體驗(yàn)。2、提升“中華人祖文化苑”影響力、知名度和美譽(yù)度。廣告形式1、 平面廣告（a、我心中的“女媧”、“伏羲”形象設(shè)計(jì)；b、LOGO設(shè)計(jì)及部分應(yīng)用；c、平面廣告；d、紀(jì)念

32、品設(shè)計(jì)） 2、影視廣告 3、微電影廣告 4、廣播廣告 5、動(dòng)畫廣告 6、廣告策劃案（廣告推廣費(fèi)用預(yù)算：500萬(wàn)元人民幣/年） 目標(biāo)群體1、全球華人旅游愛好者 2、各省市自治區(qū)各級(jí)旅行社經(jīng)理、營(yíng)銷主管 佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司品牌名稱海天品牌簡(jiǎn)介海天，中國(guó)調(diào)味品領(lǐng)導(dǎo)品牌，億萬(wàn)家庭熟悉和信賴的味道，健康美味與美好生活的制造者。海天溯源于清代乾隆年間的佛山醬園，至今已有300年的歷史，其工藝講究、口感醇厚的釀造方法領(lǐng)先同儕。海天產(chǎn)品涵蓋了醬油、蠔油、醋、調(diào)味醬、雞精、味精、油類、小調(diào)味品等八大系列200多個(gè)規(guī)格和品種。其中海天金標(biāo)生抽、海天草菇老抽、海天海鮮醬油、海天黃豆醬、海天金標(biāo)蠔油等產(chǎn)品

33、均已成功行銷市場(chǎng)數(shù)十年，有著龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)和良好的消費(fèi)口碑。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，尤其是近十年來(lái)利用現(xiàn)代科技加速推動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)醬油產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，海天連續(xù)18年保持了18%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，從規(guī)模不足一個(gè)億到2013年銷售額過(guò)百億元，產(chǎn)量過(guò)百萬(wàn)噸，成為全球著名的專業(yè)調(diào)味品生產(chǎn)和營(yíng)銷企業(yè)。2014年2月11日，海天在上海證券交易所成功上市，標(biāo)志著海天發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新的階段。產(chǎn)品名稱海天招牌拌飯醬廣告主題1、“大小愛吃的醬”2、其他創(chuàng)意主題主題解析海天招牌拌飯醬，大小愛吃，美味隨身帶！拌飯、拌面是其看家功夫，米飯拌一拌，普通的白飯頓時(shí)活色添香；面條拌一拌，讓人的食欲馬上被吊足。更有大粒香菇、嚼勁十足，你要做

34、的就是盛一碗飯或者下一碗面條，再打開一瓶海天招牌拌飯醬，就可以“大開吃戒”了。廣告目的擴(kuò)大海天品牌及海天招牌拌飯醬在年輕消費(fèi)群體中的影響力，吸引新的消費(fèi)者嘗試進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買海天招牌拌飯醬。廣告形式平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動(dòng)畫廣告、廣告策劃案（產(chǎn)品終端推廣方案或產(chǎn)品校園推廣方案或針對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)人群的其他策劃案，預(yù)算為200萬(wàn)元人民幣）目標(biāo)群體年輕、時(shí)尚、充滿活力的大學(xué)生,職業(yè)白領(lǐng)等人群。東南（福建）汽車工業(yè)有限公司品牌名稱東南汽車品牌簡(jiǎn)介東南（福建）汽車工業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東南汽車”）成立于1995年，是由福建省汽車工業(yè)集團(tuán)、臺(tái)灣裕隆集團(tuán)旗下中華汽車、日本三菱汽車三方合資攜手組

35、建的合資汽車企業(yè)。胸懷“鵬起東南 飛翔世界”的夢(mèng)想，堅(jiān)持“品致一生 緣啟東南”品牌信念，東南汽車充分發(fā)揮海峽兩岸汽車合作的雙重優(yōu)勢(shì)，融匯吸收國(guó)際先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)以及全球造車科技，引進(jìn)日本、德國(guó)的國(guó)際一流技術(shù)設(shè)備，形成沖壓、焊接、涂裝、總裝、車檢線等多位一體的現(xiàn)代化生產(chǎn)流程，同時(shí)建立起高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的質(zhì)量管理體系。東南汽車目前已擁有“東南、三菱”兩大品牌，主要車型有“V5/V6 Turbo”、“V6菱仕”、“V5菱致”、“V3菱悅”、“得利卡”、“希旺”、“三菱風(fēng)迪思”、“三菱翼神”、“三菱藍(lán)瑟”、“三菱戈藍(lán)”、“三菱君閣”等系列車型。東南汽車秉持雙品牌“齊頭并進(jìn)、互惠共生”的發(fā)展理念，將產(chǎn)品線覆蓋

36、轎車、多功能乘用車、輕型商用車及微型客車等多個(gè)領(lǐng)域，為東南汽車的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，東南汽車亦積極響應(yīng)國(guó)家加大自主研發(fā)創(chuàng)新的號(hào)召，企業(yè)亦積極投入新能源產(chǎn)品的研發(fā)中，2011至今東南汽車積極開拓電動(dòng)車市場(chǎng)，在河南新鄉(xiāng)市，V3菱悅換電式純電動(dòng)轎車已順利運(yùn)行2400萬(wàn)公里。展望未來(lái)，東南汽車將依托國(guó)際造車技術(shù)，秉承科技、環(huán)保、人本的設(shè)計(jì)理念，致力于產(chǎn)品魅力提升和品牌價(jià)值持續(xù)向上，以追求卓越、至善無(wú)上的態(tài)度，為顧客提供精彩的汽車移動(dòng)生活，為努力成為中國(guó)汽車品牌的典范，促進(jìn)文明汽車社會(huì)的發(fā)展而不懈努力。產(chǎn)品名稱V6菱仕廣告主題隨型所馭，自由智在主題解析年輕不是區(qū)分輩分的分界線，只要心里敢想敢

37、做、敢追求生活、追求時(shí)尚、不受束縛，60歲也可以依然在籃球場(chǎng)上揮灑汗水，70歲依舊可以在城市中最I(lǐng)N的廣場(chǎng)里跟隨年輕人HIP-HOP的節(jié)奏；只要自己敢，人生處處有精彩！V6菱仕產(chǎn)品賣點(diǎn)：超大全景天窗（同級(jí)獨(dú)享）進(jìn)口三菱4A91 1.5L全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)（請(qǐng)百度“4A91發(fā)動(dòng)機(jī)”了解）三菱運(yùn)動(dòng)性能底盤+獨(dú)立五連桿技術(shù)廣告目的1、全面加深消費(fèi)者對(duì)東南汽車品牌的認(rèn)知和了解，提升消費(fèi)者對(duì)東南汽車V6菱仕的關(guān)注與傳播訴求。2、體現(xiàn)V6菱仕時(shí)尚，自由的品牌主張，加深品牌印象。3、畫面中須體現(xiàn)V6產(chǎn)品賣點(diǎn)：全景天窗，三菱發(fā)動(dòng)機(jī)，外觀造型及五連桿獨(dú)立懸架，要有視覺沖擊力，加深廣告記憶度。4、廣告表現(xiàn)形式要加強(qiáng)創(chuàng)意，

38、有一定新穎性，可吸引關(guān)注，同時(shí)吻合產(chǎn)品客群，與其產(chǎn)生情感共鳴，增加購(gòu)車沖動(dòng)。廣告形式平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動(dòng)畫廣告、 廣告策劃案 （預(yù)算為1000萬(wàn)人民幣）目標(biāo)群體22-35歲有理想有主見，追求自由智在與精彩生活的年輕人群；山東東阿阿膠股份有限公司品牌名稱桃花姬品牌簡(jiǎn)介l 配方來(lái)自于一首元曲秋葉梧桐雨之錦上花：“阿膠一碗，芝麻一盞，白米紅餡蜜餞。粉腮似羞，杏花春雨帶笑看。潤(rùn)了青春，保了天年，有了本錢。”l 桃花姬阿膠糕是東阿阿膠根據(jù)現(xiàn)代都市生活習(xí)慣，針對(duì)白領(lǐng)女性研發(fā)的一款新型態(tài)健康零食。并將桃花姬作為一個(gè)獨(dú)立品牌進(jìn)行塑造。東阿阿膠是最正宗道地的也是全國(guó)最大的阿膠生產(chǎn)企業(yè)，阿

39、膠有近三千年的歷史，文化資源豐厚。l 桃花姬品牌于2007年推出市場(chǎng)，品牌定位“吃出來(lái)的美麗”，桃花姬阿膠糕將成為時(shí)尚白領(lǐng)人群的休閑、健身、SPA、下午茶、代餐類不可或缺的時(shí)尚零食。廣告主題品牌定位：桃花姬，吃出來(lái)的美麗廣告語(yǔ)：“要美麗？除了用化妝品，還可以吃桃花姬阿膠糕！桃花姬吃出來(lái)的美麗！”主題解析1、桃花姬廣告語(yǔ)“要美麗？除了用化妝品，還可以吃桃花姬阿膠糕！桃花姬吃出來(lái)的美麗！”是東阿阿膠根據(jù)定位理論梳理出的簡(jiǎn)潔的廣告語(yǔ)，從定位理論的角度來(lái)看，品牌給消費(fèi)者提供的是一個(gè)消費(fèi)和購(gòu)買的決策信息，不一定需要太多的故事性創(chuàng)意，只要很好地輸出信息就可以了。2、廣告語(yǔ)中“除了用化妝品”并非排除化妝品，

40、用化妝品和吃桃花姬都可以為女性帶來(lái)美麗與自信。3、以上是東阿阿膠的指導(dǎo)性意見，如果創(chuàng)意人員有更好的想法，亦可以突破以上指導(dǎo)。廣告目的1、快遞吸引目標(biāo)群的關(guān)注和嘗試。2、通過(guò)畫面的溝通使品牌與目標(biāo)群建立感知聯(lián)系，增強(qiáng)嘗試購(gòu)買及分享，并提升品牌知名度與美譽(yù)度。廣告形式平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動(dòng)畫廣告、廣告策劃案 （預(yù)算為200萬(wàn)元人民幣）產(chǎn)品名稱桃花姬阿膠糕目標(biāo)群體以25-40歲時(shí)尚女性為主，覆蓋16-55歲，有一定收入水平和品質(zhì)需求的都市白領(lǐng)女性相關(guān)信息獲取網(wǎng)址：LOGO及元素存儲(chǔ)于本題壓縮包中（桃花姬logo、東阿阿膠logo、桃花姬阿膠糕專題片）深圳市金多多食品營(yíng)銷有限公司

41、品牌名稱“Blink冰力克”品牌簡(jiǎn)介 冰力克，始于2011，年輕的德國(guó)品牌；從產(chǎn)品上市至今已經(jīng)有接近3年的發(fā)展歷程，深受全球年輕消費(fèi)者的喜愛，亞洲地區(qū)以中國(guó)為代表市場(chǎng)，暢銷韓國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)； 冰力克，德國(guó)果粉糖，內(nèi)含純正水果粉，非人工添加同時(shí)無(wú)糖成分,是一種全新概念的健康糖果，不僅是休閑時(shí)刻的健康休閑食品，同時(shí)也可以代替口香糖清新口氣，無(wú)刺激口腔。 產(chǎn)品由丹麥設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)先突破傳統(tǒng)包裝糖果設(shè)計(jì)概念，以時(shí)尚、動(dòng)感的花紋，體現(xiàn)整個(gè)品牌的活力，加以水鉆修飾更顯得酷炫無(wú)比； 品牌原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將冰力克每個(gè)口味設(shè)計(jì)為4個(gè)不同的花色，每年將定期修改鐵罐花紋設(shè)計(jì)，一方面為了展現(xiàn)品牌特立獨(dú)行，夠閃夠味

42、的特性，同時(shí)推崇綠色公益事業(yè)，吃完以后鐵罐還可以用來(lái)做首飾盒等，若是喜歡收藏的還可以收藏鐵罐； 產(chǎn)品以德國(guó)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚕_保產(chǎn)品質(zhì)量第一，又結(jié)合健康和時(shí)尚的理念，詮釋了現(xiàn)代都市追求時(shí)尚和健康的新風(fēng)尚； 產(chǎn)品口味包含了草莓味、水蜜桃、青蘋果、黑加侖、百香芒果、西柚味等； 2013年，攜手90后歌壇小天后-吳莫愁，以全新的形象及品牌，掀起新一輪的糖果時(shí)尚熱潮；推廣主題1、 冰力克，德國(guó)果粉糖首選2、 特立獨(dú)行，夠閃夠味主題解析1、冰力克，德國(guó)果粉糖 冰力克它是一種全新的休閑健康食品，代表著全新的味覺體驗(yàn)，內(nèi)含純正水果粉，果味純正、不僅可以休閑體驗(yàn)，也可以代替口香糖清新口氣，不刺激口腔； 同時(shí)，它又詮

43、釋時(shí)尚流行的色彩，在浪漫的邂逅、清閑的午后、時(shí)尚的派對(duì)，它可以是你包包里的時(shí)尚元素之一，讓你的時(shí)尚品味即可升級(jí)。2、特立獨(dú)行、夠閃夠味年輕是一種態(tài)度，他們敢想敢做、追求自我，他們熱愛時(shí)尚、不受束縛，他們崇尚自我、敢于表現(xiàn)，就是要和別人不一樣，喜歡成為人群中的焦點(diǎn)；快閃是一種文化，閃成名、閃戀愛、閃婚、閃辭等等，急與快是現(xiàn)代人不斷追求的速度，年輕人渴望閃成名，當(dāng)生活不符合年輕人的需求時(shí)，閃也成為一種時(shí)尚的表達(dá)方式，這就是年輕的味道。選擇冰力克，就是一種個(gè)性，一種品位，一種異于他人與國(guó)際潮流接軌的時(shí)尚，它讓你在人群中彰顯自我，它創(chuàng)造了一種全新的時(shí)尚休閑風(fēng)格，它讓你成為自由、獨(dú)特的都市新領(lǐng)show。

44、廣告目的1、向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的專屬特點(diǎn)，吸引更多的消費(fèi)者嘗試并體驗(yàn)冰力克；2、通過(guò)理性的產(chǎn)品賣點(diǎn)說(shuō)服，以感性的溝通方式傳達(dá)給消費(fèi)者一種全新的時(shí)尚生活方式，借助代言人-吳莫愁，建立與消費(fèi)者之間的情感溝通橋梁，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛與忠誠(chéng)；廣告形式平面廣告；影視廣告；微電影廣告；廣播廣告；動(dòng)畫廣告；年度營(yíng)銷推廣策劃案（含產(chǎn)品定位，平面廣告，影視廣告，終端推廣方案，品牌推廣方案等，預(yù)算為1000萬(wàn)元人民幣）產(chǎn)品名稱冰力克無(wú)糖含片糖目標(biāo)群體80后、90后的學(xué)生、白領(lǐng)階層年輕、時(shí)尚、自由、充滿活力的人群。安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院品牌名稱安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院廣告主題我的幸福從未妥協(xié)！主題釋意孕育是女人的第二次幸福時(shí)光，不

45、管是選擇愛人還是選擇孕育的方式，在我的幸福日記里我都不愿意留下遺憾和妥協(xié)！品牌簡(jiǎn)介安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院是安琪兒醫(yī)療（中國(guó)）控股集團(tuán)旗下的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)高端婦產(chǎn)連鎖醫(yī)院，秉承“領(lǐng)跑母嬰健康產(chǎn)業(yè)，鑄造國(guó)際高端品牌”的企業(yè)愿景，安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院追求卓越的醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量，以先進(jìn)醫(yī)療管理理念，按照國(guó)際醫(yī)療機(jī)構(gòu)通行運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)建國(guó)際化醫(yī)療服務(wù)環(huán)境。2012年集團(tuán)旗下成都安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院率先通過(guò)國(guó)際醫(yī)院JCI標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，成為中國(guó)第15家、西南首家國(guó)際JCI認(rèn)證醫(yī)院。安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院是會(huì)員制醫(yī)院，設(shè)有產(chǎn)科、婦科、新生兒科、計(jì)劃生育科、醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)、醫(yī)學(xué)影像等專業(yè)科室，始終恪守“以客戶為中心，持續(xù)改進(jìn)客戶醫(yī)療服務(wù)安全與質(zhì)量”的JCI宗旨

46、，創(chuàng)新性的將3H管理模式、9對(duì)1的服務(wù)模式與“安全無(wú)縫隙、服務(wù)無(wú)縫隙、管理無(wú)縫隙”的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行多元化、多維度整合，憑借成熟完善的“零差錯(cuò)”醫(yī)療保障體系，為客戶提供與國(guó)際同步的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)。安琪兒醫(yī)療（中國(guó)）控股作為廣泛介入母嬰醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)投資集團(tuán)，始終懷揣著對(duì)生命的尊重不斷前行，堅(jiān)持以“規(guī)?；⑵放苹?、連鎖化、專業(yè)化”的發(fā)展戰(zhàn)略，目前已經(jīng)在成都、昆明、西安、重慶等地建有5家安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院，與此同時(shí)安控集團(tuán)更與清科、鼎暉、紅杉資本等國(guó)際資本進(jìn)行合作，進(jìn)一步加快品牌連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展步伐，將在北京、上海、廣州、深圳等地先后建立20家國(guó)際化頂級(jí)婦產(chǎn)醫(yī)院，以卓越的醫(yī)療服務(wù)品質(zhì)帶給萬(wàn)千家庭。品牌承諾：讓生命更美妙品牌愿景：創(chuàng)造盡善盡美的母嬰健康世界廣告目的1、通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及傳統(tǒng)媒體迅速擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于安琪兒品牌的認(rèn)知2、深入強(qiáng)化消費(fèi)者的體驗(yàn)，提升消費(fèi)者對(duì)于安琪兒的價(jià)值認(rèn)知，形成品牌偏好廣告形式1、 平面廣告 2、影視廣告 3、微電影廣告 4、廣播廣告 5、動(dòng)畫廣告 6、廣告策劃案2、 廣告策劃案具體要求：結(jié)合安