廣告文案創(chuàng)意說明

1、廣告文案及其創(chuàng)意說明 指導(dǎo)老師：馬玫瑰 姓名：馬靜 學(xué)號：201101010123 Page 2 一、報紙廣告文案寫作與廣告設(shè)計一、報紙廣告文案寫作與廣告設(shè)計 n 2、蒙自“君悅天下”房地產(chǎn)系列報紙廣告（2-4則） n 整版廣告 Page 3 整版廣告 Page 4 雙通欄廣告 Page 5 創(chuàng)意說明 n 1、訴求策略：意識形態(tài) n 2、構(gòu)思說明：買房時一種非常理性的消費行為，消費者 不會僅僅因為房產(chǎn)廣告而產(chǎn)生購買欲望。房產(chǎn)廣告不會直 接產(chǎn)生促銷效應(yīng)，只起到招引和告知消費者的作用讓消費 者對該樓盤產(chǎn)生興趣，進而前去售樓處考察和洽談。所以 該系列廣告文字部分較少，畫面進行了創(chuàng)新。 n 3、主題：

2、英倫風(fēng) n 4、色彩甄選：海軍風(fēng)的漸變顏色，藍淺藍灰紫 n 5、主題詞：品味（貼合受眾心理）時尚（符合社會 發(fā)展潮流）視角（地處城中心，視野開闊；購買 者的遠見） Page 6 二、雜志廣告文案寫作與廣告設(shè)計二、雜志廣告文案寫作與廣告設(shè)計 n 請為TCL數(shù)字電視的產(chǎn)品上市選擇一個合適的雜志投放廣 告，并完成該雜志廣告文案的撰寫與廣告設(shè)計。 n 產(chǎn)品：TCL數(shù)字電視 n 廣告發(fā)布時間：2013年元旦 廣告發(fā)布媒介： 雜志 n 廣告版面：封面、封二、內(nèi)頁、封底（各一則，全頁） 要求體現(xiàn)雜志的宗旨、特點，語言要簡潔凝煉。 Page 7 封面 Page 8 封二 Page 9 內(nèi)頁 Page 10 封

3、底 Page 11 創(chuàng)意說明 1、刊物選?。合M指南 2、雜志宗旨與特點：最新的時代資訊最周全的購物計 劃家電、數(shù)碼、美容、食品.一網(wǎng)打盡 3、產(chǎn)品定位：功能定位 品質(zhì)定位消費者心理定位 4、訴求對象：具備一定經(jīng)濟能力的需求受眾 數(shù)碼控 有購買需求的公司與企業(yè) 5、主題色彩：灰綠色（形成模糊與清晰的心理對比） Page 12 創(chuàng)意說明 n 6、構(gòu)思說明：因為采用的版面較多，屬于鋪呈式投放， 為了避免重復(fù)，引起受眾的厭倦情緒，廣告語（主題詞） 各不相同，但它們是一體的，都是圍繞清晰與潮流進行訴 求。其中，內(nèi)頁廣告對產(chǎn)品的功能描述最為詳細，符合鋪 呈式雜志廣告的要求。 Page 13 廣播廣告文案

4、寫作與腳本設(shè)計 n 以“格力空調(diào)”為題，寫一則對話體廣播廣告文案與腳本。 （長文案） n 服務(wù)員：BOSS，今天又有客人投訴唱片音律太差，要您 換一張別的唱片集。 n 老板：昨天不是才把巴赫的換成莫扎特的嗎? n 服務(wù)員：是的。 n 老板：我真不知道是音律問題還是他們的品味問題，要知 道我買唱片，那可不是沖著便宜去的，就那盜版貨，我從 來都不買。 Page 14 n 服務(wù)員：是，boss我知道，唱片盒上的防偽標識我已經(jīng)刮 開，也打電話確認過. n 老板：是正品？ n 服務(wù)員：是，絕對是。 n 老板：你馬上叫小張去換一個新的唱片機。 n 老板：最貴的！質(zhì)量一定要有保障。我可不想再聽到投訴。 n

5、服務(wù)員：好的boss，我馬上去通知。 n . n 服務(wù)員：boss. Page 15 n 老板：什么事？ n 服務(wù)員：那個，今天又有客人投訴了. n 老板：什么？唱片機不是都已經(jīng)換新的了么？！ n 服務(wù)員：是，而且我把餐廳的玻璃墻換成了隔音效果最好 的。 n 老板：快，打電話，我要投訴！ n 服務(wù)員：BOSS,但是. n （咚咚咚.）敲門聲 n 秘書：老板，我要告訴你一個好消息和一個壞消息。 Page 16 n 老板：先說好消息吧，我正發(fā)愁呢！ n 秘書:好消息是剛才有客人贊美咱們的唱片選的太好了， 音律美，曲子動聽。并要你幫忙代購一張。 n 老板：什么？ n 秘書：壞消息是剛才空調(diào)壞了，顧客

6、都嚷嚷太熱。 n 老板、服務(wù)員：莫非. 旁白：聲靜自然涼，格力靜音寶空調(diào)。 詳情請登錄（附文） Page 17 創(chuàng)意說明 n 1、訴求對象：每一位想擁有靜音空調(diào)的受眾 n 2、定位方式：功能定位（靜音） n 3、手法：趣解（制造懸念著力渲染意外徒 然抖落） Page 18 以“節(jié)約用水”為主題，寫一則廣播廣告文案與腳本， 形式不限。 （短文案） 節(jié)約用水 n 音效1：鳥鳴聲，流水聲，嬉笑聲 n 音效2：自來水嘩嘩流淌的聲音 n 音效3：自來水成水滴狀滴下的聲音 n 音效4：蟬鳴聲，大地裂開的聲音 n 音效5：一滴水滴在地上，大地發(fā)出呲呲的聲音 n 男聲：綠蔭還是沙漠，由你掌控請節(jié)約用水 Pag

7、e 19 創(chuàng)意說明： n 1、訴求方式：提醒警示型 n 2、訴求對象：每一位公民 n 3、表現(xiàn)手法： n 鮮明對比和強烈反差 n 展示后果和嚴重危害 n 4、創(chuàng)作手法：擬聲（用大自然的聲音來引導(dǎo)受眾，以達 到自省，號召大家節(jié)約用水。） Page 20 以云南省或自己熟悉的風(fēng)景區(qū)為題，寫一則游記體廣播 廣告文案，要求具備語言、音樂、音響三要素。 大理蝴蝶泉游記 n 從下關(guān)乘車，沿滇藏公路北行30余公里，車左側(cè)即有一 座古色古色的石牌坊映入眼簾。牌坊上書“蝴蝶泉”三個 大字，乃郭沫若游大理時留下的墨跡。 n 歌曲蝴蝶泉邊 n （我看到滿片花兒的開放 隱隱約約有聲歌唱 開出它最燦 爛笑的模樣 要比那

8、日光還要亮） n 黃雅莉像夏日刺破叢林的歌聲，將我們帶入大理著名的 旅游景點蝴蝶泉。 n （歌曲隱沒，水流聲） Page 21 n 從牌坊到蝴蝶泉邊，約有百米，泉池二三丈見方， 四周用透亮的大理石砌成擴欄。泉水清澈見底，一串串銀 色水泡，自沙石中徐徐涌出，汩汩冒出水面，泛起片片水 花。 n 導(dǎo)游員解說：這泉水得蒼山化雪之功，不僅水量穩(wěn)定，水 質(zhì)也十分優(yōu)良.蝴蝶泉的形成與這一帶的環(huán)境條件有關(guān)。 該泉西靠蒼山，東臨洱海。蒼山巍峨挺拔，聳立如屏，山 頂積雪，經(jīng)夏晶瑩。云聚生雨，降水豐富，植物每項。洱 ?？偯娣e約240平方公里，風(fēng)光綺麗，花枝不斷，四時如 春. Page 22 n 單身游人提醒：在白族

9、人的心中，蝴蝶泉是一個象征愛情 忠貞的泉，每年蝴蝶會，來自各方的白族青年男女都要來 這里，“丟個石頭試水深”，用歌聲找到自己的意中人。 來 這的游客都要試著找一下自己的意中人，千萬不要錯過啊。 Page 23 電視廣告文案寫作與腳本設(shè)計 n 以“禁止吸煙”為題，寫一則15秒電視公益廣告的文案與 腳本。 孩子是大人的復(fù)制品 n 鏡頭一：一個中年男人坐在沙發(fā)上抽煙，煙霧繚繞中， 一個小男孩從沙發(fā)后探出頭看他（表情充滿好奇）。 n （畫外音：男人的咳嗽聲） n 鏡頭二：一個丟在地上的煙頭。 n （畫外音：小男孩的咳嗽聲） n 鏡頭三：一片煙霧繚繞。 n （畫外音：很多不同年齡段吸煙者的咳嗽聲） n

10、字幕：孩子是大人的復(fù)制品 Page 24 創(chuàng)意說明 n 1、訴求對象：所有抽煙者，重點訴求對象是父母（據(jù)數(shù) 據(jù)統(tǒng)計，2248歲的人群抽煙比重最多，而他們當(dāng)中， 多數(shù)已為人父母） n 2、訴求方式：提醒警示型 n 3、表現(xiàn)手法：展示后果和嚴重危害 n 4、藝術(shù)手法：以聲制人（咳嗽聲是一種理性的警示，小 孩的模仿行為 Page 25 為“金方購物中心” 寫一則30秒感性訴求電視廣告腳 本。 n 鏡頭一：一個年輕的媽媽推著購物車在“金方購物中心”， 她7歲的小兒子跟在她身后，所到之處，服務(wù)員都對她點 頭微笑。 n 鏡頭二：女人將一盒包裝精美的咖啡放入購物車。 n （畫外音） n 小男孩：媽媽，這是爸

11、爸特有的咖啡嗎？ n 媽媽：這不僅是爸爸特有的咖啡，還是金方特有的咖啡哦！ Page 26 n 鏡頭三：媽媽，爸爸牽著小男孩一起在金方購物中心購物。 （畫外音） n 小男孩：我知道爸爸最愛喝的咖啡在哪！ n 鏡頭四：小男孩朝貨架跑去，爸爸媽媽相視一笑。爸爸牽 過媽媽的手。 n 畫外音：你們多久沒在一起購物了？ n 字幕：能買到的不只是物品金方購物中心 Page 27 創(chuàng)意說明 n 6、細節(jié)說明： n “所到之處，服務(wù)員都對她點頭微笑”金方購物中心 溫馨禮貌的服務(wù)態(tài)度： n “這不僅是爸爸特有的咖啡，還是金方特有的咖啡 哦！”商品齊全，甚至獨家稀有，重要的是十分受歡 迎。 n “我知道爸爸最愛喝的咖啡在哪”一方面體現(xiàn)了“媽媽” 購買該咖啡次數(shù)之多（受歡迎程度的體現(xiàn)），另一方面體 現(xiàn)了商品歸類合理，放置整齊，容易找到。 Page 28 創(chuàng)意說明 n 1、訴求方式：感性訴求 n 2、定位： n 3、訴求對象：所有對購物需求的人，重點在于金方的潛 在消費者因為各種原因選擇網(wǎng)購或代購的人。 n 4、人物形象說明： n 媽媽所有賢德家庭主婦的縮影； n 小男孩童真稚趣，爸爸媽