學習單元十二

1、LOGO 模塊四模塊四 電視節(jié)目編輯合成電視節(jié)目編輯合成 LOGO 學習單元十二學習單元十二 非紀實類電視節(jié)目的編輯非紀實類電視節(jié)目的編輯 學習目標學習目標 知識目標知識目標 了解了解MVMV的聲畫結(jié)構(gòu)特征及編輯要點；的聲畫結(jié)構(gòu)特征及編輯要點； 了解電視廣告創(chuàng)意法則和編輯要點；了解電視廣告創(chuàng)意法則和編輯要點； 了解電影預告片和宣傳片的編輯要點。了解電影預告片和宣傳片的編輯要點。 能夠根據(jù)給定素材，進行電影預告片或宣能夠根據(jù)給定素材，進行電影預告片或宣 傳片編輯傳片編輯 學習目標學習目標 能力目標能力目標 能夠分析能夠分析MVMV的特點，根據(jù)資料完成一的特點，根據(jù)資料完成一 部部MVMV編輯；編

2、輯； 能夠分析電視廣告的特點，并根據(jù)給能夠分析電視廣告的特點，并根據(jù)給 定素材完成電視廣告的編輯；定素材完成電視廣告的編輯； 任務(wù)描述：任務(wù)描述： v任務(wù)任務(wù)12.112.1：選擇同一首音樂作品，請同學們選擇同一首音樂作品，請同學們 根據(jù)自己的感受完成策劃文案，完成畫面拍攝根據(jù)自己的感受完成策劃文案，完成畫面拍攝 和后期剪輯，尤其是敘事性和表現(xiàn)性段落的剪和后期剪輯，尤其是敘事性和表現(xiàn)性段落的剪 輯技法的運用。初步掌握音樂電視作品的剪輯輯技法的運用。初步掌握音樂電視作品的剪輯 技法與創(chuàng)作規(guī)律。技法與創(chuàng)作規(guī)律。 12.1 MV12.1 MV的編輯的編輯 案例分析：案例分析： v觀看：觀看：2011

3、2011年年 “唱響中國唱響中國群眾最喜愛群眾最喜愛 的新創(chuàng)作歌曲的新創(chuàng)作歌曲” ” 評選活動頒獎音樂會獲評選活動頒獎音樂會獲 獎作品音樂電視獎作品音樂電視國家國家我要去延安我要去延安 ，分析歌曲特色，結(jié)構(gòu)安排及節(jié)奏的處理，分析歌曲特色，結(jié)構(gòu)安排及節(jié)奏的處理 。 12.1 MV12.1 MV的編輯的編輯 1 1、積累廣博的人文科學知識、積累廣博的人文科學知識 ； 2 2、培養(yǎng)音樂節(jié)奏感、培養(yǎng)音樂節(jié)奏感 。 一、理解音樂電視的歌曲一、理解音樂電視的歌曲 1 1、敘事型、敘事型 v 用故事情節(jié)來演繹歌曲，講述一個故事用故事情節(jié)來演繹歌曲，講述一個故事 ，有劇中人物和故事情節(jié)的發(fā)展，類似，有劇中人物

4、和故事情節(jié)的發(fā)展，類似 于微電影的形式。于微電影的形式。 二、音樂電視作品的結(jié)構(gòu)樣式二、音樂電視作品的結(jié)構(gòu)樣式 2 2、片段組合型、片段組合型 v 指歌手在不同空間和場景中進行演唱，指歌手在不同空間和場景中進行演唱， 通過演唱內(nèi)容的變化和場景的變化來表通過演唱內(nèi)容的變化和場景的變化來表 現(xiàn)歌曲的內(nèi)容。這種形式是音樂電視最現(xiàn)歌曲的內(nèi)容。這種形式是音樂電視最 常見的類型之一。常見的類型之一。 v 歌手形象會不斷變化，空間場景也會不歌手形象會不斷變化，空間場景也會不 斷的變化斷的變化 二、音樂電視作品的結(jié)構(gòu)樣式二、音樂電視作品的結(jié)構(gòu)樣式 1 1、開篇鏡頭的選擇、開篇鏡頭的選擇 v根據(jù)歌曲風格選擇開篇

5、鏡頭；根據(jù)歌曲風格選擇開篇鏡頭； v開篇鏡頭的運用上不只是選擇大景別就可以，開篇鏡頭的運用上不只是選擇大景別就可以， 還要注意多選擇固定鏡頭和慢搖鏡頭，一般不還要注意多選擇固定鏡頭和慢搖鏡頭，一般不 選擇推拉鏡頭；選擇推拉鏡頭； v流行音樂的開篇可以不拘一格。流行音樂的開篇可以不拘一格。 三、音樂電視作品的聲畫剪輯基本規(guī)律三、音樂電視作品的聲畫剪輯基本規(guī)律 2 2、剪輯鏡頭要注意景別的巧妙搭配、剪輯鏡頭要注意景別的巧妙搭配 v 景別豐富多變；景別豐富多變； v 中近景景別被大量采用；中近景景別被大量采用； v 歌手與景物之間相接，景別相差宜大不歌手與景物之間相接，景別相差宜大不 宜小。宜小。

6、三、音樂電視作品的聲畫剪輯基本規(guī)律三、音樂電視作品的聲畫剪輯基本規(guī)律 3 3、前奏，間奏和尾奏的剪輯、前奏，間奏和尾奏的剪輯 v 前奏是敲門磚；前奏是敲門磚； v 間奏是加分項；間奏是加分項； v 尾奏是控制閥。尾奏是控制閥。 三、音樂電視作品的聲畫剪輯基本規(guī)律三、音樂電視作品的聲畫剪輯基本規(guī)律 4 4、歌手演唱聲音和口型對位的剪輯、歌手演唱聲音和口型對位的剪輯 v尋找演員演唱的爆破音、重音的地方，音頻的尋找演員演唱的爆破音、重音的地方，音頻的 聲波在相應點也會有非常明顯的初始點，把爆聲波在相應點也會有非常明顯的初始點，把爆 破音演唱或重音的地方和聲波的初始點重合剪破音演唱或重音的地方和聲波的

7、初始點重合剪 輯輯 。 三、音樂電視作品的聲畫剪輯基本規(guī)律三、音樂電視作品的聲畫剪輯基本規(guī)律 5 5、音樂電視字幕的設(shè)計、音樂電視字幕的設(shè)計 v 適配性適配性 ； v 易讀性易讀性 ； v 藝術(shù)性藝術(shù)性 。 三、音樂電視作品的聲畫剪輯基本規(guī)律三、音樂電視作品的聲畫剪輯基本規(guī)律 6 6、音樂與畫面的節(jié)奏相結(jié)合、音樂與畫面的節(jié)奏相結(jié)合 v音樂的節(jié)奏與畫面切換的節(jié)奏要協(xié)調(diào)音樂的節(jié)奏與畫面切換的節(jié)奏要協(xié)調(diào) ； v音樂的節(jié)奏與畫面內(nèi)部節(jié)奏要協(xié)調(diào)音樂的節(jié)奏與畫面內(nèi)部節(jié)奏要協(xié)調(diào) ； v學會把握音樂重音學會把握音樂重音 。 三、音樂電視作品的聲畫剪輯基本規(guī)律三、音樂電視作品的聲畫剪輯基本規(guī)律 任務(wù)描述：任務(wù)描

8、述： v任務(wù)任務(wù)12.212.2：教師準備好相關(guān)素材，同學們利用：教師準備好相關(guān)素材，同學們利用 給定素材完成一部電視廣告。剪輯中要遵循電給定素材完成一部電視廣告。剪輯中要遵循電 視廣告剪輯的規(guī)律，以及對影視節(jié)奏的控制。視廣告剪輯的規(guī)律，以及對影視節(jié)奏的控制。 初步建立起電視廣告剪輯的基本理念，掌握電初步建立起電視廣告剪輯的基本理念，掌握電 視廣告剪輯創(chuàng)作的一般技法。視廣告剪輯創(chuàng)作的一般技法。 12.2 12.2 電視廣告的編輯電視廣告的編輯 案例分析：案例分析： v案例案例12.212.2：觀看新加坡百威影業(yè)：觀看新加坡百威影業(yè)20012001年拍攝的年拍攝的 廣告廣告VISAVISA信用卡

9、信用卡和中央電視臺公益廣告欄和中央電視臺公益廣告欄 目目廣而告之廣而告之20072007年制作并播出的公益廣告年制作并播出的公益廣告 父母是孩子最好的老師父母是孩子最好的老師。分析這兩個廣告。分析這兩個廣告 片的風格是怎樣的，主題訴求是如何做到的，片的風格是怎樣的，主題訴求是如何做到的， 節(jié)奏的處理有何特點節(jié)奏的處理有何特點 12.2 12.2 電視廣告的編輯電視廣告的編輯 討論討論 v電視廣告的作用是什么？電視廣告的作用是什么？ v你愿意看電視廣告嗎？喜歡看什么樣的？你愿意看電視廣告嗎？喜歡看什么樣的？ v舉例說說你最喜歡看的電視廣告有什么特舉例說說你最喜歡看的電視廣告有什么特 點點 12.

10、2 12.2 電視廣告的編輯電視廣告的編輯 v廣告的目標是傳播，而不是銷售：廣告的作用是廣告的目標是傳播，而不是銷售：廣告的作用是 讓消費者知道產(chǎn)品，并影響他們的品牌偏好。讓消費者知道產(chǎn)品，并影響他們的品牌偏好。 v一定要娛樂，要讓消費群體喜歡看你的廣告。一定要娛樂，要讓消費群體喜歡看你的廣告。 v一定要有賣點：廣告必須向消費者一定要有賣點：廣告必須向消費者“說一個主張說一個主張 ”，必須讓消費者明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以，必須讓消費者明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以 獲得什么具體的利益。獲得什么具體的利益。 v不要讓解說詞重復畫面不要讓解說詞重復畫面 一、電視廣告創(chuàng)作的法則一、電視廣告創(chuàng)作的法則

11、電視廣告的編輯電視廣告的編輯 v一定要有創(chuàng)意一定要有創(chuàng)意但不要誤讀創(chuàng)意。創(chuàng)意的實質(zhì)但不要誤讀創(chuàng)意。創(chuàng)意的實質(zhì) 意義是：把復雜的事情簡單化，再戲劇性的說出意義是：把復雜的事情簡單化，再戲劇性的說出 來。來。 v一定要做得有人性：信息傳播總是包含情感交流一定要做得有人性：信息傳播總是包含情感交流 v場景、人物不要過于完美場景、人物不要過于完美 v不要濫用運動鏡頭不要濫用運動鏡頭 電視廣告的編輯電視廣告的編輯 一、電視廣告創(chuàng)作的法則一、電視廣告創(chuàng)作的法則 v理性訴求理性訴求商品提示型、示范型、推薦型商品提示型、示范型、推薦型 、證明型、生活資料（場景）型、證明型、生活資料（場景）型 v感性訴求感性訴

12、求人情味型、幽默型、戲劇型、人情味型、幽默型、戲劇型、 感化型、諷刺型、恐怖型、感化型、諷刺型、恐怖型、 v印象訴求印象訴求企業(yè)廣告型、象征型、氣氛型企業(yè)廣告型、象征型、氣氛型 v問題意識之喚起問題意識之喚起否定型、挑戰(zhàn)型否定型、挑戰(zhàn)型 二、電視廣告的表現(xiàn)形式二、電視廣告的表現(xiàn)形式 電視廣告的編輯電視廣告的編輯 對比以下幾則電視廣告：對比以下幾則電視廣告： v例一：主題：海爾例一：主題：海爾G5G5電視廣告電視廣告 解說詞：解說詞：0.620.62精確顯像、精確顯像、100HZ100HZ逐行掃瞄逐行掃瞄 、專業(yè)、專業(yè)5.1 5.1 杜比環(huán)繞聲、人性化設(shè)計、全球杜比環(huán)繞聲、人性化設(shè)計、全球 高清

13、晰，無限兼容。高清晰，無限兼容。 v 電視廣告的編輯電視廣告的編輯 二、電視廣告的表現(xiàn)形式二、電視廣告的表現(xiàn)形式 對比以下幾則電視廣告：對比以下幾則電視廣告： v例二：主題：康佳例二：主題：康佳DSPDSP電視廣告電視廣告 解說詞：世界上的一切都起源于粒子?？导呀庹f詞：世界上的一切都起源于粒子?？导?特殊的特殊的DSPDSP數(shù)字超精細矩陣，從模擬線條全數(shù)字超精細矩陣，從模擬線條全 面超越到數(shù)字粒子，達到面超越到數(shù)字粒子，達到2 2百萬像素顯示精百萬像素顯示精 度（話外音：從線條到粒子的革命）世界如度（話外音：從線條到粒子的革命）世界如 此清晰。此清晰。 v 電視廣告的編輯電視廣告的編輯 二、電

14、視廣告的表現(xiàn)形式二、電視廣告的表現(xiàn)形式 對比以下幾則電視廣告：對比以下幾則電視廣告： v例三：索尼特麗瓏電視廣告例三：索尼特麗瓏電視廣告 解說詞：耐用解說詞：耐用 畫面：（電視機前的）一張沙發(fā)上，一個人從嬰畫面：（電視機前的）一張沙發(fā)上，一個人從嬰 兒、兒童、青年、一家人、中年到老耄兒、兒童、青年、一家人、中年到老耄 v例四：菲力浦例四：菲力浦PDP PDP 解說詞：好像在劇場看電影解說詞：好像在劇場看電影 畫面：空曠的劇院畫面：空曠的劇院 v 電視廣告的編輯電視廣告的編輯 二、電視廣告的表現(xiàn)形式二、電視廣告的表現(xiàn)形式 v前兩則廣告，表現(xiàn)形式為理性訴求，是生產(chǎn)導入前兩則廣告，表現(xiàn)形式為理性訴求

15、，是生產(chǎn)導入 ，企業(yè)想說的。后面兩則，表現(xiàn)形式是感性訴求，企業(yè)想說的。后面兩則，表現(xiàn)形式是感性訴求 ，消費者導向，說消費者想聽的。，消費者導向，說消費者想聽的。 v 電視廣告的編輯電視廣告的編輯 二、電視廣告的表現(xiàn)形式二、電視廣告的表現(xiàn)形式 v廣告制作主要包括：畫面的組接、聲像的組廣告制作主要包括：畫面的組接、聲像的組 合、字幕的安排、技巧的運用四個方面。在合、字幕的安排、技巧的運用四個方面。在 剪輯過程中有五大要領(lǐng)：剪輯過程中有五大要領(lǐng)： v創(chuàng)意獨特，主題鮮明（定位要準確，定向要創(chuàng)意獨特，主題鮮明（定位要準確，定向要 清楚，定點要適中），構(gòu)思完美，新穎別致清楚，定點要適中），構(gòu)思完美，新穎別

16、致 v信息傳達準確可信，易認易記，演示活潑感信息傳達準確可信，易認易記，演示活潑感 人。人。 v 三、電視廣告的創(chuàng)作要點三、電視廣告的創(chuàng)作要點 電視廣告的編輯電視廣告的編輯 v畫面語言簡潔流暢（鏡頭排列、構(gòu)圖、方位畫面語言簡潔流暢（鏡頭排列、構(gòu)圖、方位 、景別、角度、光影、色彩、鏡頭運動），、景別、角度、光影、色彩、鏡頭運動）， 聲像組合和諧統(tǒng)一。聲像組合和諧統(tǒng)一。 v文字規(guī)范，技巧適宜，編排合理。文字規(guī)范，技巧適宜，編排合理。 v技術(shù)制作嚴謹，聲畫綜合處理得體，視聽形技術(shù)制作嚴謹，聲畫綜合處理得體，視聽形 象清晰。象清晰。 v 三、電視廣告的創(chuàng)作要點三、電視廣告的創(chuàng)作要點 電視廣告的編輯電視

17、廣告的編輯 v以商品形象為主，與解說、音樂相結(jié)合的結(jié)以商品形象為主，與解說、音樂相結(jié)合的結(jié) 構(gòu)形式。構(gòu)形式。 v以模特演示為主，與商品特點和解說、音樂以模特演示為主，與商品特點和解說、音樂 相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。 v以人物、情節(jié)為主，與商品特點、語言、音以人物、情節(jié)為主，與商品特點、語言、音 樂相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。樂相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。 v 四、電視廣告的結(jié)構(gòu)形式四、電視廣告的結(jié)構(gòu)形式 電視廣告的編輯電視廣告的編輯 v以動畫為主，與商品特點、語言、音樂相結(jié)以動畫為主，與商品特點、語言、音樂相結(jié) 合的結(jié)構(gòu)形式。合的結(jié)構(gòu)形式。 v以兒童為主，與歌唱、旁白、音樂相結(jié)合的以兒童為主，與歌唱、

18、旁白、音樂相結(jié)合的 結(jié)構(gòu)形式。結(jié)構(gòu)形式。 v 四、電視廣告的結(jié)構(gòu)形式四、電視廣告的結(jié)構(gòu)形式 電視廣告的編輯電視廣告的編輯 v一般情況下一般情況下, ,一則一則3030秒的電視廣告秒的電視廣告, ,畫面不應畫面不應 超過超過1010個個. . v電視廣告的最后幾秒時間，一般用來推出廣電視廣告的最后幾秒時間，一般用來推出廣 告產(chǎn)品的名稱，企業(yè)集團名稱或廣告口號等告產(chǎn)品的名稱，企業(yè)集團名稱或廣告口號等 重要內(nèi)容，這樣的電視廣告畫面被稱作是重要內(nèi)容，這樣的電視廣告畫面被稱作是“ 標版標版”。 v 五、電視廣告的畫面構(gòu)成五、電視廣告的畫面構(gòu)成 電視廣告的編輯電視廣告的編輯 v標版可以用來突出產(chǎn)品和企業(yè)的

19、形象，強調(diào)標版可以用來突出產(chǎn)品和企業(yè)的形象，強調(diào) 訴求重點，加深消費者對廣告的記憶，是電訴求重點，加深消費者對廣告的記憶，是電 視廣告片最后的點睛之筆。視廣告片最后的點睛之筆。5 5秒鐘標版達到秒鐘標版達到 良好的廣告效果，應該注意以下幾點：良好的廣告效果，應該注意以下幾點： 廣告畫面要給人以強烈的印象和沖擊。廣告畫面要給人以強烈的印象和沖擊。 廣告語上口、易記。廣告語上口、易記。 針對廣告的目標觀眾，使廣告表現(xiàn)更有針對針對廣告的目標觀眾，使廣告表現(xiàn)更有針對 性。性。 五、電視廣告的畫面構(gòu)成五、電視廣告的畫面構(gòu)成 電視廣告的編輯電視廣告的編輯 任務(wù)描述：任務(wù)描述： v任務(wù)任務(wù)12.312.3：

20、教師提供校園宣傳片的素材，同學：教師提供校園宣傳片的素材，同學 們分別編輯完成們分別編輯完成3030秒和秒和6060秒的校園宣傳片。通秒的校園宣傳片。通 過實踐練習，使同學們初步掌握宣傳片的制作過實踐練習，使同學們初步掌握宣傳片的制作 規(guī)律，掌握宣傳片剪輯的一般技法。規(guī)律，掌握宣傳片剪輯的一般技法。 12.312.3預告片與宣傳片的編輯制作預告片與宣傳片的編輯制作 案例分析：案例分析： v案例案例1 1：觀看：觀看建國大業(yè)建國大業(yè)預告片預告片 ，分析其對，分析其對 影片內(nèi)容的提煉以及節(jié)奏感的實現(xiàn)影片內(nèi)容的提煉以及節(jié)奏感的實現(xiàn) 有哪些特點有哪些特點 。 v案例案例2 2：觀看張藝謀的申奧宣傳片：

21、觀看張藝謀的申奧宣傳片新北京新北京 新新 奧運奧運，分析器畫面剪輯規(guī)律。，分析器畫面剪輯規(guī)律。 12.312.3預告片與宣傳片的編輯制作預告片與宣傳片的編輯制作 1 1、選材、選材。 v選擇能顯示出影片題材、風格的畫面；選擇能顯示出影片題材、風格的畫面； v要選擇能夠反映時代背景，能夠代表片中人物要選擇能夠反映時代背景，能夠代表片中人物 精神面貌和動作性強的畫面；精神面貌和動作性強的畫面； 一、電影預告片編輯一、電影預告片編輯 1 1、選材、選材。 v不宜用較長的運動鏡頭；不宜用較長的運動鏡頭； v不宜用與主題無關(guān)的景物鏡頭；不宜用與主題無關(guān)的景物鏡頭； v不宜用畫面不夠理想的鏡頭；不宜用畫面

22、不夠理想的鏡頭； v不宜用作用不大的過場戲鏡頭；不宜用作用不大的過場戲鏡頭； v注意鏡頭宜多不宜長。注意鏡頭宜多不宜長。 一、電影預告片編輯一、電影預告片編輯 2 2、結(jié)構(gòu)、結(jié)構(gòu)。 v預告片在結(jié)構(gòu)上一定要采取虛實結(jié)合的方法預告片在結(jié)構(gòu)上一定要采取虛實結(jié)合的方法 ； v預告片畫面的內(nèi)在聯(lián)系與外在聯(lián)系，連續(xù)組接預告片畫面的內(nèi)在聯(lián)系與外在聯(lián)系，連續(xù)組接 與對列組接，在剪輯過程中也是結(jié)構(gòu)方法上的與對列組接，在剪輯過程中也是結(jié)構(gòu)方法上的 兩個重要方面。兩個重要方面。 v演員的介紹。演員的介紹。 一、電影預告片編輯一、電影預告片編輯 3 3、畫面技巧、畫面技巧 。 v起到增強懸念的作用起到增強懸念的作用

23、； v吸引觀眾興趣的手段吸引觀眾興趣的手段 ； v能使鏡頭之間在畫面內(nèi)容上產(chǎn)生有機的聯(lián)系能使鏡頭之間在畫面內(nèi)容上產(chǎn)生有機的聯(lián)系 ； v能使鏡頭之間在外在形式上與主體動作統(tǒng)一能使鏡頭之間在外在形式上與主體動作統(tǒng)一 ； v字幕技巧與畫面技巧有機結(jié)合字幕技巧與畫面技巧有機結(jié)合 。 一、電影預告片編輯一、電影預告片編輯 4 4、聲音的技巧、聲音的技巧 。 v對白應該選擇能夠反映主題和反映人物思想感對白應該選擇能夠反映主題和反映人物思想感 情的關(guān)鍵性語言情的關(guān)鍵性語言 ； v音響主要用來渲染氣氛同時它也可以表達人物音響主要用來渲染氣氛同時它也可以表達人物 的情感和增強影片的節(jié)奏的情感和增強影片的節(jié)奏 ；

24、 v音樂連接和貫穿影片，渲染人物心情、表達環(huán)音樂連接和貫穿影片，渲染人物心情、表達環(huán) 境氣氛和增強節(jié)奏境氣氛和增強節(jié)奏 。 一、電影預告片編輯一、電影預告片編輯 5 5、字幕、字幕 。 v種類：介紹原片主題的字幕、解釋畫面內(nèi)容的種類：介紹原片主題的字幕、解釋畫面內(nèi)容的 字幕、宣傳的字幕；字幕、宣傳的字幕； v字體根據(jù)原片的風格、樣式?jīng)Q定字體根據(jù)原片的風格、樣式?jīng)Q定 ； v字幕的排列和結(jié)構(gòu)形式，根據(jù)句子長短以及和字幕的排列和結(jié)構(gòu)形式，根據(jù)句子長短以及和 畫面的構(gòu)圖關(guān)系來決定。畫面的構(gòu)圖關(guān)系來決定。 一、電影預告片編輯一、電影預告片編輯 1 1、解說稿與素材的審看、解說稿與素材的審看 。 v解說詞與畫面相輔相成，互為補充解說詞與畫面相輔相成，互為補充 ； v查看拍攝素材，做到心中有數(shù)；查看拍攝素材，做到心中有數(shù)； 舉例：城市宣傳片舉例：城市宣傳片上海上海 二、宣傳片的編輯二、宣傳片的編輯 2 2、音樂的選擇、音樂的選擇 。 v音樂在一個宣傳片中是起到一個烘托氣氛的作用音樂在一個宣傳片中是起