溫州家博會(huì)策劃書

1、20112012學(xué)年第2學(xué)期展會(huì)營(yíng)銷課程學(xué)科論文論文名稱 2012溫州家居博覽會(huì)策劃書 姓 名 周亞美 班 級(jí) 市場(chǎng)營(yíng)銷1002班 學(xué) 號(hào) 1010501248 2012溫州家居博覽會(huì)策劃書【活動(dòng)背景】近年來隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走高，人們的可支配消費(fèi)能力也越來越強(qiáng)，在房產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的背后，做為安居置業(yè)的內(nèi)容之一的家居業(yè)。近年也被看好，家居業(yè)前景廣闊。家居業(yè)有必要聯(lián)盟展銷，以全新的理念為廣大的客戶，也為自己提供一個(gè)交流洽談貿(mào)易合作的最佳平臺(tái)。為了迅速提高溫州人居環(huán)境水平，提高家居行業(yè)的形象，促進(jìn)優(yōu)化家居行業(yè)的發(fā)展，特舉辦2012溫州家居博覽會(huì)。本展會(huì)以溫州會(huì)展中心為舞臺(tái)，共同營(yíng)造一個(gè)宣傳及采購(gòu)的氛圍，

2、引導(dǎo)溫州市民對(duì)專業(yè)家居的消費(fèi)意識(shí)，激發(fā)消費(fèi)群體的消費(fèi)欲，掀起一波家居裝飾黃金潮，從而促進(jìn)家居行業(yè)的發(fā)展，打造商家的美譽(yù)度及品牌形象，促進(jìn)溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展。借家居博覽會(huì)，為人們注入產(chǎn)品背后的文化底蘊(yùn)，讓材料供應(yīng)商、家居裝飾商和家具銷售商在人們中樹立起新的形象及對(duì)品牌的認(rèn)可。6月20日至25日，由溫州商報(bào)主辦，溫州市建筑裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)、溫州市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)木業(yè)專業(yè)委員會(huì)協(xié)辦的2012溫州家居博覽會(huì)，將在溫州國(guó)際會(huì)展中心舉行。本屆家居博覽會(huì)展館面積8000平方米，涵蓋家居裝飾、陶瓷衛(wèi)浴、木業(yè)地板、廚房設(shè)備、家具家電、軟裝布藝、燈具燈飾等，家具、櫥柜、軟裝、燈具、衣柜、樓梯、地板、門窗、五金、涂料、墻紙、

3、智能產(chǎn)品、小家電等，宮廷公館、世友世家、櫻花廚衛(wèi)、鴻聯(lián)建材、原野地板、紅蘋果家具、索菲亞衣柜、云信裝飾、尚品宅配、慕斯3d、聯(lián)邦高登、櫥一堂、頂固移門、歐睿格木門、奧普廚衛(wèi)吊頂、煌室壁紙、中廣空氣能等上百家溫州家居知名企業(yè)將為消費(fèi)者帶來匯聚國(guó)內(nèi)外最新最流行元素的上千種家居產(chǎn)品。除了傳統(tǒng)的家居博覽會(huì)模式，本次家博會(huì)還聯(lián)合著名地板品牌生活家同時(shí)舉行“生活家地板大型專場(chǎng)展銷會(huì)”。據(jù)生活家地板負(fù)責(zé)人介紹，這是有史以來他們?cè)谡憬貐^(qū)舉辦的最大規(guī)模的展銷活動(dòng)，屆時(shí)，將有溫州、青田、臨海、玉環(huán)、仙居等十個(gè)城市聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)者集結(jié)溫州專場(chǎng)選購(gòu)生活家地板。為了讓四處趕來的消費(fèi)者能夠充分了解生活家地板，能夠最大程度上

4、享受到優(yōu)惠折扣，展銷會(huì)舉辦了包括木地板地?zé)狍w驗(yàn)、鉆晶耐磨地板體驗(yàn)、自由拼魔方地板體驗(yàn)、地板無塵切割安裝體驗(yàn)、手刮地板現(xiàn)場(chǎng)制作體驗(yàn)、綠精靈室內(nèi)環(huán)保處理體驗(yàn)、手刮地板鋪裝效果體驗(yàn)、高檔尊崇地板體驗(yàn)等在內(nèi)的8大體驗(yàn)專區(qū)，讓消費(fèi)者明明白白得實(shí)惠。第一部分 組織機(jī)構(gòu)一、 活動(dòng)名稱2012溫州家居博覽會(huì)二、 活動(dòng)主題“品牌家居，健康消費(fèi)“2012溫州家居博覽會(huì)三、 時(shí)間、地點(diǎn)時(shí)間：2012年6月22號(hào)24號(hào)地點(diǎn)：溫州國(guó)際會(huì)展中心四、 組織機(jī)構(gòu)主辦:溫州市市人民政府溫州商報(bào)瑞百網(wǎng)承辦: 溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司晚報(bào)分公司 溫州聯(lián)基展覽有限公司協(xié)辦：溫州市建筑裝飾行業(yè)協(xié)會(huì) 溫州市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)全程合作單位：

5、溫州市廣播電視傳媒集團(tuán)指導(dǎo)單位：中國(guó)建材聯(lián)合會(huì)物流暨市場(chǎng)分會(huì)中國(guó)木業(yè)流通協(xié)會(huì)地板委員會(huì)中國(guó)衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)官方網(wǎng)址：瑞百網(wǎng)五、展會(huì)整體定位觀眾定位直面終端，讓利百姓經(jīng)過市場(chǎng)的短暫“蟄伏”后，一年一度的夏季裝修旺季即將到來，眾多業(yè)主開始積極準(zhǔn)備，踏上裝修之路。為此，組委會(huì)將通過各種宣傳途徑和活動(dòng)，把所有參展的品牌和產(chǎn)品向目標(biāo)業(yè)主詳盡傳達(dá)，廣泛傳播展位定位搶占先機(jī)，創(chuàng)新營(yíng)銷由于2012年溫州家博會(huì)即將舉辦，其直面終端消費(fèi)的模式已經(jīng)得到溫州本土裝飾建材經(jīng)營(yíng)者以及整個(gè)業(yè)界的充分認(rèn)可。成為了搶先一步占領(lǐng)家居市場(chǎng)的主陣地。更可喜的是，隨著展會(huì)的發(fā)展，吸引了不少來自周邊省市家居行業(yè)的廠家

6、和代理商來到現(xiàn)場(chǎng)參觀，洽談。在繼續(xù)構(gòu)建完善商家與消費(fèi)者直接溝通、交流的家居建材產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，組委會(huì)將積極引入各地經(jīng)銷商來到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，促進(jìn)交流和發(fā)展品牌定位名品甄選，家居盛宴本屆家居博覽會(huì)展館面積8000平方米，涵蓋家居裝飾、陶瓷衛(wèi)浴、木業(yè)地板、廚房設(shè)備、家具家電、軟裝布藝、燈具燈飾等，家具、櫥柜、軟裝、燈具、衣柜、樓梯、地板、門窗、五金、涂料、墻紙、智能產(chǎn)品、小家電等，宮廷公館、世友世家、櫻花廚衛(wèi)、鴻聯(lián)建材、原野地板、紅蘋果家具、索菲亞衣柜、云信裝飾、尚品宅配、慕斯3d、聯(lián)邦高登、櫥一堂、頂固移門、歐睿格木門、奧普廚衛(wèi)吊頂、煌室壁紙、中廣空氣能等上百家溫州家居知名企業(yè)將為消費(fèi)者帶來匯聚國(guó)內(nèi)

7、外最新最流行元素的上千種家居產(chǎn)品。六、參展范圍涵蓋家居裝飾、陶瓷衛(wèi)浴、木業(yè)地板、廚房設(shè)備、家具家電、軟裝布藝、燈具燈飾等，家具、櫥柜、軟裝、燈具、衣柜、樓梯、地板、門窗、五金、涂料、墻紙、智能產(chǎn)品、小家電等，宮廷公館、世友世家、櫻花廚衛(wèi)、鴻聯(lián)建材、原野地板、紅蘋果家具、索菲亞衣柜、云信裝飾、尚品宅配、慕斯3d、聯(lián)邦高登、櫥一堂、頂固移門、歐睿格木門、奧普廚衛(wèi)吊頂、煌室壁紙、中廣空氣能等上百家溫州家居知名企業(yè)將為消費(fèi)者帶來匯聚國(guó)內(nèi)外最新最流行元素的上千種家居產(chǎn)品。七、會(huì)展活動(dòng)日程安排日期活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)主題活動(dòng)地點(diǎn) 6月22號(hào)9：009：30展會(huì)新聞發(fā)布會(huì)溫州商報(bào)會(huì)議室9：4010：30展會(huì)開幕式國(guó)

8、際會(huì)展中心二號(hào)廳13：3015：30技術(shù)交流會(huì)暨義賣慈善會(huì)國(guó)際會(huì)展中心一號(hào)廳6月23號(hào) 17：3020：30展會(huì)開幕酒會(huì)喜來登酒店三樓宴會(huì)廳9：0011：00品牌推廣會(huì)國(guó)際會(huì)展中心二號(hào)廳13：0015：00家居模型設(shè)計(jì)大賽國(guó)際會(huì)展中心二號(hào)廳15:3017:308大體驗(yàn)專區(qū)國(guó)際會(huì)展中心二號(hào)廳6月24號(hào) 15：2016：20家居建材行業(yè)新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品交流會(huì)暨發(fā)布會(huì)國(guó)際會(huì)展中心二號(hào)廳16：3017：30展會(huì)閉幕式國(guó)際會(huì)展中心二號(hào)廳18：0019:30答謝宴喜來登酒店三樓宴會(huì)廳八、特色活動(dòng)(一) 技術(shù)交流會(huì)暨義賣慈善會(huì)(二) 家居模型設(shè)計(jì)大賽(三) 8大體驗(yàn)專區(qū)(四) 品牌推廣會(huì)(五) 展會(huì)開

9、幕酒會(huì)(六) 家居建材行業(yè)新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品交流會(huì)(七) 家居團(tuán)購(gòu)會(huì)(八) 抽獎(jiǎng)活動(dòng)九、宣傳（媒介策略）數(shù)字說話高效媒體宣傳1份導(dǎo)購(gòu)指南：組委會(huì)向參展商及消費(fèi)者提供第十一屆導(dǎo)購(gòu)指南，展館地圖、商家優(yōu)惠、參展品牌等精華信息一覽無余。3天溫州電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播：展會(huì)三天期間，溫州廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)臺(tái)（fm88.8）將通過直播車的方式全程向市民轉(zhuǎn)播展會(huì)盛況。5條市區(qū)主要街道旗桿廣告：江濱路、人民路、黎明路等5條主干道旗桿廣告，全面覆蓋市區(qū)重點(diǎn)樓盤。10塊大型戶外活動(dòng)廣告牌：最直觀，最有效的廣告手段。32版次溫州晚報(bào)宣傳：家居展的主辦方之一。除了及時(shí)公布各類展會(huì)新聞以外，還承擔(dān)著向消費(fèi)者介紹參展品牌，甄別參展

10、企業(yè)資格的重任。市民可從報(bào)紙上了解參展產(chǎn)品以及相關(guān)的優(yōu)惠促銷信息。48個(gè)頻點(diǎn)每天溫州電臺(tái)30秒廣告：溫州電臺(tái)下屬交通臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)、音樂臺(tái)、新聞臺(tái)同步每天48個(gè)頻點(diǎn)播報(bào)展會(huì)動(dòng)態(tài)信息，極大地方便市民了解展會(huì)，參與展會(huì)。200輛公交車廣告：200輛行經(jīng)市區(qū)全境的公交車將集體換上第十屆溫州家居展的新裝，擔(dān)任展會(huì)的流動(dòng)宣傳大使。10，000條網(wǎng)絡(luò)宣傳信息：家居展的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，也是展會(huì)與參展人員互動(dòng)的窗口。消費(fèi)者、參展企業(yè)均可以登陸其網(wǎng)址進(jìn)行展會(huì)咨詢和報(bào)名。屆時(shí)將在展會(huì)前、中、后期發(fā)布近10000條展會(huì)相關(guān)信息。20，000專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)：展會(huì)目標(biāo)人群更具針對(duì)性。150,000份小區(qū)dm直投：針對(duì)新交付和

11、新入住小區(qū)，使展會(huì)信息真正能深入千家萬戶。200,000份手機(jī)短信發(fā)送：實(shí)時(shí)傳遞展會(huì)信息，第一時(shí)間發(fā)布展會(huì)動(dòng)態(tài)。十、活動(dòng)計(jì)劃會(huì)展布置方案：地點(diǎn): 溫州國(guó)際會(huì)展中心1號(hào)館、號(hào)館、號(hào)館、5號(hào)館、6號(hào)館、標(biāo)準(zhǔn)展位：所有租用標(biāo)準(zhǔn)展位的參展商，可獲得提供下列展具配備：所租用場(chǎng)地楣板三面的間板(兩面墻板，可提供兩塊楣板) 220v電源插座一個(gè)展椅二把、方桌一張、射燈二只注意事項(xiàng)：標(biāo)準(zhǔn)展位楣板文字由大會(huì)統(tǒng)一制作，參展單位未經(jīng)主辦單位核準(zhǔn)，不得擅自更改。參展單位的名稱須與展位楣板標(biāo)明的企業(yè)名稱一致。楣板上的公司名稱根據(jù)參展合同為準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)展位搭建高度為2.5米，如展位高度超過2.5米，參展商須先得到展會(huì)組委會(huì)的

12、許可。門楣25厘米, 自行設(shè)計(jì)門楣的大小為: 25cm*300cm。特裝展位（光地展位）租用光地之展位不含任何配備展具之租用場(chǎng)地。注意事項(xiàng)：租用光地之設(shè)施均不連電源裝置，參展商必須另行申請(qǐng)電力電源。電費(fèi)按不同的變電箱收取電費(fèi)。用電費(fèi)用表以上用電規(guī)格是指一條線路的用電量及價(jià)格，請(qǐng)如實(shí)申報(bào)用電量，否則后果自負(fù)。 參展商應(yīng)該選擇有資質(zhì)的特裝承建商進(jìn)行展臺(tái)的設(shè)計(jì)及裝修，及時(shí)向主辦單位申報(bào)特裝承建商資。 嚴(yán)禁在展廳地面、墻面、柱子上鉆孔、打入釘子、掛屋頂鋼絲、劃痕及粘貼殘留性粘膠物。如發(fā)現(xiàn)一處罰款500元。 參展商對(duì)其所租的光地及展位進(jìn)行特裝，展位搭建最高高度為4.0米。 施工人員需佩帶布展證進(jìn)入展館，

13、布展證統(tǒng)一由參展商在布展前報(bào)到時(shí)向會(huì)展中心申領(lǐng)。 布展施工單位不得在現(xiàn)場(chǎng)使用切割機(jī)、電鋸，不得在現(xiàn)場(chǎng)噴漆。 設(shè)計(jì)展臺(tái)時(shí)，特別注意消防栓、消防報(bào)警按鈕，不得遮擋。不能在消防水管上拉線、懸掛物品、不能在消防卷簾下堆放雜物，要保持消防設(shè)施處于正常使用狀態(tài)。 嚴(yán)禁亂接亂拉電線，布線必須套管，嚴(yán)禁未加套管在搭建的展臺(tái)中穿線。 特裝材料要用防火材料或刷防火涂料，封板材料必須用石膏板，嚴(yán)禁使用油漆籌易燃物。 進(jìn)館施工必須清理自己展臺(tái)的垃圾，不得往通道堆垃圾，撤館時(shí)必須拆除展臺(tái)所有的特裝材料并自行運(yùn)走。 各參展單位要嚴(yán)格遵守大會(huì)時(shí)間規(guī)定并看管好各自的展品，如當(dāng)天展品未能撤完，參展人員要堅(jiān)守到閉館后與該展區(qū)的負(fù)

14、責(zé)人員交接手續(xù)，方能離場(chǎng)，第二天開館準(zhǔn)時(shí)到達(dá)展位，否則展品遺失責(zé)任自負(fù)。 撒展期間為2010年9月5日 周日（17:00-24:00）參展單位不準(zhǔn)提前撤展。 布、撒展單位必須嚴(yán)格執(zhí)行有關(guān)規(guī)定，接受保安人員的監(jiān)管，若有違反，造成財(cái)產(chǎn)損失或人員傷亡，應(yīng)承擔(dān)一切責(zé)任。參展須知：參展須知：企業(yè)身份合法: 所有參展單位必須是合法登記注冊(cè)的法人單位，不符合規(guī)定者組委會(huì)有權(quán) 取消其參展資格。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán); 不經(jīng)授權(quán)不得經(jīng)營(yíng)具有其他單位知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品，不得冒名參展，展位使用單位須與展位楣板標(biāo)明的參展單位一致，如楣板有誤，參展商必須在現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)點(diǎn)辦理更正手續(xù)，切不得自行刻制、更正。參展產(chǎn)品對(duì)口: 所有參展產(chǎn)品必須

15、與展會(huì)主題對(duì)口，即必須是家居產(chǎn)業(yè)上中下游產(chǎn)品，非此類商家不得參展。參展范圍：陶瓷衛(wèi)浴展區(qū)：整體浴室、衛(wèi)生潔具、浴缸、臺(tái)盆、瓷磚、地磚、桑拿泳池設(shè)備、淋浴房、龍頭、花灑、衛(wèi)浴鏡、衛(wèi)浴五金、衛(wèi)浴電器等；廚房設(shè)施展區(qū)：整體廚房、整體櫥柜、廚房電器、凈水設(shè)施、水槽、廚房五金、人造石臺(tái)面、烤漆門板等；地面材料展區(qū)：實(shí)木地板、復(fù)合地板、橡膠地板、地暖系統(tǒng)等； 裝飾五金展區(qū)：建筑五金、裝飾五金、鎖具、把手、家具五金及配件、金屬制品、天花、吊頂材料等；門窗壁柜展區(qū)：整體壁柜、壁柜五金、合金移門、室內(nèi)門、車庫(kù)門、防盜門、塑鋼窗、無框窗、隱形窗、百葉窗等；玻璃制品展區(qū)：建筑裝飾玻璃、工藝玻璃、鍍膜玻璃、異型玻璃、

16、玻璃幕墻、馬賽克/玻璃制品等；化學(xué)涂料展區(qū)：內(nèi)外墻涂料、防水材料、膠粘劑、涂料助劑、密封劑等；建筑節(jié)能展區(qū)：節(jié)能墻體材料、保溫外墻板、太陽(yáng)能技術(shù)產(chǎn)品、屋面保溫技術(shù)、新型材料、節(jié)能技術(shù)等；燈飾電工展區(qū)：各類室內(nèi)燈、庭院燈、草坪燈、工藝燈、開關(guān)、面板等；暖通管道展區(qū)：各類管材、給排水管及管道配件、暖氣片、暖通空調(diào)設(shè)備等；其他裝飾展區(qū)：整體樓梯、鋁板/鉛板/金屬幕墻、壁爐、水族、陽(yáng)光板、壁紙等。家裝服務(wù)展區(qū)：家庭裝飾、家裝設(shè)計(jì)、家裝咨詢、設(shè)計(jì)院、家裝監(jiān)理企業(yè)、裝飾設(shè)計(jì)軟件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)等。家具展區(qū)：各種古木、現(xiàn)代板式家具、古典家具、沙發(fā)軟床、傳統(tǒng)實(shí)木家具、紅木古典家具、兒童家具、庭院家具、辦公家具、屏風(fēng)

17、、家具配件、家具機(jī)械、相關(guān)產(chǎn)品等。家紡展區(qū)：家紡產(chǎn)品、床上用品、布藝等；家用電器展區(qū)：電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、音響等。家居裝飾展區(qū)：室內(nèi)裝飾品、禮品、工藝品、掛件、園藝用具、相(畫)框、家居室內(nèi)燈具系列等；展臺(tái)類別：標(biāo)準(zhǔn)展位:1.按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提供三面以內(nèi)圍板、帶公司名稱的楣板、基本照明、1張洽談桌、2把椅子、插座1個(gè)；光地(特裝)展位: 1. 光地, 不含任何展具，租用光地之設(shè)施不連電源裝置，參展必須根據(jù)設(shè)計(jì)用電量另行付費(fèi)申請(qǐng)。2.組委會(huì)提供空?qǐng)龅赜蓞⒄股套孕写罱?，設(shè)計(jì)方案須提前2個(gè)星期交組委會(huì)審核；對(duì)不符合展館整體形象要求的方案，組委會(huì)有權(quán)否決。3.光地展位設(shè)計(jì)時(shí)要遵照組委會(huì)限高等有關(guān)規(guī)定，

18、并充分考慮背靠或相鄰展位的具體情況，高度、寬度應(yīng)盡量與背靠展位相一致，如高度、寬度超出背靠或相鄰展位時(shí)，應(yīng)由超出方將超出部分進(jìn)行美觀處理，不得影響其背靠或相鄰展商的正常展覽效果。十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算展位及報(bào)價(jià)：（1）展位總數(shù)：展覽面積總計(jì)8000平方米展位1300個(gè)（2）展位報(bào)價(jià)：光地：9平方米起，￥4000元平方米； 境外企業(yè)￥2000元/平方米 標(biāo)準(zhǔn)展位：4200/9m2 非標(biāo)準(zhǔn)展位： ￥5000元9m2（3）優(yōu)惠折扣：展位4個(gè)（含）以上9.5折優(yōu)惠； 展位6個(gè)（含）以上9折優(yōu)惠； 展位8個(gè)（含）以上8.5折優(yōu)惠； 展位10個(gè)（含）以上8折優(yōu)惠；特別提示： 標(biāo)準(zhǔn)展位費(fèi)包括展出場(chǎng)地及2.5米高三面壁板、楣板制作，洽談桌一張、兩把椅子、220v電源插座