[經(jīng)驗分享]最新百度推廣質(zhì)量度相關(guān)問題

1、經(jīng)驗分享2011年最新百度推廣質(zhì)量度相關(guān)問題復(fù)制鏈接 電梯直達1#查看:375|回復(fù):1|發(fā)表于 2011-6-3 16:31:55|只看該作者|倒序瀏覽本帖最后由 nicole 于 2011-6-3 16:31 編輯 百度推廣質(zhì)量度于2010年9月5日進行第一次大規(guī)模更新后，我們收到市場很高的使用評價反饋，同時也收到一些需要完善的建議，這對我們的工作提出了更高的要求和標準，經(jīng)過百度各部門同事的努力工作，質(zhì)量度在11月1日，伴隨系統(tǒng)算法升級，還要迚行一次升級換代，相應(yīng)的說明如下： 更快的優(yōu)化效果響應(yīng)速度：針對優(yōu)化操作，系統(tǒng)響應(yīng)時間由最多三天縮短到最多一天；也就讓你能更快的看到優(yōu)化效果 更準的匹

2、配不左側(cè)展現(xiàn)資格的關(guān)系：3星詞：左側(cè)展現(xiàn)資格穩(wěn)定，在出價有競爭力的情況下，有很大可能到左側(cè)展現(xiàn)2星詞：左側(cè)展現(xiàn)資格不穩(wěn)定，建議持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度1星詞：基本沒有左側(cè)資格，即使提高出價也不能在左側(cè)展現(xiàn)，建議優(yōu)化質(zhì)量度詳細qa1.什么是質(zhì)量度？ 質(zhì)量度是搜索推廣中的評價關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標，在賬戶中以三星等級的方式來呈現(xiàn)。質(zhì)量度越高，意味著推廣的質(zhì)量越優(yōu)秀，同等條件下贏得潛在客戶（網(wǎng)民）的關(guān)注不認可的能力越強。2.質(zhì)量度是怎么計算的？ 質(zhì)量度是根據(jù)以下多個因素綜合計算得出：點擊率：點擊率是影響質(zhì)量度的重要因素，較高的點擊率反映了潛在客戶對推廣結(jié)果更關(guān)注和認可。需要說明的是，這里的點擊率排除了位次、地

3、域等因素的影響。 相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標網(wǎng)頁的相關(guān)程度。創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶的關(guān)注。 賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。此外，質(zhì)量度是一個相對指標，體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對水平。例如關(guān)鍵詞、創(chuàng)意并沒有變化，但質(zhì)量度降低了，一個可能的原因競爭對手在持續(xù)優(yōu)化，促使整體質(zhì)量水平提升，你賬戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量相對下降了。3.質(zhì)量度有什么用？ 質(zhì)量度體現(xiàn)在： 反映關(guān)鍵詞展現(xiàn)在左側(cè)的可能性。新質(zhì)量度9月上線后，客戶和推廣顧問的滿意度大幅提升，我們將在11月對質(zhì)量度迚一步升級。升級后“1星代表推左可能性很低，2星推左資格不穩(wěn)

4、定，3星推左資格穩(wěn)定”。影響關(guān)鍵詞的排名。排名是由質(zhì)量度和出價共同決定的。一般情況下，出價相同時，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞的排名靠前。 影響點擊價格。作為對高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎勵，質(zhì)量度越高，需要支付的單次點擊價格就越低。影響最低展現(xiàn)價格。同樣作為對高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎勵，質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞獲得展現(xiàn)所需的最低展現(xiàn)價格就越低。 因此，建議您持續(xù)關(guān)注和優(yōu)化質(zhì)量度，通過提升質(zhì)量度，您可以在在同等情況下，獲得更佳的展現(xiàn)位置、更優(yōu)的排名；支付更低的推廣費用，從而降低成本，提高投資回報率。4.質(zhì)量度星級表 質(zhì)量度分為三個等級，分別用不同的星級表示。對不同的質(zhì)量度等級的關(guān)鍵詞，優(yōu)化到左側(cè)的主要方法，可參考下表。5.優(yōu)化質(zhì)

5、量度有什么好處？ 質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞具備更強的吸引潛在客戶（網(wǎng)民）關(guān)注的能力，因此會受到系統(tǒng)的獎勵。 質(zhì)量度會影響展現(xiàn)在左側(cè)的可能性、排名、點擊價格和最低展現(xiàn)價格。 質(zhì)量度是根據(jù)以下多個因素綜合計算得出： 點擊率：點擊率是影響質(zhì)量度的重要因素，較高的點擊率反映了潛在客戶對推廣結(jié)果更關(guān)注和認可。需要說明的是，這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響。 相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標網(wǎng)頁的相關(guān)程度。 創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶的關(guān)注。 賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。 此外，質(zhì)量度是一個相對指標，體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對水

6、平。例如關(guān)鍵詞、創(chuàng)意并沒有變化，但質(zhì)量度降低了，一個可能的原因競爭對手在持續(xù)優(yōu)化，促使整體質(zhì)量水平提升，你賬戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量相對下降了。6.新提交的關(guān)鍵詞，質(zhì)量度是多少？ 不一定。系統(tǒng)會參考其他同類關(guān)鍵詞的點擊率表現(xiàn)，同時結(jié)合相關(guān)性和創(chuàng)意撰寫水平，賬戶表現(xiàn)等因素計算新提交關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。注意，通常新提交的詞需要一定的時間來獲取穩(wěn)定的質(zhì)量度得分，若其質(zhì)量度是1星，建議觀察一段時間（1天左右）再采取行動。7.關(guān)鍵詞刪除后重新提交，質(zhì)量度會發(fā)生變化么？ 如果您刪除了某關(guān)鍵詞后再重新提交，系統(tǒng)會根據(jù)該關(guān)鍵詞的歷史表現(xiàn)來計算質(zhì)量度，對于同一個關(guān)鍵詞，如果時間間隔較短，一般情況下刪除前和重新提交后質(zhì)量度不會

7、發(fā)生很大變化，因此，不建議您刪除后重新提交，如果該關(guān)鍵詞和您業(yè)務(wù)不太相關(guān)，您可以直接刪除后選用更為相關(guān)的關(guān)鍵詞；如果相關(guān)則建議您持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度。8.質(zhì)量度為什么會發(fā)生變化？ 隨著各種因素的變勱（如點擊率變化、相關(guān)性、創(chuàng)意修改、賬戶其它調(diào)整等，以及其他客戶的變勱），質(zhì)量度也將不定期地更新。我們一直在優(yōu)化質(zhì)量度的計算模型，使質(zhì)量度能更加準確及時地體現(xiàn)關(guān)鍵詞的真實質(zhì)量。9.質(zhì)量度多久更新一次？ 不定期更新，比以前更及時、頻率更高10.關(guān)鍵詞的狀態(tài)為暫停、搜索無效、搜索量過低是否對質(zhì)量度產(chǎn)生影響？ 這些情況不會對關(guān)鍵詞的質(zhì)量度產(chǎn)生影響11.為什么最低展現(xiàn)價格會變化? 最低展現(xiàn)價格是由商業(yè)價值和質(zhì)量度共

8、同決定的。通常商業(yè)價值不會頻繁波勱的，波勱主要是由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度的變化引起的。最低展現(xiàn)價格如果上升，意味著關(guān)鍵詞質(zhì)量度的下降?？赏ㄟ^優(yōu)化質(zhì)量度，來降低最低展現(xiàn)價格，以獲取展現(xiàn)機會。12.優(yōu)化1星詞時什么時候要轉(zhuǎn)移到新單元，什么時候在當前單元下直接加創(chuàng)意即可？ 兩種方法在優(yōu)化效果上差異不大，將1星詞統(tǒng)一轉(zhuǎn)移到新單元主要是出于提高優(yōu)化效率的考慮。實際操作時，根據(jù)該詞和單元內(nèi)其他詞詞性是否一致，如明顯不一致，且待優(yōu)化的一星詞詞性一致，適合放在一個單元內(nèi)，則建議轉(zhuǎn)移；否則，可在當前單元下針對該關(guān)鍵詞新增創(chuàng)意即可。13.相近的關(guān)鍵詞在同樣的創(chuàng)意下為什么質(zhì)量度會有差異？ 不同的關(guān)鍵詞定位的人群不同，因此，對同樣創(chuàng)意其認可程度也會不同，質(zhì)量度會根據(jù)網(wǎng)民認可程度的不同而在星級上有差異。14.為什么明顯在相關(guān)性和通順度方面不如我的廣告